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negli ultimi giorni, l’impatto della trasmissione in diretta tra xiao yang e simba ha continuato ad espandersi. poiché tocca gli interessi fondamentali dei consumatori, le autorità di regolamentazione sono intervenute nelle indagini.

il 17 settembre, l'ufficio amministrativo e di supervisione del mercato della zona high-tech di hefei ha pubblicato un rapporto sulla situazione. sanyang network technology co., ltd. è stata indagata per sospetti "consumatori ingannevoli" durante la trasmissione in diretta e sarà trattata in conformità con la legge e i regolamenti in base ai risultati dell'indagine.

durante il festival di metà autunno, il fratello yang ha suscitato scalpore con il suo prodotto "hong kong meicheng mooncakes". questo mooncake afferma di essere un marchio di hong kong ed è preparato dai maestri michelin. è simile al famoso mooncake di maxim del marchio di hong kong e ha venduto enormemente nella sala di trasmissione dal vivo.

non ci sono negozi a hong kong e l'operatore attuale è un'azienda di guangzhou. man mano che i dettagli dei prodotti venivano rivelati uno dopo l'altro, i mooncakes meicheng erano seriamente esauriti e accusati di pubblicità ingannevole per trarre in inganno i consumatori.

non sono solo i mooncakes ad essersi “ribaltati”. in precedenza, xiao yang aveva anche ricevuto reclami da parte dei consumatori per la vendita di liquore maotai contraffatto. successivamente, è stato rivelato che gli involtini di manzo tagliati crudi venduti erano in realtà uniti insieme. frequenti problemi di qualità causavano l'insoddisfazione dei consumatori.

rispetto alla crescita lenta dell'e-commerce tradizionale, è emerso il formato di e-commerce trasmesso in diretta e gli ancoraggi sono diventati in prima linea nella vendita dei prodotti e nell'ingresso nel traffico.

i super ancoraggi che dominano tutte le principali piattaforme sono diventati la caratteristica di acquisizione dei clienti e il motore di crescita della piattaforma. nel mercato consumer di oggi, dove la crescita incrementale è difficile da trovare e l'inventario viene accumulato, questo sbocco di traffico, pur contribuendo al super gmv, è allo stesso tempo un prodotto. e un motore di crescita anche gli individui sono diventati un’enorme esposizione al rischio per la piattaforma.

douyin e kuaishou e-commerce in diretta sono in lotta da molti anni. il volume delle transazioni di alcuni marchi ha iniziato a distinguere tra alto e basso e i singoli segmenti di business si sono gradualmente inclinati. douyin è emerso con forza nella vita locale. per mettersi al passo con l'e-commerce di douyin, kuaishou ha scelto di concentrarsi sul rapporto costo-efficacia per attirare commercianti e utenti.

come il "fratello dou kuai", che si tratti di simba caduto nel "nido di uccelli acquatici zuccherati" o di fratello yang nella controversia "hong kong meicheng mooncake", non si tratta di incidenti individuali isolati, né di semplici crisi dell'opinione pubblica.

dopo la ripresa delle trasmissioni, la famiglia simba è ancora saldamente in prima linea tra i conduttori di kuaishou e ha creato il mito delle vendite di kuaishou sfruttando la viscosità del traffico del dominio privato. il fratello xiao yang è il primo conduttore amatoriale di douyin con oltre 100 milioni di fan. può ancora "apportare tutti i cambiamenti" nonostante le continue crisi del prodotto.

i principali conduttori quasi monopolizzano il traffico e-commerce trasmesso in diretta e la piattaforma fa molto affidamento su grandi conduttori, con conseguente supervisione inefficace e problemi di qualità del prodotto. questo è un dilemma che non è stato risolto nella feroce battaglia tra dou kuai.

la battaglia tra xiao yang e simba non solo ha rivelato i punti ciechi normativi nel settore dello streaming live, ma ha anche evidenziato la mancanza di controllo della qualità del prodotto da parte del conduttore, nonché la tacita condonazione della piattaforma e la "rimozione della testa" di "over-the-top" "impotente.

le ancore competono per i prezzi bassi e il traffico, ma non devono fare quello che vogliono. le piattaforme devono assumersi le proprie responsabilità e fare una scelta tra ricchezza temporanea e un’ecologia sana, e la supervisione deve agire tempestivamente per proteggere efficacemente i diritti e gli interessi dei consumatori.

la sala di trasmissione in diretta non è un luogo al di fuori della legge e i "super boss" non possono esistere al di fuori della supervisione. le sale di trasmissione in diretta dei grandi conduttori non riguardano solo le vendite e il traffico, ma devono anche avere una linea rossa chiara e legale. una volta coinvolti crimini illegali, non importa chi siano, devono pagare il prezzo della "follia".

a partire dal 2018, le piattaforme internet hanno cercato di collegare l’economia delle celebrità di internet con il potente sistema di catena di fornitura cinese. la logica fondamentale dietro la popolarità dell’e-commerce in live streaming è quella di creare valore reale per i consumatori.

l’attuale settore dell’e-commerce trasmesso in diretta ha superato il periodo iniziale dei dividendi ed è entrato in un nuovo ciclo di specializzazione, normalizzazione e durabilità. i ​​veri vincitori sono quegli ancoraggi che possono continuare a innovare, svilupparsi professionalmente e mettere al primo posto gli interessi dei consumatori e dei commercianti.