новости

в последние несколько дней влияние прямой трансляции между сяо яном и симбой продолжало расширяться. поскольку она затрагивает основные интересы потребителей, регулирующие органы вмешались в расследование.

17 сентября бюро по надзору за рынком и администрированию зоны высоких технологий хэфэй опубликовало отчет о ситуации. компания sanyang network technology co., ltd. подверглась расследованию по подозрению в «введении потребителей в заблуждение» во время прямой трансляции и будет рассмотрена в соответствии с законом и правилами на основе результатов расследования.

во время праздника середины осени брат ян вызвал бурю негодования своим продуктом «гонконгские лунные пирожные мэйчэн». этот лунный пирог претендует на звание гонконгского бренда и готовится мастерами мишлен. он похож на лунный пирог знаменитого гонконгского бренда maxim и разошелся в прямом эфире.

в гонконге нет магазинов, а фактическим оператором является компания из гуанчжоу. поскольку подробности о продукте раскрывались одна за другой, лунных пирожных meicheng серьезно не хватало на складе, и их обвиняли в ложной рекламе, призванной ввести потребителей в заблуждение.

«перевернулись» не только лунные пряники. до этого сяо ян также получал жалобы от потребителей на продажу поддельного ликера известной марки maotai. позже выяснилось, что продаваемые сырые говяжьи рулеты на самом деле были сращены. частые проблемы с качеством вызывали недовольство потребителей.

по сравнению с вялым ростом традиционной электронной коммерции появился формат электронной коммерции в прямом эфире, и якоря стали центром продаж продукции и источником трафика.

супер-якоря, которые доминируют на всех основных платформах, стали визитной карточкой платформы и двигателем роста. на сегодняшнем потребительском рынке, где трудно найти постепенный рост и наращиваются запасы, этот канал трафика, хотя и способствует супер-gmv, одновременно является продуктом. и двигатель роста. частные лица также стали источником огромного риска для платформы.

электронная коммерция в прямом эфире douyin и kuaishou боролась уже много лет. объем транзакций некоторых брендов начал различаться между высоким и низким, и отдельные сегменты бизнеса постепенно изменились. douyin прочно вошла в местную жизнь. чтобы догнать douyin в области электронной коммерции, kuaishou также решила сосредоточиться на экономической эффективности для привлечения продавцов и пользователей.

как «брат доу куай», будь то симба, упавший в «гнездо сахарной водяной птицы», или брат ян в споре о «гонконгском лунном пироге мэйчэн», они не являются изолированными отдельными инцидентами и не являются простыми кризисами общественного мнения.

после возобновления вещания семья симба по-прежнему прочно занимает лидирующие позиции среди ведущих kuaishou и создала миф о продажах kuaishou, используя липкость трафика частных доменов. брат сяо ян — первый ведущий-любитель на douyin с более чем 100 миллионами поклонников. он все еще может «вносить все изменения», несмотря на то, что время от времени происходят кризисы с продуктами.

ведущие ведущие практически монополизируют трафик электронной коммерции в прямом эфире, а платформа в значительной степени зависит от крупных ведущих, что приводит к неэффективному надзору и проблемам с качеством продукции. это дилемма, которая не была решена в ожесточенной битве между доу куаем.

битва между сяо яном и симбой не только выявила пробелы в законодательстве в индустрии прямых трансляций, но также высветила отсутствие у ведущего контроля качества продукции, а также молчаливое потворство платформы и «отрицание головы» «чрезмерным» «бессильный.

анкоры конкурируют за низкие цены и трафик, но они не должны делать все, что хотят. платформы должны выполнять свои обязанности и делать выбор между временным богатством и здоровой экологией, а надзор должен принимать своевременные меры для эффективной защиты прав и интересов потребителей.

комната прямого эфира не является местом вне закона, и «супербоссы» не могут существовать вне присмотра. комнаты прямых трансляций крупных ведущих не только связаны с продажами и трафиком, но также должны иметь четкую юридическую красную линию. если речь идет о незаконных преступлениях, кем бы они ни были, они должны расплачиваться за «безумие».

начиная с 2018 года интернет-платформы пытались соединить экономику интернет-знаменитостей с мощной системой цепочек поставок китая. фундаментальная логика популярности потоковой электронной коммерции заключается в создании реальной ценности для потребителей.

нынешняя индустрия электронной коммерции в прямом эфире прошла первоначальный период дивидендов и вступила в новый цикл специализации, нормализации и долговечности. настоящими победителями становятся те ведущие, которые могут продолжать внедрять инновации, профессионально развиваться и ставить интересы потребителей и торговцев на первое место.