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ここ数日間、シャオヤンとシンバの生放送の影響は拡大し続けており、消費者の核心的な利益に触れたため、規制当局が調査に介入した。

9月17日、合肥ハイテク区市場監督管理局は状況報告を発表した。三洋網電技術有限公司は生放送中に「消費者に誤解を与える」疑いで調査を受けており、調査結果に基づいて法規制に従って対処する予定だ。

中秋節の時期、楊兄は自らの商品「香港梅城月餅」で騒動を巻き起こした。この月餅は香港のブランドであると主張しており、ミシュランのマスターによって調理されています。有名な香港のブランドであるマキシムの月餅に似ており、生放送ルームで非常に売れています。

香港には店舗はなく、実際の運営者は広州の企業であるが、商品の詳細が次々と明らかになったことで、梅城月餅は深刻な在庫切れとなり、消費者を誤解させる虚偽広告を告発された。

「ひっくり返った」のは月餅だけではありません。これに先立ち、シャオヤンは有名ブランドの茅台酒の偽造品を販売したことで消費者から苦情を受けていたが、その後、販売された生のカット牛肉巻きが実際には継ぎ合わせられていたことが判明し、頻繁に品質上の問題が発生し、消費者の不満を引き起こしていた。

従来の電子商取引の成長が鈍かったのに比べて、ライブブロードキャスト電子商取引形式が台頭し、アンカーが製品販売の最前線および交通の入り口となっています。

すべての主要なプラットフォームを支配するスーパー アンカーは、プラットフォームの顧客獲得の特徴であり、成長の原動力となっています。漸進的な成長を見つけることが難しく、在庫が積み重なっている今日の消費者市場では、このトラフィック アウトレットは、スーパー gmv に貢献すると同時に、製品でもあります。そして成長の原動力となっている個人も、プラットフォームにとって大きなリスクにさらされています。

douyinとkuaishouのライブブロードキャスト電子商取引は長年にわたって戦いを続けており、一部のブランドの取引量は高低を区別し始めており、個々のビジネスセグメントは徐々に傾いています。 douyin は地元の生活に大きく浸透しており、douyin の電子商取引に追いつくために、kuaishou も販売者とユーザーを引き付けるために費用対効果に重点を置くことにしました。

「ドゥ・クアイ兄弟」のように、「砂糖水鳥の巣」に落ちたシンバであれ、「香港梅城月餅」論争のヤン兄弟であれ、それらは孤立した個別の事件ではなく、単純な世論危機でもありません。

放送再開後も、simba ファミリーは依然として kuaishou アンカーの最前線にしっかりと立っており、プライベート ドメイン トラフィックの粘り強さを利用して kuaishou の販売神話を作り上げました。シャオ・ヤン兄弟は、1億人以上のファンを持つdouyin初のアマチュアアンカーであり、何度も製品の危機に直面しているにもかかわらず、依然として「すべての変更を加える」ことができます。

トップアンカーがライブブロードキャストの電子商取引トラフィックをほぼ独占しており、プラットフォームは大手アンカーに大きく依存しているため、非効率な監督と製品品質の問題が発生しています。これは、dou kuai 間の激しい戦いでも解決されていないジレンマです。

シャオヤンとシンバの戦いは、ライブストリーミング業界の規制上の盲点を明らかにしただけでなく、アンカーの製品品質管理の欠如、プラットフォームの暗黙の寛大さと「やりすぎ」の「首取り」も浮き彫りにした。 「無力。

アンカーは低価格とトラフィックを競いますが、好き勝手にやってはいけません。プラットフォームはその責任を果たし、一時的な富と健全な生態系のどちらかを選択しなければならず、監督は消費者の権利と利益を効果的に保護するためにタイムリーな措置を講じなければなりません。

生放送室は法の外の場所ではなく、監視の外に「スーパーボス」は存在できない。大手アンカーの生放送室は、売り上げやトラフィックだけでなく、ひとたび違法犯罪に巻き込まれれば、誰であろうと「狂気」の代償を払わなければならない。

2018 年から、インターネット プラットフォームは、インターネットの有名人経済と中国の強力なサプライ チェーン システムを結び付けようとしています。ライブ ストリーミング電子商取引の人気の背後にある基本的なロジックは、消費者にとって真の価値を生み出すことです。

現在のライブブロードキャスト電子商取引業界は初期の配当期間を過ぎ、専門化、正規化、耐久性の新たなサイクルに入っています。真の勝者は、革新を続け、専門的に開発し、消費者の利益を最優先にできるアンカーと販売者です。