Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Για τη Xiaomi, ο Lei Jun δεν είναι μόνο ο ιδρυτής, ο πρόεδρος και ο διευθύνων σύμβουλος, αλλά και ένας πρεσβευτής εικόνας, η άγκυρα με τις περισσότερες πωλήσεις και ο «αρχαίος Έλληνας θεός που είναι υπεύθυνος για την κυκλοφορία». Κάτω από την πίεση της τεράστιας επισκεψιμότητας και της αύξησης των πωλήσεων, ίσως ακόμη και ο ίδιος ο Lei Jun έχει χάσει σταδιακά το δικαίωμα να ερμηνεύει το "Lei Jun".

Κείμενο |Τσανγκ Φανγκφέι

Επεξεργασία |Γιανγκ

Λειτουργίες |Κοτζίρο

Ένας CEO που δεν θέλει να είναι οδηγός αγώνων δεν είναι καλή άγκυρα

Ο Lei Jun έδειξε για άλλη μια φορά σε όλους πώς να χρησιμοποιούν τη μικρότερη τομή για να αξιοποιήσουν τεράστια κίνηση.

Το βράδυ της 19ης Ιουλίου, η ετήσια ομιλία του Lei Jun μεταδόθηκε ζωντανά από μεγάλες πλατφόρμες. Αυτή η ομιλία χωρίζεται σε δύο μισά. Στο πρώτο εξάμηνο, ο Lei Jun επανεξέτασε την τριετή ιστορία του για την κατασκευή αυτοκινήτων. Το δεύτερο εξάμηνο είναι η κυκλοφορία του νέου προϊόντος της Xiaomi.

Η ομιλία του Lei Jun δεν είναι κάτι καινούργιο. Φέτος είναι ήδη ο πέμπτος χρόνος. Διαφορετικά από τα προηγούμενα χρόνια, η φετινή ιστορία έχει γίνει πιο ξεκάθαρη δημιουργώντας ένα αυτοκίνητο. Ξεκινώντας από την ευκαιρία που επιβλήθηκαν κυρώσεις για τα κινητά τηλέφωνα Xiaomi από τις Ηνωμένες Πολιτείες, μέχρι τη στρατολόγηση ταλέντων, την προσωπική δοκιμή οδήγησης και τελικά τη σύνδεση στο διαδίκτυο όπως είχε προγραμματιστεί, οι πωλήσεις έσπασαν ρεκόρ. Αν και πολλές από τις πληροφορίες στην ομιλία έχουν διαδοθεί στο Διαδίκτυο σε κατακερματισμένη μορφή, ο Lei Jun χρησιμοποίησε τη δική του προσωπική εμπειρία για να τα συνδέσει όλα μαζί και να δημιουργήσει μια αναζωογονητική ιστορία «να γυρίσουμε τα τραπέζια ενάντια στον άνεμο».

Και αυτού του είδους η αφήγηση είναι ακριβώς το πιο εύκολα διαδεδομένο πρότυπο ιστορίας στο σύγχρονο Διαδίκτυο.

Αν και ο Lei Jun έχει επανειλημμένα εξηγήσει σε διάφορες περιστάσεις ότι δεν είναι ο ήρωας ενός δράματος, αν διαχωρίσετε αυτήν τη ζωντανή μετάδοση και την παρακολουθήσετε, ειδικά την ιστορία κατασκευής αυτοκινήτων, φαίνεται ότι έχει συγκεντρώσει όλα τα στοιχεία ενός επιτυχημένου δράματος. - πλούσιο σε λεπτομέρειες Η ανατροπή, η κορυφαία στιγμή του πρωταγωνιστή και το ευτυχές τέλος που ήταν προορισμένο από την αρχή.

▲ Εικόνα/Στιγμιότυπο της ετήσιας ομιλίας του Lei Jun ζωντανή μετάδοση το 2024

Όλες οι προκλήσεις, τα διλήμματα και οι αγκυλώσεις απλώς προοιωνίζονται. Η πρόταση μετά από κάθε «αλλά» είναι αυτό που θέλει πραγματικά να πει ο Λέι Τζουν.

Μόλις αποφάσισε να κατασκευάσει ένα αυτοκίνητο, το νεαρό στέλεχος Zhou Shouzi παραιτήθηκε. Στη συνέχεια, όμως, ένας άλλος μεγάλος αριθμός επαγγελματιών ταλέντων εντάχθηκε στην ομάδα της Xiaomi Automobile.

Αφού δούλεψε για περισσότερο από μισό χρόνο, στην πρώτη συνάντηση αναθεώρησης του έργου, όλοι είχαν μεγάλες διαφορές και ήταν τόσο τσακωτικό. Ωστόσο, μετά από 21 ημέρες μαραθώνιων συναντήσεων κεκλεισμένων των θυρών, επετεύχθη συναίνεση.

Πριν από την κυκλοφορία του Xiaomi SU7, τα μέσα ενημέρωσης προέβλεπαν ότι «αν μπορεί να πουλάει 3.000 μονάδες το μήνα, θα είναι πολύ δημοφιλές». Αλλά τελικά, 28 ημέρες μετά την επίσημη κυκλοφορία του αυτοκινήτου, 75.723 μονάδες κλείστηκαν.

Εκτός από τις ομαδικές ιστορίες, ο Lei Jun είναι φυσικά καλύτερος στο να λέει στον εαυτό του. Στη σκηνή, ο Lei Jun κυκλοφόρησε ένα βίντεο του εαυτού του να παρασύρεται σε ένα Xiaomi SU7, το οποίο έγινε το πιο δυσάρεστο υλικό της βραδιάς δίπλωμα οδήγησης αγώνων.

▲ Εικόνα/Στιγμιότυπο της ετήσιας ομιλίας του Lei Jun ζωντανή μετάδοση το 2024

Πριν από τη δημοσιοποίηση του βίντεο, ο Lei Jun είπε χαμογελώντας: "Δεν λειτούργησε καλά, ας ρίξουμε μια ματιά, αλλά στην πραγματικότητα, αυτό δεν είναι ένα "Boss Test Drive Drift VLOG" που γυρίστηκε τυχαία από το προσωπικό, αλλά." ένα εξαιρετικό διαφημιστικό βίντεο του Xiaomi SU7. Η κάμερα, το soundtrack και το μοντάζ είναι όλα προσεγμένα.

Σύντομα, το "Lei Jun Drift" έγινε το πρώτο θέμα που αναζητήθηκε έντονα εκείνη τη νύχτα και το βίντεο, που διήρκεσε λίγο περισσότερο από ένα λεπτό, τραβήχτηκε και διαδόθηκε καρέ-καρέ. Ανάμεσα στα διάφορα σχόλια για το «Ο κύριος Λέι είναι τόσο όμορφος», το «Τα τραμ μπορούν επίσης να παρασύρονται» έχει γίνει άλλο ένα σημείο διασποράς.

Εκτός από το να επιδεικνύει τις δεξιότητές του στο drifting εμφανιζόμενος στη «διαφημιστική ταινία» αυτοπροσώπως, το πιο σημαντικό πράγμα είναι ότι ο Lei Jun θέλει να παραμείνει σταθερά στην προσωπικότητά του ως άτομο που «καταλαβαίνει τα αυτοκίνητα».

Οι σχετικές λεπτομέρειες στην ομιλία περιλαμβάνουν: Ο Lei Jun ανέκτησε τις δεξιότητές του στην οδήγηση και οδήγησε σε 170 οχήματα και κατέγραψε 200.000 λέξεις για δοκιμές οδήγησης και συμμετείχε προσωπικά στις χειμερινές και καλοκαιρινές δοκιμές του Xiaomi SU7 Τούρπαν, και το ερωτεύτηκε, παρά τις αντιρρήσεις των δημοσίων σχέσεων, δοκίμασε προσωπικά το έξυπνο αυτοκίνητο στον αυτοκινητόδρομο.

Ο Lei Jun είχε βαθιά κατανόηση του «πλούτου και του πλούτου» που έφερε η κυκλοφορία στην εποχή που κυκλοφόρησαν τα κινητά τηλέφωνα Xiaomi. Τώρα, όταν πρόκειται για την κατασκευή αυτοκινήτων, απλώς ακονίζει αυτό το όπλο.

Κατά τη διάρκεια της τρίωρης ζωντανής μετάδοσης εκείνο το βράδυ, ο αριθμός των ατόμων που ήταν online στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης Douyin παρέμεινε πάνω από 100.000. Τα δεδομένα από το Cicada Mama δείχνουν ότι η μέγιστη δημοτικότητα της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης έφτασε τις 510.000, με 14,89 εκατομμύρια θεατές.

Το επίκεντρο της όλης εκδήλωσης έπεσε στον Lei Jun, αλλά στα παρασκήνια ήταν ο σχεδιασμός, η συσκευασία και η λειτουργία ολόκληρης της ομάδας μάρκετινγκ της Xiaomi. Πριν από τη συνέντευξη Τύπου, τα διάφορα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του Lei Jun κυκλοφόρησαν σχεδόν 20 βίντεο ή γραφικές προεπισκοπήσεις και σχεδόν κάθε ένα από αυτά χτύπησε τα τρέχοντα hot spots του Διαδικτύου και τη διάθεση των καιρών.

Ο Lei Jun στο βίντεο προθέρμανσης είπε ότι ήταν επίσης λίγο ζαλισμένος με την κίνηση και ρώτησε τους χρήστες του Διαδικτύου «Πώς να αντιμετωπίσεις αυτή την «τεράστια κυκλοφορία»» και είπε ότι ήταν «με δέος» γιατί αυτό το ζώο δεν είναι μόνο συναισθηματικά σταθερό, και "κάνει πολλούς φίλους και κάνει λίγους εχθρούς." Ωστόσο, στο παρακάτω βίντεο, όλοι κατάλαβαν αμέσως τον πραγματικό λόγο για τον οποίο ο Lei Jun ανέφερε το Capibala - το νέο πτυσσόμενο τηλέφωνο της Xiaomi έχει ενσωματωμένη ταπετσαρία Capibala.

Όλα τα hot memes του Διαδικτύου συνδέονται με τη Xiaomi σε μια έξυπνη γωνία, καθιστώντας βασικός κρίκος στην αλυσίδα καταγραφής της κυκλοφορίας. Ονόμασε την επιτυχημένη κυκλοφορία του Xiaomi SU7 «έρχεται στην ξηρά» μιλώντας για τη «ζώνη άνεσης», είπε ότι έχει μπει πρόσφατα στην αυτοκινητοβιομηχανία και αργά ή γρήγορα θα γίνει ζώνη άνεσης ποτέ δεν φοβήθηκες.»

Διαφορετικά από τις επίσημες ομιλίες, σε αυτά τα βίντεο ο Lei Jun φοράει ένα λευκό μπλουζάκι και ένα ριγέ πουκάμισο και δείχνει casual και φιλικό στο γρήγορο BGM. Το απόγευμα της ομιλίας, ο Lei Jun δημοσίευσε δύο φωτογραφίες από την αφετηρία του, κρατώντας στα χέρια του δύο νέα κινητά τηλέφωνα που θα κυκλοφορήσουν, με το κείμενο «Κοίτα ξανά το χειρόγραφο και άλλαξε το PPT».

▲ Εικόνα/Lei Jun Weibo

Για τη Xiaomi, ο Lei Jun δεν είναι μόνο ο ιδρυτής, ο πρόεδρος και ο διευθύνων σύμβουλος, αλλά και ένας πρεσβευτής εικόνας, η άγκυρα με τις περισσότερες πωλήσεις και ο «αρχαίος Έλληνας θεός που είναι υπεύθυνος για την κυκλοφορία». Κάτω από την πίεση της τεράστιας επισκεψιμότητας και της αύξησης των πωλήσεων, ίσως ακόμη και ο ίδιος ο Lei Jun έχει χάσει σταδιακά το δικαίωμα να ερμηνεύει το "Lei Jun".

Οδηγός δημιουργίας προσωπικοτήτων διασημοτήτων στο Διαδίκτυο

Από την κυκλοφορία του Xiaomi SU7, πιθανώς όλες οι μάρκες ανυπομονούν να έχουν έναν ιδρυτή όπως ο Lei Jun που μπορεί να φέρει αγαθά. Ο Lei Jun άνοιξε ένα νέο κομμάτι για τα επιχειρηματικά είδωλα, μετατρέποντας τη σκηνή της συνέντευξης Τύπου και τα πλάνα στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης σε θέση πώλησης.

Στην πραγματικότητα, ο Lei Jun δεν ήθελε να γίνει διασημότητα στο διαδίκτυο στις πρώτες μέρες της επιχείρησής του. Πριν από 10 χρόνια, ο Lei Jun επιλέχθηκε ως ο Κινέζος επιχειρηματίας της χρονιάς στην κινεζική έκδοση του περιοδικού Fortune. Εκείνη την εποχή, ο Lei Jun έμοιαζε ακόμα με έναν παραδοσιακό επιχειρηματία στο εξώφυλλο. Φορώντας ένα σκούρο κοστούμι, σταύρωσε τα χέρια του και κοίταξε αποφασιστικά μακριά.

▲ Ο Lei Jun εμφανίστηκε στο περιοδικό Fortune.Εικόνα/Δίκτυο

Δεν ενδιαφέρεται να γίνει κορυφαίο άτομο και ανησυχεί ότι «αν μιλήσεις πολύ, θα χάσεις το σημάδι». Του λείπει ο πρώτος χρόνος ίδρυσης της Xiaomi, όταν δεν υπήρχαν φώτα της δημοσιότητας και ήταν απλώς προσγειωμένος στη δημιουργία προϊόντων "Δεν θα κάνω τον εαυτό μου αστέρι μόνο για να πλασάρω την εταιρεία, να πηγαίνω σε συναντήσεις και να αυξάνω την έκθεση."

Δεν ξέρω πότε, όλα άλλαξαν.

Το πρώτο βήμα για να γίνετε «κορυφαίος παίκτης» είναι να αφήσετε την επιχειρηματική υπερηφάνεια και την κατάστασή σας. Η εξωτερική δύναμη που ώθησε τον Lei Jun έφτασε σύντομα. Επειδή ο βασικός προμηθευτής διέκοψε μονομερώς την παροχή οθονών, το Xiaomi 5, για το οποίο ο Lei Jun είχε μεγάλες ελπίδες, ήταν πάντα διακοπεί. Στην τελετή ορκωμοσίας με επικεφαλής τον Lei Jun, οι τέσσερις χαρακτήρες «σοβαρή κατάσταση» χρησιμοποιήθηκαν ως θέμα για πρώτη φορά.

Εκείνο το διάστημα, αυτό που υποστήριξε την έκθεση της επωνυμίας Xiaomi και διατήρησε τα συναισθήματα των θαυμαστών ήταν η τονισμένη αγγλική φράση του Lei Jun στη συνέντευξη Τύπου στην Ινδία - Είσαι καλά; Οι χρήστες του Διαδικτύου το επεξεργάστηκαν σε ένα βίντεο φάντασμα, το οποίο έγινε γρήγορα viral. Μέχρι στιγμής, η Lei Jun έχει γίνει η πρώτη "Bilibili τραγουδίστρια" που έχει προσωπικό σινγκλ.

Είναι δύσκολο να πει κανείς αν εμπνεύστηκε από αυτό. Το 2016, ο Lei Jun έγινε ο απόλυτος πρωταγωνιστής για πρώτη φορά και ξεκίνησε το πρώτο αμιγώς διαδικτυακό συνέδριο της Xiaomi. Απάντησε σε όλες τις ερωτήσεις που ρώτησε ο Zhou Shouzi, γιατί μπορούσε να είναι ο μεταχειρισμένος άνθρωπος της Xiaomi, έδειξε ένα χαμόγελο υπευθυνότητας Οι ανάγκες των θαυμαστών του, φυσικά, δεν θα το δεχόταν εντελώς. Μετά από λίγες ώρες ζωντανής μετάδοσης, είχε μια διαφορετική αξιολόγηση για την ταυτότητά του ως «διασημότητα του Διαδικτύου», «Αφού γίνω διασημότητα του Διαδικτύου, η μέση μου δεν πονάει πια, τα πόδια μου δεν πονάνε και η όρεξή μου είναι πολύ καλύτερη». ."

Αφού έκανε το πρώτο βήμα, η τελική ερμηνεία του χαρακτήρα του Lei Jun ανήκει στους fans. Η ιστορία της ζωής του έγινε το πιο σημαντικό συστατικό. Οι θαυμαστές του δίνουν την πιο εκτός κύκλου θέση ως "Walking Xiao Nai". Ως πρωταγωνιστής ενός αρχαίου ρομαντικού μυθιστορήματος, ο Xiao Nai είναι ψηλός και όμορφος και έχει γίνει ένας δεσποτικός πρόεδρος από την αρχή. Ο Lei Jun γεννήθηκε στο Xiantao της επαρχίας Hubei. Είπε επίσης ότι «βασίστηκε στην επιμέλεια, τη σκληρή δουλειά και τις ευκαιρίες αυτής της εποχής για να φτάσει εκεί που είναι σήμερα βήμα προς βήμα.

▲ 2024 Η ετήσια ομιλία του Lei Jun.Εικόνα/Lei Jun Weibo

Οι ικανότητες του Lei Jun στο σερφ υψηλής έντασης του δίνουν τη μεγαλύτερη βάση θαυμαστών. Όταν μια μεγάλη άγκυρα ανατράπηκε επειδή ρώτησε τους θαυμαστές αν είχαν αυξηθεί οι μισθοί τους και αν δούλευαν σοβαρά, ο Lei Jun πήρε τη μαζική γραμμή. Τουλάχιστον φαίνεται ότι αυτός ο δισεκατομμυριούχος επιχειρηματίας εξακολουθεί να στέκεται δίπλα στους νέους. Μάλιστα συμβούλεψε τους θαυμαστές να κάνουν ένα κενό κάθε τόσο, «ίσως μπορείτε να προχωρήσετε περισσότερο».

Αφού κερδίσουν ενσυναίσθηση από τους επιχειρηματίες, οι θαυμαστές γίνονται πιο ενθουσιώδεις. Ο Λέι Τζουν έδειξε το πρωινό στο βίντεο και ρώτησε ανέμελα: «Τι έχεις για πρωινό Οι θαυμαστές του είπαν αμέσως ότι ένιωσαν άσχημα - «Φάε δυσκολία».

Έχοντας καθιερωθεί σταθερά ως η κορυφαία διασημότητα επιχειρηματιών του Διαδικτύου, ο Lei Jun χτύπησε ενώ το σίδερο ήταν ζεστό και ζήτησε αμέσως από τους υφισταμένους του να «δημιουργήσουν μια ομάδα» για να μπουν στην πίστα. Τώρα, σχεδόν όλα τα βασικά στελέχη της Xiaomi έχουν ανοίξει λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης. Καθώς ορισμένοι χρήστες του Διαδικτύου αμφισβήτησαν την αυθεντικότητα των φωτογραφιών drift και αγώνα, ο CMO της Xiaomi Xu Fei δημοσίευσε αμέσως μια φωτογραφία όλων των στελεχών στην πίστα και πιστοποιητικά στο Douyin. Φυσικά, στο τέλος του βίντεο, δεν ξεχάσαμε να απαγγείλουμε το απόσπασμα του κ. Lei που καλούσε τα στελέχη να «καταλάβουν τα αυτοκίνητα και να αγαπήσουν τα αυτοκίνητα». Τα στελέχη παρείχαν περισσότερο περιεχόμενο και προοπτικές στον Lei Jun στο κέντρο κυκλοφορίας.

Το τελευταίο βήμα και το πιο κρίσιμο βήμα είναι η δημιουργία εσόδων. Η πρώτη φορά που ο Lei Jun απέδειξε την ικανότητά του να μεταφέρει αγαθά ήταν το 2020. Στη 10η επέτειο από την κυκλοφορία των κινητών τηλεφώνων της Xiaomi, ο Lei Jun κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το Douyin Σε λιγότερο από δύο ώρες, το GMV της αίθουσας ζωντανής μετάδοσης ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια προϊόντα της Xiaomi για 210 εκατομμύρια γιουάν.

Εκτός από τη μεταφορά προϊόντων Xiaomi, η στολή του Lei Jun μπορεί να προκαλέσει πανικό. Μόλις πριν από τρεις μήνες, ο Lei Jun εξήγησε ότι όλα τα ρούχα του προέρχονταν από το "Fancl Eslite", στο οποίο είχε επενδύσει πολλά χρόνια πριν, 180.000 άνθρωποι πήγαν κατευθείαν στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης του Vancl Eslite.

▲ Εικόνα/Δίκτυο

Ο Λέι Τζουν γνώρισε ακόμη και το κόλπο να φυτεύει γρασίδι στους θαυμαστές του. Στο Douyin, το πιο δημοφιλές έργο του Lei Jun είναι ένα βίντεο με το ποδήλατο να πηγαίνει στη δουλειά. Σύντομα, οι θαυμαστές ανακάλυψαν ότι αυτό το κανονικό πτυσσόμενο ποδήλατο προερχόταν από τη βρετανική μάρκα Brompton, με το παρατσούκλι Xiaobu. Οι θαυμαστές ζητούν από τον Lei Jun να «πέσει την τιμή των πτυσσόμενων ποδηλάτων». Μόλις έγινε μια καυτή αναζήτηση, ο Lei Jun απάντησε ότι η εταιρεία δεν είχε σχέδια να κατασκευάσει ποδήλατα, πόσο μάλλον να επενδύσει στο Xiaobu.

Η άγκυρα Lei Jun "δεν έχει την πολυτέλεια να χάσει"

Ο Lei Jun παραιτήθηκε προσωπικά επειδή ήλπιζε να αντιγράψει γρήγορα την ικανότητά του να εμπορεύεται κινητά τηλέφωνα στην κατασκευή αυτοκινήτων.

Ήδη από τα τέλη του περασμένου έτους, την παραμονή του συνεδρίου εκτόξευσης τεχνολογίας της Xiaomi Automobile, ο Lei Jun, ο οποίος πάντα υποστήριζε "να ξοδεύουμε μικρά χρήματα για να κάνουμε μεγάλα πράγματα", σπάνια χρησιμοποιούσε σόου φωτός σε κτίρια ορόσημα στο Πεκίνο, τη Σαγκάη, το Guangzhou. και Shenzhen για να αποτίσουν φόρο τιμής στις Huawei, BYD, NIO και Xiaopeng Motors και Li Automobile αποτίουν φόρο τιμής. Αρκετά αφεντικά εταιρειών αυτοκινήτων συνεργάστηκαν επίσης στην προώθηση και την αλληλεπίδραση. Πίσω από τις σκηνές των αδελφών και των αδελφών, ο Lei Jun όχι μόνο εξέφρασε τον σεβασμό του για τους προκατόχους του, αλλά και δημιούργησε δημοτικότητα για την επερχόμενη συνέντευξη Τύπου.

▲ Η Xiaomi αποτίει φόρο τιμής στους φίλους της την παραμονή του συνεδρίου τεχνολογίας.Εικόνα/Δίκτυο

Για να ενισχύσει την παρουσία του νέου αυτοκινήτου, ο Lei Jun θα αδράξει κάθε ευκαιρία. Μερικοί χρήστες του Διαδικτύου ρώτησαν τον Zhang Songwen, ο οποίος υποστηρίζει τα κινητά τηλέφωνα Xiaomi, εάν είχε λάβει το νέο αυτοκίνητο που ετοίμασε ο Lei Jun. Ο Zhang Songwen ρώτησε μισοαστεία, χωρίς να ξέρει πώς να υποδείξει χωρίς να χάσει την αίσθηση του. Ο Lei Jun, ο οποίος έκανε σερφ στο 5G, έφτασε γρήγορα και κανόνισε αμέσως, "Το αυτοκίνητο θα παραδοθεί στις 3 Απριλίου, μπορείτε να έρθετε." Αυτή η απάντηση έγινε αμέσως το κορυφαίο θέμα της τάσης στο Weibo. Οι θαυμαστές παραπονέθηκαν που ο Lei Jun "εξοικονόμησε πολλά από τα τέλη έγκρισης".

Από τότε, ο Lei Jun είτε γυρίζει βίντεο είτε κάνει ζωντανές μεταδόσεις. Συνεχίζει να επισκέπτεται τα καταστήματα Xiaomi Auto σε όλη τη χώρα Δεδομένου ότι το συνέδριο κυκλοφορίας του SU7 έχει ξεκινήσει, 90 από τα 125 σύντομα βίντεο που κυκλοφόρησαν από τον λογαριασμό Douyin του Lei Jun σχετίζονται με την κατασκευή αυτοκινήτων της Xiaomi.

Όταν ο Liu Qiangdong συμμετείχε σε ένα πρόγραμμα CCTV, η κρίση του για τον Lei Jun κυκλοφόρησε ευρέως - "Μην ανταγωνίζεστε τον Lei Jun στο μάρκετινγκ. Μπορεί να πουλάει κινητά τηλέφωνα (Xiaomi) για δεκάδες δισεκατομμύρια. Δεν είναι ένας συνηθισμένος άνθρωπος."

Από τότε που ο Lei Jun ξεκίνησε την επιχείρησή του, έχει φιλοξενήσει δεκάδες συνεντεύξεις τύπου, μεγάλες και μικρές, και πάντα χαρακτηριζόταν ως «πρότυπο εργάτη». Από την κατασκευή του αυτοκινήτου, οι άνθρωποι έχουν παρατηρήσει μια σπάνια κούραση στο πρόσωπό του. Πριν από τη συνέντευξη Τύπου του SU7, τα μάτια του ήταν πρησμένα στην κάμερα και τα λευκά μαλλιά του ήταν εκτεθειμένα στους κροτάφους του. Οι θαυμαστές θρηνούσαν ότι «το να φτιάχνεις ένα αυτοκίνητο είναι σαν το μαχαίρι και το μαχαίρι γερνάει τους ανθρώπους». Ο Lei Jun περιέγραψε την κατασκευή ενός αυτοκινήτου ως μια μεγάλη δοκιμασία που «δεν έχεις την πολυτέλεια να χάσεις» και «ίσως είναι και ψυχολογική πίεση».

Αυτή η πηγή πίεσης προέρχεται, σε κάποιο βαθμό, από τα σκληρά λόγια του Lei Jun. Ως «κορυφαία άγκυρα», ελπίζει ότι ο έξω κόσμος θα πιστέψει στα προϊόντα του, οπότε δεν μπορεί παρά να «στοιχηματίσει όλη τη φήμη και τα επιτεύγματά του». Ως Διευθύνων Σύμβουλος, πρέπει να υποστεί όλες τις συνέπειες αυτής της περιπέτειας. Ένας επιχειρηματίας που γνωρίζει καλά τον Lei Jun, σχολίασε κάποτε στα μέσα ενημέρωσης ότι ο Lei Jun έχει ένα «σύμπλεγμα ήρωα» και μπορεί να αντέξει τις δυσκολίες και τις αποτυχίες της έναρξης μιας επιχείρησης.

Σε τρία χρόνια, ο Lei Jun δεσμεύτηκε πραγματικά με την κατασκευή αυτοκινήτων και απέρριψε δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις από ιδρύματα VC απλά επένδυσε σε δεκάδες εταιρείες της αλυσίδας εφοδιασμού αυτοκινήτων μέσω των κεφαλαίων του και της Xiaomi και άρχισε να στρατολογεί μεγάλο αριθμό ατόμων. άνθρωποι, παρόλο που " Έλαβε 380.000 βιογραφικά", εξακολουθεί να υπάρχει μόνιμη ανάγκη για "βασικά ταλέντα". Μόνο η ομάδα Έρευνας και Ανάπτυξης της έξυπνης οδήγησης ξεπέρασε τα 1.000 άτομα μέχρι το τέλος του 2023 και ο Lei Jun σχεδιάζει να επεκταθεί σε 1.500 άτομα μέχρι το τέλος του 2024. Η Xiaomi είναι λίγα χρόνια πίσω από τους ανταγωνιστές της στην κατασκευή αυτοκινήτων, αλλά το μέγεθος του προσωπικού της είναι το δεύτερο μόνο της Huawei. Στα τέλη του 2023, η έξυπνη ομάδα οδήγησης της Li Auto είχε περίπου 900 άτομα, η Xpeng Motors είχε περίπου 1.200 άτομα και η Huawei ήταν κοντά σε αυτό. 3.000 άτομα.

Αυτό σημαίνει επένδυση πραγματικών χρημάτων. Τον περασμένο χρόνο, ο Lei Jun ξόδεψε περισσότερο από το ένα τρίτο των κερδών της Xiaomi στην κατασκευή αυτοκινήτων. Σε πολλές περιπτώσεις, ο Lei Jun ήταν γεμάτος μαχητικό πνεύμα και είπε ότι είχε ένα απόθεμα μετρητών 100 δισεκατομμυρίων, αλλά περιστασιακά, εξέφρασε την αγωνία του στα μέσα ενημέρωσης , όλοι οι εργαζόμενοι, οι λάτρεις του ρυζιού, οι μέτοχοι παρακολουθούν την απόδοση της Xiaomi. "Είμαι επίσης πολύ πιστός στα λόγια μου. Η πρώτη μάχη θα είναι η αποφασιστική μάχη".

▲ Εικόνα/@雷军

Μπροστά στην κάμερα, ο Lei Jun είναι το «πρόσωπο» των πωλήσεων της Xiaomi. Μπροστά σε 26 εκατομμύρια θαυμαστές, έκανε μια τολμηρή δήλωση - εγγυημένη παράδοση 100.000 οχημάτων μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, και ο "Lizi" έπρεπε να σφίξει τα δόντια του και να το αποδώσει ό,τι κι αν γινόταν.

Για το σκοπό αυτό, η αλυσίδα εφοδιασμού κατασκευής αυτοκινήτων της Xiaomi λειτουργεί με πλήρη δυναμικότητα. Οι εργαζόμενοι στο εργοστάσιο κατασκευής αυτοκινήτων πρέπει να εργάζονται σε δύο βάρδιες και να εργάζονται 16 ώρες την ημέρα για να επιτύχουν τον μηνιαίο στόχο παραγωγής των 20.000 μονάδων. Ο «Wei Xiaoli» χρειάστηκε τρία χρόνια για να πετύχει μια τέτοια ταχύτητα παράδοσης, ενώ ο Lei Jun σχεδίαζε να το πετύχει σε εννέα μήνες. Όμως ο ανταγωνισμός παραμένει έντονος. Τον Ιούνιο, οι τρεις κορυφαίες νέες μάρκες κατασκευής αυτοκινήτων στην κατάταξη πωλήσεων της Κίνας είχαν όλες μηνιαίες παραδόσεις από 30.000 έως 40.000 οχήματα.

Στον σκληρό ανταγωνισμό, δεν είναι δύσκολο για τους θαυμαστές να διαπιστώσουν ότι ο Lei Jun αποχαιρέτησε το εμβληματικό του ρούχο με μπλουζάκια και τζιν δημόσια, και αντ' αυτού άλλαξε κοστούμι. Το σύνθημα για την πώληση αγαθών δεν είναι πλέον «καλά προϊόντα, η τιμή πρέπει να είναι αρκετά φθηνή». Το νέο στάδιο και το νέο πεδίο έδωσαν στον Lei Jun την ευκαιρία να αναδιαμορφώσει την εικόνα του brand του.

Ίσως, δεν θέλει πλέον να διανύσει το μονοπάτι της εποχής των κινητών τηλεφώνων της Xiaomi. Τα κινητά τηλέφωνα Xiaomi, τα οποία ξεκίνησαν ως οικονομικά, είναι τα πιο εντυπωσιακά Για να μπει στην αγορά υψηλής τεχνολογίας, η Lei Jun επένδυσε δεκάδες δισεκατομμύρια κεφάλαια σε κινητά τηλέφωνα Xiaomi Αυτή η διαδικασία περιγράφηκε από τον Lei Jun το πιο επώδυνο και το πιο ικανοποιητικό τα τελευταία δέκα χρόνια." Αυτή τη στιγμή, η κατασκευή αυτοκινήτων είναι μία από τις λίγες επιλογές του Lei Jun.

Στη ζωντανή μετάδοση που μόλις ολοκληρώθηκε, το θέμα της ομιλίας του ήταν «Θάρρος». Ενώ έλεγε διάφορες ιστορίες, δεν ξέχασε να διασκορπίσει μερικά αποσπάσματα από κοτόσουπα, τέλος, είπε: «Φίλοι, ελπίζω να έχετε την αποφασιστικότητα να προχωρήσετε και το θάρρος να ξεπεράσετε τα εμπόδια ανά πάσα στιγμή.

Αυτή η φράση φαινόταν να ενθάρρυνε τον εαυτό του. Ωστόσο, είναι προφανές ότι η αποφασιστικότητα και το θάρρος δεν αρκούν για τον Λέι Τζουν. Είναι βέβαιο ότι θα τον περιμένει μια πιο βάναυση μάχη.

Βιβλιογραφικές αναφορές:

[1] "112 Days from the Launch of Xiaomi Cars: Lei Jun Enters the Poker Table", Tech Planet

[2] "Lei Jun's Character and Destiny", Οικονομικά