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chine-singapour jingwei, 28 septembre (wang yuling) « j'ai acheté des billets allant de plus de 500 à plus de 1 000 yuans. les billets à ce prix sont dans ma capacité de payer, et je n'ai pas l'impression d'avoir dépensé trop d'argent. " le 26, un jour, un spectateur s'est exprimé auprès de jingwei sino-singapourien lors de l'open de tennis de chine (ci-après dénommé l'open de chine).

l'open de chine a débuté récemment. quels sont les avantages économiques d'un événement sportif d'une telle envergure qui attire beaucoup d'attention ?

　　china open a déjà atteint la rentabilité

l'open de chine est un événement de tennis complet approuvé par l'association internationale de tennis et organisé chaque année en chine depuis 2004.

en 2003, tom group et beiqing media ont investi conjointement pour créer china tennis open sports promotion co., ltd., qui a été récompensé par l'atp (international men's professional tennis association) et la wta (international women's professional tennis association) pour la préparation de 10 ans. des événements de niveau international et des droits de promotion. jusqu'à présent, l'open de chine est devenu un événement de tennis à part entière qui a le droit d'accueillir des événements de trois grandes organisations internationales de tennis : wta1000, atp500 et itfj300.

en 2004, le premier china open a eu lieu à pékin. le montant total des prix pour le tournoi féminin était de 585 000 $ us, et le prix total pour le tournoi masculin était de 500 000 $ us, pour un total de 1,085 million de dollars us. en 2024, le site officiel de l'atp indique que le prix en argent du tournoi masculin de l'open de chine s'élèvera à 3,7202 millions de dollars. le site officiel de la wta indique que le prix du championnat féminin s’élève à 1,1 million de dollars.

en 2015, china sports news a rapporté que l'open de chine avait atteint la rentabilité. le montant des prix en argent est de plus en plus élevé. comment le china open gagne-t-il de l'argent ?

du point de vue des sources de revenus d'exploitation, les informations publiques montrent que les avantages économiques du développement du marché chinois des événements de tennis professionnels proviennent principalement du parrainage d'entreprise, de la vente de billets, de la vente de produits sous licence, de la vente de droits de diffusion télévisuelle et d'autres médias, etc.

selon les médias ci-dessus, en 2015,le département financier du comité d'organisation de l'open de chine estime que le revenu total d'exploitation direct de l'événement sera d'environ 160 millions de yuans. à cette époque, selon les initiés du secteur, les coûts d’exploitation de l’open de chine s’élevaient à environ 150 millions de yuans. en tenant compte des revenus des billets et des revenus des sponsors, l’open de chine avait atteint le seuil de rentabilité et réalisé un léger bénéfice global.

la principale source de revenus des organisateurs réside dans les frais de sponsoring. l'article indiquait que selon les normes de frais de parrainage pour les sponsors de l'open de chine, le sponsor principal doit investir au moins 30 millions de yuans par an, le sponsor diamant doit investir plus de 15 millions de yuans et le sponsor platine doit investir plus de 8 millions de yuans. . même sur la base de l'estimation du « seuil minimum », les revenus de l'open de chine provenant à eux seuls des sponsors ont atteint 139 millions de yuans en 2015.

le numéro de septembre 2020 de la revue « journal of capital institute of physical education » a publié un article de liu fangzhi, professeur agrégé de l'école d'éducation physique de la deuxième université normale du hubei, et d'autres. l'article a organisé et étudié les niveaux de sponsor et les sponsors. montants de l’open de chine.

à en juger par le nombre de sponsors, en 2018, les seuils de parrainage pour le sponsor principal, le sponsor diamant et le sponsor platine de l'open de chine étaient respectivement de 40 millions de yuans, 20 millions de yuans et 10 millions de yuans, et les montants de parrainage pour les partenaires et fournisseurs exclusifs étaient de 300 millions de yuans respectivement. dix mille yuans et 800 000 yuans. chine-singapour jingwei estime, sur la base de ce « seuil minimum », que les revenus de l'open de chine provenant à eux seuls des sponsors ont atteint 180 millions de yuans en 2018.

en 2024, le modèle de parrainage de l'open de chine poursuivra toujours le modèle 1 chef + 3 diamants + 8 platines. chine-singapour jingwei a remarqué sur place que les sponsors provenaient de marques de vêtements et de bagages, d'institutions financières, d'alimentation quotidienne, de décoration d'intérieur, etc. champs. le sponsor principal est beijing benz, les sponsors diamant sont china citic bank, rolex (rolex) et la people's insurance company of china, et les sponsors platine sont emirates airlines, harvest fund, kunlun mountain snow mountain mineral water, deluxe, hologic, pif. , et temple du ciel. avec thinkpad (lenovo).

les sponsors de l’open de chine jouissent d’un degré de stabilité relativement élevé. selon le compte officiel de rolex, en 2006, l'open de chine est devenu le premier événement en dehors des états-unis à utiliser le système hawkeye. rolex est le sponsor de ce tournoi de tennis sur terrain dur. de plus, mercedes-benz et harvest fund ont sponsorisé l'open de chine respectivement 15 fois et 12 fois.

zhang qing, expert en marketing sportif et fondateur de key way, a déclaré dans une interview avec jingwei sino-singapourien que le coût de parrainage relativement élevé des matchs de tennis avait ses propres particularités. en prenant l’open de chine comme exemple, la wta et l’atp contrôlent le temps de jeu des joueurs grâce aux balles de match.l'open de chine a été créé sur la base des quatre grands chelems (us open, australian open, wimbledon et roland-garros). il nécessite des frais de licence élevés et des bonus élevés pour attirer des joueurs de haut niveau, ce qui détermine les coûts de fonctionnement de l'événement. . par conséquent, en tant qu’événement de tennis complet de haut niveau, il est relativement rare et justifie donc des prix élevés.

le directeur du tournoi china open, zhang junhui, a déclaré dans une interview aux médias que cette année, l'open de chine adopte un modèle de sponsor de « 1 chef + 3 diamants + 8 platine », et qu'il y a 10 partenaires, qui sont tous actuellement complets.

quant à la raison pour laquelle les sponsors ne sont pas « plus il y en a, mieux c'est », liu fangzhi a mentionné dans l'article ci-dessus que les changements dans la structure hiérarchique des principaux sponsors de l'open de chine ont traversé trois étapes : de 2004 à 2006, une structure de sponsoring parallèle a été adoptée, et les sponsors ont beaucoup changé ; à partir de 2007. passant à une structure de sponsoring à plusieurs niveaux, les sponsors principaux ont commencé à se stabiliser progressivement ; le nombre de sponsors principaux a été contrôlé autour de 12. depuis 2011, les niveaux de sponsors principaux (sponsors autres que partenaires) et fournisseurs) ont été à nouveau subdivisés, y compris le sponsor principal, le sponsor diamant et le sponsor platine.

il est rapporté que le china open compte 10 partenaires exclusifs cette année, dont fila, beijing tongrentang, leyard, haier, der.1863 flooring, yanjing beer, pinpinxiang, bawang chaji, luckin et china wine. parmi eux, bawang chaji a signé un contrat en avance avant les jo.zheng qinwenservir de porte-parole de la marque. jingwei sino-singapourien a remarqué sur place que les partenaires exclusifs mentionnés ci-dessus ouvraient pour la plupart des stands à l'extérieur du lieu pour exposer ou vendre des produits.

zhang qing a déclaré à jingwei sino-singapourien qu'il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les marques choisissent de sponsoriser le tennis. la stratégie globale de certains sponsors consiste à sponsoriser le tennis, comme mercedes-benz. il existe également des marques dont les utilisateurs cibles sont des personnes de milieu de gamme à haut de gamme qui poursuivent un mode de vie sain et à la mode, ou bien la marque emprunte une voie haut de gamme. le tennis est plus adapté à ses utilisateurs cibles. événement international et influent, et également aider la marque à prendre la voie de l'international.

　　zhang qing a déclaré que presque tous les événements sportifs à grande échelle en chine sont principalement basés sur des frais de parrainage et que les revenus des consommateurs sont relativement faibles. cependant, ces dernières années, les gens ont également commencé à développer l'habitude et la volonté de payer pour des activités de divertissement. comme les événements. en outre, dans les pays étrangers, les droits de licence pour la diffusion et la diffusion à la demande constituent une autre source de revenus importante pour les événements sportifs, mais les médias chinois sont moins disposés à payer pour le contenu.

sino-singapourien jingwei a remarqué que china open renforce également ses opérations ip événementielles pour diversifier sa structure de revenus. selon le site officiel de hangzhou fude brand management co., ltd. (ci-après dénommé hangzhou fude), les produits officiellement autorisés de l'open de chine 2024 seront exclusivement exploités par hangzhou fude au cours des trois prochaines années. les parties sont parvenues à une coopération et la durée du contrat durera jusqu'en 2026. au cours de cette période, hangzhou fude bénéficie d'une coopération officielle exclusive en matière de produits autorisés avec china open et prévoit de lancer plus de centaines de produits autorisés.

　　zheng qinwen suscite l'enthousiasme pour les jeux de l'open de chine

en août, lors de la finale du simple féminin aux jeux olympiques de paris, la joueuse de tennis chinoise zheng qinwen a remporté la première médaille d'or olympique en simple de l'histoire du tennis chinois.

selon le responsable de l'open de chine, zheng qinwen, en tant que tête de série, bénéficiera d'un laissez-passer au premier tour. l'aperçu du match montre que zheng qinwen jouera contre rahimova au diamond stadium le 28 au soir.

le 26, zheng qinwen est venu au centre national de tennis pour s'entraîner, attirant beaucoup d'attention. l'émergence de joueurs vedettes a considérablement attiré l'attention de l'open de chine.

quant à savoir pourquoi elle a regardé l'open de chine, un membre du public a déclaré à jingwei sino-singapourien qu'elle était venue à l'open de chine par hasard l'année dernière et qu'elle avait ressenti le charme du match de tennis. même si elle ne comprenait pas les règles de notation, elle pouvait ressentir. l'ambiance des athlètes "volant pour sauver le ballon" .

"je fais attention à l'open de chine depuis 6 ans. j'ai commencé à apprendre à jouer au tennis après avoir regardé quelques matchs de l'open de chine. zheng qinwen se trouve à l'open de chine cette année et j'espère aller voir son match en direct. ", a déclaré un autre spectateur.

de nombreux téléspectateurs ont également déclaré à jingwei chine-singapour que la raison pour laquelle ils étaient venus à l'open de chine était de voir zheng qinwen "à leur porte". certains téléspectateurs ont mentionné qu'elle était allée voir l'open de france en mai de cette année. l'ambiance était super bonne et elle pouvait chasser des stars avec des golfeurs du monde entier. elle est donc venue soutenir l'open de chine cette fois-ci et voulait aussi voir l'open de chine. "meilleur joueur" zheng qinwen.

　　selon les médias, l'open de chine a lancé un « achat préventif d'adhésion » pour ses membres le 2 août, ce qui coïncide avec la compétition olympique de tennis de paris. le comité d'organisation de l'événement a révélé que parmi les commandes passées le lendemain de la victoire de zheng qinwen au championnat, la finale du simple féminin s'est classée première en termes de votes.

de plus, china open a publié un article le 26 indiquant qu'au 26 septembre, les revenus de la vente de billets de china open étaient le double de ceux de la même période de l'année dernière.les billets pour les finales en simple messieurs et dames sont les plus recherchés et sont actuellement difficiles à obtenir. les billets pour le lotus stadium les 28 septembre, 1er et 2 octobre ont également été vendus.

jingwei sino-singapourien a remarqué que selon le programme china open ticketing mini, les billets du diamond stadium pendant la golden week sont divisés en zones de tribunes (a, b et c) et en places vip. les prix pour la matinée du 1er octobre sont de 780 yuans, 580. yuans, 380 yuans et 2080 yuans. les prix fluctuent en fonction de la date et des représentations en matinée et en soirée.

le 28 au matin, lorsque zhongxin jingwei a vérifié pour la première fois à 9 heures, il restait encore quelques votes pour la dernière journée masculine le 2 octobre et la dernière journée féminine le 6 octobre. lorsque zhongxin jingwei l'a actualisé à nouveau à 10 heures. à 13 heures, tous les types de billets pour les finales masculines et féminines, y compris les places dans la loge vip, ont tous été vendus. les places dans la loge vip pour la matinée du 28, au prix de 2 080 yuans, passeront à 2 580 yuans pour toute la journée de la dernière journée masculine. les places vip en matinée lors de la dernière journée féminine du 6 octobre seront au prix de 2 080 yuans, soit 2 080 yuans, et il n'y a actuellement plus de votes.

zhang qing a déclaré que l'émergence de zheng qinwen serait utile à la fois à la cause du tennis chinois et à l'industrie du tennis. un plus grand nombre de jeunes seraient disposés à participer à des compétitions de tennis, ce qui présente à la fois des avantages économiques et une valeur sociale.dans le même temps, zhang qing estime que zheng qinwen est relativement jeune et dispose d'une équipe d'exploitation professionnelle. sa carrière est très durable et continuera d'accroître son influence et son attrait sur l'industrie du tennis chinois.

en 2011, li na a remporté l'open de france et est devenue la première joueuse chinoise de l'histoire à remporter un championnat du grand chelem en simple féminin, déclenchant ainsi la fièvre du tennis en chine. li na a écrit dans son autobiographie « playing alone » que lorsqu'elle participait à une compétition à shenzhen en 2012, elle avait vu que le stade était presque plein.

　　(les opinions contenues dans cet article sont données à titre indicatif uniquement et ne constituent pas des conseils d’investissement. l’investissement est risqué, soyez donc prudent lorsque vous entrez sur le marché.)

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rédacteur en chef : chang tao li zhongyuan