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中国－シンガポール 京偉、9月28日（王玉玲） 「500元以上から1,000元以上のチケットを購入しました。この価格のチケットなら支払える範囲内で、あまりお金を使ったとは感じません」 」 26日、ある日、チャイナテニスオープン（以下、チャイナオープン）で、観客が中国対シンガポールのジンウェイにこう言いました。

最近、チャイナオープンが始まりましたが、このような大きな注目を集めるスポーツイベントはどのような経済効果をもたらすのでしょうか？

　　チャイナオープンはこれまでに黒字化を達成

チャイナオープンは、国際テニス協会によって承認され、2004年から中国で毎年開催されている総合テニスイベントです。

2003年、tomグループと北清メディアは共同出資して中国テニスオープンスポーツ推進有限公司を設立し、atp（国際男子プロテニス協会）とwta（国際女子プロテニス協会）から10年間の準備期間を与えられた。国際レベルのイベントの権利とプロモーションの権利。これまでのところ、チャイナオープンは、wta1000、atp500、itfj300という3つの主要な国際テニス団体のイベントの主催権を有する総合テニスイベントとなっている。

2004年に第1回チャイナ・オープンが北京で開催され、女子トーナメントの賞金総額は58万5,000ドル、男子トーナメントの賞金総額は50万ドル、合計108万5,000ドルとなった。 atp公式ウェブサイトによると、2024年のチャイナオープン男子トーナメントの賞金は37億2020万ドルとなる。 wtaの公式ウェブサイトによると、女子チャンピオンシップの賞金は110万ドルとなっている。

2015年、チャイナ・スポーツ・ニュースはチャイナ・オープンが黒字化を達成したと報じた。賞金の額はますます高額になっていますが、チャイナオープンはどのようにしてお金を稼いでいるのですか？

営業収入源の観点から見ると、公開情報によると、中国のプロテニスイベント市場発展の経済的利益は主に企業スポンサーシップ、チケット販売、ライセンス商品販売、テレビやその他のメディア放映権販売などによるものである。

上記のメディア報道によると、2015年に、チャイナオープン組織委員会の財務部門は、イベントの直接営業収入の合計は約1億6,000万元になると推定している。業界関係者によると、当時のチャイナオープンの運営費はチケット収入とスポンサー収入を考慮すると約1億5000万元で、全体としては損益分岐点に達し、若干の黒字を達成していたという。

主催者の主な収入源はスポンサー料です。記事は、チャイナオープンスポンサーのスポンサー料基準によると、チーフスポンサーは年間3,000万元以上、ダイヤモンドスポンサーは1,500万元以上、プラチナスポンサーは800万元以上を投資しなければならないと述べた。 。 「最低基準」の見積もりに基づいても、チャイナオープンのスポンサーからの収入だけでも、2015年には1億3,900万元に達した。

学術誌「首都体育研究院誌」2020年9月号に、湖北第二師範大学体育学部准教授の劉芳志氏らの論文が掲載され、スポンサーレベルとスポンサーを整理・調査した。チャイナオープンの金額。

スポンサーの金額から判断すると、2018年のチャイナオープンのチーフスポンサー、ダイヤモンドスポンサー、プラチナスポンサーのスポンサー基準はそれぞれ4,000万元、2,000万元、1,000万元であり、専属パートナーとサプライヤーのスポンサー金額はそれぞれ3億元と80万元。中国・シンガポールのjingwei氏は、この「最低基準」に基づいて、チャイナオープンのスポンサーからの収益だけでも2018年に1億8000万元に達すると推定している。

2024年も、チャイナ・オープンのスポンサーシップ・モデルは、チーフ1名+ダイヤモンド3名+プラチナ8名というパターンを継続するだろう。中国・シンガポールのジンウェイ氏は、スポンサーが衣料品や旅行鞄のブランド、金融機関、日用食品、室内装飾品などから来ていることに気づいた。フィールド。チーフスポンサーは北京ベンツ、ダイヤモンドスポンサーは中国中信銀行、rolex（ロレックス）、中国人民保険公司、プラチナスポンサーはエミレーツ航空、ハーベストファンド、崑崙山雪山ミネラルウォーター、デラックス、hologic、pif 、temple of heaven (lenovo) を使用。

中国オープンのスポンサーは比較的安定感が高い。ロレックスの公式アカウントによると、2006年のチャイナ・オープンはホークアイ・システムを使用した米国外初の大会となった。ロレックスはこのハードコートテニストーナメントのスポンサーを務めています。さらに、メルセデス・ベンツとハーベスト・ファンドはそれぞれチャイナ・オープンを15回、12回後援している。

スポーツマーケティングの専門家でkey wayの創設者であるzhang qing氏は、中国・シンガポールのjingweiとのインタビューで、テニスの試合のスポンサー費用が比較的高額であることには独自の特徴があると述べた。チャイナオープンを例に挙げると、wtaとatpはマッチポイントを通じて選手のプレー時間をコントロールします。中国オープンは4つのグランドスラム（全米オープン、全豪オープン、ウィンブルドン、全仏オープン）をベースに設立されており、高レベルの選手を集めるには高額のライセンス料と高額のボーナスが必要で、それが大会の運営費を決定する。 . したがって、高レベルの総合的なトップテニスイベントとしては、比較的希少であるため、高価格の根拠となっています。

チャイナオープンのトーナメントディレクター、張俊輝氏はメディアのインタビューで、今年のチャイナオープンは「チーフ1名＋ダイヤモンド3名＋プラチナ8名」のスポンサーモデルを採用しており、パートナーは10社おり、現在はすべて満員であると述べた。

スポンサーが「多ければ多いほど良い」わけではない理由について、劉方志氏は上記の記事で、チャイナオープンの主要スポンサーの階層構造の変化は3段階を経たと述べた。2004年から2006年までは並行スポンサー構造が採用され、 2007 年以降はスポンサーが大幅に変化 複数レベルのスポンサー体制に移行し、メインスポンサーの数は 12 社程度に抑えられるようになった。 2011 年以降、メインスポンサー（パートナー以外のスポンサー）のレベルおよびサプライヤー）は、チーフスポンサー、ダイヤモンドスポンサー、プラチナスポンサーを含めて再び細分化されました。

今年のチャイナオープンには、fila、北京銅仁堂、レヤード、ハイアール、der.1863フローリング、延京ビール、ピンピンシャン、八王茶事、ラッキン、チャイナワインを含む10社の専属パートナーがいると報じられている。このうちバワン・チャジはオリンピック前に事前に契約を結んだ。鄭琴文ブランドのスポークスマンとしての役割を果たします。中国・シンガポールのjingwei氏は現場で、上記の専属パートナーがほとんどの場合、会場の外にブースを出店して製品の展示や販売を行っていることに気づいた。

張青氏は、ブランドがテニスのスポンサーを選択する理由はたくさんあると語った。メルセデス・ベンツのように、一部のスポンサーの世界戦略はテニスのスポンサーになることである。健康的でファッショナブルなライフスタイルを追求する中高級層をターゲットとするブランドもあり、テニスの方がターゲットユーザーに適しています。国際的で影響力のあるイベントであり、ブランドが国際的なルートを歩むのにも役立ちます。

　　張青氏は、中国の大規模なスポーツイベントのほとんどは主にスポンサー料に基づいており、消費者からの収入は比較的低いが、近年では人々が娯楽活動にお金を払う習慣と意欲も持ち始めていると述べた。イベントなど。さらに、海外ではスポーツイベントのもう一つの重要な収入源はオンデマンドや放送のライセンス料だが、中国のメディアはコンテンツにお金を払うことにあまり積極的ではない。

中国・シンガポールのjingwei氏は、チャイナオープンが収益構造を多様化するためにイベントip事業も強化していることに気づいた。杭州富徳ブランド管理有限公司（以下、杭州富徳）の公式ウェブサイトによると、2024年チャイナオープンの公式認定商品は今後3年間、杭州富徳が独占的に運営することになる。両当事者は協力に合意し、契約期間は2026年まで続く。この期間中、杭州富徳はチャイナオープンとの独占的な公式認定製品協力を享受しており、数百以上の認定製品を発売する予定です。

　　鄭琴文がチャイナオープンゲームへの熱意を高める

8月、パリオリンピックテニス女子シングルス決勝で、中国テニス選手の鄭琴文選手が中国テニス史上初のオリンピックシングルス金メダルを獲得した。

チャイナ・オープン関係者によると、シード選手の鄭琴文は１回戦で不戦勝となる。試合プレビューによると、鄭欽文は28日夜にダイヤモンドスタジアムでラヒモバと対戦する。

26日、鄭欽文がトレーニングのために国家テニスセンターに来て注目を集めた。スター選手の出現により、チャイナオープンの注目は大きく高まっている。

チャイナ・オープンを観戦した理由について、ある観客は中国・シンガポールの景偉さんに、「昨年たまたまチャイナ・オープンに来て、採点ルールはわからなくてもテニスの試合の魅力を感じた」と語った。選手たちの「ボールを救うために飛んでいる」という雰囲気。

「私はチャイナ・オープンに6年間注目してきました。チャイナ・オープンの試合を数試合見てからテニスを学び始めました。たまたま鄭琴文選手が今年のチャイナ・オープンに出場するので、彼女の試合を生で見に行きたいと思っています」 」と別の観客が言った。

また、多くの視聴者が中国対シンガポールのジンウェイに、チャイナオープンに来た理由は鄭琴文を「すぐ近くで」見るためだったと語った。今年の5月に全仏オープンを観に行ったという人もいましたが、雰囲気がとても良くて世界中のゴルファーと一緒にスター選手を追いかけることができたので、今回は中国オープンも観に来たかったとのこと。 「トッププレイヤー」鄭欽文。

　　報道によると、チャイナ・オープンはパリオリンピックのテニス競技会に合わせた8月2日、会員向けの「会員先行購入」を開始した。大会組織委員会は、鄭欽文が優勝した翌日の注文のうち、女子シングルス決勝が得票1位だったと明らかにした。

また、チャイナオープンは26日、9月26日時点でチャイナオープンのチケット販売収入が前年同期の2倍になったとの記事を掲載した。男女シングルス決勝のチケットは最も人気があり、現在入手が困難となっている。 9月28日、10月1日、10月2日のロータススタジアムのチケットも完売した。

中国・シンガポールのjingweiさんは、チャイナオープン発券ミニプログラムによると、ゴールデンウイーク中のダイヤモンドスタジアムのチケットはグランドスタンドエリア（a、b、c）とvipボックス席に分かれており、10月1日のマチネの価格は780元、580元であることに気づいた。元、380元、2080元。料金は日付と昼公演、夜の公演によって変動します。

28日朝、zhongxin jingweiが9時に最初にチェックしたとき、10月2日の男子最終日と10月6日の女子最終日の投票はまだ少し残っていた。zhongxin jingweiが10時に再度更新したとき28日、男女決勝戦のチケットはvipボックス席を含め全種類完売し、28日のマチネvipボックス席は男子最終日は全日2,580元に値上がりする。 10月6日の女子最終日のマチネvipボックス席の価格は2,080元で、現在投票は残っていない。

張清氏は、鄭欽文の出現は中国テニス界とテニス業界の両方にとって有益であり、経済的利益と社会的価値の両方をもたらすテニス競技会に積極的に参加する若者が増えるだろうと語った。同時に、zhang qing は、zheng qinwen は比較的若く、プロの運営チームを擁しており、彼女のキャリアは非常に持続可能であり、今後も中国テニス業界への影響力と魅力を高めていくだろうと信じています。

2011年、李娜は全仏オープンで優勝し、史上初の中国選手としてグランドスラム女子シングルス優勝者となり、中国のテニス熱に火をつけた。李娜さんは自伝『一人遊び』の中で、2012年に深センでの競技会に参加したとき、スタジアムがほぼ満員だったのを見た、と書いている。

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担当編集者：チャン・タオ・リー・ジョンユアン