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china-cingapura jingwei, 28 de setembro (wang yuling) “comprei ingressos que variam de mais de 500 a mais de 1.000 yuans. ." no dia 26, um dia um espectador expressou-se ao sino-cingapura jingwei no aberto de tênis da china (doravante denominado aberto da china).

o china open começou recentemente. quais são os benefícios económicos de um evento desportivo de tão grande escala que atrai muita atenção?

　　china open já alcançou lucratividade

o china open é um evento abrangente de tênis aprovado pela associação internacional de tênis e realizado anualmente na china desde 2004.

em 2003, o grupo tom e a beiqing media investiram conjuntamente para estabelecer a china tennis open sports promotion co., ltd., que foi premiada pela atp (associação internacional de tênis profissional masculino) e wta (associação internacional de tênis profissional feminino) para a preparação de 10 anos de eventos de nível internacional e direitos de promoção. até agora, o china open tornou-se um evento de tênis abrangente que tem direito a sediar eventos de três grandes organizações internacionais de tênis: wta1000, atp500 e itfj300.

em 2004, o primeiro aberto da china foi realizado em pequim. o prêmio total em dinheiro para o torneio feminino foi de us$ 585.000, e o prêmio total em dinheiro para o torneio masculino foi de us$ 500.000, totalizando us$ 1,085 milhão. em 2024, o site oficial da atp mostra que a premiação em dinheiro do torneio masculino do aberto da china será de us$ 3,7202 milhões. o site oficial da wta mostra que a premiação em dinheiro do campeonato feminino é de us$ 1,1 milhão.

em 2015, a china sports news informou que o china open alcançou lucratividade. a quantidade de prêmios em dinheiro está aumentando cada vez mais. como o china open ganha dinheiro?

do ponto de vista das fontes de rendimento operacional, a informação pública mostra que os benefícios económicos do desenvolvimento do mercado de eventos de ténis profissional na china provêm principalmente do patrocínio empresarial, da venda de bilhetes, da venda de produtos licenciados, da venda de direitos de transmissão televisiva e de outros meios de comunicação, etc.

de acordo com os relatos da mídia acima, em 2015,o departamento financeiro do comitê organizador do china open estima que a receita operacional direta total do evento será de cerca de 160 milhões de yuans. naquela época, de acordo com especialistas do setor, os custos operacionais do china open eram de cerca de 150 milhões de yuans. considerando as receitas de ingressos e as receitas dos patrocinadores, o china open atingiu o ponto de equilíbrio e obteve um ligeiro lucro geral.

a principal fonte de renda dos organizadores são as taxas de patrocínio. o artigo afirmava que, de acordo com os padrões de taxas de patrocínio para patrocinadores do china open, o patrocinador principal deve investir pelo menos 30 milhões de yuans por ano, o patrocinador diamante deve investir mais de 15 milhões de yuans e o patrocinador platina deve investir mais de 8 milhões de yuans. . mesmo com base na estimativa do “limiar mínimo”, a receita do china open proveniente apenas dos patrocinadores atingiu 139 milhões de yuans em 2015.

a edição de setembro de 2020 da revista "journal of capital institute of physical education" publicou um artigo de liu fangzhi, professor associado da escola de educação física da segunda universidade normal de hubei, e outros. o artigo organizou e investigou os níveis de patrocinador e patrocinador. montantes do aberto da china.

a julgar pela quantidade de patrocinadores, em 2018, os limites de patrocínio para o patrocinador principal, patrocinador diamante e patrocinador platina do china open foram de 40 milhões de yuans, 20 milhões de yuans e 10 milhões de yuans, respectivamente, e os valores de patrocínio para parceiros e fornecedores exclusivos foram 300 milhões de yuans, respectivamente. a jingwei china-cingapura estima, com base neste "limiar mínimo", que a receita do china open proveniente apenas dos patrocinadores atingiu 180 milhões de yuans em 2018.

em 2024, o modelo de patrocínio do china open ainda continuará o padrão de 1 chefe + 3 diamantes + 8 platinas. china-cingapura jingwei notou no local que os patrocinadores vêm de marcas de roupas e malas, instituições financeiras, alimentação diária, decoração de casa, etc. campos. o patrocinador principal é beijing benz, os patrocinadores diamante são china citic bank, rolex (rolex) e a people's insurance company of china, e os patrocinadores platina são emirates airlines, harvest fund, kunlun mountain snow mountain mineral water, deluxe, hologic, pif e templo do céu com thinkpad (lenovo).

os patrocinadores do aberto da china apresentam um grau de estabilidade relativamente elevado. de acordo com o relato oficial da rolex, em 2006, o china open se tornou o primeiro evento fora dos estados unidos a utilizar o sistema hawkeye. a rolex é patrocinadora deste torneio de tênis em quadra dura. além disso, a mercedes-benz e o harvest fund patrocinaram o china open 15 vezes e 12 vezes, respectivamente.

zhang qing, especialista em marketing esportivo e fundador da key way, disse em entrevista à sino-singapura jingwei que o custo relativamente alto de patrocínio das partidas de tênis tem suas peculiaridades. tomando como exemplo o aberto da china, a wta e a atp controlam o tempo de jogo dos jogadores através de match points.o aberto da china foi estabelecido com base nos quatro grand slams (aberto dos eua, aberto da austrália, wimbledon e aberto da frança. ele exige altas taxas de licenciamento e bônus elevados para atrair jogadores de alto nível, o que determina os custos operacionais do evento). . maior; portanto, como um evento de tênis abrangente e de alto nível, é relativamente escasso e, portanto, tem base para preços elevados.

o diretor do torneio china open, zhang junhui, disse em entrevista à mídia que este ano o china open adota um modelo de patrocinador de "1 chefe + 3 diamantes + 8 platina", e há 10 parceiros, todos atualmente lotados.

quanto ao motivo pelo qual os patrocinadores não são "quanto mais, melhor", liu fangzhi mencionou no artigo acima que as mudanças na estrutura hierárquica dos principais patrocinadores do china open passaram por três etapas: de 2004 a 2006, foi adotada uma estrutura de patrocínio paralela, e os patrocinadores mudaram muito a partir de 2007. mudando para uma estrutura de patrocínio multinível, os patrocinadores principais começaram a estabilizar gradualmente o número de patrocinadores principais foi controlado em torno de 12. desde 2011, os níveis de patrocinadores principais (patrocinadores que não sejam parceiros); e fornecedores) foram subdivididos novamente, incluindo patrocinador principal, patrocinador diamante e patrocinador platina.

é relatado que o china open tem 10 parceiros exclusivos este ano, incluindo fila, beijing tongrentang, leyard, haier, der.1863 flooring, yanjing beer, pinpinxiang, bawang chaji, luckin e china wine. entre eles, bawang chaji assinou contrato antecipadamente antes das olimpíadas.zheng qinwenservir como porta-voz da marca. sino-cingapura jingwei percebeu no local que os parceiros exclusivos mencionados acima abriam principalmente estandes fora do local para expor ou vender produtos.

zhang qing disse à sino-cingapura jingwei que há muitas razões pelas quais as marcas optam por patrocinar o tênis. as estratégias globais de alguns patrocinadores são patrocinar o tênis, como a mercedes-benz. existem também algumas marcas cujos usuários-alvo são pessoas de médio a alto padrão que buscam estilos de vida saudáveis ​​e elegantes, ou a marca segue um caminho sofisticado. o tênis é mais adequado para seus usuários-alvo. evento internacional e influente, e também ajudar a marca a trilhar o caminho internacional.

　　zhang qing disse que quase todos os eventos esportivos de grande escala na china são baseados principalmente em taxas de patrocínio e que a renda dos consumidores é relativamente baixa. no entanto, nos últimos anos, as pessoas também começaram a desenvolver o hábito e a disposição de pagar por atividades de entretenimento. como eventos. além disso, em países estrangeiros, outra importante fonte de receitas para eventos desportivos são as taxas de licenciamento para radiodifusão e a pedido, mas os meios de comunicação chineses estão menos dispostos a pagar pelo conteúdo.

sino-cingapura jingwei notou que o china open também está fortalecendo suas operações de ip de eventos para diversificar sua estrutura de receitas. de acordo com o site oficial da hangzhou fude brand management co., ltd. (doravante denominada hangzhou fude), os produtos oficialmente autorizados do 2024 china open serão operados exclusivamente pela hangzhou fude nos próximos três anos. as partes chegaram a uma cooperação e o período do contrato durará até 2026. durante este período, hangzhou fude desfruta de cooperação oficial exclusiva de produtos autorizados com a china open e planeja lançar mais de centenas de produtos autorizados.

　　zheng qinwen impulsiona entusiasmo pelos jogos do aberto da china

em agosto, na final de simples feminino dos jogos olímpicos de paris, a tenista chinesa zheng qinwen conquistou a primeira medalha de ouro olímpica de simples na história do tênis chinês.

segundo o dirigente do aberto da china, zheng qinwen, como cabeça-de-chave, terá uma despedida na primeira rodada. a prévia da partida mostra que zheng qinwen jogará contra rahimova no diamond stadium na noite do dia 28.

no dia 26, zheng qinwen veio ao centro nacional de tênis para treinar, atraindo muita atenção. o surgimento de craques atraiu significativamente a atenção do china open.

quanto ao motivo pelo qual assistiu ao aberto da china, um membro da audiência disse à sino-singapura jingwei que ela veio ao aberto da china por acaso no ano passado e sentiu o encanto da partida de tênis. mesmo que não entendesse as regras de pontuação, ela podia sentir. o clima dos atletas “voando para salvar a bola”.

"há 6 anos que presto atenção ao aberto da china. comecei a aprender a jogar tênis depois de assistir a algumas partidas do aberto da china. zheng qinwen está no aberto da china este ano e espero ir assistir ao jogo dela ao vivo ." disse outro espectador.

muitos telespectadores também disseram ao china-cingapura jingwei que o motivo pelo qual vieram ao china open foi para assistir zheng qinwen "à sua porta". alguns telespectadores mencionaram que ela foi assistir ao aberto da frança em maio deste ano. o ambiente era muito bom e ela poderia perseguir estrelas com golfistas de todo o mundo. então ela veio apoiar o aberto da china desta vez e também queria ver o. "melhor jogador" zheng qinwen.

　　de acordo com relatos da mídia, o china open lançou uma "compra preventiva de adesão" para os membros em 2 de agosto, que coincide com a competição olímpica de tênis de paris. o comitê organizador do evento revelou que entre os pedidos feitos no dia seguinte à vitória de zheng qinwen no campeonato, a final individual feminina ficou em primeiro lugar em termos de votos.

além disso, o china open publicou um artigo no dia 26 afirmando que a partir de 26 de setembro, a receita de vendas de ingressos do china open foi o dobro do mesmo período do ano passado.os ingressos para as finais de simples masculino e feminino são os mais procurados e atualmente difíceis de conseguir. os ingressos para o lotus stadium nos dias 28 de setembro, 1º de outubro e 2 de outubro também estavam esgotados.

sino-cingapura jingwei notou que, de acordo com o china open ticketing mini program, os ingressos para o diamond stadium durante a golden week são divididos em áreas de arquibancada (a, b e c) e camarotes vip. os preços da matinê em 1º de outubro são 780 yuans, 580. yuan, 380 yuan e 2.080 yuan. os preços variam dependendo da data e das apresentações noturnas.

na manhã do dia 28, quando zhongxin jingwei verificou pela primeira vez às 9 horas, ainda havia alguns votos restantes para o último dia dos homens em 2 de outubro e o último dia das mulheres em 6 de outubro. horas, todos os tipos de ingressos para as finais masculinas e femininas, incluindo camarotes vip, estão todos esgotados. os camarotes vip da matinê com preço de 2.080 yuans no dia 28 aumentarão para 2.580 yuans para o dia inteiro no último dia masculino. os assentos do camarote vip da matinê no último dia feminino, em 6 de outubro, custarão 2.080 yuans, e atualmente não há votos restantes.

zhang qing disse que o surgimento de zheng qinwen será útil tanto para a causa do tênis chinês quanto para a indústria do tênis. mais jovens estarão dispostos a participar de competições de tênis, o que traz benefícios econômicos e valor social.ao mesmo tempo, zhang qing acredita que zheng qinwen é relativamente jovem e tem uma equipe de operações profissional. sua carreira é muito sustentável e continuará a aumentar sua influência e apelo na indústria chinesa do tênis.

em 2011, li na venceu o aberto da frança e se tornou a primeira jogadora chinesa na história a vencer um campeonato individual feminino do grand slam, acendendo a febre do tênis na china. li na escreveu em sua autobiografia "playing alone" que quando participou de uma competição em shenzhen em 2012, viu que o estádio estava quase cheio.

　　(as opiniões neste artigo são apenas para referência e não constituem conselhos de investimento. o investimento é arriscado, por isso tenha cuidado ao entrar no mercado.)

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editor responsável: chang tao li zhongyuan