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china-singapur jingwei, 28. september (wang yuling) „ich habe tickets für mehr als 500 bis über 1.000 yuan gekauft. tickets zu diesem preis liegen im rahmen meiner zahlungsfähigkeit und ich habe nicht das gefühl, zu viel geld ausgegeben zu haben.“ .“ am 26. äußerte sich eines tages ein zuschauer zu sino-singapore jingwei bei den china tennis open (im folgenden als china open bezeichnet).

die china open haben vor kurzem begonnen. welche wirtschaftlichen vorteile hat ein so großes sportereignis, das viel aufmerksamkeit erregt?

　　china open hat bereits zuvor die gewinnzone erreicht

die china open sind eine umfassende tennisveranstaltung, die von der international tennis association anerkannt ist und seit 2004 jährlich in china stattfindet.

im jahr 2003 investierten die tom group und beiqing media gemeinsam in die gründung der china tennis open sports promotion co., ltd., die von der atp (international men's professional tennis association) und der wta (international women's professional tennis association) für eine zehnjährige vorbereitungszeit ausgezeichnet wurde von internationalen veranstaltungsrechten und werberechten. bisher haben sich die china open zu einer umfassenden tennisveranstaltung entwickelt, die das recht hat, veranstaltungen von drei großen internationalen tennisorganisationen auszurichten: wta1000, atp500 und itfj300.

im jahr 2004 fanden die ersten china open in peking statt. das gesamtpreisgeld für das damenturnier betrug 585.000 us-dollar und das gesamtpreisgeld für das herrenturnier betrug 500.000 us-dollar, also insgesamt 1,085 millionen us-dollar. im jahr 2024 wird die offizielle website der atp zeigen, dass das preisgeld für das herrenturnier bei den china open 3,7202 millionen us-dollar betragen wird. der offiziellen website der wta zufolge beträgt das preisgeld der frauenmeisterschaft 1,1 millionen us-dollar.

im jahr 2015 berichtete china sports news, dass die china open profitabel geworden seien. die höhe der preisgelder wird immer höher. wie verdient china open geld?

aus der perspektive der betriebseinnahmequellen zeigen öffentliche informationen, dass die wirtschaftlichen vorteile der entwicklung des chinesischen marktes für professionelle tennisveranstaltungen hauptsächlich aus unternehmenssponsoring, ticketverkäufen, lizenzproduktverkäufen, dem verkauf von fernseh- und anderen medienübertragungsrechten usw. stammen.

den oben genannten medienberichten zufolge wurden im jahr 2015die finanzabteilung des china open organisationskomitees schätzt, dass sich die gesamten direkten betriebseinnahmen der veranstaltung auf rund 160 millionen yuan belaufen werden. brancheninsidern zufolge lagen die betriebskosten der china open zu diesem zeitpunkt bei rund 150 millionen yuan. unter berücksichtigung der ticketeinnahmen und der sponsoreneinnahmen hatten die china open die gewinnschwelle erreicht und insgesamt einen leichten gewinn erzielt.

die haupteinnahmequelle der veranstalter sind sponsoringbeiträge. in dem artikel heißt es, dass gemäß den sponsoringgebührenstandards für china open-sponsoren der hauptsponsor mindestens 30 millionen yuan pro jahr investieren muss, der diamantsponsor mehr als 15 millionen yuan investieren muss und der platinsponsor mehr als 8 millionen yuan investieren muss . selbst auf der grundlage der „mindestschwelle“-schätzung beliefen sich die einnahmen der china open allein durch sponsoren im jahr 2015 auf 139 millionen yuan.

in der septemberausgabe 2020 der zeitschrift „journal of capital institute of physical education“ wurde ein artikel von liu fangzhi, außerordentlicher professor der school of physical education der hubei second normal university, und anderen veröffentlicht. der artikel organisierte und untersuchte die sponsorenebenen und sponsoren beträge der china open.

gemessen an der anzahl der sponsoren lagen im jahr 2018 die sponsorenschwellen für den hauptsponsor, den diamantsponsor und den platinsponsor der china open bei 40 millionen yuan, 20 millionen yuan bzw. 10 millionen yuan, und die sponsorenbeträge für exklusive partner und lieferanten lagen bei 40 millionen yuan, 20 millionen yuan bzw. 10 millionen yuan 300 millionen yuan bzw. 10.000 yuan. china-singapur jingwei schätzt auf der grundlage dieser „mindestschwelle“, dass die einnahmen der china open allein durch sponsoren im jahr 2018 180 millionen yuan erreichten.

im jahr 2024 wird das sponsoring-modell der china open weiterhin das muster 1 chief + 3 diamonds + 8 platinums china-singapur fortsetzen. jingwei bemerkte vor ort, dass sponsoren von bekleidungs- und gepäckmarken, finanzinstituten, alltagslebensmitteln, heimdekoration usw. kommen. felder. der hauptsponsor ist beijing benz, die diamantsponsoren sind china citic bank, rolex (rolex) und die people's insurance company of china und die platinsponsoren sind emirates airlines, harvest fund, kunlun mountain snow mountain mineral water, deluxe, hologic, pif , und tempel des himmels.

die sponsoren der china open verfügen über ein relativ hohes maß an stabilität. laut dem offiziellen bericht von rolex waren die china open im jahr 2006 die erste veranstaltung außerhalb der vereinigten staaten, bei der das hawkeye-system zum einsatz kam. rolex fungiert als sponsor dieses hartplatz-tennisturniers. darüber hinaus haben mercedes-benz und harvest fund die china open 15 bzw. 12 mal gesponsert.

zhang qing, sportmarketing-experte und gründer von key way, sagte in einem interview mit sino-singapore jingwei, dass die relativ hohen sponsoringkosten von tennisspielen ihre eigenen besonderheiten hätten. am beispiel der china open kontrollieren wta und atp die spielzeit der spieler durch matchbälle.die china open wurden auf der grundlage der vier grand slams (us open, australian open, wimbledon und french open) ins leben gerufen. um hochkarätige spieler anzuziehen, sind hohe lizenzgebühren und hohe boni erforderlich, was die betriebskosten der veranstaltung bestimmt . höher; als umfassendes top-tennis-event auf hohem niveau ist es relativ selten und hat daher die grundlage für eine hohe preisgestaltung.

zhang junhui, turnierdirektor der china open, sagte in einem interview mit den medien, dass die china open in diesem jahr ein sponsorenmodell mit „1 häuptling + 3 diamanten + 8 platin“ übernehmen und es 10 partner gibt, die derzeit alle ausgebucht sind.

was die frage angeht, warum sponsoren nicht „je mehr, desto besser“ sind, erwähnte liu fangzhi im obigen artikel, dass die änderungen in der hierarchischen struktur der hauptsponsoren der china open drei phasen durchlaufen haben: von 2004 bis 2006 wurde eine parallele sponsoringstruktur eingeführt. und die sponsoren veränderten sich stark; ab 2007 begann sich die anzahl der hauptsponsoren durch die umstellung auf eine mehrstufige sponsorenstruktur allmählich auf etwa 12 zu stabilisieren und zulieferer) wurden nochmals unterteilt in hauptsponsor, diamantsponsor, platinsponsor.

es wird berichtet, dass china open dieses jahr 10 exklusive partner hat, darunter fila, beijing tongrentang, leyard, haier, der.1863 flooring, yanjing beer, pinpinxiang, bawang chaji, luckin und china wine. unter ihnen unterzeichnete bawang chaji vor den olympischen spielen einen vertrag.zheng qinwenals markensprecher fungieren. sino-singapore jingwei bemerkte vor ort, dass die oben genannten exklusivpartner meist stände außerhalb des veranstaltungsortes eröffneten, um produkte auszustellen oder zu verkaufen.

zhang qing sagte gegenüber sino-singapore jingwei, dass es viele gründe gibt, warum sich marken dafür entscheiden, tennis zu sponsern. die globale strategie einiger sponsoren besteht darin, tennis zu sponsern, wie beispielsweise mercedes-benz. es gibt auch einige marken, deren zielgruppe menschen der mittleren bis oberen preisklasse sind, die einen gesunden und modischen lebensstil verfolgen, oder die marke wählt einen high-end-weg. darüber hinaus ist tennis für ihre zielgruppe besser geeignet internationale und einflussreiche veranstaltung und helfen der marke auch, den internationalen weg zu gehen.

　　zhang qing sagte, dass fast alle großen sportveranstaltungen in china hauptsächlich auf sponsoringgebühren basieren und die einnahmen der verbraucher relativ gering sind. in den letzten jahren haben die menschen jedoch auch begonnen, für unterhaltungsaktivitäten zu zahlen wie zum beispiel veranstaltungen. darüber hinaus sind im ausland lizenzgebühren für on-demand- und rundfunkübertragungen eine weitere wichtige einnahmequelle für sportveranstaltungen, chinesische medien sind jedoch weniger bereit, für inhalte zu zahlen.

sino-singapore jingwei bemerkte, dass china open auch seine event-ip-aktivitäten stärkt, um seine umsatzstruktur zu diversifizieren. laut der offiziellen website von hangzhou fude brand management co., ltd. (im folgenden als hangzhou fude bezeichnet) werden die offiziell autorisierten produkte der china open 2024 in den nächsten drei jahren ausschließlich von hangzhou fude betrieben die parteien haben eine kooperation vereinbart, deren vertragslaufzeit bis 2026 läuft. während dieser zeit genießt hangzhou fude eine exklusive offizielle zusammenarbeit mit china open und plant die einführung von mehr als hunderten autorisierter produkte.

　　zheng qinwen treibt die begeisterung für china open-spiele voran

im august gewann die chinesische tennisspielerin zheng qinwen beim tennis-einzelfinale der olympischen spiele in paris die erste olympische einzel-goldmedaille in der chinesischen tennisgeschichte.

laut dem offiziellen der china open wird zheng qinwen als gesetzter spieler in der ersten runde ein freilos erhalten. die spielvorschau zeigt, dass zheng qinwen am abend des 28. im diamond stadium gegen rahimova spielen wird.

am 26. kam zheng qinwen zum training ins nationale tenniszentrum und erregte große aufmerksamkeit. das auftauchen von starspielern hat die aufmerksamkeit der china open erheblich auf sich gezogen.

was den grund angeht, warum sie sich die china open angesehen hat, sagte ein zuschauer zu sino-singapore jingwei, dass sie letztes jahr zufällig zu den china open gekommen sei und den charme des tennismatches gespürt habe, auch wenn sie die wertungsregeln nicht verstand die atmosphäre der athleten, die „fliegen, um den ball zu retten“.

„seit sechs jahren achte ich auf die china open. ich habe angefangen, tennis zu spielen, nachdem ich mir ein paar china open-spiele angeschaut hatte. zheng qinwen ist dieses jahr zufällig bei den china open und ich hoffe, dass ich mir ihr match live ansehen kann.“ .“, sagte ein anderer zuschauer.

viele zuschauer erzählten china-singapore jingwei auch, dass sie zu den china open gekommen seien, um zheng qinwen „vor ihrer haustür“ zu sehen. einige zuschauer erwähnten, dass sie im mai dieses jahres die french open gesehen habe. die atmosphäre sei super gut und sie könne mit golfern aus der ganzen welt auf der jagd nach den stars sein. deshalb sei sie dieses mal gekommen, um die china open zu unterstützen „topspieler“ zheng qinwen.

　　medienberichten zufolge starteten die china open am 2. august, der mit dem olympischen tenniswettbewerb in paris zusammenfällt, einen „preemptive membership purchase“ für mitglieder. das organisationskomitee der veranstaltung gab bekannt, dass unter den bestellungen, die am tag nach dem gewinn der meisterschaft durch zheng qinwen aufgegeben wurden, das finale im dameneinzel in bezug auf die stimmenzahl an erster stelle stand.

darüber hinaus veröffentlichte china open am 26. einen artikel, in dem es hieß, dass die ticketverkäufe der china open zum 26. september doppelt so hoch waren wie im gleichen zeitraum des vorjahres.tickets für das herren- und damen-einzelfinale sind am begehrtesten und derzeit schwer zu bekommen. auch die tickets für das lotus-stadion am 28. september, 1. und 2. oktober waren ausverkauft.

sino-singapore jingwei bemerkte, dass laut dem china open ticketing mini-programm die tickets für das diamond stadium während der goldenen woche in tribünenbereiche (a, b und c) und vip-logenplätze unterteilt sind. die matinee-preise betragen am 1. oktober 780 yuan yuan, 380 yuan und 2080 yuan. die preise schwanken je nach datum und matinee- und abendvorstellungen.

am morgen des 28., als zhongxin jingwei um 9 uhr zum ersten mal nachschaute, waren noch ein paar stimmen für den finaltag der männer am 2. oktober und den finaltag der frauen am 6. oktober übrig. als zhongxin jingwei um 10 uhr noch einmal auffrischte alle ticketarten für das herren- und damenfinale, einschließlich der vip-logenplätze, sind alle ausverkauft. der preis für die matinee-vip-logenplätze am 28. wird auf 2.580 yuan für den gesamten tag am finaltag der herren erhöht die matinee-vip-logenplätze am letzten tag der frauen am 6. oktober kosten 2.080 yuan, und es gibt derzeit keine verbleibenden stimmen.

zhang qing sagte, dass der aufstieg von zheng qinwen sowohl für die chinesische tennissache als auch für die tennisindustrie hilfreich sein werde. mehr junge menschen würden bereit sein, an tenniswettbewerben teilzunehmen, was sowohl wirtschaftliche vorteile als auch einen sozialen wert habe.gleichzeitig glaubt zhang qing, dass zheng qinwen relativ jung ist und über ein professionelles operationsteam verfügt. ihre karriere ist sehr nachhaltig und wird ihren einfluss und ihre attraktivität in der chinesischen tennisindustrie weiter steigern.

im jahr 2011 gewann li na die french open und war die erste chinesische spielerin in der geschichte, die eine grand-slam-meisterschaft im dameneinzel gewann, was das tennisfieber in china entfachte. li na schrieb in ihrer autobiografie „playing alone“, dass sie bei ihrer teilnahme an einem wettbewerb in shenzhen im jahr 2012 gesehen hatte, dass das stadion fast voll war.

　　(die meinungen in diesem artikel dienen nur als referenz und stellen keine anlageberatung dar. investitionen sind riskant, seien sie also vorsichtig, wenn sie in den markt einsteigen.)

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verantwortlicher redakteur: chang tao li zhongyuan