소식

중국-싱가포르 징웨이, 9월 28일 (왕위링) "500위안에서 1000위안이 넘는 티켓을 구매했습니다. 이 가격의 티켓은 제가 지불할 수 있는 가격이고 돈을 너무 많이 썼다는 느낌이 들지 않습니다." ." 지난 26일, 어느 날 한 관중이 차이나 테니스 오픈(이하 차이나 오픈)에서 중국-싱가포르 징웨이에게 표정을 지었다.

최근 차이나오픈이 시작됐다. 이렇게 주목받는 대규모 스포츠 행사의 경제적 이점은 무엇일까?

　　차이나 오픈은 이전에 수익성을 달성했습니다.

차이나오픈은 국제테니스협회가 승인한 종합 테니스 대회로 2004년부터 매년 중국에서 개최되고 있다.

2003년 tom그룹과 북경미디어가 공동으로 투자하여 중국테니스오픈스포츠진흥유한공사를 설립하고 atp(국제남자프로테니스협회)와 wta(국제여자프로테니스협회)로부터 10년간의 준비기간을 받았다. 국제 수준의 행사 권리 및 홍보 권리. 지금까지 차이나 오픈은 wta1000, atp500, itfj300 등 3대 국제 테니스 조직의 대회를 개최할 권리를 가진 종합 테니스 대회가 되었습니다.

2004년 제1회 차이나오픈은 베이징에서 열렸다. 여자 대회 총 상금은 58만5000달러, 남자 대회 총 상금은 50만달러로 총 108만5000달러였다. atp 공식 홈페이지에 따르면 2024년 차이나오픈 남자 토너먼트 상금은 372억2000만달러가 될 것으로 알려졌다. wta 공식 홈페이지에는 여자선수권 상금이 110만달러라고 나와 있다.

2015년 중국스포츠뉴스는 차이나오픈이 수익성을 달성했다고 보도했다. 상금 규모가 점점 높아지고 있습니다. 차이나오픈은 어떻게 돈을 벌까요?

운영 수입원의 관점에서 볼 때 공개 정보에 따르면 중국 프로 테니스 이벤트 시장 개발의 경제적 이익은 주로 기업 후원, 티켓 판매, 라이센스 제품 판매, 텔레비전 및 기타 미디어 방송권 판매 등에서 비롯됩니다.

위 언론보도에 따르면, 2015년차이나 오픈 조직위원회 재정부는 이번 행사의 총 직접 운영 수입이 약 1억 6천만 위안에 이를 것으로 추산하고 있다. 당시 업계 관계자에 따르면 차이나오픈의 운영비는 티켓 수익과 스폰서 수입을 고려하면 1억5000만 위안 안팎으로 손익분기점에 도달해 전체적으로 소폭의 흑자를 냈다.

주최측의 주요 수입원은 후원비입니다. 기사에는 차이나오픈 스폰서십 후원수수료 기준에 따르면 수석 스폰서는 연간 최소 3000만 위안, 다이아몬드 스폰서는 1500만 위안 이상, 플래티넘 스폰서는 800만 위안 이상을 투자해야 한다고 적혀 있다. . '최소 기준' 추정치에도 불구하고 차이나 오픈의 스폰서 수익만 2015년에 1억 3900만 위안에 달했습니다.

2020년 9월호 『수도체육연구소저널』에는 후베이제2사범대학 체육교육과 부교수인 류팡즈(liu fangzhi) 등의 글이 게재되어 후원자 수준과 후원자를 조사했다. 차이나 오픈 금액.

스폰서 금액으로 보면 2018년 차이나 오픈의 수석 스폰서, 다이아몬드 스폰서, 플래티넘 스폰서의 후원 한도는 각각 4천만 위안, 2천만 위안, 1천만 위안이었고, 독점 파트너와 공급업체의 후원 금액은 각각 300만원, 800만원. 중국-싱가포르 징웨이(jingwei)는 이 '최소 기준'을 바탕으로 스폰서로부터 얻은 차이나 오픈의 수익이 2018년에 1억 8천만 위안에 달했다고 추산합니다.

2024년에도 차이나 오픈의 후원 모델은 치프 1개 + 다이아몬드 3개 + 플래티넘 8개의 패턴을 이어갈 예정이다. 전지. 수석 스폰서는 베이징 벤츠, 다이아몬드 스폰서는 중국 중신은행, 롤렉스(롤렉스), 중국 인민보험회사, 플래티넘 스폰서는 에미레이트 항공, 하베스트 펀드, 쿤룬산설산광천수, 디럭스, hologic, pif이다. , temple of heaven이 있습니다.

차이나오픈의 스폰서는 상대적으로 안정성이 높다. 롤렉스 공식 계정에 따르면, 2006년 차이나 오픈은 호크아이 시스템을 사용한 미국 외 지역 최초의 대회가 되었습니다. 롤렉스는 이 하드 코트 테니스 토너먼트의 후원사입니다. 또한, 메르세데스-벤츠와 하베스트 펀드는 각각 15회, 12회 차이나 오픈을 후원했습니다.

스포츠 마케팅 전문가이자 key way의 창립자인 zhang qing은 중국-싱가포르 jingwei와의 인터뷰에서 테니스 경기의 후원 비용이 상대적으로 높은 데에는 고유한 특징이 있다고 말했습니다. 차이나오픈을 예로 들면, wta와 atp는 매치 포인트를 통해 선수들의 플레이 시간을 통제한다.차이나오픈은 4대 그랜드슬램(us오픈, 호주오픈, 윔블던, 프랑스오픈)을 기반으로 창설됐다. 고급 선수를 유치하려면 높은 라이선스 비용과 높은 보너스가 필요하며, 이에 따라 대회 운영비가 결정된다. 따라서 높은 수준의 종합 톱 테니스 대회로서 상대적으로 희소성이 높기 때문에 높은 가격을 책정할 수 있는 근거가 있습니다.

china open 토너먼트 디렉터 zhang junhui는 언론과의 인터뷰에서 올해 china open은 "1 치프 + 3 다이아몬드 + 8 플래티넘"의 스폰서 모델을 채택했으며 현재 10 개의 파트너가 있으며 모두 꽉 찼다고 말했습니다.

스폰서가 "많을수록 좋다"가 아닌 이유에 대해 liu fangzhi는 위 기사에서 china open의 메인 스폰서의 계층 구조 변화가 3단계를 거쳤다고 언급했습니다. 2004년부터 2006년까지 병행 스폰서 구조가 채택되었습니다. 2007년부터 스폰서가 크게 바뀌었고, 다단계 스폰서십 구조로 전환하면서 메인 스폰서 수가 점차 안정화되기 시작했으며, 2011년부터 메인 스폰서(파트너 이외의 스폰서) 수는 12명 내외로 통제되었습니다. 및 공급업체)를 다시 수석 스폰서, 다이아몬드 스폰서, 플래티넘 스폰서로 세분화했습니다.

올해 차이나오픈에는 fila, 베이징통렌탕, 레이야드, 하이얼, der.1863 플로어링, 옌징맥주, 핀핀샹, 바왕차지, 루이싱, 차이나와인 등 10개 독점 파트너가 있는 것으로 알려졌다. 이 가운데 바왕차지는 올림픽을 앞두고 사전 계약을 맺었다.정 친웬브랜드 대변인으로 활동하세요. 중국-싱가포르 jingwei는 위에서 언급한 독점 파트너가 주로 행사장 외부에 부스를 열어 제품을 전시하거나 판매하는 것을 현장에서 알아차렸습니다.

zhang qing은 sino-singapore jingwei에게 브랜드가 테니스 후원을 선택하는 데에는 여러 가지 이유가 있다고 말했습니다. 일부 후원사의 글로벌 전략은 mercedes-benz와 같은 테니스를 후원하는 것입니다. 건강하고 패셔너블한 라이프스타일을 추구하는 중상위층을 타겟으로 삼는 브랜드도 있고, 하이엔드 노선을 택하는 브랜드도 있습니다. 게다가 테니스는 고도의 타겟층에 더 적합합니다. 국제적이고 영향력 있는 행사이며 브랜드가 국제적인 노선을 취하도록 돕습니다.

　　zhang qing은 중국의 거의 모든 대규모 스포츠 행사가 주로 후원 수수료를 기반으로 하며 소비자의 수입이 상대적으로 낮다고 말했습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 사람들은 엔터테인먼트 활동에 돈을 지불하려는 습관과 의지를 키우기 시작했습니다. 이벤트 등. 또한 해외에서는 스포츠 이벤트의 또 다른 중요한 수입원이 주문형 및 방송 라이선스 비용이지만, 중국 언론은 콘텐츠에 대한 지불 의지가 적습니다.

중국-싱가포르 jingwei는 china open도 수익 구조 다각화를 위해 이벤트 ip 운영을 강화하고 있다고 밝혔습니다. hangzhou fude brand management co., ltd.(이하 항저우 fude)의 공식 웹사이트에 따르면, 2024 china open의 공식 승인 제품은 향후 3년 동안 hangzhou fude가 독점적으로 운영할 예정입니다. 양측은 협력을 완료했으며 계약기간은 2026년까지다. 이 기간 동안 hangzhou fude는 china open과 독점적인 공식 인증 제품 협력을 누리고 있으며 수백 가지가 넘는 인증 제품을 출시할 계획입니다.

　　zheng qinwen은 차이나 오픈 게임에 대한 열정을 불러일으킵니다.

8월 파리 올림픽 테니스 여자 단식 결승에서 중국 테니스 선수 정 친원(zheng qinwen)이 중국 테니스 역사상 첫 올림픽 단식 금메달을 획득했습니다.

차이나오픈 관계자에 따르면 시드 플레이어인 정친원(zheng qinwen)이 1라운드에서 결별하게 된다. 경기 예고편에 따르면 정친원은 28일 저녁 다이아몬드 스타디움에서 라히모바와 경기를 펼칠 예정이다.

지난 26일, 정진원이 국립테니스센터에 훈련차 방문해 많은 관심을 끌었다. 차이나오픈은 스타선수들의 등장으로 주목을 크게 받고 있다.

차이나오픈을 관람한 이유에 대해 한 관객은 중국-싱가포르 징웨이에게 작년에 우연히 차이나오픈에 왔고 채점 규칙을 이해하지 못하더라도 테니스 경기의 매력을 느꼈다고 말했다. "공을 구하기 위해 날아가는" 선수들의 분위기.

"저는 6년 동안 차이나 오픈에 관심을 갖고 있었습니다. 차이나 오픈 경기를 몇 번 본 후 테니스를 배우기 시작했습니다. zheng qinwen이 올해 차이나 오픈에 참가하게 되었는데, 그녀의 경기를 라이브로 보러 가서 보고 싶습니다. ." 또 다른 관객이 말했다.

많은 시청자들은 중국-싱가포르 징웨이에게 차이나 오픈에 온 이유가 정친원을 '문앞에서' 지켜보기 위해서라고 말했다. 일부 시청자들은 올해 5월 프랑스오픈을 보러 갔다고 하는데, 분위기가 너무 좋고, 전 세계 골퍼들과 함께 스타를 쫓아갈 수 있어서 이번에도 차이나오픈을 응원하러 왔고, 대회도 보고 싶다고 하더군요. '최고의 선수' 정 친웬(zheng qinwen).

　　언론 보도에 따르면 차이나 오픈은 파리 올림픽 테니스 대회에 맞춰 지난 8월 2일 회원 대상 '회원 우선 구매'를 시작했다. 대회 조직위는 정진원이 우승한 다음날 접수된 주문 가운데 여자 단식 결승전이 득표수 1위를 차지했다고 밝혔다.

또 차이나오픈은 26일 기사를 냈는데, 9월 26일 기준 차이나오픈의 티켓판매액이 지난해 같은 기간의 2배에 달했다.남자단식과 여자단식 결승전 티켓은 가장 인기가 많아 현재 구하기도 어렵습니다. 9월 28일, 10월 1일, 10월 2일 로터스 스타디움 티켓도 매진됐다.

중국-싱가포르 jingwei는 china open ticketing mini 프로그램에 따라 골든위크 기간의 다이아몬드 스타디움 티켓이 관람석 구역(a, b, c)과 vip 박스 좌석으로 나누어진다고 밝혔습니다. 10월 1일 낮 공연 가격은 780위안, 580위안입니다. 가격은 날짜와 낮 공연, 저녁 공연에 따라 변동됩니다.

28일 오전 9시 중신징웨이가 처음 확인했을 때 남자부 결승전인 10월 2일과 여자부 결승전인 10월 6일에 대한 표가 아직 몇 표 남아 있지 않았다. 28일 기준 남자 결승전 vip 박스석을 포함한 모든 티켓 종류가 매진됐다. 28일 낮 vip 박스석 가격은 2,080위안으로 남자 결승전 당일 하루 종일 2,580위안으로 오른다. 10월 6일 여자부 결승전 vip 박스석 가격은 2,080위안이며 현재 잔여 투표수가 없습니다.

zhang qing은 zheng qinwen의 출현이 중국 테니스 사업과 테니스 산업 모두에 도움이 될 것이라고 말했습니다. 경제적 이익과 사회적 가치가 모두 있는 테니스 대회에 더 많은 젊은이들이 참여할 의향이 있을 것입니다.동시에 zhang qing은 zheng qinwen이 상대적으로 젊고 전문 운영 팀을 보유하고 있으며 그녀의 경력은 매우 지속 가능하며 중국 테니스 산업에 대한 영향력과 매력을 계속 높일 것이라고 믿습니다.

2011년, li na는 프랑스 오픈에서 우승하고 역사상 최초의 그랜드 슬램 여자 단식 우승을 차지한 중국 선수가 되어 중국에 테니스 열풍을 일으켰습니다. li na는 자서전 '혼자 놀기'에서 2012년 선전 대회에 참가했을 때 경기장이 거의 꽉 차는 것을 보았다고 썼습니다.

　　(본 글의 의견은 참고용일 뿐 투자 조언이 아닙니다. 투자는 리스크가 크므로 진입 시 주의하시기 바랍니다.)

　　모든 권리는 sino-singapore jingwei에 있습니다. 어떤 단위나 개인도 서면 승인 없이 다른 방식으로 복제, 발췌 또는 사용할 수 없습니다.

담당 편집자: 장타오 리 종위안(chang tao li zhongyuan)