новости

китай-сингапур цзинвэй, 28 сентября (ван юйлин) «я купил билеты стоимостью от более 500 до более 1000 юаней. билеты по этой цене находятся в пределах моих возможностей заплатить, и я не чувствую, что потратил слишком много денег». .» однажды, 26-го числа, зритель высказался китайско-сингапурской цзинвэй на открытом чемпионате китая по теннису (далее именуемом открытым чемпионатом китая).

недавно стартовал china open. какова экономическая выгода от столь масштабного спортивного мероприятия, привлекающего много внимания?

　　china open ранее достигла прибыльности

china open — комплексное теннисное мероприятие, одобренное международной теннисной ассоциацией и ежегодно проводимое в китае с 2004 года.

в 2003 году tom group и beiqing media совместно инвестировали средства в создание china tennis open sports promotion co., ltd., которая была награждена atp (международной мужской профессиональной теннисной ассоциацией) и wta (международной женской профессиональной теннисной ассоциацией) за 10-летнюю подготовку. прав на мероприятия международного уровня и прав на продвижение. на данный момент china open превратился в комплексное теннисное мероприятие, имеющее право принимать соревнования от трёх крупнейших международных теннисных организаций: wta1000, atp500 и itfj300.

в 2004 году в пекине был проведен первый china open. общий призовой фонд женского турнира составил 585 000 долларов сша, а общий призовой фонд мужского турнира - 500 000 долларов сша, на общую сумму 1,085 миллиона долларов сша. как сообщает официальный сайт atp, в 2024 году призовой фонд мужского турнира china open составит 3,7202 миллиона долларов сша. на официальном сайте wta указано, что призовой фонд женского чемпионата составляет 1,1 миллиона долларов сша.

в 2015 году china sports news сообщила, что china open достигла прибыльности. сумма призовых становится все выше и выше. как china open зарабатывает деньги?

с точки зрения источников операционных доходов общедоступная информация показывает, что экономические выгоды от развития рынка профессиональных теннисных мероприятий в китае в основном исходят от корпоративного спонсорства, продажи билетов, продажи лицензионной продукции, продажи прав на телетрансляцию и другие средства массовой информации и т. д.

по данным вышеуказанных сми, в 2015 г.по оценкам финансового отдела оргкомитета china open, общий прямой операционный доход от мероприятия составит около 160 миллионов юаней. в то время, по словам инсайдеров отрасли, операционные расходы china open составляли около 150 миллионов юаней. с учетом доходов от продажи билетов и спонсорских доходов china open достигла безубыточности и в целом получила небольшую прибыль.

основным источником дохода организаторов являются спонсорские взносы. в статье говорилось, что согласно стандартам спонсорских взносов для спонсоров china open главный спонсор должен инвестировать не менее 30 миллионов юаней в год, бриллиантовый спонсор должен инвестировать более 15 миллионов юаней, а платиновый спонсор должен инвестировать более 8 миллионов юаней. . даже если исходить из оценки «минимального порога», доходы china open только от спонсоров достигли 139 миллионов юаней в 2015 году.

в сентябрьском номере журнала «журнал столичного института физического воспитания» за 2020 год была опубликована статья лю фанчжи, доцента факультета физического воспитания второго педагогического университета хубэй, и других. в статье организованы и исследованы уровни спонсоров и спонсоров. суммы china open.

судя по количеству спонсоров, в 2018 году пороги спонсорства для главного спонсора china open, бриллиантового спонсора и платинового спонсора составляли 40 млн юаней, 20 млн юаней и 10 млн юаней соответственно, а суммы спонсорства для эксклюзивных партнеров и поставщиков составляли 300 миллионов юаней соответственно. десять тысяч юаней и 800 000 юаней. по оценкам china-singapore jingwei, исходя из этого «минимального порога», доходы china open только от спонсоров достигли 180 миллионов юаней в 2018 году.

в 2024 году модель спонсорства china open по-прежнему будет следовать схеме: 1 руководитель + 3 бриллианта + 8 платин китайско-сингапурский цзинвэй заметил на месте, что спонсорами являются бренды одежды и багажа, финансовые учреждения, продукты повседневного питания, предметы интерьера и т. д. поля. главный спонсор — beijing benz, бриллиантовые спонсоры — china citic bank, rolex (ролекс) и народная страховая компания китая, платиновые спонсоры — emirates airlines, harvest fund, kunlun mountain snow mountain mineral water, deluxe, hologic, pif. и храм неба с thinkpad (lenovo).

спонсоры china open обладают относительно высокой степенью стабильности. согласно официальному сообщению rolex, в 2006 году china open стал первым мероприятием за пределами сша, на котором использовалась система hawkeye. rolex выступает спонсором этого турнира по теннису на кортах с твердым покрытием. кроме того, mercedes-benz и harvest fund спонсировали china open 15 и 12 раз соответственно.

чжан цин, эксперт по спортивному маркетингу и основатель компании key way, рассказал в интервью sino-singapore jingwei, что относительно высокая стоимость спонсорства теннисных матчей имеет свои особенности. если взять в качестве примера china open, то wta и atp контролируют игровое время игроков посредством матч-пойнтов.china open был создан на основе четырех турниров большого шлема (открытый чемпионат сша, открытый чемпионат австралии, уимблдон и открытый чемпионат франции). для привлечения игроков высокого уровня требуются высокие лицензионные сборы и высокие бонусы, что определяет операционные расходы на проведение мероприятия. соответственно, как комплексное теннисное мероприятие высокого уровня, оно относительно редкое и, следовательно, имеет основу для высоких цен.

директор турнира china open чжан цзюньхуэй заявил в интервью средствам массовой информации, что в этом году china open принимает спонсорскую модель «1 руководитель + 3 бриллианта + 8 платины», и у него 10 партнеров, все из которых в настоящее время заполнены.

что касается того, почему спонсоров не «чем больше, тем лучше», лю фанчжи упомянул в статье выше, что изменения в иерархической структуре основных спонсоров china open прошли три этапа: с 2004 по 2006 год была принята параллельная спонсорская структура, и спонсоры сильно изменились; с 2007 года и далее. перейдя на многоуровневую структуру спонсорства, основные спонсоры начали постепенно стабилизироваться на уровне около 12. с 2011 года уровни основных спонсоров (спонсоров, не являющихся партнерами); и поставщики) снова подразделились на главного спонсора, бриллиантового спонсора и платинового спонсора.

сообщается, что в этом году china open имеет 10 эксклюзивных партнеров, в том числе fila, beijing tongrentang, leyard, haier, der.1863 flooring, yanjing beer, pinpinxiang, bawang chaji, luckin и china wine. среди них баванг чаджи подписал контракт заранее перед олимпиадой.чжэн циньвэньвыступайте в роли представителя бренда. китайско-сингапурский цзинвэй заметил на месте происшествия, что вышеупомянутые эксклюзивные партнеры в основном открывали киоски за пределами места проведения мероприятия для демонстрации или продажи продукции.

чжан цин рассказал sino-singapore jingwei, что существует множество причин, по которым бренды предпочитают спонсировать теннис. глобальные стратегии некоторых спонсоров заключаются в спонсировании тенниса, например, mercedes-benz. есть также некоторые бренды, целевыми пользователями которых являются люди со средним и высоким уровнем дохода, ведущие здоровый и модный образ жизни, или бренд выбирает элитный маршрут. теннис больше подходит для его целевых пользователей. кроме того, теннис очень популярен. международное и влиятельное событие, а также помочь бренду выйти на международный маршрут.

　　чжан цин сказал, что почти все масштабные спортивные мероприятия в китае в основном основаны на спонсорских взносах, а доходы от потребителей относительно невелики. однако в последние годы у людей также начала вырабатываться привычка и готовность платить за развлекательные мероприятия. такие как события. кроме того, в зарубежных странах еще одним важным источником дохода от спортивных мероприятий являются лицензионные сборы за услуги по запросу и трансляции, однако китайские сми менее готовы платить за контент.

китайско-сингапурский цзинвэй отметил, что china open также укрепляет свою деятельность в области интеллектуальной собственности, чтобы диверсифицировать структуру своих доходов. согласно официальному сайту hangzhou fude brand management co., ltd. (далее — hangzhou fude), официально авторизованные продукты china open 2024 в ближайшие три года будут эксплуатироваться исключительно компанией hangzhou fude. стороны достигли сотрудничества, срок действия контракта продлится до 2026 года. в течение этого периода hangzhou fude поддерживает эксклюзивное официальное сотрудничество с china open и планирует выпустить более сотни авторизованных продуктов.

　　чжэн циньвэнь с энтузиазмом относится к играм china open

в августе в финале женского одиночного разряда олимпийских игр в париже китайская теннисистка чжэн циньвэнь выиграла первую олимпийскую золотую медаль в одиночном разряде в истории китайского тенниса.

по словам официального представителя china open, чжэн циньвэнь, как посевной игрок, получит прощание в первом раунде. анонс матча показывает, что чжэн циньвэнь сыграет против рахимовой на стадионе «даймонд» вечером 28-го числа.

26-го числа чжэн циньвэнь приехала в национальный теннисный центр на тренировку, что привлекло много внимания. появление звездных игроков заметно привлекло внимание china open.

что касается того, почему она смотрела china open, одна из зрителей рассказала китайско-сингапурской цзинвэй, что в прошлом году она пришла на china open случайно и почувствовала очарование теннисного матча. даже если она не понимала правил подсчета очков, она могла это почувствовать. атмосфера от спортсменов "летящих спасать мяч".

«я слежу за china open уже 6 лет. я начала учиться играть в теннис после просмотра нескольких матчей china open. чжэн циньвэнь в этом году присутствует на china open, и я надеюсь пойти и посмотреть ее матч вживую. », - сказал другой зритель.

многие зрители также рассказали китайско-сингапурскому цзинвэю, что причина, по которой они пришли на china open, заключалась в том, чтобы наблюдать за чжэн циньвэнь «на пороге». некоторые зрители упомянули, что она пошла посмотреть открытый чемпионат франции в мае этого года. атмосфера была очень хорошей, и она могла гоняться за звездами с игроками в гольф со всего мира. поэтому на этот раз она приехала поддержать открытый чемпионат китая и тоже хотела увидеть. «лучший игрок» чжэн циньвэнь.

　　по сообщениям сми, china open запустила «преимущественную покупку членства» для своих членов 2 августа, что совпадает с парижскими олимпийскими теннисными соревнованиями. оргкомитет мероприятия сообщил, что среди заказов, размещенных на следующий день после победы чжэн циньвэнь на чемпионате, финал женского одиночного разряда занял первое место по количеству голосов.

кроме того, 26-го числа china open опубликовала статью, в которой говорится, что по состоянию на 26 сентября выручка от продажи билетов china open вдвое превысила аналогичный период прошлого года.билеты на финалы мужского и женского одиночного разряда пользуются наибольшим спросом, и в настоящее время их трудно достать. билеты на стадион «лотос» 28 сентября, 1 и 2 октября также были распроданы.

китайско-сингапурский цзинвэй отметил, что в соответствии с мини-программой продажи билетов china open билеты на стадион «даймонд» во время золотой недели разделены на трибуны (a, b и c) и места в vip-ложе. цена на утренник 1 октября составляет 780 юаней 580 долларов. юаней, 380 юаней и 2080 юаней. цены будут колебаться в зависимости от даты, а также утренних и вечерних представлений.

утром 28-го числа, когда чжунсинь цзинвэй впервые проверил в 9 часов, еще оставалось несколько голосов за последний день мужского турнира 2 октября и заключительный день женского турнира 6 октября. когда чжунсинь цзинвэй снова обновил его в 10 часов, все типы билетов на мужские и женские финалы, включая места в vip-ложе, распроданы. стоимость мест в vip-ложе на утренник по цене 2080 юаней 28-го числа вырастет до 2580 юаней за весь день в последний день мужских соревнований. . места в vip-ложе утренника в заключительный женский день 6 октября будут стоить 2080 юаней. это 2080 юаней, и на данный момент голосов не осталось.

чжан цин сказал, что появление чжэн циньвэнь будет полезно как китайскому теннису, так и теннисной индустрии. больше молодых людей захотят участвовать в теннисных соревнованиях, что имеет как экономическую выгоду, так и социальную ценность.в то же время чжан цин считает, что чжэн циньвэнь относительно молода и имеет профессиональную операционную команду. ее карьера очень устойчива и будет продолжать увеличивать ее влияние и привлекательность в китайской теннисной индустрии.

в 2011 году ли на выиграла открытый чемпионат франции и стала первой китайской теннисисткой в ​​истории, выигравшей чемпионат большого шлема среди женщин в одиночном разряде, что вызвало теннисную лихорадку в китае. ли на написала в своей автобиографии «игра в одиночку», что, когда она участвовала в соревнованиях в шэньчжэне в 2012 году, она увидела, что стадион почти полон.

　　(мнения в этой статье предназначены только для справки и не являются инвестиционными рекомендациями. инвестиции рискованны, поэтому будьте осторожны при выходе на рынок.)

　　все права защищены sino-singapore jingwei. ни одно подразделение или частное лицо не может воспроизводить, извлекать или использовать другими способами без письменного разрешения.

ответственный редактор: чанг тао ли чжунюань