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china-singapur jingwei, 28 de septiembre (wang yuling) "he comprado boletos que van desde más de 500 a más de 1.000 yuanes. los boletos a este precio están dentro de mis posibilidades de pago y no siento que haya gastado demasiado dinero. ". el día 26, un día, un espectador le expresó a jingwei chino-singapurense en el abierto de tenis de china (en lo sucesivo, el abierto de china).

el abierto de china ha comenzado recientemente. ¿cuáles son los beneficios económicos de un evento deportivo de tan gran escala que atrae tanta atención?

　　el abierto de china ya ha logrado rentabilidad

el abierto de china es un evento integral de tenis aprobado por la asociación internacional de tenis y que se celebra anualmente en china desde 2004.

en 2003, tom group y beiqing media invirtieron conjuntamente para establecer china tennis open sports promotion co., ltd., que fue premiada por la atp (asociación internacional de tenis profesional masculino) y la wta (asociación internacional de tenis profesional femenino) por la preparación de 10 años. de eventos a nivel internacional y derechos de promoción. hasta ahora, el abierto de china se ha convertido en un evento de tenis integral que tiene derecho a albergar eventos de tres importantes organizaciones internacionales de tenis: wta1000, atp500 e itfj300.

en 2004, el primer abierto de china se celebró en beijing. el premio total en metálico para el torneo femenino fue de 585.000 dólares estadounidenses y el premio total en metálico para el torneo masculino fue de 500.000 dólares estadounidenses, para un total de 1,085 millones de dólares. en 2024, el sitio web oficial de la atp muestra que el premio en metálico para el torneo masculino del abierto de china será de 3,7202 millones de dólares. el sitio web oficial de la wta muestra que el premio en metálico del campeonato femenino asciende a 1,1 millones de dólares.

en 2015, china sports news informó que el china open había logrado rentabilidad. la cantidad de premios en metálico es cada vez mayor. ¿cómo gana dinero el china open?

desde la perspectiva de las fuentes de ingresos operativos, la información pública muestra que los beneficios económicos del desarrollo del mercado de eventos de tenis profesional de china provienen principalmente del patrocinio corporativo, la venta de entradas, la venta de productos con licencia, la venta de derechos de transmisión de televisión y otros medios, etc.

según los informes de los medios mencionados anteriormente, en 2015,el departamento financiero del comité organizador del abierto de china estima que los ingresos operativos directos totales del evento rondarán los 160 millones de yuanes. en ese momento, según expertos de la industria, los costos operativos del abierto de china rondaban los 150 millones de yuanes. teniendo en cuenta los ingresos por entradas y los ingresos de los patrocinadores, el abierto de china había alcanzado el punto de equilibrio y logrado una ligera ganancia en general.

la principal fuente de ingresos de los organizadores son los honorarios de patrocinio. el artículo decía que, de acuerdo con los estándares de tarifas de patrocinio para los patrocinadores del abierto de china, el patrocinador principal debe invertir al menos 30 millones de yuanes al año, el patrocinador diamante debe invertir más de 15 millones de yuanes y el patrocinador platino debe invertir más de 8 millones de yuanes. . incluso basándose en la estimación del "umbral mínimo", los ingresos del abierto de china solo provenientes de patrocinadores alcanzaron los 139 millones de yuanes en 2015.

la edición de septiembre de 2020 de la revista "journal of capital institute of physical education" publicó un artículo de liu fangzhi, profesor asociado de la escuela de educación física de la segunda universidad normal de hubei, y otros. el artículo organizó e investigó los niveles de patrocinador y el patrocinador. cantidades del abierto de china.

a juzgar por la cantidad de patrocinadores, en 2018, los umbrales de patrocinio para el patrocinador principal, el patrocinador diamante y el patrocinador platino del abierto de china fueron de 40 millones de yuanes, 20 millones de yuanes y 10 millones de yuanes respectivamente, y los montos de patrocinio para socios y proveedores exclusivos fueron 300 millones de yuanes respectivamente. china-singapur jingwei estima, basándose en este "umbral mínimo", que los ingresos del abierto de china solo provenientes de los patrocinadores alcanzaron los 180 millones de yuanes en 2018.

en 2024, el modelo de patrocinio del abierto de china continuará con el patrón de 1 jefe + 3 diamantes + 8 platinos. jingwei notó en la escena que los patrocinadores provienen de marcas de ropa y equipaje, instituciones financieras, comida diaria, decoración del hogar, etc. campos. el patrocinador principal es beijing benz, los patrocinadores diamante son china citic bank, rolex (rolex) y la people's insurance company de china, y los patrocinadores platino son emirates airlines, harvest fund, kunlun mountain snow mountain mineral water, deluxe, hologic, pif. y templo del cielo con thinkpad (lenovo).

los patrocinadores del abierto de china tienen un grado de estabilidad relativamente alto. según la cuenta oficial de rolex, en 2006, el abierto de china se convirtió en el primer evento fuera de estados unidos en utilizar el sistema hawkeye. rolex es patrocinador de este torneo de tenis en pista dura. además, mercedes-benz y harvest fund han patrocinado el china open 15 veces y 12 veces respectivamente.

zhang qing, experto en marketing deportivo y fundador de key way, dijo en una entrevista con sino-singapore jingwei que el costo relativamente alto del patrocinio de los partidos de tenis tiene sus propias peculiaridades. tomando el abierto de china como ejemplo, la wta y la atp controlan el tiempo de juego de los jugadores a través de puntos de partido.el abierto de china se estableció sobre la base de los cuatro grand slams (abierto de estados unidos, abierto de australia, wimbledon y abierto de francia). requiere altas tarifas de licencia y bonificaciones elevadas para atraer jugadores de alto nivel, lo que determina los costos operativos del evento. más alto; por lo tanto, como evento de tenis integral de alto nivel, es relativamente escaso y, por lo tanto, tiene la base para precios altos.

el director del torneo del abierto de china, zhang junhui, dijo en una entrevista con los medios que este año el abierto de china adopta un modelo de patrocinador de "1 jefe + 3 diamantes + 8 platino", y hay 10 socios, todos los cuales están actualmente llenos.

en cuanto a por qué los patrocinadores no son "cuanto más, mejor", liu fangzhi mencionó en el artículo anterior que los cambios en la estructura jerárquica de los principales patrocinadores del abierto de china han pasado por tres etapas: de 2004 a 2006, se adoptó una estructura de patrocinio paralela. y los patrocinadores cambiaron mucho a partir de 2007. al pasar a una estructura de patrocinio multinivel, los patrocinadores principales comenzaron a estabilizarse gradualmente y el número de patrocinadores principales se controló en alrededor de 12. desde 2011, los niveles de patrocinadores principales (patrocinadores distintos de los socios); y proveedores) se han vuelto a subdividir incluyendo patrocinador principal, patrocinador diamante y patrocinador platino.

se informa que el china open cuenta con 10 socios exclusivos este año, incluidos fila, beijing tongrentang, leyard, haier, der.1863 flooring, yanjing beer, pinpinxiang, bawang chaji, luckin y china wine. entre ellos, bawang chaji firmó un contrato por adelantado antes de los juegos olímpicos.zheng qin wenservir como portavoz de la marca. la empresa chino-singapurense jingwei notó en la escena que los socios exclusivos antes mencionados en su mayoría abrían stands fuera del lugar para exhibir o vender productos.

zhang qing le dijo al chino-singapurense jingwei que hay muchas razones por las que las marcas eligen patrocinar el tenis. las estrategias globales de algunos patrocinadores son patrocinar el tenis, como mercedes-benz. también hay algunas marcas cuyos usuarios objetivo son personas de nivel medio a alto que persiguen estilos de vida saludables y de moda, o la marca toma una ruta de alto nivel que es más adecuada para sus usuarios objetivo. evento internacional e influyente, y también ayudar a la marca a tomar la ruta internacional.

　　zhang qing dijo que casi todos los eventos deportivos a gran escala en china se basan principalmente en tarifas de patrocinio y los ingresos de los consumidores son relativamente bajos. sin embargo, en los últimos años, la gente también ha comenzado a desarrollar el hábito y la disposición a pagar por actividades de entretenimiento. como eventos. además, en países extranjeros, otra fuente importante de ingresos para los eventos deportivos son las tarifas de licencia para transmisiones y bajo demanda, pero los medios chinos están menos dispuestos a pagar por el contenido.

sino-singapur jingwei notó que el abierto de china también está fortaleciendo sus operaciones de propiedad intelectual de eventos para diversificar su estructura de ingresos. según el sitio web oficial de hangzhou fude brand management co., ltd. (en adelante, hangzhou fude), los productos oficialmente autorizados del abierto de china 2024 serán operados exclusivamente por hangzhou fude en los próximos tres años. las partes llegaron a una cooperación y el período del contrato durará hasta 2026. durante este período, hangzhou fude disfruta de una cooperación oficial exclusiva de productos autorizados con china open y planea lanzar más de cientos de productos autorizados.

　　zheng qinwen genera entusiasmo por los juegos del abierto de china

en agosto, en la final individual femenina de tenis de los juegos olímpicos de parís, la tenista china zheng qinwen ganó la primera medalla de oro olímpica individual en la historia del tenis chino.

según el funcionario del abierto de china, zheng qinwen, como jugador favorito, disfrutará de un descanso en la primera ronda. la vista previa del partido muestra que zheng qinwen jugará contra rahimova en el diamond stadium la noche del día 28.

el día 26, zheng qinwen llegó al centro nacional de tenis para entrenar y atrajo mucha atención. la aparición de jugadores estrella ha atraído significativamente la atención del abierto de china.

en cuanto a por qué vio el abierto de china, un miembro de la audiencia le dijo a sino-singapore jingwei que llegó al abierto de china por casualidad el año pasado y sintió el encanto del partido de tenis. incluso si no entendía las reglas de puntuación, podía sentirlo. el ambiente de los deportistas "volando para salvar el balón".

"he estado prestando atención al abierto de china durante 6 años. comencé a aprender a jugar tenis después de ver algunos partidos del abierto de china. zheng qinwen estará en el abierto de china este año y espero ir a ver su partido en vivo. ", dijo otro espectador.

muchos espectadores también le dijeron a china-singapur jingwei que la razón por la que vinieron al abierto de china fue para ver a zheng qinwen "en la puerta de su casa". algunos espectadores mencionaron que fue a ver el abierto de francia en mayo de este año. el ambiente era súper bueno y podía perseguir estrellas con golfistas de todo el mundo, así que esta vez vino a apoyar el abierto de china y también quería ver el. "mejor jugador" zheng qinwen.

　　según informes de los medios, el abierto de china lanzó una "compra preventiva de membresía" para los miembros el 2 de agosto, que coincide con la competencia de tenis olímpico de parís. el comité organizador del evento reveló que entre los pedidos realizados el día después de que zheng qinwen ganara el campeonato, la final individual femenina ocupó el primer lugar en términos de votos.

además, el china open publicó un artículo el día 26 indicando que a partir del 26 de septiembre, los ingresos por ventas de entradas del china open fueron el doble que en el mismo período del año pasado.las entradas para las finales individuales masculinas y femeninas son las más buscadas y actualmente son difíciles de conseguir. las entradas para el lotus stadium los días 28 de septiembre, 1 y 2 de octubre también se agotaron.

el chino-singapurense jingwei notó que, según el mini programa de venta de entradas del abierto de china, las entradas para el diamond stadium durante la semana dorada se dividen en áreas de tribunas (a, b y c) y asientos en palcos vip. los precios de la sesión matinal del 1 de octubre son 780 yuanes, 580 yuanes. yuanes, 380 yuanes y 2080 yuanes. los precios variarán según la fecha y las funciones matinales y nocturnas.

en la mañana del 28, cuando zhongxin jingwei verificó por primera vez a las 9 en punto, todavía quedaban algunos votos para el último día masculino el 2 de octubre y el último día femenino el 6 de octubre. cuando zhongxin jingwei lo actualizó nuevamente a las 10 en punto, todos los tipos de entradas para las finales masculinas y femeninas, incluidos los asientos del palco vip, se han agotado. los asientos del palco vip matinal con un precio de 2.080 yuanes el día 28 aumentarán a 2.580 yuanes para todo el día en el último día masculino. los asientos del palco vip matinal del último día femenino el 6 de octubre tendrán un precio de 2.080 yuanes, y actualmente no quedan votos.

zhang qing dijo que el surgimiento de zheng qinwen será útil tanto para la causa del tenis chino como para la industria del tenis. más jóvenes estarán dispuestos a participar en competiciones de tenis, lo que tiene beneficios económicos y valor social.al mismo tiempo, zhang qing cree que zheng qinwen es relativamente joven y tiene un equipo de operaciones profesional. su carrera es muy sostenible y seguirá aumentando su influencia y atractivo en la industria del tenis chino.

en 2011, li na ganó el abierto de francia y se convirtió en la primera jugadora china en la historia en ganar un campeonato individual femenino de grand slam, encendiendo la fiebre del tenis en china. li na escribió en su autobiografía "playing alone" que cuando participó en una competición en shenzhen en 2012, vio que el estadio estaba casi lleno.

　　(las opiniones contenidas en este artículo son solo como referencia y no constituyen consejos de inversión. la inversión es riesgosa, así que tenga cuidado al ingresar al mercado).

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editor a cargo: chang tao li zhongyuan