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cina-singapore jingwei, 28 settembre (wang yuling) "ho comprato biglietti che vanno da più di 500 a più di 1.000 yuan. i biglietti a questo prezzo sono alla mia portata e non mi sento di aver speso troppi soldi ." il 26, un giorno uno spettatore ha espresso a sino-singapore jingwei al china tennis open (di seguito denominato china open).

il china open è iniziato di recente. quali sono i vantaggi economici di un evento sportivo su larga scala che attira molta attenzione?

　　china open ha già raggiunto la redditività

il china open è un evento tennistico completo approvato dall'international tennis association e che si tiene ogni anno in cina dal 2004.

nel 2003, tom group e beiqing media hanno investito congiuntamente per fondare la china tennis open sports promotion co., ltd., premiata dall'atp (international men's professional tennis association) e dalla wta (international women's professional tennis association) per la preparazione di 10 anni dei diritti degli eventi di livello internazionale e dei diritti di promozione. finora, il china open è diventato un evento tennistico completo che ha il diritto di ospitare eventi di tre importanti organizzazioni tennistiche internazionali: wta1000, atp500 e itfj300.

nel 2004, il primo china open si è tenuto a pechino. il premio in denaro totale per il torneo femminile è stato di 585.000 dollari e il premio in denaro totale per il torneo maschile è stato di 500.000 dollari, per un totale di 1,085 milioni di dollari. nel 2024, il sito ufficiale dell'atp mostra che il premio in denaro per il torneo maschile del china open sarà di 3,7202 milioni di dollari. il sito web ufficiale della wta mostra che il premio in denaro del campionato femminile è di 1,1 milioni di dollari.

nel 2015, china sports news ha riferito che il china open aveva raggiunto la redditività. l'importo del premio in denaro sta diventando sempre più alto. come guadagna il china open?

dal punto di vista delle fonti di reddito operativo, le informazioni pubbliche mostrano che i benefici economici dello sviluppo del mercato degli eventi di tennis professionistico in cina provengono principalmente da sponsorizzazioni aziendali, vendita di biglietti, vendita di prodotti con licenza, vendita di diritti di trasmissione televisiva e di altri media, ecc.

secondo i resoconti dei media di cui sopra, nel 2015,il dipartimento finanziario del comitato organizzatore china open stima che il totale dei proventi operativi diretti dell'evento sarà di circa 160 milioni di yuan. a quel tempo, secondo esperti del settore, i costi operativi del china open ammontavano a circa 150 milioni di yuan. tenendo conto delle entrate dei biglietti e delle entrate degli sponsor, il china open aveva raggiunto il pareggio e nel complesso aveva ottenuto un leggero profitto.

la principale fonte di reddito per gli organizzatori sono le spese di sponsorizzazione. l'articolo affermava che, secondo gli standard delle commissioni di sponsorizzazione per gli sponsor del china open, lo sponsor principale deve investire almeno 30 milioni di yuan all'anno, lo sponsor del diamante deve investire più di 15 milioni di yuan e lo sponsor del platino deve investire più di 8 milioni di yuan. . anche basandosi sulla stima della “soglia minima”, le entrate del china open provenienti solo dagli sponsor hanno raggiunto i 139 milioni di yuan nel 2015.

nel numero di settembre 2020 della rivista "journal of capital institute of physical education" è stato pubblicato un articolo di liu fangzhi, professore associato della scuola di educazione fisica della seconda università normale di hubei, e altri. l'articolo ha organizzato e studiato i livelli e gli sponsor degli sponsor importi del china open.

a giudicare dal numero di sponsor, nel 2018, le soglie di sponsorizzazione per lo sponsor principale, lo sponsor diamante e lo sponsor platino del china open erano rispettivamente di 40 milioni di yuan, 20 milioni di yuan e 10 milioni di yuan, e gli importi di sponsorizzazione per partner e fornitori esclusivi erano rispettivamente 300 milioni di yuan. diecimila yuan e 800.000 yuan. sulla base di questa "soglia minima", jingwei stima che le entrate del china open provenienti dai soli sponsor abbiano raggiunto i 180 milioni di yuan nel 2018.

nel 2024, il modello di sponsorizzazione del china open continuerà ancora il modello di 1 capo + 3 quadri + 8 platini cina-singapore jingwei ha notato sul posto che gli sponsor provengono da marchi di abbigliamento e valigeria, istituzioni finanziarie, cibo quotidiano, decorazioni per la casa, ecc. campi. lo sponsor principale è beijing benz, gli sponsor dei diamanti sono china citic bank, rolex (rolex) e la people's insurance company of china, mentre gli sponsor del platino sono emirates airlines, harvest fund, kunlun mountain snow mountain mineral water, deluxe, hologic, pif e tempio del paradiso con thinkpad (lenovo).

gli sponsor del china open hanno un grado di stabilità relativamente elevato. secondo il resoconto ufficiale rolex, nel 2006, il china open è diventato il primo evento al di fuori degli stati uniti a utilizzare il sistema hawkeye. rolex è lo sponsor di questo torneo di tennis sul cemento. inoltre, mercedes-benz e harvest fund hanno sponsorizzato il china open rispettivamente 15 e 12 volte.

zhang qing, esperto di marketing sportivo e fondatore di key way, ha dichiarato in un'intervista a sino-singapore jingwei che il costo relativamente elevato di sponsorizzazione delle partite di tennis ha le sue peculiarità. prendendo come esempio il china open, la wta e l’atp controllano il tempo di gioco dei giocatori attraverso i match point.il china open è stato istituito sulla base dei quattro grandi slam (us open, australian open, wimbledon e french open). richiede tariffe di licenza elevate e bonus elevati per attirare giocatori di alto livello, il che determina i costi operativi dell'evento . più alto; di conseguenza, essendo un evento di tennis di alto livello e completo, è relativamente scarso e quindi ha la base per prezzi elevati.

il direttore del torneo china open zhang junhui ha detto in un'intervista ai media che quest'anno il china open adotta un modello di sponsor di "1 capo + 3 diamanti + 8 platino", e ci sono 10 partner, tutti attualmente al completo.

per quanto riguarda il motivo per cui gli sponsor non sono "più sono, meglio è", liu fangzhi ha menzionato nell'articolo sopra che i cambiamenti nella struttura gerarchica degli sponsor principali del china open sono passati attraverso tre fasi: dal 2004 al 2006 è stata adottata una struttura di sponsorizzazione parallela, e gli sponsor sono cambiati notevolmente; dal 2007 in poi passando ad una struttura di sponsorizzazione multilivello, gli sponsor principali hanno iniziato a stabilizzarsi gradualmente, il numero degli sponsor principali è stato controllato intorno a 12. dal 2011, i livelli degli sponsor principali (sponsor diversi dai partner); e fornitori) sono stati nuovamente suddivisi tra sponsor principale, sponsor diamante, sponsor platino.

è stato riferito che quest’anno il china open ha 10 partner esclusivi, tra cui fila, beijing tongrentang, leyard, haier, der.1863 flooring, yanjing beer, pinpinxiang, bawang chaji, luckin e china wine. tra questi, bawang chaji ha firmato un contratto in anticipo prima delle olimpiadi.zheng qinwenservire come portavoce del marchio. sino-singapore jingwei ha notato sulla scena che i partner esclusivi sopra menzionati per lo più aprivano stand all'esterno della sede per esporre o vendere prodotti.

zhang qing ha detto a sino-singapore jingwei che ci sono molte ragioni per cui i marchi scelgono di sponsorizzare il tennis. le strategie globali di alcuni sponsor sono quella di sponsorizzare il tennis, come mercedes-benz. ci sono anche alcuni marchi i cui utenti target sono persone di fascia medio-alta che perseguono stili di vita sani e alla moda, oppure il marchio segue un percorso di fascia alta. il tennis è più adatto ai suoi utenti target evento internazionale e influente, e anche aiutare il marchio a prendere la strada internazionale.

　　zhang qing ha affermato che quasi tutti gli eventi sportivi su larga scala in cina si basano principalmente su commissioni di sponsorizzazione e che il reddito dei consumatori è relativamente basso. tuttavia, negli ultimi anni, le persone hanno anche iniziato a sviluppare l'abitudine e la volontà di pagare per attività di intrattenimento come gli eventi. inoltre, all’estero, un’altra importante fonte di entrate per gli eventi sportivi sono i costi di licenza per on-demand e trasmissioni, ma i media cinesi sono meno disposti a pagare per i contenuti.

sino-singapore jingwei ha notato che china open sta anche rafforzando le sue operazioni ip sugli eventi per diversificare la sua struttura delle entrate. secondo il sito web ufficiale di hangzhou fude brand management co., ltd. (di seguito denominato hangzhou fude), i prodotti ufficialmente autorizzati del china open 2024 saranno gestiti esclusivamente da hangzhou fude nei prossimi tre anni le parti hanno raggiunto una cooperazione e il periodo contrattuale durerà fino al 2026. durante questo periodo, hangzhou fude gode di una cooperazione esclusiva sui prodotti autorizzati ufficiali con china open e prevede di lanciare più di centinaia di prodotti autorizzati.

　　zheng qinwen suscita entusiasmo per le partite del china open

ad agosto, alla finale del singolare femminile di tennis delle olimpiadi di parigi, la tennista cinese zheng qinwen ha vinto la prima medaglia d'oro olimpica nel singolo nella storia del tennis cinese.

secondo il funzionario del china open, zheng qinwen, in quanto testa di serie, si godrà un arrivederci al primo turno. l'anteprima della partita mostra che zheng qinwen giocherà contro rahimova al diamond stadium la sera del 28.

il 26, zheng qinwen è venuto al national tennis center per allenarsi, attirando molta attenzione. l'emergere di fuoriclasse ha attirato in modo significativo l'attenzione del china open.

per quanto riguarda il motivo per cui ha guardato il china open, un membro del pubblico ha detto a sino-singapore jingwei di essere venuta al china open per caso l'anno scorso e di aver sentito il fascino della partita di tennis, anche se non capiva le regole del punteggio l'atmosfera degli atleti "che volano per salvare la palla".

"presto attenzione al china open da 6 anni. ho iniziato a imparare a giocare a tennis dopo aver visto alcune partite del china open. zheng qinwen quest'anno sarà al china open e spero di andare a vedere la sua partita dal vivo ." disse un altro spettatore.

molti spettatori hanno anche detto a china-singapore jingwei che il motivo per cui erano venuti al china open era per vedere zheng qinwen "sulla porta di casa". alcuni spettatori hanno detto che è andata a vedere gli open di francia a maggio di quest'anno. l'atmosfera era fantastica e poteva inseguire le stelle con giocatori di golf da tutto il mondo. quindi questa volta è venuta a sostenere gli open di cina e voleva anche vedere il "il miglior giocatore" zheng qinwen.

　　secondo quanto riportato dai media, il 2 agosto, che coincide con la competizione olimpica di tennis di parigi, il china open ha lanciato un "acquisto preventivo di abbonamento" per i membri. il comitato organizzatore dell'evento ha rivelato che tra gli ordini effettuati il ​​giorno dopo la vittoria del campionato da parte di zheng qinwen, la finale del singolare femminile si è classificata prima in termini di voti.

inoltre, il 26 china open ha pubblicato un articolo in cui afferma che al 26 settembre i ricavi della vendita dei biglietti del china open erano il doppio di quelli dello stesso periodo dell'anno scorso.i biglietti per le finali del singolare maschile e femminile sono i più ricercati e al momento sono difficili da ottenere. anche i biglietti per il lotus stadium del 28 settembre, 1 ottobre e 2 ottobre erano esauriti.

sino-singapore jingwei ha notato che secondo il china open ticketing mini program, i biglietti del diamond stadium durante la golden week sono divisi in aree della tribuna (a, b e c) e posti vip. i prezzi della matinée del 1 ottobre sono 780 yuan, 580 yuan, 380 yuan e 2080 yuan. i prezzi varieranno a seconda della data e degli spettacoli mattutini e serali.

la mattina del 28, quando zhongxin jingwei ha controllato per la prima volta alle 9, c'erano ancora alcuni voti rimanenti per l'ultimo giorno maschile del 2 ottobre e l'ultimo giorno femminile del 6 ottobre. quando zhongxin jingwei lo ha aggiornato di nuovo alle 10 in punto, tutti i tipi di biglietti per la finale maschile e femminile, compresi i posti al palco vip, sono tutti esauriti. i posti al palco vip del matinée al prezzo di 2.080 yuan il 28 saliranno a 2.580 yuan per l'intera giornata dell'ultima giornata maschile. i posti vip nel palco matinée dell'ultima giornata femminile del 6 ottobre avranno un prezzo di 2.080 yuan, ovvero 2.080 yuan, e al momento non ci sono voti rimanenti.

zhang qing ha affermato che l'emergere di zheng qinwen sarà utile sia alla causa del tennis cinese che all'industria del tennis. un numero maggiore di giovani sarà disposto a partecipare alle competizioni di tennis, il che ha sia vantaggi economici che valore sociale.allo stesso tempo, zhang qing ritiene che zheng qinwen sia relativamente giovane e abbia un team operativo professionale. la sua carriera è molto sostenibile e continuerà ad aumentare la sua influenza e il suo fascino sull'industria del tennis cinese.

nel 2011, li na ha vinto gli open di francia ed è diventata la prima giocatrice cinese nella storia a vincere un campionato di singolare femminile del grande slam, accendendo la febbre del tennis in cina. li na ha scritto nella sua autobiografia "playing alone" che quando ha partecipato a una competizione a shenzhen nel 2012, aveva visto che lo stadio era quasi pieno.

　　(le opinioni contenute in questo articolo sono solo di riferimento e non costituiscono un consiglio di investimento. l'investimento è rischioso, quindi sii cauto quando entri nel mercato.)

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redattore responsabile: chang tao li zhongyuan