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financial associated press, 28 septembre (reporter lu tingting)depuis septembre, le prix international de l'or a continué d'atteindre des niveaux élevés à plusieurs reprises et a dépassé la barre des 2 700 dollars cette semaine. après que le principal contrat à terme sur l'or de shanghai ait atteint 600 yuans/gramme pour la première fois mercredi, il a atteint 602,3. yuans/gramme le 27 septembre. le gramme a atteint un point culminant, avec une augmentation cumulée de plus de 115 yuans/gramme au cours de l'année.

les prix de l'or pour les marques nationales d'or et de bijoux ont également continué d'augmenter. les journalistes de la fédération chinoise des finances et de l'économie ont visité de nombreux magasins d'or à guangzhou et ont découvert que le 27 septembre, le prix de la plupart des bijoux en or pur était de 773 yuans/gramme, et celui de l'or de laomiao. atteignait 776 yuans/gramme. le vendeur a même jugé que « le prix ne ferait qu'être plus élevé ».

vaut-il mieux vendre des produits de faible poids et à prix fixe ?

du point de vue des produits de consommation de la subdivision de l'or, de nombreux secteurs fonctionnent relativement bien. selon les retours des consommateurs terminaux, les bijoux en or à prix fixe semblent se vendre mieux.

un membre du personnel d'un magasin d'or de marque a déclaré à un journaliste de cailian news que le prix de l'or est élevé. en fait, de nombreuses personnes préfèrent acheter des produits en or à prix fixe vendus par pièces, le prix global n'étant pas beaucoup plus élevé que ceux vendus. en grammes, mais le savoir-faire est beaucoup meilleur et le sens global du design sera plus fort.

« à mesure que les prix de l'or continuent d'augmenter, les prix des produits à prix fixe seront également ajustés en conséquence, mais la fréquence des ajustements n'est pas élevée.chow tai fookle personnel du magasin a montré les produits à prix fixe sur le comptoir et a déclaré à un journaliste de cailian news : « le prix a été fixé alors qu'il était supérieur à 600. il est maintenant supérieur à 700 et nous n'avons pas encore augmenté le prix. augmentera après un certain temps.

chao acerrécemment, lors d'un événement pour les investisseurs, il a été déclaré que depuis le premier semestre de cette année, les produits en or k et les produits incrustés d'or k ont continué de baisser considérablement. toutefois, grâce à la meilleure performance des produits en or à prix fixe de la société, la société a enregistré une baisse importante. la catégorie des bijoux de mode (y compris les produits en or à prix fixe et les produits incrustés d'or k et d'or k) a maintenu une croissance de 5,97 %.

selon chao acer, le taux de croissance des produits en or à prix fixe de la société est proche du taux de croissance de l'or traditionnel, et la marge bénéficiaire brute est également plus proche de celle des produits en or k. le rapport semestriel montre que les revenus du produit aurifère traditionnel de chao acer au premier semestre ont augmenté de 31,37 % sur un an.

parlant des nouveaux changements du côté des consommateurs dans le contexte des prix élevés de l'or, une personne de zhou dasheng securities a déclaré que les changements les plus évidents cette année sont les suivants : premièrement, la structure est passée des produits originaux de gros poids aux produits de petit poids. poids, conception solide et faible prix unitaire par client ; deuxièmement, en plus de l'or, la proportion de produits auxiliaires tels que les perles a considérablement augmenté, mais après tout, ce n'est pas un grand marché, et ces produits ne sont pas aussi importants. grand comme l'or.

zhang yi, analyste en chef d'iimedia research consulting, a déclaré que le prix élevé de l'or a conduit à un affaiblissement de la volonté des consommateurs d'acheter de l'or sur la base de leur aversion au risque. pour les magasins d'or, afin de vendre de bons produits, ils ne peuvent que subdiviser les catégories en catégories plus subdivisées afin que les prix soient relativement raisonnables et dans la limite du budget des consommateurs, afin de répondre aux besoins quotidiens des gens tels que les cadeaux et les commémorations des fêtes. .

le prix de l'or pourrait à nouveau augmenter et la structure des produits des propriétaires de marques sera « restreinte »

les prix internationaux de l’or ont continué d’augmenter cette semaine et ont atteint à plusieurs reprises de nouveaux sommets historiques. les données éoliennes montrent que le 26 septembre, les prix au comptant de l'or du comex et de l'or de londres ont atteint respectivement un maximum de 2 708,7 $ us/once et 2 685,58 $ us/once. le 27 septembre, le prix international de l’or a reculé mais se situait toujours à un niveau élevé.

en ce qui concerne les prix nationaux de l'or, le 25 septembrebourse à terme de shanghaile contrat à terme sur l'or 2412 a atteint la barre des 600 yuans/gramme, s'élevant à 602,30 yuans/gramme le 27 septembre ; le shanghai gold exchange au9999 a atteint un maximum de 601 yuans/gramme au cours de la semaine, soit une augmentation de 26,53 % par rapport au minimum de 475. yuans/gramme au début de l'année.

capture d'écran du site officiel du shanghai gold exchange

song yunming, analyste financier américain et européen chez beijing asanming international economic consulting co., ltd., a analysé aux journalistes de l'associated press que la principale raison derrière la hausse des prix de l'or à ce stade est que la réserve fédérale a réduit les taux d'intérêt de 50 points de base de plus que prévu, ce qui a donné confiance au marché dans la réserve fédérale et les principales banques centrales. la politique d'assouplissement ultérieure laissera plus de place à l'imagination. en outre, l'ocde ets&p mondialles notations et d’autres agences ont abaissé leurs prévisions de croissance économique américaine pour 2025, ainsi que les troubles géopolitiques, qui ont tous deux stimulé la demande d’investissement en or.

« la hausse continue des prix de l'or a eu un impact négatif à des degrés divers sur les stocks, les coûts d'achat, les ventes, les bénéfices, etc. des entreprises de vente au détail », a déclaré zhang yi.

il convient de noter que les sociétés aurifères recherchent également des contributions à la performance basées sur la dynamique du marché et les changements de consommation.

zhou dashengla personne susmentionnée a déclaré qu'à mesure que l'environnement évolue, nous disposons toujours d'une série de mesures, notamment un suivi plus détaillé des changements dans les habitudes de consommation des consommateurs, même si de grandes catégories ont été touchées par l'impact de l'environnement général, les consommateurs ne sont pas totalement non-consommateurs. , et peut être biaisé. afin de consommer certains produits de meilleure qualité et de commandes clients inférieures, nous augmenterons nos efforts dans cette catégorie.

un membre du personnel du département des valeurs mobilières de chaohongji a déclaré : « notre catégorie d'or actuelle représente environ 90 % de la catégorie totale des bijoux, et les produits à prix fixe représentent environ 40 % de la catégorie de l'or. renforcera également l'empreinte de notre marque sur nos produits, y compris la recherche et le développement d'incrustations et de produits en filigrane.

dans l'attente des perspectives du prix de l'or, song yunming estime que dans l'environnement macro-incertain global, la tendance haussière des prix de l'or est difficile à changer. cependant, le prix de l'or est actuellement influencé par le sentiment et est entré dans la fourchette de surachat en peu de temps. nous devons être attentifs au risque de correction du prix de l'or. on s'attend à ce qu'il y ait une probabilité de pression de vente génératrice de bénéfices. près du niveau de 2 750 $/once. il est possible d’atteindre 3 200 $ us l’once en 2025.