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après avoir dépassé le tournant des bénéfices, quel est le « nouveau point de concurrence » pour les acteurs de la livraison instantanée ? à en juger par les rapports semestriels divulgués par diverses entreprises, l'accent est peut-être mis sur le degré de pénétration des entreprises et la durabilité de l'expansion à grande échelle.

sf express et meituan ont annoncé leurs derniers résultats le même jour (28 août). les données montrent qu'au cours du premier semestre, le bénéfice net intra-urbain de sf express était de 62,17 millions de yuans, soit une augmentation de 105,1 % sur un an. il a expliqué dans le rapport financier que cela était principalement dû à l'augmentation des commandes. le volume a augmenté de plus de 30 % par rapport à la même période de l'année dernière, et l'effet d'échelle s'est encore accentué. au deuxième trimestre, le taux de croissance des commandes de ventes flash de meituan était plus de trois fois supérieur à celui des commandes de restauration à emporter. bien que le volume spécifique des commandes n'ait pas été annoncé, la somme de ces deux commandes s'élevait à 6,2 milliards de commandes de livraison instantanée.

source de l'image : photo du journaliste de mijing, kong zesi.

les journalistes du "daily economic news" ont remarqué qu'après avoir été profondément intégré dans l'écologie et le domaine de jd.com, le nombre total de commandes exécutées par le nouveau nom "dada instant delivery" au premier semestre a augmenté de 15 % par rapport à l'année dernière. année à 1,23 milliard de commandes, stimulant le marché et les affaires. les revenus ont augmenté de 51 % sur un an.

au cours des deux dernières années, la vente au détail instantanée est devenue un « stock potentiel » sur l'ensemble du grand marché de détail du commerce électronique. la livraison instantanée, en tant que package de soutien à l'exécution des contrats, témoignera naturellement de cette croissance collective de l'échelle commerciale. plus important encore, sur le champ de bataille plus vaste de la vie locale autour du « retour à la maison » et du « retour au magasin », les épées et les épées sont partout. gagner le commerce de détail en temps réel est la clé. ce n'est qu'en tirant pleinement parti de la vie locale que nous pourrons devenir le gagnant final.

après être sorti du dilemme de la « difficulté à réaliser des bénéfices »

après avoir réalisé son premier plein bénéfice l'année dernière, le bénéfice net de sf express a de nouveau enregistré une croissance annuelle substantielle au premier semestre de cette année.

au premier semestre, le bénéfice brut intra-urbain de sf express était de 473 millions de yuans, soit une augmentation de 23 % sur un an ; la marge bénéficiaire brute était de 6,9 ​​%, un nouveau sommet et le bénéfice net était de 62,17 millions de yuans ; , une augmentation d'une année sur l'autre de 105 %, qui a dépassé le niveau de bénéfice net global en 2023.

source de l'image : capture d'écran du rapport financier intra-urbain de sf express

en plus d'être porté par une augmentation de 30 % du volume de commandes d'une année sur l'autre, sf express a également expliqué dans son rapport financier que cela est dû d'une part à l'optimisation de la structure de l'entreprise et à la contribution accrue de produits de haute qualité. clients au chiffre d'affaires ; d'autre part, c'est le bon maintien de la marge bénéficiaire brute et du ratio des dépenses.

le journaliste a noté qu'en plus d'une rentabilité continue, les revenus des trois principaux secteurs d'activité, y compris les services de livraison intra-urbaine pour les consommateurs et les commerçants, et la livraison du « dernier kilomètre », ont tous enregistré une croissance à deux chiffres. les données montrent qu'au cours du premier semestre de cette année, les revenus des services de livraison intra-urbaine de sf express ont augmenté de 19,2 % sur un an pour atteindre 4,038 milliards de yuans. les revenus des commerçants et des consommateurs ont augmenté respectivement de 18,8 % et 20,1 % sur un an. en outre, les revenus des services de livraison du « dernier kilomètre » ont augmenté de 20,3 % sur un an pour atteindre 2,841 milliards de yuans.

ce n’est pas seulement sf express qui a vu ses revenus augmenter.

lors de la conférence téléphonique après la publication du rapport financier, le directeur financier de meituan, chen shaohui, a déclaré que de plus en plus de catégories avaient rejoint le secteur des ventes flash et qu'ils espéraient étendre la livraison de restauration à un large éventail d'activités de livraison à la demande, ce qui est un important relais de croissance pour meituan.

« le taux de croissance des commandes de ventes flash est plus de trois fois supérieur à celui des commandes de restauration à emporter. on s'attend à ce que cette croissance se poursuive au cours de l'année prochaine. » concernant cette poursuite, chen shaohui a ensuite donné des données prévisionnelles spécifiques : « nous sommes très confiants que. pendant la haute saison chaque année. pour atteindre un volume de commandes plus élevé, notre volume de transactions de commandes sur une seule journée pourrait dépasser 100 millions pendant la haute saison de l'année prochaine.

cette croissance se reflète dans le rapport financier. au deuxième trimestre, les revenus des services de livraison de meituan pour les ventes flash et à emporter ont atteint 23 milliards de yuans, soit une augmentation de 12,7 % sur un an. au deuxième trimestre, le total des commandes de livraison instantanée de meituan s'élevait à environ 6,2 milliards, soit une augmentation de 14,2 % sur un an.

en mai de cette année, jd.com a achevé l'intégration et la mise à niveau de sa marque, et une « deuxième zone de livraison » a été lancée au cœur de la page d'accueil de l'application jd. après avoir été davantage intégré dans l'écologie et le domaine de jd.com, au deuxième trimestre de cette année, dans le domaine de l'application jd.com, le nombre moyen d'utilisateurs effectuant des commandes mensuelles et le volume des commandes de jd instant delivery ont augmenté de plus de 100 % par an. sur un an. les utilisateurs à haute fréquence dans le domaine de l'application jd.com ont augmenté d'une année sur l'autre. en excluant l'impact des ajustements commerciaux, le nombre d'utilisateurs quotidiens moyens exposés à l'application jd.com a augmenté de plus de 70 % d'une année sur l'autre, entraînant une augmentation du nombre quotidien moyen d'utilisateurs payants de plus de 110 % d'une année sur l'autre.

zhuang shuai, analyste du commerce électronique et fondateur de bailian consulting, a déclaré dans une interview avec un journaliste du « daily economic news » que la croissance du marché de la « livraison instantanée » a bénéficié de la reprise des scènes physiques hors ligne et de la consommation globale. en outre, les principaux formats commerciaux tels que les magasins discount, les magasins communautaires et les magasins membres élargissent leur agencement, offrant ainsi un plus grand espace commercial pour la vente au détail intra-urbaine et la livraison instantanée, ainsi qu'une pénétration commerciale dans des scénarios plus physiques. accélère également tout naturellement.

c'est-à-dire que la « compétition pour la quantité » devient féroce, et vous serrez les dents et faites de la « pénétration »

d'une manière générale, dans le commerce électronique, si l'on veut pénétrer dans toutes les catégories, augmenter les rachats et autres « opérations » raffinées, il est inévitable de sacrifier une croissance élevée à court terme, mais du point de vue actuel, personne ne semble vouloir faire une « pénétration » à l’échelle sacrificielle.

la chose la plus intuitive est le passage de la « livraison de nourriture à la livraison de tout » ces dernières années. selon le rapport sullivan, le taux de pénétration de la livraison instantanée dans la restauration à emporter a atteint 24,5 %, mais le taux de pénétration dans la vente au détail instantanée n'est qu'environ 2,1 %.

par rapport à la livraison de restauration traditionnelle, les catégories autres que les repas s'accompagnent de services de livraison à plus forte valeur ajoutée, à forte demande et de haut niveau qui doivent être satisfaits. ces scénarios peuvent entraîner des prix unitaires plus élevés et une valeur ajoutée plus élevée pour les produits prêts à l'emploi. plate-forme de livraison, réduire le ratio des coûts et réaliser des bénéfices. la capacité peut naturellement être renforcée.

les acteurs représentatifs pourraient être meituan et sf express. les deux sociétés ont continuellement pénétré divers scénarios autres que les repas, tels que la vente au détail intra-urbaine, le commerce électronique en champ proche et les services en champ proche, pour accroître leur échelle commerciale. le rapport financier montre qu'au premier semestre 2024, les revenus intra-urbains hors repas de sf express ont augmenté de 32 % sur un an pour atteindre 1,67 milliard de yuans, et qu'il y a eu une forte croissance à deux chiffres des services de scène clés tels que comme les supermarchés, les dépanneurs, les médicaments et les produits de beauté.

source de l'image : photo de zhang haini, journaliste de every journal

dada, quant à elle, se concentre sur les principaux clients de la restauration comme axe stratégique. mao jun, directeur financier de dada, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats : « au deuxième trimestre, les revenus globaux des chaînes de marchands ont augmenté de près de 50 % sur un an, dont le revenu net des chaînes de restauration a augmenté de près de 50 %. 80 %, et le nombre de nouveaux magasins a plus que doublé d'une année sur l'autre « mao jun estime que du point de vue des tendances de développement commercial, la demande de services de plats à emporter à la demande dans les secteurs de la restauration, des boissons, des supermarchés et d'autres secteurs est toujours d'actualité. en croissance rapide. il a donc souligné que l'activité clé des clients de la restauration était la priorité absolue cette année.

il convient de mentionner qu'en publiant les derniers résultats, dada a également annoncé que le conseil d'administration avait élu guo qing comme administrateur du conseil d'administration et membre du comité de rémunération, et qu'il avait succédé à shan su en tant que président du conseil d'administration de administrateurs, à compter du 20 août 2024. les informations montrent que guo qing est consultant auprès de jd.com et du groupe dada depuis avril 2024. il était auparavant membre de l'équipe s, la plus haute instance décisionnelle de meituan.

explorer les arrière-pays de chacun : le « roi du commerce instantané » reste en suspens

en termes de volume d'affaires et de couverture du marché, meituan occupe la première place dans la vie locale, mais meituan n'est pas le seul dans le segment du commerce de détail intra-urbain. il ressort également des performances du premier semestre que le volume des commandes et les revenus de chaque entreprise ont continué de croître. dans le même temps, ils adaptent également la structure et font le tri dans les secteurs d'activité.

zhuang shuai a déclaré aux journalistes que meituan s'appuie toujours sur sa grande équipe de livreurs et sa compréhension de l'esprit des utilisateurs pour mener ses activités de vente au détail en temps réel.

« plus précisément, meituan a réalisé une plus grande couverture régionale et catégorielle en connectant les détaillants hors ligne avec des entrepôts frontaux auto-exploités et des entrepôts flash franchisés. le modèle de profit est également relativement clair, qui est la publicité de la marque et certaines commissions et livraisons de catégorie à haut profit. les revenus de service représentés par les coureurs », a expliqué zhuang shuai.

quant à l'activité de vente au détail instantanée de jd.com, zhuang shuai a souligné que du point de vue actuel, elle est davantage intégrée au commerce électronique b2c. dans le même temps, jd.com dispose également d'un écosystème hors ligne relativement complet, tel que. comme qixian, les dépanneurs, etc., en plus des entrepôts de façade, etc., formant finalement un système d'approvisionnement relativement riche.

« à l'heure actuelle, sf express pourrait encore se concentrer sur la fourniture de services, notamment la coopération avec ele.me, douyin e-commerce, etc., et davantage sur son rôle de fournisseur de services pour chercher à élargir le marché de la livraison instantanée. dans une certaine mesure, il sera également limité par sa petite taille et sa faiblesse du côté de la plateforme", a déclaré zhuang shuai.

cependant, il est prévisible que les limites de la livraison instantanée s'élargissent constamment et pénètrent pleinement dans les supermarchés, les fleurs et les gâteaux, les produits numériques mobiles, les soins personnels et la beauté, etc. et la vente au détail instantanée restera encore longtemps le plus grand « défi » sur le champ de bataille du commerce de détail en ligne.

après avoir passé en revue des séries de « cumuls » tels que la capacité de transport, l'exécution des contrats et même les prix, chaque entreprise a commencé à mettre un accent différent sur les deux principaux secteurs de restauration et de non-restauration, et elles ont approfondi l'arrière-pays de l'autre. celui qui peut devenir le « roi du commerce instantané » dépend de la concurrence pour les clients ka (clients clés) dans différents domaines d'activité. celui qui peut gagner aura peut-être de meilleures chances de gagner.

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