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Récemment, des médias étrangers ont rapporté que Meta envisageait de dépenser des milliards de dollars pour acquérir environ 5 % d'EssilorLuxottica, un géant européen de la lunetterie d'une valeur de 88 milliards d'euros.

Vous ne connaissez peut-être pas EssilorLuxottica, mais vous devez avoir entendu parler de sa marque Ray-Ban. Meta a coopéré avec Ray-Ban pour développer deux générations de lunettes intelligentes : « Ray-Ban Stories » et « Ray-Ban Meta ». Cette dernière, selon des estimations tierces de médias étrangers, s'est vendue à plus d'un million d'unités. Lors du dernier appel aux résultats de Meta, Zuckerberg a mentionné que de nombreux styles étaient épuisés.

Les performances commerciales exceptionnelles illustrent l'amour du public pour les « Ray-Ban Meta » et semblent indiquer une nouvelle direction pour le développement futur des lunettes intelligentes : avec le soutien des dernières technologies telles que les grands modèles d'IA, les entreprises technologiques fournissent des capacités techniques pour construire du matériel Renvoyez les emplois de vente à des entreprises de marque de matériel déjà prospères.

Bien entendu, Meta n’est pas le seul à le penser.

Selon les médias étrangers, Google serait également en contact avec la direction d'EssilorLuxottica pour discuter de l'intégration de son assistant Gemini AI dans les futures lunettes intelligentes. Cette décision pourrait exclure Meta des collaborations de haut niveau, mais elle est plus susceptible d’aider Zuckerberg à accélérer ses actions d’investissement.

La concurrence entre Google et Meta montre que les deux géants de la technologie sont toujours en compétition pour la prochaine génération de matériel intelligent. En même temps, cela amène également les gens à se demander : n'existe-t-il pas une deuxième entreprise de lunettes qui peut coopérer ? Quel genre d'entreprise est EssilorLuxottica que les deux géants de la technologie hésitent tant à lâcher prise ?

01 Qui est EssilorLuxottica ?

EssilorLuxottica est le résultat de la fusion d'Essilor et Luxottica Source image : lesechos.fr

Vous ne connaissez peut-être pas EssilorLuxottica, mais si vous avez déjà porté des lunettes, vous devez avoir entendu parler d'Essilor, qui est Essilor.

EssilorLuxottica a été créée en 2017 par la fusion d'Essilor, le plus grand fabricant mondial de verres en France, et de Luxottica, en Italie, le plus grand fabricant mondial de lunettes.

Essilor est née en France en 1972 de la fusion de deux marques de lunettes, Essel et Silor. Les deux sociétés ont été fondées respectivement en 1849 et 1931. Avant la fusion d'Essilor avec Luxottica, l'entreprise avait étendu ses activités à 115 pays et régions à travers le monde.

Fondée à Milan, en Italie, en 1961, Luxottica est l'une des marques disposant du plus grand réseau de vente au détail de lunettes au monde, couvrant 130 pays et régions à travers le monde. C'est également la plus grande entreprise de lunettes de soleil au monde.

Par rapport à l'orientation technologique d'Essilor, Luxottica est plus célèbre pour ses activités de lunettes de soleil en tant qu'agent de marques de mode, notamment Bulgari, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Miu Miu, Prada, Ralph Lauren et de nombreuses autres marques connues. Avant de fusionner avec Essilor, Luxottica avait implanté plus de 70 magasins indépendants sur le marché chinois pour sa marque de lunettes Ray-Ban.

L'accord de fusion aurait été proposé par Essilor. Les marges bénéficiaires des terminaux de vente au détail dans l'industrie des lunettes sont extrêmement élevées, mais les bénéfices élevés des lunettes ne sont pas entièrement entre les mains des fabricants, mais passent par plusieurs niveaux de revendeurs et montent en flèche dans les maillons intermédiaires, conduisant finalement les consommateurs à des prix élevés. . Essilor a donc jugé qu'il ne suffisait plus de fournir des verres aux marques, il lui fallait établir sa propre marque et s'adresser directement aux consommateurs.

Essilor ne possède pas de marque propre et n'a pas non plus l'intention de créer sa propre marque. Luxottica possède déjà 12 marques privées dont Ray-Ban, Revo, Sferoflex et Vogue-Eyewear. Combiné à l'expérience de longue date de Luxottica en matière de coopération avec des marques de mode, Essilor espère en tirer des gènes de mode.

Les canaux de vente de lunettes traditionnels sont compliqués, les fabricants de lunettes traditionnels ont pénétré suffisamment profondément sur le marché et l'ancien modèle est difficile à briser. Même si Essilor souhaite établir des canaux de vente et une image de marque dans l'industrie traditionnelle des lunettes, il doit le faire par le biais de fusions et d'acquisitions. De plus, les entreprises technologiques sont plus éloignées des industries traditionnelles.

Ce qui était privilégié par Essilor à l’époque est aussi ce pour quoi Meta et Google sont en concurrence aujourd’hui.

02 Pourquoi Google et Meta sont-ils en compétition pour Ray-Ban ?

Ce pour quoi Google et Meta sont en concurrence, ce sont les canaux de vente matures et la valeur de la marque de Ray-Ban.

En termes de canaux de vente, selon le site officiel des lunettes Ray-Ban, il existe aux États-Unis 257 magasins Ray-Ban exploités directement, en plus d'un grand nombre de magasins certifiés non exploités directement et de magasins certifiés de haute qualité. sont également qualifiés pour vendre des "Ray-Ban Meta". Le taux de pénétration des magasins offre aux consommateurs potentiels plus de possibilités d'expérience hors ligne.

Réseau de magasins Ray-Ban aux États-Unis | Source de l'image : capture d'écran du site officiel de Ray-Ban

Quant à la valeur de la marque, cela semble fictif de le dire, mais elle a en réalité un réel impact cognitif sur les consommateurs : d'une part, les lunettes Ray-Ban ont une grande notoriété de la marque, d'autre part, les lunettes Ray-Ban l'ont depuis longtemps ; dans la part de marché, la notoriété de la marque, l'accumulation de crédibilité et d'autres aspects lui confèrent un certain degré de pouvoir de tarification des produits. Le prix de base d'une paire de lunettes Ray-Ban est de 199 $ US, ce qui donne au public une idée de base. ​quel genre de lunettes ils peuvent acheter pour 199 $ US, cognition. Sur cette base, « Ray-Ban Meta » est au prix de 299 $ US, ce qui signifie que pour 100 $ US supplémentaires, vous pouvez profiter des dernières lunettes IA prises en charge par les grands modèles. Ce prix devient plus psychologiquement acceptable pour les utilisateurs.

C'est pourquoi les marques traditionnelles à grande échelle ont commencé à gagner en valeur. Les marques matures ont atteint le public à plusieurs niveaux, tels que les canaux hors ligne, la notoriété de la marque, la forme du produit et les prix à la consommation, et ont éduqué le marché. À l’heure actuelle, la seule chose que le commerçant doit faire est de bien fabriquer le produit, de fixer un prix raisonnable et de laisser le reste au marché.

Mais même la fabrication de bons produits préoccupe depuis longtemps les géants de la technologie.

Depuis que Google a lancé ses premières lunettes intelligentes, les Google Glass, en 2012, les entreprises technologiques n'ont cessé d'essayer les lunettes intelligentes depuis plus de dix ans.

Les entrepreneurs et les investisseurs ont toujours aimé entendre l’idée selon laquelle « les lunettes intelligentes sont la forme matérielle parfaite pour l’IA ». Contrairement à la situation en plein essor du secteur technologique du capital-risque, les consommateurs sont toujours intéressés. À l'exception des passionnés de geek qui dépensent de l'argent réel pour découvrir chaque dernier produit, le volume des ventes de lunettes intelligentes - quelle que soit l'entreprise qui les produit - n'est pas optimiste.

L’une des principales raisons est en fait facile à comprendre aujourd’hui : la fraîcheur aux yeux des entreprises technologiques ≠ la mode et l’utilité aux yeux des consommateurs.

Les lunettes intelligentes dites quotidiennes qui sont apparues sur le marché ces dernières années présentent toujours quelques défauts en termes de forme de produit, comme des branches trop épaisses et des montures 2 à 3 fois plus larges que les montures normales... toutes Parmi ceux-ci, tous font ressentir aux consommateurs un fardeau psychologique lorsqu'ils le voient pour la première fois.

Jusqu'en septembre 2023, Meta et Ray-Ban ont lancé conjointement la deuxième génération de lunettes intelligentes communes « Ray-Ban Meta ».

Bien que le matériel de « Ray-Ban Meta » ait été amélioré, il ne pèse pas plus de 50 grammes, ce qui le rend léger et confortable à porter.

De plus, "Ray-Ban Meta" est également très mature en termes de design d'apparence. Il utilise le style classique le plus vendu de l'histoire de Ray-Ban. Il a lancé trois nouvelles couleurs de montures transparentes et propose plus de 150 types. Plateforme Ray-Ban Remix La combinaison de montures et de verres répond grandement aux besoins personnalisés des consommateurs lors de la sélection des produits.

On peut voir que sous le contrôle des lunettes Ray-Ban, « Ray-Ban Meta » n'a pas abandonné la recherche de la beauté et du confort et a satisfait aux exigences les plus élémentaires des consommateurs en matière de lunettes. Après tout, les lunettes intelligentes ne sont pas seulement des produits de haute technologie, mais font également partie de notre vie quotidienne. Grâce à une intégration technologique raisonnable, « Ray-Ban Meta » intègre avec succès des fonctions intelligentes dans la conception, offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur.

Il est concevable que non seulement l'industrie des lunettes, dans la mesure où « IA + matériel » redéfinit les produits intelligents, soit également mise en valeur la valeur des marques ayant une forte accumulation dans d'autres catégories de matériel. La « valeur » des marques dont nous parlons souvent s'amplifie. Ray-Ban n'est peut-être qu'un début. Cela pourrait devenir une tendance pour les excellents fabricants de matériel de devenir la cible d'entreprises technologiques en compétition pour la coopération.

03 La guerre des lunettes intelligentes redémarre

Google VS Méta

Comme nous l'avons mentionné précédemment, Meta a coopéré avec Ray-Ban pour développer deux générations de lunettes intelligentes : « Ray-Ban Stories » et « Ray-Ban Meta ». Le volume des ventes et la réputation des deux sont très différents.

Grâce à la puce Qualcomm Snapdragon AR1 et à son modèle final intégré, la vitesse de réponse de « Ray-Ban Meta » en interaction multimodale a atteint le niveau permettant de donner des réponses en quelques secondes et le modèle d'IA Llama 3 de Meta est son modèle ; La capacité de reconnaissance est le support le plus puissant.

En comparaison, la fonction IA de "Ray-Ban Stories" est beaucoup plus faible. En fait, il n'y avait pas de grand modèle d'IA il y a deux ans, et la vitesse des progrès technologiques fait soupirer.

Vous souvenez-vous encore des plaintes formulées par les internautes à propos des Google Glass il y a 10 ans ? Mise au point monoculaire chaude, chaude et anti-humaine, le « prix exorbitant » de 1 500 dollars américains... Le niveau technique complet d'il y a dix ans pouvait difficilement répondre aux besoins de conception matérielle, et il est naturellement différent de celui d'aujourd'hui.

Il y a toujours eu une théorie du « triangle impossible » dans le domaine du matériel : dans certaines conditions techniques, il est difficile d'équilibrer performances, taille et prix. Si l'on veut atteindre le nec plus ultra dans l'un des deux, alors le troisième élément doit être. Insatisfaisant.

Mais "Ray-Ban Meta" équilibre dans un premier temps ces trois points.

Le succès des « Ray-Ban Meta » aujourd’hui indique que l’émergence de grands modèles change les règles du jeu des lunettes intelligentes.

En plus de produits tels que AVP, Meta Quest et Magic Leap qui recherchent l'expérience ultime d'affichage spatial et d'interaction homme-machine, des lunettes intelligentes fines et à la mode pilotées par l'interaction de l'intelligence artificielle peuvent également entrer dans l'ère du temps comme l'Apple Watch. Ensuite, il résout les problèmes liés au port à long terme de lunettes intelligentes en extérieur et est le premier à être accepté par le marché.

Bien entendu, les défauts de "Ray-Ban Meta" existent toujours, comme le nombre limité d'utilisateurs, la sortie toujours linéaire, le coût d'apprentissage des mots et commandes de réveil, l'anxiété liée à la durée de vie de la batterie, etc., ce qui le rend pas encore capable d'usage intensif. Cependant, les capacités d’interaction multimodale offertes par la dernière technologie et son confort de port augmentent encore considérablement son imagination en direction de l’IA.

Il n'est donc pas difficile de comprendre l'intervention de Google mentionnée dans l'actualité au début. Après tout, les lunettes intelligentes ont été proposées à l'origine par Google, et elles sont définitivement le cœur de Google. Lors de la conférence Google I/O de cette année, Google a lancé de nouvelles lunettes intelligentes parallèlement au lancement du projet multimodal Astra.

En fait, non seulement les deux géants de la technologie Meta et Google, mais aussi les ventes à chaud de la deuxième génération de « Ray-Ban Meta » ont amené un nouveau lot d'équipes potentielles de lunettes intelligentes de l'industrie à affluer sur la piste, et l'enthousiasme semble être de retour. La grande scène de la VR en 2016. C’est juste que la réponse est discutable quant à la capacité des startups à rivaliser avec les grandes entreprises.

Parmi les nombreuses formes de produits et pistes de matériel d'IA, les lunettes intelligentes restent un élément très important. La maturité de la technologie en fait encore une fois celle qui est susceptible de finir par gagner parmi le matériel d'IA.

Également dans l'actualité cette semaine, EssilorLuxottica a accepté d'acquérir la marque américaine de streetwear Supreme pour 1,5 milliard de dollars, et l'acquisition devrait être finalisée d'ici la fin de l'année. Il est rapporté qu'EssilorLuxottica envisage de coopérer avec Meta pour lancer une nouvelle version des lunettes de soleil intelligentes Supreme afin de mieux attirer les jeunes consommateurs.

La guerre des lunettes intelligentes vient peut-être de commencer.

*Source de l'image d'en-tête : site officiel de Ray-Ban

Geek a demandé

Pensez-vous que les lunettes intelligentes sont la meilleure solution pour la prochaine génération de matériel intelligent ?