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Recientemente, medios extranjeros informaron que Meta planea gastar miles de millones de dólares para adquirir alrededor del 5% de EssilorLuxottica, un gigante europeo de gafas valorado en 88 mil millones de euros.

Quizás no conozcas EssilorLuxottica, pero debes haber oído hablar de su marca Ray-Ban. Meta ha cooperado con Ray-Ban para desarrollar dos generaciones de gafas inteligentes: "Ray-Ban Stories" y "Ray-Ban Meta". Esta última, según estimaciones de medios extranjeros, ha vendido más de 1 millón de unidades. En la última llamada de resultados de Meta, Zuckerberg mencionó que muchos estilos se han agotado.

El excelente desempeño de las ventas ilustra el amor del público por "Ray-Ban Meta" y parece señalar una nueva dirección para el desarrollo futuro de las gafas inteligentes: con el apoyo de las últimas tecnologías, como los modelos grandes de IA, las empresas de tecnología brindan capacidades técnicas para construir hardware Devolver trabajos de ventas a empresas de marcas de hardware que ya tienen éxito.

Por supuesto, Meta no es el único que piensa así.

Según informes de medios extranjeros, Google también está en contacto con la dirección de EssilorLuxottica para discutir la incorporación de su asistente Gemini AI en futuras gafas inteligentes. Esta medida puede excluir a Meta de colaboraciones de alto perfil, pero es más probable que ayude a Zuckerberg a acelerar las acciones de inversión.

De la competencia entre Google y Meta se puede ver que los dos gigantes tecnológicos todavía están compitiendo por la próxima generación de hardware inteligente. Al mismo tiempo, también hace que la gente se pregunte: ¿no existe una segunda empresa de gafas que pueda cooperar? ¿Qué tipo de empresa es EssilorLuxottica que los dos gigantes tecnológicos son tan reacios a abandonar?

01 ¿Quién es EssilorLuxottica?

EssilorLuxottica es el resultado de la fusión de Essilor y Luxottica. Fuente de la imagen: lesechos.fr

Puede que no estés familiarizado con EssilorLuxottica, pero si alguna vez has usado gafas, debes haber oído hablar de Essilor, que es Essilor.

EssilorLuxottica se formó en 2017 mediante la fusión de la francesa Essilor, el mayor fabricante de lentes del mundo, y la italiana Luxottica, el mayor fabricante de gafas del mundo.

Essilor nació en Francia en 1972 de la fusión de dos marcas de gafas, Essel y Silor. Las dos empresas se fundaron en 1849 y 1931 respectivamente. Antes de que Essilor se fusionara con Luxottica, había expandido su negocio a 115 países y regiones de todo el mundo.

Fundada en Milán, Italia, en 1961, Luxottica es una de las marcas con la red minorista de gafas más grande del mundo, que abarca 130 países y regiones de todo el mundo. También es la empresa de gafas de sol más grande del mundo.

En comparación con la orientación de Essilor hacia la tecnología óptica, Luxottica es más famosa por su negocio de gafas de sol como agente de marcas de moda, incluidas Bulgari, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Miu Miu, Prada, Ralph Lauren y muchas otras marcas conocidas. Antes de fusionarse con Essilor, Luxottica había establecido más de 70 tiendas independientes en el mercado chino para su marca de gafas Ray-Ban.

Según se informa, el acuerdo de fusión fue propuesto por Essilor. El margen de beneficio del terminal minorista de la industria de las gafas es extremadamente alto, pero los altos beneficios de las gafas no están enteramente en manos del fabricante, sino que pasan por capas de distribuidores y se disparan en los eslabones intermedios, lo que en última instancia hace que los consumidores enfrenten precios altos. Por lo tanto, Essilor consideró que ya no bastaba con proporcionar lentes a las marcas, sino que necesitaba establecer su propia marca y enfrentarse directamente a los consumidores.

Essilor no tiene marca propia, ni tiene intención de crear una marca propia. Luxottica ya cuenta con 12 marcas privadas, incluidas Ray-Ban, Revo, Sferoflex y Vogue-Eyewear. Sumado a la larga experiencia de Luxottica en la cooperación con marcas de moda, Essilor espera obtener algunos genes de la moda de ella.

Los canales de venta de gafas tradicionales son complicados, los fabricantes de gafas tradicionales han penetrado lo suficiente en el mercado y el modelo antiguo es difícil de romper. Incluso si Essilor quiere establecer canales de ventas e imagen de marca en la industria tradicional de las gafas, debe hacerlo mediante fusiones y adquisiciones. Es más, empresas tecnológicas que están más alejadas de las industrias tradicionales.

Lo que Essilor favoreció en aquel entonces es también por lo que Meta y Google compiten ahora.

02 ¿Por qué Google y Meta compiten por Ray-Ban?

Por lo que compiten Google y Meta es por los canales de ventas maduros y el valor de marca de Ray-Ban.

En términos de canales de venta, según el sitio web oficial de gafas Ray-Ban, hay 257 tiendas Ray-Ban operadas directamente en los Estados Unidos, además de una gran cantidad de tiendas certificadas operadas no directamente y tiendas certificadas de alta calidad. También están calificados para vender "Ray-Ban Meta". Una tasa de penetración en la tienda tan alta brinda a los consumidores potenciales más oportunidades de experiencia fuera de línea.

Red de tiendas Ray-Ban en Estados Unidos | Fuente de la imagen: Captura de pantalla del sitio web oficial de Ray-Ban

En cuanto al valor de la marca, parece ficticio decirlo, pero en realidad tiene un impacto cognitivo real en los consumidores: por un lado, las gafas Ray-Ban tienen un alto conocimiento de la marca y, por otro, las gafas Ray-Ban lo son desde hace mucho tiempo; en la participación de mercado, el conocimiento de la marca, el usuario La acumulación de credibilidad y otros aspectos le dan un cierto grado de poder de fijación de precios del producto. El precio base de un par de gafas Ray-Ban es de 199 dólares estadounidenses, lo que le da al público una idea básica de. ​Qué tipo de gafas pueden comprar por 199 dólares. Sobre esta base, "Ray-Ban Meta" tiene un precio de 299 dólares, lo que significa que por 100 dólares adicionales se pueden disfrutar de las últimas gafas de IA compatibles con modelos grandes. Este precio se vuelve psicológicamente más aceptable para los usuarios.

Esta es la razón por la que las marcas tradicionales a gran escala han comenzado a volverse más valiosas. Las marcas maduras han llegado al público en múltiples niveles, como canales fuera de línea, conocimiento de la marca, forma del producto y precios al consumidor, y han educado al mercado. En este momento lo único que tiene que hacer el comerciante es elaborar bien el producto, fijar un precio razonable y dejar el resto al mercado.

Pero incluso fabricar buenos productos ha preocupado a los gigantes tecnológicos durante mucho tiempo.

Desde que Google lanzó sus primeras gafas inteligentes, las Google Glass, en 2012, las empresas tecnológicas no han dejado de probar las gafas inteligentes desde hace más de diez años.

A los empresarios e inversores siempre les ha encantado escuchar la idea de que "las gafas inteligentes son el hardware perfecto para la IA". A diferencia de la situación de auge en el círculo tecnológico del capital riesgo, los consumidores siempre están interesados. A excepción de los entusiastas geek que gastan dinero real para experimentar cada producto más reciente, el volumen de ventas de gafas inteligentes, sin importar qué empresa las produzca, no es optimista.

Una de las razones clave es realmente fácil de entender ahora: frescura a los ojos de las empresas de tecnología ≠ moda y utilidad a los ojos de los consumidores.

Las llamadas gafas inteligentes que se pueden usar todos los días y que han aparecido en el mercado en los últimos años siempre han tenido algunas deficiencias en la forma del producto, como patillas demasiado gruesas y monturas 2 o 3 veces más anchas que las gafas. marcos normales... todos estos Todos hacen que los consumidores sientan una carga psicológica cuando los ven por primera vez.

Hasta septiembre de 2023, Meta y Ray-Ban lanzaron conjuntamente la segunda generación de gafas inteligentes conjuntas "Ray-Ban Meta".

Si bien el hardware de "Ray-Ban Meta" se actualiza, no pesa más de 50 gramos, lo que lo hace liviano y cómodo de usar.

Además, "Ray-Ban Meta" también es muy maduro en términos de diseño de apariencia, utiliza el estilo clásico más vendido en la historia de Ray-Ban, lanza tres nuevos colores de monturas transparentes y ofrece más de 150 tipos en Ray-Ban. Plataforma Ban Remix La combinación de monturas y lentes satisface en gran medida las necesidades personalizadas de los consumidores a la hora de seleccionar productos.

Se puede observar que bajo el control de las gafas Ray-Ban, "Ray-Ban Meta" no ha renunciado a la búsqueda de la belleza y la comodidad, y ha satisfecho los requisitos más básicos de los consumidores para un par de gafas. Después de todo, las gafas inteligentes no son sólo productos de alta tecnología, sino también parte de nuestra vida diaria. A través de una integración tecnológica razonable, "Ray-Ban Meta" integra con éxito funciones inteligentes en el diseño, brindando una mejor experiencia de usuario.

Es concebible que no sólo se destaque la industria de las gafas, ya que el "hardware AI +" redefine los productos inteligentes, sino que también se destaque el valor de las marcas con una profunda acumulación en otras categorías de hardware. El "valor" de las marcas del que hablamos a menudo se está amplificando. Ray-Ban puede ser sólo el comienzo. Puede convertirse en una tendencia para que los excelentes fabricantes de hardware se conviertan en el objetivo de las empresas de tecnología que compiten por la cooperación.

03 Se reinicia la guerra de las gafas inteligentes

Google vs Meta

Como mencionamos anteriormente, Meta cooperó con Ray-Ban para desarrollar dos generaciones de gafas inteligentes: "Ray-Ban Stories" y "Ray-Ban Meta". El volumen de ventas y la reputación de los dos son muy diferentes.

Gracias al chip Qualcomm Snapdragon AR1 y su modelo final incorporado, la velocidad de respuesta de "Ray-Ban Meta" en interacción multimodal ha alcanzado el nivel de dar respuestas en segundos y el modelo Llama 3 AI de Meta es su; La capacidad de reconocimiento es el apoyo más fuerte.

En comparación, la función de IA de "Ray-Ban Stories" es mucho más débil. De hecho, hace dos años no existía un gran modelo de IA y la velocidad del progreso tecnológico hace que la gente suspire.

¿Aún recuerdas las quejas que los internautas hicieron sobre las Google Glass hace 10 años? Enfoque monocular caliente, caliente y antihumano, el "precio altísimo" de 1.500 dólares estadounidenses ... El nivel técnico integral de hace diez años difícilmente podía satisfacer las necesidades del diseño de hardware y, naturalmente, es diferente en comparación con el actual.

Siempre ha existido la teoría del "triángulo imposible" en el campo del hardware: bajo ciertas condiciones técnicas, es difícil equilibrar rendimiento, tamaño y precio. Si se quiere lograr lo último en cualquiera de los dos, entonces se debe recurrir al tercer elemento. ser insatisfactorio.

Pero "Ray-Ban Meta" inicialmente equilibra estos tres puntos.

El éxito actual de "Ray-Ban Meta" indica que la aparición de modelos de gran tamaño está cambiando las reglas del juego de las gafas inteligentes.

Además de productos como AVP, Meta Quest y Magic Leap que buscan la visualización espacial definitiva y la experiencia de interacción persona-computadora, las gafas inteligentes delgadas y modernas impulsadas por la interacción de inteligencia artificial también pueden ingresar al escenario de los tiempos como el Apple Watch. luego resuelve los problemas del uso prolongado de gafas inteligentes al aire libre y es el primero en ser aceptado por el mercado.

Por supuesto, las deficiencias de "Ray-Ban Meta" todavía existen, como el número limitado de usuarios, la salida sigue siendo lineal, el costo de aprender las palabras y comandos de activación, la ansiedad por la duración de la batería, etc., lo que hace que aún no sea capaz. de uso intensivo. Sin embargo, las capacidades de interacción multimodal proporcionadas por la última tecnología y su comodidad de uso aún aumentan enormemente su imaginación hacia la IA.

Por lo tanto, no es difícil entender la intervención de Google mencionada en las noticias al principio. Después de todo, las gafas inteligentes fueron propuestas originalmente por Google y definitivamente son el corazón de Google. En la conferencia Google I/O de este año, Google lanzó nuevas gafas inteligentes junto con el lanzamiento del Proyecto Astra multimodal.

De hecho, no solo los dos gigantes tecnológicos Meta y Google, sino también las grandes ventas de la segunda generación "Ray-Ban Meta" han atraído a un nuevo grupo de posibles equipos de gafas inteligentes en la industria para inundar la pista, y la emoción. Parece haber regresado a la gran escena de la realidad virtual en 2016. Lo que pasa es que si las startups tienen la capacidad de competir con las grandes empresas, la respuesta es cuestionable.

Entre las muchas formas de productos y líneas de hardware de IA, las gafas inteligentes siguen siendo muy importantes. La madurez de la tecnología la convierte una vez más en la que probablemente gane al final entre el hardware de IA.

También en las noticias de esta semana, EssilorLuxottica acordó adquirir la marca estadounidense de ropa urbana Supreme por 1.500 millones de dólares y se espera que la adquisición se complete a finales de año. Se informa que EssilorLuxottica planea cooperar con Meta para lanzar una nueva versión de las gafas de sol inteligentes Supreme para atraer mejor a los consumidores jóvenes.

Es posible que la guerra de las gafas inteligentes apenas haya comenzado.

*Fuente de la imagen del encabezado: sitio web oficial de Ray-Ban

Preguntó el friki

¿Crees que las gafas inteligentes son la mejor solución para la próxima generación de hardware inteligente?