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Recentemente, a imprensa estrangeira noticiou que a Meta planeia gastar milhares de milhões de dólares para adquirir cerca de 5% da EssilorLuxottica, uma gigante europeia dos óculos no valor de 88 mil milhões de euros.

Talvez você não conheça a EssilorLuxottica, mas já deve ter ouvido falar da sua marca Ray-Ban. Meta cooperou com a Ray-Ban para desenvolver duas gerações de óculos inteligentes: "Ray-Ban Stories" e "Ray-Ban Meta". Este último, de acordo com estimativas de terceiros da mídia estrangeira, vendeu mais de 1 milhão de unidades. Na última teleconferência de resultados da Meta, Zuckerberg mencionou que muitos estilos foram esgotados.

O excelente desempenho de vendas ilustra o amor do público pelo "Ray-Ban Meta" e parece apontar uma nova direção para o desenvolvimento futuro de óculos inteligentes: com o apoio das tecnologias mais recentes, como grandes modelos de IA, as empresas de tecnologia fornecem capacidades técnicas para construir hardware Retornar empregos de vendas para empresas de marcas de hardware já bem-sucedidas.

Claro, Meta não é o único que pensa assim.

De acordo com relatos da mídia estrangeira, o Google também está em contato com a liderança da EssilorLuxottica para discutir a incorporação de seu assistente Gemini AI em futuros óculos inteligentes. Esta medida pode excluir a Meta de colaborações de alto nível, mas é mais provável que ajude Zuckerberg a acelerar as ações de investimento.

Pode-se ver pela competição entre Google e Meta que os dois gigantes da tecnologia ainda estão competindo pela próxima geração de hardware inteligente. Ao mesmo tempo, isso também faz as pessoas se perguntarem: não existe uma segunda empresa de óculos que possa cooperar? Que tipo de empresa é a EssilorLuxottica que os dois gigantes da tecnologia estão tão relutantes em abandonar?

01 Quem é a EssilorLuxottica?

EssilorLuxottica é o resultado da fusão da Essilor e da Luxottica | Fonte da imagem: lesechos.fr

Você pode não conhecer o EssilorLuxottica, mas se você já usou óculos, já deve ter ouvido falar do Essilor, que é Essilor.

A EssilorLuxottica foi formada em 2017 através da fusão da Essilor, o maior fabricante mundial de lentes na França, e da Luxottica, na Itália, o maior fabricante mundial de óculos.

A Essilor nasceu na França em 1972 a partir da fusão de duas marcas de óculos, Essel e Silor. As duas empresas foram fundadas em 1849 e 1931, respectivamente. Antes da fusão da Essilor com a Luxottica, tinha expandido os seus negócios para 115 países e regiões em todo o mundo.

Fundada em Milão, Itália, em 1961, a Luxottica é uma das marcas com a maior rede de varejo de óculos do mundo, cobrindo 130 países e regiões ao redor do mundo. É também a maior empresa de óculos de sol do mundo.

Em comparação com a orientação tecnológica óptica da Essilor, a Luxottica é mais famosa pelo seu negócio de óculos de sol como agente de marcas de moda, incluindo Bulgari, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Miu Miu, Prada, Ralph Lauren e muitas outras marcas conhecidas. Antes da fusão com a Essilor, a Luxottica tinha estabelecido mais de 70 lojas independentes no mercado chinês para a sua marca de óculos Ray-Ban.

O acordo de fusão teria sido proposto pela Essilor. As margens de lucro dos terminais de varejo na indústria de óculos são extremamente altas, mas os altos lucros dos óculos não estão inteiramente nas mãos dos fabricantes, mas passam por camadas de revendedores e disparam nos elos intermediários, levando os consumidores a enfrentar preços elevados . Portanto, a Essilor julgou que não bastava apenas fornecer lentes às marcas. Era preciso estabelecer uma marca própria e enfrentar diretamente os consumidores.

A Essilor não possui marca própria, nem tem intenção de criar marca própria. A Luxottica já possui 12 marcas próprias, incluindo Ray-Ban, Revo, Sferoflex e Vogue-Eyewear. Juntamente com a experiência de longo prazo da Luxottica na cooperação com marcas de moda, a Essilor espera obter dela alguns genes da moda.

Os canais tradicionais de vendas de óculos são complicados, os fabricantes de óculos tradicionais penetraram profundamente no mercado e o modelo antigo é difícil de quebrar. Mesmo que a Essilor queira estabelecer canais de vendas e imagem de marca na indústria tradicional de óculos, precisa de o fazer através de fusões e aquisições. Além do mais, empresas de tecnologia que estão mais distantes das indústrias tradicionais.

O que a Essilor preferia naquela época é também o que a Meta e o Google estão competindo agora.

02 Por que Google e Meta estão competindo pela Ray-Ban?

O que o Google e o Meta competem são os canais de vendas maduros e o valor da marca da Ray-Ban.

Em termos de canais de vendas, de acordo com o site oficial dos óculos Ray-Ban, existem 257 lojas operadas diretamente pela Ray-Ban nos Estados Unidos. Além disso, um grande número de lojas certificadas não operadas diretamente e lojas certificadas de alta qualidade. também estão qualificados para vender "Ray-Ban Meta". Uma taxa de penetração na loja tão alta oferece aos consumidores em potencial mais oportunidades de experiência offline.

Rede de lojas da Ray-Ban nos Estados Unidos | Fonte da imagem: Captura de tela do site oficial da Ray-Ban

Quanto ao valor da marca, parece fictício dizê-lo, mas na verdade tem um impacto cognitivo real nos consumidores: por um lado, os óculos Ray-Ban têm alto reconhecimento de marca, por outro lado, os óculos Ray-Ban já existem há muito tempo; na participação de mercado, reconhecimento da marca, usuário O acúmulo de credibilidade e outros aspectos conferem um certo grau de poder de precificação do produto. O preço base de um par de óculos Ray-Ban é de US$ 199, o que dá ao público uma ideia básica de ​. ​que tipo de óculos eles podem comprar por US$ 199. Nesta base, o "Ray-Ban Meta" custa US$299, o que significa que por US$100 adicionais, você pode desfrutar dos mais recentes óculos de IA suportados por modelos grandes. Este preço se torna mais psicologicamente aceitável para os usuários.

É por isso que as marcas tradicionais de grande escala começaram a tornar-se mais valiosas. As marcas maduras alcançaram o público em vários níveis, tais como canais offline, reconhecimento da marca, forma do produto e preços ao consumidor, e educaram o mercado. Nesse momento, a única coisa que o comerciante precisa fazer é fabricar bem o produto, definir um preço razoável e deixar o resto para o mercado.

Mas mesmo a fabricação de bons produtos tem incomodado os gigantes da tecnologia há muito tempo.

Desde que o Google lançou seus primeiros óculos inteligentes, o Google Glass, em 2012, as empresas de tecnologia não pararam de experimentar óculos inteligentes por mais de dez anos.

Empreendedores e investidores sempre adoraram ouvir a ideia de que “óculos inteligentes são a forma de hardware perfeita para IA”. Em nítido contraste com a situação de expansão no círculo tecnológico de capital de risco, os consumidores estão sempre interessados. Exceto para os entusiastas geeks que gastam dinheiro de verdade para experimentar todos os produtos mais recentes, o volume de vendas de óculos inteligentes – independentemente da empresa que os produz – não é otimista.

Uma das principais razões é hoje fácil de compreender: frieza aos olhos das empresas de tecnologia ≠ moda e utilidade aos olhos dos consumidores.

Os chamados óculos inteligentes de uso diário que surgiram no mercado nos últimos anos sempre apresentam algumas deficiências em termos de forma do produto, como hastes muito grossas e armações 2 a 3 vezes mais largas que as armações normais... tudo destes, todos fazem com que os consumidores sintam um fardo psicológico quando os veem pela primeira vez.

Até setembro de 2023, Meta e Ray-Ban lançaram conjuntamente a segunda geração de óculos inteligentes conjuntos "Ray-Ban Meta".

Embora o hardware do "Ray-Ban Meta" seja atualizado, ele não pesa mais do que 50 gramas, tornando-o leve e confortável de usar.

Além disso, "Ray-Ban Meta" também é muito maduro em termos de design de aparência. Ele usa o estilo clássico mais vendido da história da Ray-Ban. Lançou três novas cores de armações transparentes e oferece mais de 150 tipos. Plataforma Ray-Ban Remix A combinação de armações e lentes atende perfeitamente às necessidades personalizadas dos consumidores na seleção dos produtos.

Percebe-se que sob o controle dos óculos Ray-Ban, o “Ray-Ban Meta” não desistiu da busca pela beleza e conforto, e satisfez os requisitos mais básicos dos consumidores por um par de óculos. Afinal, os óculos inteligentes não são apenas produtos de alta tecnologia, mas também fazem parte do nosso dia a dia. Através de uma integração tecnológica razoável, o "Ray-Ban Meta" integra com sucesso funções inteligentes ao design, proporcionando uma melhor experiência ao usuário.

É concebível que não apenas a indústria de óculos, já que “AI + hardware” redefine produtos inteligentes, o valor de marcas com profundo acúmulo em outras categorias de hardware também seja destacado. O "valor" das marcas de que falamos com frequência está sendo amplificado. Ray-Ban pode ser apenas o começo. Pode se tornar uma tendência para que excelentes fabricantes de hardware se tornem alvos de empresas de tecnologia que competem pela cooperação.

03 A guerra dos óculos inteligentes recomeça

Google VS Meta

Como mencionamos anteriormente, a Meta cooperou com a Ray-Ban para desenvolver duas gerações de óculos inteligentes: “Ray-Ban Stories” e “Ray-Ban Meta O volume de vendas e a reputação dos dois são muito diferentes.

Graças ao chip Qualcomm Snapdragon AR1 e seu modelo final integrado, a velocidade de resposta do "Ray-Ban Meta" na interação multimodal atingiu o nível de dar respostas em segundos e o modelo Llama 3 AI da Meta é o seu; A capacidade de reconhecimento é o suporte mais forte.

Em comparação, a função de IA das "Histórias de Ray-Ban" é muito mais fraca. Na verdade, não existia um grande modelo de IA há dois anos, e a velocidade do progresso tecnológico faz as pessoas suspirarem.

Você ainda se lembra das reclamações feitas pelos internautas sobre o Google Glass há 10 anos? Foco monocular quente, quente e anti-humano, o "preço altíssimo" de 1.500 dólares americanos... O nível técnico abrangente de dez anos atrás dificilmente poderia atender às necessidades de design de hardware e é naturalmente diferente em comparação com hoje.

Sempre houve uma teoria do “triângulo impossível” no campo do hardware: sob certas condições técnicas, é difícil equilibrar desempenho, tamanho e preço. Se você quiser alcançar o máximo em qualquer um dos dois, então o terceiro elemento deve ser. Insatisfatório.

Mas o “Ray-Ban Meta” inicialmente equilibra esses três pontos.

O sucesso do “Ray-Ban Meta” hoje indica que o surgimento de modelos grandes está mudando as regras do jogo dos óculos inteligentes.

Além de produtos como AVP, Meta Quest e Magic Leap que buscam a melhor exibição espacial e experiência de interação humano-computador, óculos inteligentes finos e modernos movidos por interação de inteligência artificial também podem entrar no palco dos tempos como o Apple Watch de volta então, ele resolve os problemas do uso prolongado de óculos inteligentes ao ar livre e é o primeiro a ser aceito pelo mercado.

É claro que as deficiências do "Ray-Ban Meta" ainda existem, como o número limitado de usuários, a saída ainda é linear, o custo de aprendizagem de palavras e comandos de ativação, ansiedade com a duração da bateria, etc., tornando-o ainda não capaz de uso pesado. No entanto, as capacidades de interação multimodal fornecidas pela tecnologia mais recente e o seu conforto de utilização ainda aumentam muito a sua imaginação na direção da IA.

Portanto, não é difícil entender a intervenção do Google citada na notícia no início. Afinal, os óculos inteligentes foram originalmente propostos pelo Google e são definitivamente o coração do Google. Na conferência Google I/O deste ano, o Google lançou novos óculos inteligentes em conjunto com o lançamento do Projeto Astra multimodal.

Na verdade, não apenas os dois gigantes da tecnologia Meta e Google, mas também as grandes vendas da segunda geração "Ray-Ban Meta" trouxeram um novo lote de potenciais equipes de óculos inteligentes da indústria para inundar a pista, e a excitação parece ter retornado a grande cena da VR em 2016. Acontece que se as startups têm capacidade de competir com grandes empresas, a resposta é questionável.

Entre as muitas formas de produtos e faixas de hardware de IA, os óculos inteligentes ainda são muito importantes. A maturidade da tecnologia torna-a mais uma vez aquela que provavelmente vencerá no final entre os hardwares de IA.

Também notícia esta semana, a EssilorLuxottica concordou em adquirir a marca americana de streetwear Supreme por 1,5 mil milhões de dólares, prevendo-se que a aquisição esteja concluída até ao final do ano. É relatado que a EssilorLuxottica planeja cooperar com a Meta para lançar uma nova versão dos óculos de sol inteligentes Supreme para atrair melhor os consumidores jovens.

A guerra dos óculos inteligentes pode estar apenas começando.

*Fonte da imagem do cabeçalho: site oficial da Ray-Ban

Geek perguntou

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