uudet suoratoistosäännöt ovat olleet käytössä yli kuukauden ajan, ja ankkurit ovat muuttuneet "sivusuunnassa" tavaroiden myyntiin.
2024-09-25
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
on kulunut yli kuukausi siitä, kun uudet suoratoistosäännöt tulivat voimaan. toimittajat vierailivat suoratoistohuoneissa useilla alustoilla.
ankkuri vaihtui "sivupalloksi" tavaroita tuottaessa
"te kaikki tiedätte mitä tarkoitan, mutta haluan noudattaa sääntöjä, joten en todellakaan uskalla sanoa sitä selvästi." otettu pois." "alustalla on uudet sääntelysäännöt, enkä voi esitellä niitä suoraan." suorassa lähetyshuoneessa ankkuri esitellessä tuotetta suurella innolla hän korosti yleisölle.
elokuun 9. päivänä, sen jälkeen, kun "beijing compliance guidelines for live broadcasting delivery" julkaistiin, useat suorat lähetyshuoneet ovat selvästikin tulleet "säännellymmiksi". kuitenkin äskettäisen vierailun aikana toimittajat havaitsivat, että jotkut ankkurit puhuvat jatkuvasti "säännösten noudattamisesta", mutta tavaroita tuoessaan he harjoittavat "pieniä temppuja", "reunapalloja" ja uusia temppuja.
vieraile 1
"internetin alhaisinta hintaa" ei saa käyttää "hintavertailuna" ostajien huijaamiseksi.
● säännöt
älä johda kuluttajia harhaan ”koko verkon halvimmalla hinnalla”
"perhe, tämä on koko internetin halvin hinta, vain tänään "me ja alusta tuemme sitä rahalla, koko vuoden alhaisin hinta"... aikaisemmin isojen myyntien aikana käytettiin usein suuria suoria lähetyshuoneita. alhaiset hinnat kannustamaan kuluttajia "osta osta osta".
"ohjeissa" määrätään, että jos hintavertailua käytetään myynninedistämistoimiin, vertailtava hinta ja myyntihinta on merkittävä selvästi tai ilmaista muulla tavalla, joka on kuluttajan kannalta kätevää ja tarkkoja, eivätkä ne saa olla "alhaisin hinta koko verkossa ja muita vääriä väitteitä kuluttajien harhaanjohtamiseksi".
viime päivinä toimittajat ovat tulleet suorien lähetysten huoneisiin useilla alustoilla usean ajanjakson aikana ja havainneet, että ilmaisuja, kuten "alhaisin hinta koko verkossa" ja "alle pohjahinta" on vähennetty merkittävästi, ja se on jopa harvemmin kuullaan brändin suorista lähetyshuoneista. jotkut harhaanjohtavat edulliset uutispuheet ovat kuitenkin salaisesti suosittuja.
"pienessä keltaisessa autossa on yllätys! se on halvempi kuin duoduo, ja sitä myydään vain yhdeksi päiväksi 20. syyskuuta toimittaja astui "xuanxuan haowu" -suoralähetyshuoneeseen ja näki ankkurin kehottavan silmiinpistävää tekstiä. ensi silmäyksellä päivittäiset tarpeet suorassa lähetyshuoneessa ovat erittäin edullisia: laventelipesuaineen tukkumyyntihinta alkaa 2,9 yuanista, 66 watin supernopea latauspää alkaa 0,01 juanista ja kaksikerroksinen peruskoulun oppilaiden kynä. laatikko alkaa 0,98 juanista.
"varasto ei ole paljoa, ja se on halvempi kuin duoduo! vertaa vain, mene ja osta nopeasti. toimittaja napsauttaa linkkiä, jossa oli merkintä "full box tukku laventelipesuaine" ja huomasi, että täyslaatikkotukkumyyntiä ei ollut, 10! -punnan tynnyri pyykinpesuainetta nesteen todellinen hinta on 15,9 yuania, ja voit ostaa vain yhden 300 gramman pussin pyykinpesuainetta 2,9 yuanilla. myöhemmin toimittaja napsautti verkkokauppaalustaa, jossa ankkuri korosti toistuvasti hintavertailua, ja etsi samantyyppistä pyykinpesuainetta ja havaitsi, että samantyyppisen pyykinpesuaineen hinta useilta kauppiailta oli 8,8 yuania 10-hintaan. kissapaketti ja 1,4 yuania 300 gramman pussista. "alustahintojen vertailun" ankkurin myyntivaltti on väärä houkutus.
jotkut ankkurit ilmaisevat "julmia sanoja" suoran lähetyksen huoneessa. "kezi"-suoralähetyshuoneessa kahdella ankkureilla oli kädet sidottu selkänsä taakse, heidän ilmeensä olivat vakavia, ja heidän kaulojensa ympärillä oli kirkkaanpunaisia kylttejä, joissa luki: "rahan ansaitseminen on pojanpoikasi!"
vuorovaikutuksen aikana kaksi ankkuria korostivat, että "se on ehdottoman halpaa, voit ampua ja palauta se minulle, jos et pidä siitä." hintaetu. esimerkiksi: midea classic levysoittimen mikroaaltouunin hinta on 299 yuania suoran lähetyshuoneen linkin kautta, muiden saman alustan suoralähetyshuoneiden hinta on 279 yuania ja taobao-myymälä myy 277 yuania.
vieraile 2
ruoka ehkäisee syöpää ja parantaa sairauksia älä uskalla puhua akateemisia sanoja ihmisille.
● säännöt
se ei saa sisältää sairauksien ehkäisy- ja hoitotoimintoja
"pitkäikäisyyselementti", "syövän vastainen kuningas", "elämän tuli"... aiemmin ilmeisesti tavallinen ravintolisä saattoi mainostaa ankkurilla arvokkaana "salalääkkeenä", joka voi parantaa kaikki sairaudet.
vastauksena luontaistuotetuotteiden kaoottiseen myyntiin suorien lähetysten huoneissa "ohjeissa" selvennetään, että elintarvikkeiden, kosmetiikan ja elämäntapojen kauneudenhoitoalan mainoksissa ei saa olla sairauksien ehkäisy- tai hoitotoimintoja, eikä niissä saa käyttää lääketieteellisiä termejä tai tuotteita ja palveluita, jotka on helppo mainostaa, samoin kuin lääkkeet ja lääketieteelliset laitteet ja lääketieteelliset palvelut.
toimittajat havaitsivat useissa suorissa lähetyshuoneissa useiden päivien ajan, että kun ankkurit esittelivät tavallisia ruokia, he käyttivät yksinkertaista ja karkeaa kieltä, kuten syövän ehkäisyä ja hoitoa, mikä ilmeisesti väheni, ja sen sijaan käyttivät erilaisia akateemisia termejä, jotka kuulostivat ammattimaiselta ja bluffaamiselta. he pelasivat salaa. se on edelleen sama asia, joka liioittelee tavallisen ruoan lääkearvoa.
"sisäinen h9-painovoimatekijä voi vaikuttaa tyrosinaasiisi suun kautta." "siin on myös lisätty astaksantiinia, joka on erittäin vakaa ja tekee melaniinista inaktiivisen vähentäen täpliä kasvoillasi." tietyssä suorassa lähetyshuoneessa naisankkuri piti pulloa "h9 antigravity" -tabletteja ja julkaisi ajoittain ammattitermejä, kuten "tekijä", "tyrosinaasi", "astaksantiini" ja "melaniini", mainostaen näitä ainesosia. niillä on ihmeellisiä vaikutuksia, kuten valkaisu, pisamioiden poistaminen ja silmäpussien poistaminen.
suoran lähetyshuoneen mukaan tätä tuotetta on myyty yli 1 400 tilausta. tuotearvosteluista päätellen toistuvia asiakkaita on paljon, ja jotkut jopa ostivat 6 pulloa kerrallaan. toimittaja näki kuitenkin tuotteen ulkopakkauksesta, että kyseessä ei ole lääke, ei edes terveystuote, vaan geelikarkki aineluettelon kolme parasta ainesosaa ovat glyseriini, soijaöljy ja vesi, joissa on glyseriiniä. sitä käytetään pääasiassa kosteutta pidättävänä aineena ja emulgaattorina elintarvikkeissa makeuttamiseen ja kosteuttamiseen. seuraavat ainesosat ovat haematococcus pluvialis, rypäleen siemenuute, makea appelsiiniuute, ananasuute jne., eikä niissä ole ainesosia, joista ankkuri puhuu. ainoa astaksantiiniin liittyvä asia on haematococcus pluvialis, joka on sen luonnollinen lähde.
"tällä hetkellä suurin osa astaksantiinin terveysvaikutuksista tehdystä tutkimuksesta perustuu solu- ja eläinkokeisiin, ja ihmiskehosta saadut todisteet ovat usein eristettyjä pekingin tiede- ja teknologiayhdistyksen asiantuntijat julkaisivat kerran artikkelin kumotakseen." huhut, joiden mukaan astaksantiinilla ei ole toistaiseksi julkaistu lääkettä, eikä sen tueksi ole olemassa luotettavia todisteita euroopan elintarviketurvallisuusviranomaisen asiantuntijaryhmä on aiemmin arvioinut yli kymmenen astaksantiinin "terveystoimintoa" ja päätellyt, että kaikki. niistä on "riittämättömiä todisteita".
ei ole harvinaista nähdä tavallista ruokaa akateemisesti pakattuna ja lääkkeisiin sekoitettuna muissa suorien lähetyshuoneissa. toimittaja teki arvion ja havaitsi, että luokat, kuten rasvaa polttavat entsyymijuomat, kollageenipeptidikiinteät juomat, laktobasillitabletit jne. ovat kaikki "tuskin osuvia alueita" toiminnallisen tehokkuuden edistämiseksi. esimerkiksi: se on selvästi "laktobacillus-tablettikarkki", mutta ankkuri vihjailee jatkuvasti, että tuotetta voidaan käyttää hpv-virusten hoitoon, ja ilmoittaa suurella näytöllä sarjan hoidettavia virusmalleja ja niiden tehokkuutta.
vieraile 3
"kansallisen tason tuotteet" eivät salli tuontitavaroiden mainitsemista "tuontituotteina"
● säännöt
älä esitä vääriä väitteitä tuotteen toimivuudesta ja laadusta
"kansallisen tason laatu", "maailman ainoa tuote", "alan paras taso"... aikaisemmin oli monia tapauksia, joissa jotkut ankkurit käyttivät mainoksissa "äärimmäisiä sanoja" määräysten vastaisesti.
vastauksena tähän ongelmaan "ohjeissa" määrätään, että suoratoistohuoneiden operaattoreiden, suoratoistojen jakeluhenkilöstön ja suoratoistopalvelutoimistojen tulee noudattaa "kiinan kansantasavallan epäreilun kilpailun lain" määräyksiä. suoratoistotoiminnassa ei saa huijata tai johtaa kuluttajia harhaan tekemällä vääriä tai harhaanjohtavia kaupallisia tietoja tavaroiden tai palveluiden toimivuudesta, toiminnoista, laadusta, myyntitilanteesta, käyttäjäarvosteluista jne.
tutkinnan aikana toimittaja totesi, että alustavalvonnan tiukentuessa "äärimmäisten sanojen" väärinkäyttö suorassa lähetyshuoneessa on kuitenkin vähentynyt merkittävästi tuotteiden ainutlaatuisuuden korostamiseksi toinen rutiini - tavallinen tavara, joka teeskentelee olevansa huippuluokan kansainvälinen tuotemerkki.
äskettäin kuumaa yleistä mielipidettä herättänyt "hong kong meicheng mooncake" on tyypillinen tapaus. keskisyksyn festivaalin aikoihin, kun hullu nuori veli yang (oikea nimi zhang qingyang) ja hänen three sheep companynsa toivat "hong kong meicheng mooncakes", he kutsuivat sitä hongkongin brändiksi ja kutsuivat hongkongin elokuvatähden eric tsangin esiintymään. suora lähetyshuone. jotkut kuluttajat kuitenkin huomasivat, että meicheng-kuukakkuja ei myydä hongkongissa. monet edustajat sanoivat myös, että tällä kuukakkubrändillä ei ole myymälöitä hongkongissa ja että sitä valmistetaan guangzhoussa, guangdongissa ja foshanissa, guangdongissa. markkinavalvontaosasto on äskettäin käynnistänyt selvityksen yhtiön epäillystä "kuluttajien harhaanjohtamisesta" suorassa lähetyksessään.
ms jin, kansalainen, kohtasi myös samanlaisia rutiineja ja oli melkein "loukussa". syyskuun alussa rouva jin halusi ostaa uuden ruukun. hän kuuli, että saksalaiset ruukut olivat hyviä, joten hän näki niitä suorassa lähetyshuoneessa. lopussa saksalainen keittiövälinebrändi ja erikoistunut saksalaisen fysiikan esittelyyn jne. korostaakseen saksalaista "syntyperää" suora lähetyshuone merkitsi myös erityisesti "kansainvälinen tuotemerkki, luotettava" -logo näkyvälle paikalle.
"se näyttää aika hyvältä. saksalainen potti maksaa vain 159 yuania. neiti jin oli juuri maksamassa, kun hän yhtäkkiä huomasi, että tuotemerkin saksankielinen nimi oli kirjoitettu kiinaksi pinyiniksi." hän tarkasti heti tuotetietosivun ja huomasi, että tämän ruukun valmistaja oli zhejiang yongkang johnson electric co., ltd. mitä tulee tuotetietosivulle julkaistuun "saksalaiseen valtuutuskirjeeseen", se oli tavaramerkin rekisteröintinumeron rekisteröintitodistus. tavaramerkin haltija ihmiset tulevat sanmenxiasta henanin maakunnasta.
sen sanotaan olevan saksalainen seiko-kynsileikkuri, mutta valmistaja on yangjiangissa, guangdongissa, mutta sen sanotaan olevan japanista tuotu lumipannu, mutta sen sanotaan olevan brittiläinen pyykinpesuaine , mutta valmistaja sijaitsee shijiazhuangissa, hebeissä... tutkinnan aikana toimittaja toistuvasti tällaista tilannetta kohdataan suoran lähetyksen huoneessa. kysyttäessä asiakaspalvelua jotkut väittivät, että se oli "saksalaista käsityötä", jotkut muuttivat sanansa ja sanoivat, että se oli "japanilaista tyyliä", ja jotkut yksinkertaisesti "ei osaa vastata".
ehdotus
live-toimitusalusta
kuinka lausua "kiristävä mantra" hyvin
algoritmien hyödyntäminen
tallenna tiedot epäillyistä rikkomuksista
"lakien ja määräysten on vaikea kieltää kielenkäyttöä ja kirjoittamista yksitellen. sopivampi lähestymistapa on määrittää periaatteellinen viitekehys ja avata kanava kuluttajien valituksiin. niin kauan kuin väärää propagandaa on objektiivisesti olemassa, rangaistuksia tulee määrätä murehtimatta. erityisiä sanoja." teollisuus- ja tietotekniikkaministeriön tiedot viestintätalouden asiantuntijakomitean jäsen pan helin ehdotti, että alustalla voi olla kaksi tietä. yksi on algoritmien avulla kerätä tietoja, joiden epäillään rikkovan määräyksiä, ja tarkistaa manuaalisesti, onko se on yhteensopiva; toinen on tarkistaa tosiasiat manuaalisesti oikea-aikaisesti käyttäjien valitusten perusteella.
live-lähetysalusta
lisää tuotearviointiponnisteluja
"tällä hetkellä suorien lähetysalustojen ankkurien rangaistus on edelleen riittämätön." kun ankkurin mainostamia tuotteita mainostetaan virheellisesti, alustan tulee ryhtyä ajoissa toimenpiteisiin, kuten poistaa videoita kyseisistä tuotteista, rajoittaa heidän oikeuksiaan kuljettaa tuotteita, vähentää liikennetukea tai jopa keskeyttää heidän suorien lähetysten kelpoisuus. niille ankkureille, joilla on "kaatumisen" historia, alusta voi lisätä mainostamiensa tuotteiden tarkastelun intensiteettiä.
verkkokauppa
vaatimukset voidaan tehdä suoraan alustalle
mitä kuluttajien tulee tehdä, jos he huomaavat, että he ovat joutuneet propagandan pettämiseen tai harhaan ostaessaan jotain suorassa lähetyshuoneessa? kiinan kuluttajansuojalain tutkimusyhdistyksen apulaispääsihteeri chen yinjiang sanoi, että nykyisten lakien mukaan kuluttajat voivat ensin kommunikoida kauppiaan kanssa verkosta ostetuista tavaroista, jos kauppias ei ratkaise ongelmaa, he voivat hakea apua alusta tai ota yhteyttä kuluttajaliittoon ja valitukset markkinaviranomaisille. lisäksi jos suora lähetysalusta ei pysty antamaan kauppiaan yhteystietoja ja kuluttaja ei löydä kauppiasta, heillä on oikeus vaatia korvausta suoraan alustalta.
toimittaja yuan lu
(beijing evening news)
