uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kirjailija: kyra

toimittaja ｜ ray

viikonlopun kotona oleskeleva cindy päätti aloittaa painonpudotussuunnitelmansa uudelleen mielijohteesta. "ensimmäinen askel on saada kehon rasvavaaka. haluan nähdä kuinka paljon painan nyt ja muita indikaattoreita. onko sellainen. joka voidaan toimittaa tunnissa tai kahdessa?" "cindy sanoi, kun hän avasi puhelimensa ja etsi. "se on todella hienoa. se voidaan toimittaa alle tunnissa. tässä se on!"

"sain vihdoin kiinni lentokoneeseen. unohdin ottaa matkapuhelimen laturin ja hiiren mukaan. oli aivan liian myöhäistä tehdä verkkokauppoja, enkä ehtinyt käydä kauppaa ostamassa. jd.com on heti luotettava. toimituksen sain yli puolessa tunnissa. voin tavata asiakkaita mielenrauhalla "talialle, joka unohtaa ottaa tavaroita mukaan milloin vain.

……

nykyään kiihtynyt elämäntahti on johtanut muutoksiin ostotottumuksissaan kuluttajilla on korkeammat vaatimukset ostosten välittömyydelle ja tehokkuudelle, ja he toivovat, että tilaamansa tavarat saadaan perille lyhyessä ajassa.

"instant+" 2023 instant retail development trend white paperin mukaan välittömän vähittäiskaupan markkinoiden koon odotetaan kasvavan keskimäärin 25 % vuodessa vuosina 2023–2030, ja sen odotetaan kasvavan 3,6 biljoonaan yuaniin vuoteen 2030 mennessä. , mikä vastaa kulutustavaroiden kokonaismyyntiä samalla ajanjaksolla.

on sanottava, että pikakaupan "tuli" voimistuu ja voimistuu.

määritelmän mukaanvälittömällä vähittäiskaupalla tarkoitetaan yritystä, jossa kuluttajat tekevät tilauksia verkossa ja toimittavat ne tunnin tai puolen tunnin kuluessa.esimerkiksi jd.com-pikatoimitus, hema, dingdongin ruokaostokset, meituanin flash-ale, meituanin flash-varasto jne.

itse asiassa voimme ajatella välitöntä vähittäiskauppaa noutomyyntinä. sillä noudon näkökulmasta kauppa toteutuu toimituksena ilman myymälässä kuluttamista. aivan kuten nouto, myös pikakauppa toteutuu toimituksena ilman myymälässä kuluttamista. siksi välittömän vähittäiskaupan on oltava vähittäismyyntiä.

yksinkertaisesti sanottuna pikakauppa on noutoruokailun jatke ratsastajat, jotka toimittivat alun perin kolme ateriaa päivässä, toimittavat nyt ruokaa, tuoreita hedelmiä ja vihanneksia, päivittäisiä kemiallisia tuotteita, lääkkeitä, digitaalisia 3c-tuotteita ja muita tuotteita.

vuonna 2015 tapahtuneen kehityksensä jälkeen se on kokenut kolme vaihetta: vapaa kasvu, räjähdysmäinen kasvu ja jalostettu toiminta.

reaaliaikaisen vähittäiskaupan kehitysprosessissa on johdettu kolme ilmaisumuotoa, joista yksi on heman ja yonghui lifen edustama pieni front-end-malli. pupu supermarketin edustama varastomalli ja suuri etuvarastomalli, kolmas on jd.comin ja meituanin edustama alustamalli.

reaaliaikaisilla vähittäiskaupan markkinoilla on valtava potentiaali, joten alan toimijat investoivat siihen.

noin 2015päivittäistä tuoretta ruokaaluo etuvarastomalli. samana vuonna yonghui life perustettiin yonghui supermarket -myymälöiden pohjalta, ja se avasi verkkokanavia ja toteutti tuoreen ruoan/supermarkettien verkkokaupan.

jingdongjingdong daojia perustettiin myös vuonna 2015, ja se käynnisti virallisesti välittömän vähittäiskauppansa, tuo paikalliset supermarketit verkkoon ja kehitti supermarketien noutoruokaliiketoimintaa. kaksi vuotta myöhemmin jd.comin perustaja liu qiangdong ehdotti "rajoittamattoman vähittäiskaupan" mallia, joka kattaa kaikki online- ja offline-asiakasryhmät, kaikki kanavat, kaikki luokat ja kaikki ajanjaksot. tämän vuoden toukokuussa alkuperäinen jd.com hourly delivery ja jd.com home delivery integroitiin ja päivitettiin "jd.com instant deliveryksi", ja ensimmäisen tason liikenteen sisäänkäynti avattiin jd.comin oikeaan yläosaan. app kotisivu.

2016,hemaperustettu, se yhdistää myymälä- ja varastomallin, joka toimii sekä myymälänä että etuvarastona. se myös täydentää tuoreen ruoan internetistämisen verkkotilausten kautta.

2018,meituanaloitti flash-myyntiyrityksen, joka muuttui ruoan toimituksesta kaikkeen.

saman vuoden huhtikuussa alibaba ja ant financial sijoittivat 9,5 miljardia dollariaonko sinulla nälkä?kokonaan omistaman hankinnan loppuunsaattaminen on korvannut taobaon välittömän jakelun puutteet ja täydentänyt alin uuden vähittäiskaupan "kolmen kilometrin ihanteellisen elinkehän" suljetun kierron. ele.me jatkaa myös panostuksensa lisäämistä pikakauppaan. viime vuoden double 11 -tapahtuman aikana ele.me ilmoitti käynnistävänsä "double hundred plan" -ohjelman.

vuoden 2023 alussatik toksupermarketin virallisen lanseerauksen jälkeen douyinin välitöntä vähittäiskaupan "tuntitoimitus" -liiketoimintaa on testattu joissakin kaupungeissa. lokakuuhun mennessä douyin erotti virallisesti "hourly expressin" "douyin supermarketista" ja avasi erillisen sisäänkäynnin douyin supermarketin rinnalle.

kuitenkin, kun otetaan esimerkkinä meituan, joka on toiminut pikakaupassa yli 6 vuotta, sen flash-myynnin levinneisyysaste kaikissa vähittäistavarakategorioissa on vain 0,4 % vuoden 2023 lopussa. pelkästään datasta päätellen, tämä kappale on vielä kehitysvaiheessa.

itse asiassa sähköisen kaupankäynnin kehityksen myötä kilpailu on muuttunut yhä "kovammaksi", mutta miksi seuraavan "vastaavuuden" täytyy olla reaaliaikainen vähittäiskauppa?

jos suurten kansallisten markkinoiden välistä yhteyttä pikalogistiikan kautta verrataan "valtimoon", niin kuluttajien ja paikallisten fyysisten myymälöiden välinen yhteys on tavaroiden kierron "kapillaari".

hyödynnä "paikallista tarjontaa" täysimääräisesti kysynnän ja tarjonnan vuorovaikutuksessa "kapillaarien" tehokkuuden parantamiseksi vastaamaan kuluttajien päivittäisiin välittömiin tarpeisiin, mikä on myös aiheuttanut "välittömän vähittäiskaupan" kasvua sähköisessä kaupankäynnissä.

erityisesti "pikakaupan" nousuun on useita tärkeitä syitä:

kriittisin on tuottokysymys, ennen kuin reaaliaikainen vähittäiskaupan kappale tuli suosituksi, tuoreruokaketju oli kokenut eliminoinnit ja uudelleenjärjestelyt. vuonna 2021 tongcheng life, dailuobo ja baoneng fresh epäonnistuivat peräkkäin. sähköisen kaupankäynnin alustat ovat myös kamppailleet alhaisten hintojen "suossa" viimeisten kahden vuoden aikana yhä läpinäkyvämpien voittojen ja markkinakattojen vuoksi sähköisen kaupankäynnin alustat tarvitsevat kipeästi uusia taistelukenttiä.

sitä vastoin just-in-time -kauppasektori on osoittanut suurempaa joustavuutta. se ei kata vain tuoreita tuotteita, vaan se kattaa laajasti myös monia muita luokkia, erityisesti tuotteita, joissa on suurempi osuus vakiotuotteita. tämä monipuolinen tuoterakenne auttaa kompensoimaan puhtaasti toimivan tuoreruoan aiheuttamia suuria tappioita ja alhaisen tuoton ongelmia ja takaa toimijoille vakaamman voittomarginaalin.

toiseksi välitön kulutuskysyntä on teollisuuden infrastruktuurin parantamisen ja viime vuosien nuoremman kaupparyhmän synnyttämä.

itse asiassa kuluttajien välittömät kulutustarpeet ovat olleet aina olemassa, mutta alkuaikoina välittömiä kulutustarpeita ei kyetty täyttämään tekniikan ja logististen jakeluolosuhteiden vuoksi.

alikehittyneen logistiikan aikakaudella, vaikka tekisit tilauksen verkossa, sinun on odotettava useita päiviä tavaroiden vastaanottamista. nykyään internet-tekniikan nopean kehityksen ja logistiikan infrastruktuurin kehittymisen myötä erilaisia ​​seuraavan päivän toimitusalustoja, kuten tmall supermarket, on pikkuhiljaa syntynyt, ja sitten puolen päivän toimituspalvelut ovat viimein kehittyneet tähän päivään, puoli tuntia toimitetaan kotiovellesi.

meituanin edustamat "just-in-time-vähittäiskaupan" yritykset jatkavat investointeja just-in-time-logistiikkajärjestelmien rakentamiseen ja paikallisten etuvarastojen ja muun infrastruktuurin rakentamiseen auttaakseen fyysisiä vähittäiskauppoja digitalisoitumaan logistiikkatäyttöjärjestelmä tekee "just-in-time vähittäiskaupan" mahdolliseksi.

liiketoiminnan kehitys on myös lisännyt kuluttajakysyntää. accenturen aiemman raportin "focus on china's post-95s consumer group" mukaan nuorempi sukupolvi kiinnittää enemmän huomiota "nopeuteen" yli 50% 95-luvun jälkeisistä toivoo saavansa tavarat samana ostospäivänä ja ovat valmiita maksamaan ylimääräistä nopeampaa toimitusta varten.

kulutusvarmuuden ja ajantasaisuuden vaatimukset kasvavat jatkuvasti, ja "nouto pikakuljetuksena" on muodostunut monille kuluttajille spontaani ostosmuoto. välittömän kulutuksen yleistyvä kysyntä on mahdollistanut välittömän vähittäiskaupan alustojen jatkuvan kasvun kaikissa luokissa yhä useammissa välittömän kulutuksen skenaarioissa.

lisäksi hallitus on viime vuosina voimakkaasti edistänyt "puolen tunnin asuntopiirin" ja "15 minuutin elämisen ympyrän" rakentamista edistääkseen edelleen pikakaupan kehitystä perustavanlaatuisemmasta ulottuvuudesta. toukokuussa 2021 12 osastoa, mukaan lukien kauppaministeriö, julkaisi "lausunnot kaupunkien neljännesminuuttien mukavien asuinpiirien rakentamisen edistämisestä", jossa ehdotettiin kaupallisten muotojen rikastamista, markkinakokonaisuuksien vahvistamista, taajamakehityksen edistämistä, palveluvalmiuksien innovointia ja erilaisten ohjaamista. paikkakunnat toteuttaa kaupunkineljänneksen mukavuutta erissä pilottiohjelma mukavan asuinalueen rakentamiseksi yleisölle.

tide ei kuitenkaan voi olla ihmettelemättä, jos kuluttajien päivittäiset välittömät ostostarpeet voidaan tyydyttää hyvin online-pikakaupan alustalla, onko edelleen välttämätöntä, että offline-lähikaupat, joiden käyttökustannukset ovat korkeammat, ovat olemassa?

"käytön jälkeen en voi koskaan palata takaisin. tykkään erityisesti tilata etukäteen ja saada sen vasta kotiin tullessa. kaikki on täydellistä. se on niin helppoa bellelle, superotakulle, niin kauan kuin pystyy." osta se verkosta, hän voi ostaa sen verkosta. älä koskaan mene offline-tilaan.

tietystä näkökulmasta välittömän vähittäiskaupan voidaan sanoa olevan verkkokauppojen keräilyalusta, ja sähköisen kaupankäynnin prosessi puristaa väistämättä offline-fyysisiä lähikauppoja lyhyessä ajassa.

vähittäiskaupan muutos- ja kehitysprosessissa online ja offline ovat enemmän kuin kaksi rinnakkaista linjaa, jotka eivät leikkaa ja tiivistä toistensa tilaa. ero näiden kahden välillä on toimituksen aika, paikka ja "inhimillinen kosketus".

välitön kauppa ei vaadi hyvää julkisivua se voi olla maan alla tai varastossa. vuokra on edullinen maan alla tai varastoissa esillä varastossa niin kauan kuin tavaran nouto on kätevää, kallein on itse asiassa toimitus. suurin osa offline-lähikauppojen kustannuksista on kuitenkin vuokraa, ja myymälän sijainnissa on otettava huomioon ihmisvirta sen ympärillä. liiketoiminnan tehokkuuden näkökulmastajust-in-time-kaupan edut ovat itsestään selviä.

silti välitön vähittäismyynti ei korvaa lähikauppoja.

todella,pikakaupat ja lähikaupat toimivat rinnakkain ja täydentävät toisiaan lawsonin ja meituanin yhteistyö on elävä esimerkki.

aiemmin offline-lähikaupat olivat sijainnin mukaan rajoitettuja, ja niiden säde oli enintään 1 kilometri, ja tilauksille oli huippu- ja alin jaksoja. välittömän vähittäiskaupan alustan kautta lähikaupat voivat kuitenkin rikkoa rajoituksia kattavuus laajempi, ja aika on joustava, ja tilauksia voi tehdä myös myöhään illalla.

välitön vähittäiskauppa yhdistää täysin offline- ja online-yhteyden, mikä tekee offline-lähikaupoista yhden muutoksen edunsaajista. samaan aikaan monet offline-lähikaupat voivat myös täydentää pikakaupan alustan tuoteluokkia muodostaen molempia osapuolia hyödyttävän mallin pikakaupan alustan kanssa.

lisäksi välitön vähittäiskauppa perustuu täydelliseen joukkoon digitaalisia ratkaisuja (hyödykkeiden hallinta, varastonhallinta, toimitusketjun hallinta), jotka voivat myös tarjota kauppiaille arvokasta markkinatietoa ja kuluttajien näkemyksiä sekä auttaa kauppoja parantamaan toimintakykyään.

"katso, yhteisömme sijaitsee suhteellisen syrjäisellä paikalla. täällä ei ole juuri ketään muuta kuin virka-aikojen ulkopuolella. aiemmin tuskin sain toimeentuloa. kuitenkin viime kuussa tyttäreni auttoi minua avaamaan myymälän meituaniin, ja nyt myyntini on parempi kuin ennen. se on paljon, ja mitä enemmän teen sitä, sitä onnellisempi olen, kotinsa edessä olevan lähikaupan omistaja kertoi innoissaan kaylle.

lisäksi,liiketoiminnan tehokkuutta ja tuottoa sivuuttamatta offline-lähikauppojen tarjoamaa lämpöä ja tunnearvoa ei voida korvata.

usein ylitöitä tekevä kay käy mielellään lähikaupoissa töiden jälkeen ”kuumana kesäyönä on niin virkistävää kävellä viileään lähikauppaan ja syödä kulhossa höyryävää odenia.” kun olen kotona, saan tavarat alakerran lähikaupasta kolmessa tai viidessä minuutissa, ja voin myös jutella pomon kanssa kotiasioista.

"tidal business review" uskoo, että yhteisölliset lähikaupat, jotka ovat täynnä "inhimillistä kosketusta", ovat valtavirran offline-myymälämuoto tulevaisuudessa.

tulevaisuudessa offline-lähikaupat voivat tarjota enemmän yhteisökohtaisia ​​palveluita, kuten yhteisöostot, lyhyttaukopalvelut, bussikortin lataus, vesi-, sähkö- ja kaasulaskujen maksaminen, pikatoimitukset, lippujen osto, tulostus ja kopiointi jne. , lisätä tahmeutta yhteisön asukkaiden kanssa.

asuinalueiden lähellä sijaitsevista päivittäistavarakaupoista voi myös tarjota tuoretta ruokaa, päivittäisiä tarpeita, pakasteita ja jalostettuja elintarvikkeita, pääasiassa hedelmiä, vihanneksia, lihaa ja kalaa, mikä tekee ostosten tekemisestä kuluttajien kannalta kätevää.

esimerkiksi etelä-koreassa kuljetuskortteja voi ostaa myös suoraan lähikaupoista. , ja laastarit jne., voivat ratkaista lääketarpeen hätätilanteissa.

tuotemyynnin hallitsemasta vähittäiskaupan kokonaisuudesta kokonaisvaltaiseksi palvelukeskeiseksi yhteisökaupalliseksi palvelukokonaisuudeksi vain näin katukaupat voivat kehittyä pitkällä aikavälillä.

taistelu pikakaupan ja lähikauppojen välillä ei ole pelkkä "korvauspeli", vaan sekä nopeuden että lämpötilan kaksintaistelu bisnesekosysteemissä.tällä monipuolisen ja yksilöllisen kulutuksen aikakaudella pikakaupat ja lähikaupat ovat kumpikin korvaamaton rooli, ja ne muodostavat yhdessä nopean ja lämpimän yritysverkoston, jotta jokaisen kuluttajan tarpeet voidaan täyttää.

kuten artikkelissa mainitsemat cindy, talia, belle ja kay, tehokas ja lämmin liiketoimintajärjestelmä mahdollistaa jokaisen kuluttajan osallistumisen halukkaasti ja arvonvaihdon "ostajan ja myyjän" välillä.

"ollakseni rehellinen, välitön toimitus on erittäin kätevää, varsinkin kun on liian laiska lähtemään ulos viikonloppuisin. se mitä haluat syödä, voidaan toimittaa nopeasti. mutta jos on yö, jolloin teet ylitöitä arkisin, 24- tunnin lähikauppa kotisi edessä voi valot todella antaa minulle voimaa", kay sanoi hymyillen.

katsos, sitä se bisnes on.