uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

©️alkuperäinen: shenxiang·kirjoittaja｜lv yue

kulttuurimatkailumarkkinoiden toipumisen jälkeen sekä paikallismatkustus että ulkomaanmatkailu ovat tulleet yhä suositummiksi, aikoinaan matalan frekvenssin niche-kulutustuotteena, myös suosituksi massakulutustuotteeksi. kulttuuri- ja matkailuministeriön tilastojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimaan matkoja tehtiin 2,725 miljardia, mikä on 14,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin, kotimaan matkailijoiden kokonaismatkakulut olivat 2,73 biljoonaa juania vuodessa - kasvua edellisvuodesta 19,0 %.

on mukava nauttia varjosta ison puun alla. useiden ota-alustojen tulosten odotettiin tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla olevan hyviä...

ctripin liikevaihto tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla oli 24,709 miljardia yuania, mikä on 20,69 % enemmän kuin vuotta aiemmin, emoyhtiön nettotulos oli 8,145 miljardia yuania, mikä on 103,32 % enemmän kuin vuotta aiemmin; tarkasteltaessa toista vuosineljännestä nettotulot eivät vain nousseet 13,55 % vuoden takaisesta 12,788 miljardiin juaniin.emoyhtiön tilikauden voitto kasvoi 507,45 % vuodentakaisesta 3,833 miljardiin juaniin.

tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla tongcheng travelin liikevaihto oli 8,11 miljardia yuania, mikä on 48,8 prosentin vuosikasvu, oikaistu nettotulos oli 1,22 miljardia juania, mikä on 10,9 prosentin vuosikasvu.toisen vuosineljänneksen kokonaisliikevaihto oli 4,25 miljardia yuania, mikä on 48,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin.oikaistu nettotulos oli 660 miljoonaa yuania ja oikaistu nettotulosprosentti oli 15,5 %.

tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä tuniun nettotulos kasvoi merkittävästi, 70,9 % edellisvuodesta ja oli 108 miljoonaa yuania, ja sen nettotulos oli 27,7 miljoonaa yuania toisella neljänneksellä, sen nettotulos oli 43 miljoonaa yuania nettotulos samalla ajanjaksolla vuonna 2023 vain 220 000 yuania, kasvua edellisvuodesta 194%.

hienon datan takana on enemmän huomion arvoisia yksityiskohtia. ota-teollisuus on jättänyt hyvästit erikoisjakson rajuille heilahteluille ja on myös ohittanut toipumisen alkuvaiheen. miten alan nykytila, kasvutekijät ja haasteet kehittyvät nykyään yleisen rationaalisen kulutuksen trendin alla?

01 ctrip näyttää tietä,eri kilpailu samasta prosessista, tuniu on kiireinen suora lähetys

kokonaistulojen mukaan jaettuna kolme ota-alan pörssiyhtiötä - ctrip, tongcheng travel ja tuniu - ovat vastaavasti kolmella tasolla.

ctrip on alan johtavassa asemassa, ja sen yhden vuosineljänneksen liikevaihto on kymmeniä miljardeja.

ctripin viidestä liiketoiminnasta perusasiat ovat majoitusvaraus ja kuljetuslippujen myynti, ja niiden yhteenlaskettu liikevaihto muodostaa lähes 80 % kokonaisliikevaihdosta.

majoitusvarauksia ohjaa markkinoiden kysyntä ympäristössä, jossa ihmiset ovat yhä halukkaampia matkustamaan, hotellivaraukset voivat luonnollisesti ylläpitää kasvuvauhtiaan. siksi voimme nähdä, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla tämän liiketoiminnan liikevaihto oli 9,632 miljardia yuania, mikä on 24,04% enemmän kuin vuotta aiemmin.

verrattuna kahteen vuosineljännekseen, liikevaihto toisella neljänneksellä ylitti kuitenkin 5,1 miljardin juanin rajan, mutta 19,86 %:n vuosikasvu oli alhaisempi kuin ensimmäisellä neljänneksellä. tältä osin ctrip groupin talousjohtaja wang xiaofan teki perusteellisen analyysin tulospuhelun aikana:vaikka hotellivarausten kasvuvauhti toisella vuosineljänneksellä pysyi samanlaisena kuin ensimmäisellä neljänneksellä, hotellien adr(myytyjen huoneiden keskimääräinen huonehinta)vuositasolla on kuitenkin laskua.tämä muutos on jonkin verran heikentänyt varausten voimakkaan kasvun myönteisiä vaikutuksia.

adr:n laskuun on kaksi pääasiallista syytä: ensinnäkin hotellien tarjonta ctrip-alustalla on lisääntynyt merkittävästi, mikä on kiristänyt kilpailua markkinoilla, mikä on johtanut kovempaan hintakilpailuun hotellimarkkinoilla on tietyssä määrin keski- ja huippuluokan asiakkaita, mikä vaikuttaa myös hotellien adr:n suorituskykyyn.

tarkasteltaessa kuljetuslippuja, toisen pilarin liiketoimintaa, liikevaihto tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla oli 9,871 miljardia yuania, mikä on hieman korkeampi kuin majoitusvaraukset. sen kasvuvauhti kuitenkin hidastui nopeammin vuoden ensimmäisellä neljänneksellä kasvuvauhti oli vielä 20,31 %, mutta toisella neljänneksellä se hidastui 1,2 prosenttiin, ei läheskään nouseva eikä laskenut.

itse asiassa tähän liiketoimintaan vaikuttavat enemmän lentolippujen hintojen vaihtelut tänä vuonna useat tekijät, kuten lentomarkkinoiden lisääntynyt tarjonta, lentolippujen hintojen lasku ja kuluttajahintaherkkyys. samaan aikaan ctrip on myös tehnyt aloitteen vakuutusniputuksen vähentämiseksi, millä on varmasti vaikutusta liikevaihdon kasvuun lyhyellä aikavälillä, mutta pitkällä aikavälillä sillä on silti positiivista arvoa käyttökokemuksen parantamisessa.

sitä vastoin kaikista ctripin yrityksistä suurin kasvu on itse asiassa matkailu- ja lomaliiketoiminta, joka keskittyy ryhmämatkoihin, puoliryhmämatkoihin ja räätälöityihin matkoihin. tämä on myös markkinakysynnän hallitsemaa liiketoimintaa. ensimmäisellä neljänneksellä kasvuvauhti oli peräti 115,80 %. toisella neljänneksellä kasvuvauhti hidastui, mutta oli myös 41,97 %. kun tarkastellaan yritysten tuottoja kokonaistuloista, matkailu- ja lomaliiketoiminnan osuus on tällä hetkellä pieni, alle 10 %. edelleen suuren kysynnän taustalla on edelleen paljon tutkimisen varaa.

lisäksi ctripin liikematkojen hallintaliiketoiminta on myös saavuttanut tasaista kasvua. toisella vuosineljänneksellä on kasvua 8,39 % vuoden 2010 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ja kuukaudessa merkittävästi, 24 %. myös muut liiketoiminnot, mukaan lukien verkkomainonta ja rahoituspalvelut, osoittivat hyvää kasvuvauhtia. kasvua edellisvuoteen verrattuna oli yli 30 % toisella neljänneksellä, mikä tuki myös vahvaa ctripiä säilyttääkseen johtavan asemansa.

vaikka ctripin tulot ylittävät huomattavasti muiden alustojen tulot, ota-teollisuus ei ole yksi kokoinen malli.

viime vuosina tongcheng travel on osoittanut vaikuttavaa kasvuvauhtia - tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla sen kokonaistulot olivat 8,111 miljardia yuania, mikä on 48,77 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mikä on suurin kasvuvauhti kolmen joukossa.

erityisesti majoitusliiketoiminta ja kuljetuslippujen myynti ovat myös tongcheng travelin peruspilareita, ja näiden kahden tulon osuus kokonaistuloista on lähes 70 prosenttia. toisella neljänneksellä näiden kahden liikevaihdon vuosikasvu oli 25,6 % ja 15,6 %, ja kasvuvauhti ylitti myös ctripin.

ctrip on muodostanut melko korkeat esteet ilma- ja viinin toimitusketjuun. miksi tongcheng travelin kasvuvauhti voi olla edelleen korkea——tärkeintä on, että nämä kaksi ovat muodostaneet vääränlaisen kilpailukuvion. ctrip korostaa, että se palvelee pääasiassa varakkaita, korkeatuloisia ja korkeasti koulutettuja ihmisiä, mikä on muodostanut esteen korkealuokkaisten hotellien tarjonnalle. tongcheng puolestaan ​​on vahvasti mukana viidennen kehätien ulkopuolisilla alueilla, valloittaen uppoavat markkinat, ja sillä on runsaasti resursseja keskitason ja alhaisen hintaluokan viiniin ja matkailuun.tänä vuonna käänteisen matkailubuumin myötä niche-kaupungeista ja alemman tason kaupungeista on tullut suosittuja matkailukohteita internet-julkkiksille, mikä on tuonut kasvua myös saman matkan matkustamiseen.

erityisesti tongcheng travelin muut liiketoiminnat (mukaan lukien mainonta, jäsenohjelmat ja hotellien hallinta) kasvavat nopeimmin, ja toisella vuosineljänneksellä kasvuvauhti oli 87 % vuoden takaisesta. tämä johtuu mainonnan ja black whale -jäsenliiketoiminnan erinomaisesta kasvusta sekä hotellien johtamisliiketoiminnan laajentumisesta kevyen omaisuusmallin mukaisesti. kesäkuun loppuun mennessä tongcheng travel hotel management divisionin toiminnassa olevien hotellien määrä on kasvanut edelleen noin 1 900:aan, ja yli 1 000 hotellia on valmisteilla.

lisäksi loma on bisnestä, johon tongcheng travel alkaa osallistua vasta vuoden 2023 lopulla. se tarkoittaa pääasiassa offline-matkatoimistoliikkeiden kautta saatuja tuloja tongcheng travelin hankinnan ja integroinnin jälkeen. toisella neljänneksellä tämän liiketoiminnan liikevaihto oli 719 miljoonaa yuania, mikä on 8,44 % enemmän kuin edellisellä neljänneksellä, mikä myös vaikutti liikevaihdon kasvuun.

tuniun kokonaistulot yhdellä vuosineljänneksellä ovat ylittäneet tänä vuonna juuri 100 miljoonaa yuania.

tällä hetkellä qianniun liiketoimintarakenne on suhteellisen yksinkertainen, ja matkapaketit ovat sen elinehto, joiden osuus kokonaistuloista on jopa 70 %. tämä yhteen liiketoimintaan luottava malli on vaikuttanut tuniuun erityisaikoina suuresti, ja se kärsi aikoinaan tappioita listautumiskriisiin asti.

pelastaakseni itseni,tuniu on ottanut uuden lähestymistavan ja lähtenyt uudelle polulle suoratoiston mcn:ssä.huhtikuusta 2020 lähtien tuniu on valinnut lähetyksen douyin-alustalla, ja se on luonut useita tilejä, kuten "east china little players" ja "jiangsu, zhejiang and shanghai surrounding tours", muodostamaan matriisin. jasen suoralähetystoiminta ei rajoitu kulttuuri- ja matkailualalle, vaan se sisältää laajasti myös paikallisia elämänpalveluja.tuniu travel networkin varapuheenjohtaja zhu zhanzhao sanoi haastattelussa, että vaikka ulkomaailma saattaa ajatella, että tämä on muutos, se avaa sisäisesti uutta liiketoimintalinjaa suoran lähetyksen tarkoituksena ei ole houkutella liikennettä pääsivustolle itsenäisenä uuden yrityksenä toimiakseen.

suoralähetysliiketoimintansa tuella tuniu on vihdoin saavuttanut toipumisen käännekohdan. tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla sen nettotulos oli 225 miljoonaa yuania, mikä on 37,86 % enemmän kuin edellisellä vuosineljänneksellä, nettotulos oli 108 miljoonaa yuania, ja vuosikasvu oli 37,86 %. 70,87% toisella vuosineljänneksellä, sen nettotulos oli 117 miljoonaa yuania, ja se on myös alan yleisen trendin mukainen. näistä pakettimatkailu palasi nopeasti kasvuun. tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä liikevaihto oli 82,951 miljoonaa yuania, mikä on 106,71 % enemmän kuin vuotta aiemmin laski 28,64 prosenttiin, mutta 89,782 miljoonan yuanin liikevaihto saavutti myös uuden ennätyksen.

tällä hetkellä tuniu ei ole erikseen julkistanut suoratoiston tuottoa, mutta tuniu mainitsi, että tämän vuoden toisella vuosineljänneksellä sen suoratoistotapahtuman määrä ja poistosumma kasvoivat yli 200 % as:sta toukokuun lopussa nämä kaksi indikaattoria ovat ylittäneet koko vuoden 2023 kasvuvauhdin. jatkuva panostaminen suorien lähetysten kenttään on myös johtanut merkittävään kasvuun.

02 kotimainen hidastuminen kasvua etsimässä,overseas tukee toista käyrää

itse asiassa, kun teemme yhteenvedon yllä olevien kolmen ota-alustan nettotuloista toisella vuosineljänneksellä, voimme nähdä senmatkailualan yhden vuoden toipumisjakson jälkeen kotimaisen liiketoiminnan kasvuvauhti on osoittanut suhteellisen hidastuvaa trendiä. kasvun löytäminen on alan pitkän aikavälin teema.

ensimmäinen,kaikki suuret alustat alkavat markkinoinnista.ole aktiivinen tavoittaaksesi mahdollisimman monta käyttäjää.

fliggyn markkinointitoiminta on ollut tänä vuonna erittäin tiheä "kahden hengen huone", "piirityshinta" ja eri solmuissa käynnistetty eri promootiotoiminta on herättänyt laajaa huomiota markkinoilla. datan näkökulmasta ctripin markkinointikulut olivat tämän vuoden toisella vuosineljänneksellä 2,84 miljardia euroa, mikä on 20,38 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mikä oli merkittävästi suurempi kuin liikevaihdon kasvuvauhti, mikä riittää osoittamaan sen investointiintensiteetin. ja tulospuhelun aikana ctrip totesi, että markkinointikulujen osuus saattaa nousta hieman lähivuosineljänneksillä.

tongcheng travel lisää myös markkinointipanostuksiaan toisella vuosineljänneksellä markkinointikulut olivat 1,502 miljardia juania, mikä on 35,56 % enemmän kuin vuotta aiemmin. tongcheng travel teki myös tulospyynnössään selväksi, että se jatkaa investointeja brändin edistämiseen ja markkinointiin lisätäkseen bränditietoisuutta ja kasvattaakseen käyttäjien uskollisuutta.

erityisesti tongcheng travel on aina tehnyt tiivistä yhteistyötä tencentin kanssa. sen lisäksi, että tencentin ekosysteemistä on tullut alustan pääasiallinen liikenteen lähde, kahden osapuolen välinen yhteistyö e-urheilutapahtumissa, suosituissa näytelmissä ja varieteesityksissä on myös tuonut tongcheng travelin. tarjoa lisää brändin näkyvyyttä. tämän vuoden heinäkuussa tongcheng ja tencent uudistivat yhteistyönsä tencentin valtavan liikenteen tuovan lisää tukea tongcheng travelille.

toiseksi nykyisessä kilpailuympäristössä alusta tekee myös lujasti töitä parantaakseen nykyisten käyttäjien kokemusta ja tutkiakseen käyttäjäarvoa syvällisesti.

jäsentoiminta on tyypillinen tämän strategian edustaja. siitä lähtien, kun ctrip lanseerasi black diamond -jäsenohjelman vuonna 2020, se on jatkuvasti laajentanut jäsenetuja vastaamaan käyttäjien erilaisiin tarpeisiin. tongcheng travel korosti myös talousraportissaan, että se on toimintaa optimoimalla ja sosiaalista toimintaa organisoimalla lisännyt jäsenten interaktiivisuutta ja lisännyt merkittävästi black whalen jäsenmäärää.näiden jäsentoimintojen ponnistelut vahvistavat alustan ja käyttäjien välistä yhteyttä, parantavat käyttäjien tahmeutta, mutta myös vähentävät jossain määrin mahdollisuutta vaihtaa alustatyökaluja niiden liian vahvojen ominaisuuksien vuoksi.

lisäksi alustat seuraavat myös uusia kulttuurimatkailutrendejä ja -kohteita sekä innovatiivisia tuotteita ja palveluita.

esimerkiksi ctrip on luonut paljon erikoispaketteja tai kohdennettuja aktiviteetteja viime vuosina syntyneelle kaupunkikävelylle, suosituille käänteisille niche-internet-julkkiskaupungeille ja vähän aikaa sitten päättyneille olympialaisille. tongcheng on kehittänyt e-urheilun ympärille yhden luukun matkapalvelun, jonka avulla käyttäjät voivat ostaa tapahtumalippuja sivustolta, ostaa lento- ja junalippuja matkaa varten sekä varata e-urheiluhotellimajoitusta. pelin katsomisen jälkeen käyttäjät voivat myös ostaa lippuja vierailemaansa stadionin luonnonkauniisiin paikkoihin.

tietenkin kotimarkkinoiden kasvun hidastumisessa ota-alustoille suunnataan luonnollisesti huomionsa ulkomaille...kansainvälisten markkinoiden laajentumisesta on tullut alustojen toinen käyrä.

huachuang securitiesin julkaisemien tutkimustietojen mukaan ulkomaisiin maihin verrattuna kotimaani lähtevän matkailun levinneisyysaste on edelleen alhainen, ja tulevaisuudessa on vielä paljon parantamisen varaa. viime vuosina kansainvälisen maahantulo- ja maastapoistumispolitiikan aktiivisen sopeuttamisen ansiosta lähtevän ja saapuvan matkailun suosio on kasvanut merkittävästi. china tourism academy ennustaa, että saapuvan ja lähtevän matkailun markkinoiden elpyminen kiihtyy edelleen vuonna 2024, ja saapuvien ja lähtevien matkailijoiden määrä ylittää 264 miljoonaa ja kansainvälisen matkailun tulot 107 miljardia dollaria.

ja tämä on näkynyt myös alustan talousraportissa. tuniu totesi tämän vuoden ensimmäisen vuosineljänneksen talouskatsauksensa jälkeen, että pakettimatkat eli ryhmämatkat ovat aina olleet tuniun liiketoiminnan ydin, josta suurin osa on ollut lähtevillä matkoilla.

ctrip mainitsi selvästi myös toisen vuosineljänneksen taloudellisessa raportissaan,tänä vuonna saapuva ja lähtevä matkailu sekä puhtaasti ulkomaanmatkailu ovat avainkohteita nopeassa kasvussa.ulkomaanmatkailun majoitus- ja lentolippuvaraukset ovat palanneet yli 100 prosenttiin vuoden 2019 vastaavasta ajanjaksosta. puolet vuodesta on myös kasvanut peräti 150 % edellisvuodesta.

ctripin ulkoasu lähtevissä matkoissa on hyvin varhainen, ja se voidaan jäljittää sen englanninkielisen verkkosivuston julkaisuun vuonna 2007. alkuvuosien käyttäjien ja ulkomaisten resurssien kertyminen loi pohjan myös ctripin etujen säilyttämiselle tulevaisuudessa. tällä hetkellä ctrip on muodostanut ulkomaisilla markkinoilla samanlaisen kaksialustaisen rakenteen kuin kiinassa skyscannerin ja trip.comin kanssa. ensimmäinen keskittyy lentolippujen hintavertailuihin ja jälkimmäinen tarjoaa yhden luukun matkapalveluita.

lähde: trip.comin virallinen verkkosivusto

samaan aikaan ctrip mainitsi tulospuhelun aikana myös aasian ja tyynenmeren alueen olevan edelleen maailman nopeimmin kasvava alue. vaikka verkkojen levinneisyysaste tällä alueella on alhainen, verkko- ja mobiilialustojen nopea käyttöönotto hyödyttää edelleen alustaa.

vertailun vuoksitongcheng travel aloitti myöhään lähtevässä matkailussa ja kansainvälisessä liiketoiminnassa, joten sen nykyinen päätehtävä on nopeuttaa sen ulkoasua ja saattaa nopeasti valmiiksi yrityspalvelut.

tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla tongcheng travel lanseerasi kansainvälisen matkanvarausalustan hopegoon, jonka liiketoiminta kattaa tällä hetkellä lentoliput, hotellit, junaliput, liput, veneliput, paikallisen viihteen ja muut alat, ja se tukee maksamista 16 valuutassa ympäri maailmaa. maailmaa ja useita käyttökieliä.

tongcheng travel luottaa myös kansainvälisen liiketoimintansa kasvuun. tulospyynnössä yhtiö totesi, että kansainvälisen liiketoiminnan kypsyessä sen voittomarginaalit ovat parempia kuin kotimaisen liiketoiminnan, ja se arvioi kansainvälisen liiketoiminnan osuuden kasvavan nopeasti seuraavien kahden-kolmen vuoden aikana. tongcheng travel asettaa kansainvälisen liiketoimintansa kehittämisen etusijalle ja uskoo, että siitä tulee lähivuosina yritykselle tärkeä kasvutekijä.

lähde: hopegoon virallinen verkkosivusto

itse asiassa kotimaisista tai ulkomaisista markkinoista riippumatta kuluttajat ovat tulossa järkevämmiksi ja herkemmiksi hintojen suhteen, mikä epäilemättä vaikuttaa edelleen ota-alustojen suorituskykyyn.

ota:iden kohtaama muutosaalto jatkuu ja kilpailu alan sisällä jatkuu toipumisvaiheen nousun jälkeen ota:t ovat uuden vaiheen lähtöpisteessä.