uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tunnettu catering-ketjubrändi Taier Pickled Fish ilmoitti 30. heinäkuuta pääsevänsä strategiseen yhteistyöhön Meituanin kanssa. Osapuolet tekevät lisäselvityksiä mm. kotiin ja myymälätoimituksiin. Guan Yihong, Jiumaojiu Catering Groupin, johon Taier Pickled Fish kuuluu, puheenjohtaja, Wang Puzhong, Meituanin paikallisen ydinliiketoiminnan toimitusjohtaja, ja molempien osapuolten asiaankuuluvat yritysjohtajat osallistuivat yhdessä allekirjoittamiseen Meituanin päämajassa. Taier Pickled Fish tekee yhteistyön sisällön mukaan uutta yhteistyötä Meituanin kanssa kaikissa nouto- ja myymälätoimituksen skenaarioissa, mukaan lukien brändisatelliittikauppojen avaaminen ja yhdessä markkinointimalliinnovaatioiden, kuten "jumalajäsenyys", kartoittaminen. Jiumaojiu Groupin edellinen taloudellinen raportti osoitti, että se ottaa käyttöön uusia liiketoimintamalleja, kuten takeout-satelliittikauppoja. Tämän vuoden toukokuusta lähtien Taier Pickled Fish on avannut yli 30 noutoruokaa "satelliittimyymälää" suurimmissa kaupungeissa eri puolilla maata. Tapaamisen mukaan Taier Pickled Fish oli pilottiyhteistyön lisäksi merkkisatelliittikauppojen kanssa ottanut johtoaseman osallistumisessa Meituanin "jumalajäsen" -pilottiyhteistyöhön. Ymmärretään, että brändisatelliittikaupat ja jumalallinen jäsenyys ovat Meituanin innovatiivisia yrityksiä paikallisella liiketoiminnalla. Aiemmin 120 catering-ketjua, kuten Haidilao ja Laoxiang Chicken, ovat avanneet lähes 800 satelliittimyymälää, jotka etsivät tapoja alentaa vuokrakustannuksia ja hyödyntää noutotuotteita tehokkaan toiminnan saavuttamiseksi. "God Member" lanseerattiin virallisesti heinäkuun alussa, ja se avasi erilaisia ​​skenaarioita noutoruokaan ja myymälässä kulutukseen.

"Korkea hyötysuhde"satelliittikauppa”Pilotti on jo neljässä kaupungissa

Ennen strategisen yhteistyön julkistamista Taier Pickled Fish oli jo käynnistänyt matalan profiilin satelliittimyymälän.

Tiedotusvälineiden mukaan tämän vuoden toukokuun lopussa Taier Pickled Fish avasi myymälöitä neljässä kaupungissa: Guangzhoussa, Shenzhenissä, Shanghaissa ja Xiamenissa "pienemmillä myymälöillä, vähemmän työntekijöitä ja ei ruokailua".

Taier Pickled Fish -satelliittikauppa

Aiemmin monet tunnetut catering-ketjubrändit ovat avanneet suuren määrän noutoruokaan erikoistuneita "satelliittikauppoja". Brändit, kuten Laoxiang Chicken ja Haidilao, ovat tutkineet satelliittimyymälämalleja.

Catering-brändien intensiivinen satelliittikauppojen etsiminen voi johtua useista syistä, kuten vuokrakustannusten alentamisesta ja sopeutumisesta uusiin kulutustrendeihin.

Alan sisäpiiriläiset sanoivat, että merkkisatelliittikaupat voivat nauttia brändiomaisuudesta, mutta myymälätyyppi on joustavampi ja pinta-ala on pienempi, mikä voi tehokkaasti vähentää vuokrakustannuksia Kannattavuuden kannalta se voi saavuttaa korkeamman inhimillisen tehokkuuden ja neliötehokkuuden Investoinnin tuottosykli on lyhyempi Elintarviketasolla se perustuu yleensä yhden henkilön aterioihin. Lisäksi satelliittikaupat voivat myös auttaa vähentämään ristiriitoja ruokakaupan ja noutoruokakaupan välillä ruuhka-aikoina.

Brändisatelliittikauppojen käyntitiedot osoittavat, että myymälöiden keskimääräinen tehokkuus voi nousta yli 4 500 yuania neliömetriltä ja asiakkaiden keskimääräinen tehokkuus voi olla yli 35 000 yuania. Jos tekoälyn sijainninvalintaominaisuudet asetetaan päällekkäin, se voi löytää paikkoja, joilla on suuri kysyntä ja suuria tilauksia. Yhdessä vuokra- ja sisustuskulujen säästöjen kanssa yksi myymälä voi maksaa sijoituksensa takaisin vain 8-10 kuukaudessa.

Meituan Food Deliveryn toimitusjohtaja Xue Bing sanoi paikan päällä toivovansa auttavansa catering-yrityksiä tehostamaan toimintaansa satelliittimyymälämallin avulla. Raporttien mukaan tähän mennessä 120 tuotemerkkiä on avannut yli 800 satelliittimyymälää.

Tämän vuoden huhtikuussa Meituan Waimai lanseerasi virallisesti 10 000 myymälän "Brand Satellite Store" -provisioalennussuunnitelman, joka sisältää välitysalennukset, yli 100 miljoonan yuanin liikennetuen ja ilmaisen tekoälyn sijainnin valinnan, tuotevalikoiman, tarkkoja markkinointipalveluita ja muuta tukea. toimenpiteet.

Allekirjoituspaikalla molemmat osapuolet ilmoittivat aikovansa avata 50 brändisatelliittimyymälää vuonna 2024. Meituan Waimai tarjoaa yhden kuukauden välitysalennuksen äskettäin avatuille Taier Pickled Fish -brändin satelliittimyymälöille vuonna 2024 ja tarjoaa liikennetukea hiljattain avatuille merkkisatelliittimyymälöille auttaakseen kauppoja tuottamaan lisää tilauksia. Lisäksi Meituan Waimai tarjoaa myös ammattimaisia ​​satelliittikaupan toiminnanohjaus- ja toimituspalveluita.

vahvistaa"Jumalan jäsen"Tee yhteistyötä tutkiaksesi tilaa kasvulle

Noutoruokailun kasvun tutkimisen lisäksi osapuolet ovat päässeet yhteisymmärrykseen myös myymäläkasvun yhteistyöstä Taier Pickled Fish sanoi, että se syventää yhteistyön kartoittamista Meituanin "jumalajäsenten" kanssa.

Tämän vuoden 4. heinäkuuta Meituan päivitti virallisesti "jumalajäsenyytensä". Tämä on myös yksi Meituanin tärkeistä liiketoimista kuluttajien kannalta sen jälkeen, kun sen myymälä- ja kotiliiketoiminta on integroitu "paikallisen kaupankäynnin ydin" -segmenttiin.

Meituan-sovellustietojen mukaan päivitetty Shen-jäsenyys tukee 13 ruoka-, juoma- ja viihdepalvelua, mukaan lukien ruoan toimituspalvelut, gourmet-ryhmäostot, hotellimajoitukset, vapaa-ajan ja viihteen, kauneuden ja terveyden sekä perhepalvelut.

Wei Wei, Meituanin myymäläruokailudivisioonan johtaja, sanoi, että hän työskentelee kumppaniketjujen brändien kanssa tutkiakseen jäsentoimintoja alustalla auttaakseen brändejä parantamaan käyttäjien tahmeutta, tunnettuutta ja yllätyksiä useammilla tasoilla.

Paikan päällä paljastui myös, että nykyisessä Shen-jäsenjärjestelmässä catering-käyttäjillä on suurin poistoprosentti pilotin alkamisesta toukokuussa, useiden pilottimerkkien ryhmäostotilausten määrä ja myymäläkäyttäjien tilausten määrä. ovat nousseet noin 20 prosenttia.

Perinteiset offline-catering-brändit saavuttavat myymäläasiakashankintoja ja toistuvia ostoja jäsentoimintojen kautta, mikä on aina ollut alalla tunnettu ongelma. Alan sisäpiiriläisten analyysin mukaan Taier Pickled Fishin ja Meituanin "jumalajäsenyyden" syventyvän yhteistyön ensisijainen tavoite on saavuttaa myymäläasiakkaiden kasvu yhteisen jäsentoiminnan kautta.

Molemmat osapuolet ilmoittivat myös yhdessä yhteistyötavoitteistaan ​​myymälöiden kasvun ympärillä. Allekirjoitustiedot osoittavat, että Taier Pickled Fish tutkii edelleen kasvutilaa Meituanin jäsenjärjestelmän "jumalajäsenten" ympärillä.

Taier Pickled Fishin sisäänkäynnillä Pekingissä tarjoilija pyytää asiakkaita.

Taier-liiketoimintayksikön johtaja Fu Tianliang kertoi paikan päällä, että Meituan Waimain brändisatelliittimyymälämalli auttaa brändiä kattamaan useampia alueita ja vastaamaan kuluttajien tarpeisiin useammissa eri skenaarioissa. "God Members" voi auttaa brändejä kohdistamaan mainoksia korkean taajuuden kuluttajille Meituanissa. Lisäksi "God Members" voi avata useita liiketoimintaskenaarioita ja olla suureksi avuksi kauppiaille, mikä voi auttaa asiakkaita lisäämään tarttuvuuttaan brändiin.

Nandu-toimittaja Xu Bingqian