nachricht

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lei jun, ein tycoon der technologiebranche mit einem nettovermögen von hunderten von milliarden, hätte nie gedacht, dass er im alter von 55 jahren douyins neuer „verkehrskönig“ werden würde.

daten zeigen, dass die douyin-fans von lei jun am 30. september um 15 uhr die von dong yuhui übertroffen haben (dong yuhui hat 26,91 millionen fans) und kurz davor stehen, die 30-millionen-marke zu überschreiten. in weniger als einem jahr ist die zahl der fans um 20 millionen gestiegen .

all dies sei seinem „umsichtigen management“ zu verdanken. nach einem halben jahr intensiver geschäftstätigkeit hat lei jun verschiedene aspekte seiner arbeit und seines lebens gezeigt, türen für fans geöffnet, gelegentlich „teilzeitlich“ als style-blogger gearbeitet, kommentare von internetnutzern eingefangen und das „5g-surfen“ überhaupt aktiviert im vergangenen august „lebte“ er fast von weibos heißen suchanfragen.

ob sprecher zhang songwen oder su bingtian, der roi-effekt (produktionsverhältnis) ist nicht so direkt wie der von lei jun. einige internetnutzer bemerkten, dass lei jun xiaomi aufgrund seiner stärke hunderte millionen yuan an werbekosten gespart habe.

kürzlich hat lei jun seinen alten freund vancl eslite erneut „unterstützt“. diese einst ruhende „literarische jugendmarke“ wurde durch die nutzung des traffics von lei jun wiederbelebt. viele seiner produkte wurden mehr als 50.000 mal verkauft, eines davon kostet 69 yuan. „mr. lei's same style t“ wurde auf douyin über 37.000 mal verkauft.

mitarbeiter und das marketingteam zusammenzurollen sind nicht so gut wie den chef zusammenzurollen. in dieser zeit hat jeder, der den verkehr kontrolliert, das recht zu sprechen, liu qiangdong hat sich sogar mit einer niederlage abgefunden: „konkurrieren sie nicht mit lei jun im marketing, wir können nicht mit ihm konkurrieren.“

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mit einem wort von lei jun strömten 180.000 menschen nach fanke

vor nicht allzu langer zeit hat lei jun fanke erneut „unterstützt“.

er veröffentlichte ein video, in dem er sagte, dass chen nian, der gründer von vancl eslite, dem „big brother“ in der live-übertragung, ihm einige kleidungsstücke geschickt habe. in dem video trug er zwei „universalanzüge“, die im grunde lei juns ikonische kleidungsstile sind , nämlich „t-shirt + hemd + schwarzer anzug + jeans“, das hemd, das lei jun anprobierte, war das erste von fanke herausgebrachte hemd. er probierte auch die aktuelle modische arbeitskleidungsmethode aus, die lei jun, die 181 cm groß ist, tatsächlich sah umwerfend vor der kamera. es hat auch den flair eines modebloggers.

nicht lange nach der veröffentlichung des videos explodierte der kommentarbereich: „mr. lei geht es besser und er kann guangzi von fanke abholen.“

bald veröffentlichte chen nian ein video auf douyin, um seinem guten bruder lei jun für seine werbung zu danken, und veröffentlichte ein bild von sich und lei jun im gleichen stil mit dem text: „obwohl die leute bereits überfordert sind, aber... danke.“ sie, herr lei, ich kann es ihnen nicht vergelten. nur kämpfen.“ er scherzte auch, dass es eine käufershow und eine verkäufershow sei.

sobald das bild und der text veröffentlicht wurden, waren tausende von internetnutzern „alarmiert“. einige leute kommentierten im kommentarbereich, dass die show des ersten verkäufers gegenüber der show des käufers verloren habe. nachdem lei jun „waren mitgebracht“ hatte, reagierte auch fanke schnell und fügte den titeln vieler produkte die bezeichnung „mr. lei“ hinzu. in dem kürzlich von chen nian veröffentlichten video waren mehrere inhalte mit lei jun verknüpft, wie zum beispiel „. durch die enthüllung des geheimnisses von lei juns figur, „mr. lei‘s betrügerischem leben“ usw. sind in nur wenigen tagen auch die popularität von fankes live-übertragungsraum und die verkäufe stark gestiegen.

daten von cicada mama zeigen, dass vancls altes douyin-konto in den letzten 30 tagen 75.000 fans gewonnen hat und der umsatz mit live-übertragungen 5 bis 7,5 millionen yuan betrug; rundfunkverkäufe der betrag beträgt 10 bis 25 millionen yuan.

tatsächlich ist dies nicht das erste mal, dass lei jun vancl eslite „unterstützt“. erst im april dieses jahres startete lei jun eine live-übertragung auf douyin und wurde mit dem hashtag #唷衣马斯# zu einem trendthema auf weibo. er erklärte: „als ingenieur trage ich vancl-t-shirts, vancl-jeans und …“ vancl canvas shoes, denn in den jahren, als chen sein unternehmen gründete, unterstützte ich ihn und wurde sein unbezahlter sprecher.“

mit einem einfachen satz erhielt fanke, der sich in seiner tiefphase befand, eine „riesige fülle“. einige medien berichteten, dass fanke an diesem tag ebenfalls schnell reagierte und alle live-übertragungen von vier live-übertragungen übertrug die hintergrundmusik wurde durch lei juns internet-hit „are you ok“ ersetzt und die produktetiketten in den fenstern wurden mit dem schlüsselwort „lei jun“ gekennzeichnet, um den verkauf anzukurbeln.

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chilisauce, körperkamera, xiaomi su7 ... ceo lei juncheng trägt die ware

bevor lei jun nach paris aufbrach, um sich die olympischen spiele anzusehen, ahmte er diese blogger nach und zeichnete ein „business travel goodies sharing“ auf, darunter einen 26-zoll-xiaomi-koffer, ein dji-fototool zum aufnehmen von vlogs, das platz für 10 t-shirts bietet taschen, reis-leidende chilisauce und li-ning-sonnenschutzkleidung usw.

das einfache kurze video von 1 minute und 26 sekunden erhielt 1,25 millionen likes und 110.000 kommentare. der kommentarbereich dieses videos ist zu einer „werbefläche“ für große offizielle accounts geworden, einschließlich der offiziellen live-übertragung von xiaomis gepäckraum klimaanlagengeschäft und verschiedene vorgestellte produkte machten sich darüber lustig. fan shengsheng, der als einer von herrn lei's gepäck ausgewählt wurde, hinterließ sogar eine nachricht „ich gehe ins ausland“ und nannte direkt den account von einem seiner e-commerce-unternehmen in „reise nach paris mit katastrophe“ geändert.

einige benutzer stürmten in den laden, in dem das essen schlecht war, um chilisauce zu kaufen, und hinterließen lei jun eine nachricht mit der aufschrift: „ich habe den gleichen stil wie der große bruder gekauft.“

von xinjiang-wassermelonen und sonnenschutzkleidung bis hin zu vancl-t-shirts und chilisauce explodierte lei juns einfaches teilen von leckereien ohne vorwarnung. also folgte das team dem trend und machte aus dieser life-sharing-serie eine serie mit dem namen „lei jun“. aktie". auf douyin hat diese serie 850 millionen aufrufe und wird derzeit auf 16 episoden aktualisiert.

in lei juns 5. jahresrede am 19. juli dieses jahres antwortete er auf die bitte von internetnutzern, einige geschäftsbestellungen anzunehmen, um „sein familieneinkommen zu subventionieren“, indem er sagte, dass er eigentlich geschäftsbestellungen entgegennehmen wollte, aber derzeit seien keine geschäftsbestellungen bei mir eingegangen. „alle produkte, die ich vorstelle, sind keine kommerziellen bestellungen, es sind alles produkte, die ich selbst anerkannt habe.“

„tianxia online business“ stellte fest, dass unter den produkten, die lei jun „mitbrachte“, die meisten produkte seines eigenen unternehmens und der ökologischen kette waren und eine kleine anzahl produkte von freunden waren.

die demontage dieser „warentransportvideos“ lässt sich grob in drei kategorien einteilen: mobiltelefon-bezogene produkte, lifestyle-produkte und automobilprodukte. ersteres ist xiaomis hauptposition, und die meisten seiner lifestyle-produkte sind produkte der ökologischen kette von xiaomi, während autos xiaomis zukunft und neues wachstum darstellen.

was lei jun tun muss, ist, neue produkte aufzuwärmen und „humor im lei-stil“ zu verwenden, um den produkten farbe zu verleihen.

xiaomi hat beispielsweise mehr als 200.000 mobiltelefone mit klappbildschirm verkauft. lei juns eröffnungsrede bestand darin, capibara und otter vorzustellen, die derzeit von jungen leuten geliebt werden, und sie als bildschirmschoner für xiaomis faltbildschirm einzusetzen. gibt es einen „mädchenfan“, der es gelesen hat und über den kauf nachgedacht hat? ich habe es bereits gekauft und bin im kommentarbereich voller lei jun-hintergrundbilder, und sein stil wurde plötzlich gespenstisch und bizarr. der artikel mit den meisten likes im kommentarbereich war ein internetnutzer, der die hoffnung zum ausdruck brachte, dass xiaomi sofortbildpapier und kameras herstellen würde, in der hoffnung, dass lei jun ihren ruf hören würde.

ein paar tage später antwortete herr lei auf jede anfrage und bald wurde der mijia pocket photo printer als „ersatz“ von polaroid auf den markt gebracht. dieses „tragbare foto“-produkt war in seiner jährlichen rede so beliebt er nutzte den taschendrucker auch, um selfies zu machen. ich habe wieder viele fans für dieses produkt gewonnen.

es ist nicht schwer festzustellen, dass sich in den kurzen videos von lei jun in den letzten sechs monaten die meisten inhalte auf xiaomis automobilherstellung beziehen. darunter hat das thema „mit lei jun über autos sprechen“ 2,86 milliarden aufrufe, davon 76 in einem von ihnen wurde ein fabrikvideo für ein stück xiaomi-automobilfabrik-arbeitskleidung aktualisiert. als lei jun die anrufe von internetnutzern hörte, stellte sie 800 stück in die xiaomi mall und sie waren sofort ausverkauft.

erwähnenswert ist, dass er im august dieses jahres stillschweigend eine showcase-funktion auf douyin eröffnete und das xiaomi-armband in die regale stellte. „tianxia online business“ sah jedoch, dass das produkt aus den regalen genommen wurde, aber es ist zu sehen dass es 3252 artikel verkauft wurde und die anzahl der käufer 3210 erreichte.

die fähigkeit von lei jun, güter zu transportieren, hat auch die aufmerksamkeit von kapital und institutionen auf sich gezogen. zuvor hatte cmb international in einem forschungsbericht erklärt, dass xiaomis umsatz- und nettogewinnentwicklung im jahr 2024 die erwartungen übertreffen, seine bruttogewinnmarge steigen und seine umsatzstruktur optimiert werden wird. letzten monat veröffentlichte xiaomi seinen „besten“ quartalsbericht in der geschichte – sowohl der umsatz als auch der nettogewinn stiegen. dank lei juns „harter arbeit“ übertraf xiaomi su7 im juli das modell 3 mit 13.000 einheiten und wurde zum verkaufsvolumen nr. 1 bei reinen elektroautos über 200.000 yuan.

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die methodik von „traffic king“ lei jun

laut mehreren medienberichten wurde kürzlich in der branchengemeinschaft ein „kommunikationsbericht zur markteinführung des neuen xiaomi su7“ verbreitet. in dem bericht wurde erwähnt, dass die verkaufsstrategie von xiaomi-produkten während der produkteinführungsphase auf dem geistigen eigentum des gründers von basiert „lei jun“. influence schafft heiße themen und kooperiert mit belichtungsressourcen, um die popularität neuer autoeinführungen anzukurbeln.

offensichtlich hat die verkaufsförderung von lei jun viele vorteile für xiaomi su7 gebracht und plötzlich einen neuen trend von ceo-live-übertragungen und markenempfehlungen eröffnet. ceos wollen alle die verkehrsgeheimnisse von lei jun kopieren, aber nicht alle großen leute können die von lei jun lernen spielverlauf.

„tianxia online business“ fasste mehrere wichtige punkte der verkäufe von lei jun zusammen:

gestalten sie zunächst die persona neu: ein milliardenschwerer chef, eine internet-berühmtheit, die den menschen nahe steht.

lei juns erfahrung, ein unternehmen von 0 auf 1 zu gründen, wurde von internetnutzern in das bild eines herrschsüchtigen chefs im aktuellen beliebten kurzdrama umgewandelt – er hat eine renommierte schule abgeschlossen, ist 1,8 meter groß, seine frau ist seine erste liebe und er verdiente 1 million yuan mit seinem ersten goldschatz im college. in 8 jahren baute er das jüngste fortune-500-unternehmen auf und besitzt eine große anzahl von „reisnudeln“, die von internetnutzern „onkel tiancai“ genannt werden.

zu dieser zeit wurde er im internet mit dem satz „are you ok (are you okay)“ berühmt. viele bilibili-blogger haben daraus ein gespenstisches lied gemacht, für das lei jun auch 2 millionen ausgegeben hat kaufen sie „are you ok“? ok“ copyright, lassen sie alle frei spielen. vor nicht allzu langer zeit wurde ein weiteres von internetnutzern erstelltes lied „lei jun march“ populär. mehr als 3 millionen menschen auf douyin verwendeten dieses lied als hintergrundmusik für das video.

bisher ist „are you ok“ zu einem supersymbol von xiaomi und lei jun selbst geworden. dieses beliebte meme erschien kürzlich in der xiaomi auto mall in form der „ok“-form der neuen handförmigen ventilkernkappe ist als „director lei“ bekannt: „die billigsten peripheriegeräte.“

zweitens ist das 5g-surfen zu der post-60er-generation geworden, die junge menschen am besten versteht.

vom verständnis der vorlieben und emotionen junger menschen bis hin zum zuhören auf die vorschläge junger menschen versteht lei jun, was im xiaomi-marketinghandbuch „sense of participation“ steht. beim aufbau eines gefühls der beteiligung geht es darum, benutzer einzubeziehen und eine greifbare marke aufzubauen, die man besitzen und wachsen lassen kann zusammen mit den benutzern.

netizens lieben es, nachrichten im kommentarbereich von lei jun zu hinterlassen, da dieser chef eine sehr hohe antwortrate hat. er „dreht die karten oft um“ und selbst das antworten mit einem hundekopf-emoticon reicht aus, um die fans den größten teil des tages zu begeistern. gleichzeitig ist er auch gut darin, junge menschen zu verstehen und sich in sie hineinzuversetzen. er würde sagen: „die jungen menschen von heute haben es schwer, sich hinzulegen oder sich zusammenzurollen.“

das posten kurzer videos ist zu einem teil von lei juns arbeit geworden und er veröffentlicht oft seinen täglichen „arbeitsplan“. ein internetnutzer hinterließ eine nachricht mit den worten: „herr lei hat sich erneut bei uns gemeldet.“

drittens muss der chef dagegen süß sein.

alle sind neugierig, und noch neugieriger sind sie auf den alltag des chefs. zuvor hatte lei jun auf weibo ein beiläufiges foto des supermondes gepostet, das jedoch von seinen kollegen schnell „explodiert“ wurde und sagte, dass das scheinbar beiläufige foto tatsächlich auf dem boden liegend aufgenommen wurde. eine große menge „aufgeräumter nachrichten“ macht lei juns charakter vollständiger.

viertens der unternehmergeist des kampfes und der ausdauer.

in seiner „courage“-rede sagte lei jun, dass er in den letzten drei jahren mehr als 170 fahrzeuge probegefahren habe. es gibt mehr als 200.000 wörter an notizen und materialien. vom einstieg in den bereich der reinen elektrofahrzeuge über die angst und depression vor der markteinführung des autos bis hin zum platz am pokertisch erzählte lei jun jungen menschen eine andere geschichte über mut und inspirierte viele junge unternehmer.

lei jun geht voran, und ceos beeilen sich, ihn nachzuahmen. unter ihnen ist auch weilai li bin, der vlogs ohne filter auf seinem mobiltelefon aufzeichnet: „ich möchte unbedingt einer werden.“ internet-berühmtheit.“

zhou hongyi, vorsitzender und gründer von 360, sagte einmal, dass die ära der prominenten sprecher vorbei sei. im zeitalter der kurzen videos sollten sich unternehmer am geistigen eigentum von unternehmen beteiligen und verbindungen zu verbrauchern aufbauen. genauso wie jobs für apple und musk für tesla ist der gründer der beste sprecher des unternehmens. in einer zeit, in der jeder ein selbst-medium ist, steckt hinter lei juns scheinbar mächtigem selbstgeneriertem traffic eine einzigartige fähigkeit, die schwer zu kopieren ist.