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lei jun, un magnat de l'industrie technologique avec une valeur nette de centaines de milliards, n'aurait jamais imaginé qu'il deviendrait le nouveau « roi du trafic » de douyin à l'âge de 55 ans.

les données montrent qu'à 15 heures le 30 septembre, les fans de douyin de lei jun ont dépassé dong yuhui (dong yuhui compte 26,91 millions de fans) et est sur le point de dépasser les 30 millions. en moins d'un an, le nombre de fans a augmenté de 20 millions. .

tout cela est dû à sa « gestion prudente ». après six mois d'activités intenses, lei jun a montré divers aspects de son travail et de sa vie, ouvrant les portes aux fans, parfois « à temps partiel » en tant que blogueur de style, captant les commentaires des internautes et activant le « surf 5g » à tout moment. en août dernier, il a presque « vécu » grâce aux recherches brûlantes de weibo.

qu'il s'agisse du porte-parole zhang songwen ou de su bingtian, l'effet roi (taux de production) n'est pas aussi direct que celui de lei jun. certains internautes ont commenté que lei jun avait permis à xiaomi d'économiser des centaines de millions de yuans en dépenses publicitaires grâce à sa force.

récemment, lei jun a une fois de plus « soutenu » son vieil ami vancl eslite. cette « marque littéraire jeunesse » autrefois endormie a été rajeunie en tirant parti du trafic de lei jun. beaucoup de ses produits se sont vendus à plus de 50 000 exemplaires, dont l'un se vend à 69 yuans. mr. lei's same style t » a vendu plus de 37 000 pièces sur douyin.

le recrutement d'employés et le recrutement de l'équipe marketing ne sont pas aussi efficaces que le recrutement du patron. a cette époque, celui qui contrôle le trafic a le droit de parler. liu qiangdong s'est même résigné à vaincre : « ne rivalisez pas avec lei jun en marketing, nous ne pouvons pas rivaliser avec lui.

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avec un mot de lei jun, 180 000 personnes se sont précipitées à fanke

il n'y a pas si longtemps, lei jun a de nouveau « approuvé » fanke.

il a posté une vidéo disant que chen nian, le fondateur de vancl eslite, le « big brother » dans l'émission en direct, lui avait envoyé des vêtements. dans la vidéo, il portait deux « costumes universels », qui sont essentiellement les styles vestimentaires emblématiques de lei jun. , à savoir "t-shirt + chemise + costume noir + jean", la chemise que lei jun a essayée était la première chemise publiée par fanke. il a également essayé la méthode de superposition de style workwear à la mode actuelle. époustouflante devant la caméra, elle a aussi la saveur d’une blogueuse de mode.

peu de temps après la diffusion de la vidéo, la zone de commentaires a explosé. un internaute a laissé un message : « m. lei va mieux et peut récupérer guangzi chez fanke. lei jun a répondu le même jour : « pas de frais de publicité ».

bientôt, chen nian a posté une vidéo sur douyin pour remercier son bon frère lei jun pour la publicité, et a posté une photo de lui et lei jun portant le même style, avec le texte : "bien que les gens soient déjà débordés, mais... merci vous, m. lei, mon bon frère. je ne peux pas vous rembourser. je me bats seulement. " il a également plaisanté en disant que c'était un salon d'acheteurs et un salon de vendeurs.

dès que la photo et le texte ont été publiés, des milliers d'internautes ont été « alarmés ». certaines personnes ont commenté dans la zone de commentaires, affirmant que l'exposition du premier vendeur avait perdu au profit de l'exposition de l'acheteur. après que lei jun ait « apporté des marchandises », fanke a également répondu rapidement et a ajouté l'étiquette « m. lei » aux titres de nombreux produits. dans la vidéo récemment publiée par chen nian, plusieurs éléments de contenu étaient liés à lei jun, tels que « . révélant le secret de la silhouette de lei jun", "la vie de triche de m. lei", etc., en quelques jours seulement, la popularité de la salle de diffusion en direct et les ventes ont également augmenté.

les données de cicada mama montrent qu'au cours des 30 derniers jours, l'ancien compte douyin de vancl a ajouté 75 000 nouveaux fans et que ses ventes en direct ont été de 5 millions à 7,5 millions de yuans ; ventes de diffusion en direct le montant est de 10 millions de yuans à 25 millions de yuans.

en fait, ce n’est pas la première fois que lei jun « soutient » vancl eslite. en avril de cette année seulement, lei jun a lancé une diffusion en direct sur douyin et est devenu un sujet tendance sur weibo avec le hashtag #唷衣马斯#. il a expliqué : « en tant qu'ingénieur, je porte des t-shirts vancl, des jeans vancl et. toile vancl. chaussures, car pendant ces années où chen a démarré son entreprise, je l'ai soutenu et je suis devenu son porte-parole bénévole.

avec une simple phrase, fanke, qui était dans sa période difficile, a reçu une « immense richesse ». certains médias ont rapporté que 180 000 personnes ont afflué dans la salle de diffusion en direct de fanke ce jour-là. fanke a également répondu rapidement et a transféré toutes les émissions en direct de quatre émissions en direct. la musique de fond a été remplacée par la chanson à succès internet de lei jun "are you ok", et les étiquettes des produits dans les vitrines étaient marquées du mot-clé "lei jun" pour stimuler les ventes.

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sauce chili, caméra corporelle, xiaomi su7... le pdg lei juncheng porte la marchandise

avant de partir à paris pour regarder les jeux olympiques, lei jun a imité ces blogueurs et a enregistré un "partage de cadeaux de voyage d'affaires", comprenant une valise xiaomi de 26 pouces, un outil de photographie dji utilisé pour filmer des vlogs, pouvant contenir 10 t-shirts. sacs, sauce chili qui souffre de riz et vêtements de protection solaire li-ning, etc.

la simple courte vidéo de 1 minute et 26 secondes a reçu 1,25 million de likes et 110 000 commentaires. la zone de commentaires de cette vidéo est devenue un « espace publicitaire » pour les grands comptes officiels, dont la diffusion officielle en direct de xiaomi bagages rooms, le responsable de xiaomi. magasin de climatisation, et divers produits phares sont venus s'en moquer. la marque de chongqing, fan shengsheng, qui a été sélectionnée comme l'un des bagages de m. lei, a même laissé un message « je pars à l'étranger » et a directement nommé le compte de l'un d'entre eux. de ses sociétés de commerce électronique changé en "voyage à paris en catastrophe".

certains utilisateurs se sont précipités dans le magasin où le repas souffrait pour acheter de la sauce chili et ont laissé un message à lei jun disant : « j'ai acheté le même style que le grand frère.

des pastèques du xinjiang aux vêtements de protection solaire en passant par les t-shirts vancl et la sauce chili, le simple partage de friandises de lei jun a explosé sans avertissement. l'équipe a donc suivi la tendance et a fait de ce partage de vie une série intitulée "lei jun" bonnes choses à partager. ». sur douyin, cette série compte 850 millions de vues et est actuellement mise à jour à 16 épisodes.

dans le 5e discours annuel de lei jun, le 19 juillet de cette année, il a répondu aux internautes lui demandant de prendre certaines commandes commerciales pour « subventionner le revenu familial », disant qu'il voulait en fait prendre des commandes commerciales, mais qu'actuellement, aucune commande commerciale ne m'est parvenue. "tous les produits que je présente ne sont pas des commandes commerciales, ce sont tous des produits que je reconnais", a-t-il déclaré.

"tianxia online business" a observé que parmi les produits "apportés" par lei jun, la plupart étaient des produits de sa propre entreprise et de la chaîne écologique, et un petit nombre étaient des produits d'amis.

le démantèlement de ces « vidéos transportant des marchandises » peut être grossièrement divisé en trois catégories : les produits liés à la téléphonie mobile, les produits de style de vie et les produits automobiles. le premier est la position principale de xiaomi, et la plupart de ses produits de style de vie sont des produits de la chaîne écologique xiaomi, tandis que les voitures sont l'avenir et la nouvelle croissance de xiaomi.

ce que lei jun doit faire, c'est réchauffer les nouveaux produits et ajouter de la couleur aux produits avec « l'humour à la lei ».

par exemple, xiaomi a vendu plus de 200 000 téléphones mobiles à écran pliable. les remarques d'ouverture de lei jun consistaient à partager capibara et otter, qui sont actuellement appréciés des jeunes, et à les définir comme économiseurs d'écran pour le paravent pliable de xiaomi. y a-t-il une « fille fan » qui l'a lu et a pensé à l'acheter ? déjà acheté, il est dans la zone de commentaires était pleine de fonds d'écran de lei jun, et son style est soudainement devenu fantomatique et étrange. l'article le plus apprécié dans la zone de commentaires était un internaute qui exprimait l'espoir que xiaomi produirait du papier photo instantané et des appareils photo, en espérant que lei jun entendrait leur appel.

quelques jours plus tard, m. lei a répondu à toutes les demandes, et bientôt l'imprimante photo de poche mijia a été lancée en tant que « remplacement » de polaroid. ce produit « photo portable » était si populaire qu'il était en rupture de stock dans son discours annuel. , il a également utilisé l'imprimante de poche pour prendre des selfies. j'ai encore gagné beaucoup de fans pour ce produit.

il n'est pas difficile de constater que dans les courtes vidéos de lei jun au cours des six derniers mois, la plupart du contenu est lié à la fabrication automobile de xiaomi. parmi eux, le sujet « parler de voitures avec lei jun » compte 2,86 milliards de vues, et 76 y sont liés. des vidéos ont été mises à jour. dans l'une d'elles, une vidéo d'usine est devenue accidentellement populaire pour un vêtement de travail d'usine automobile xiaomi. en entendant les appels des internautes, lei jun a mis 800 pièces sur xiaomi mall et elles ont été vendues instantanément.

il convient de mentionner qu'en août de cette année, il a discrètement ouvert une vitrine sur douyin et mis le bracelet xiaomi sur les étagères. cependant, "tianxia online business" a vu que le produit avait été retiré des étagères, mais cela peut être vu. qu'il a été vendu. le nombre d'articles était de 3252 et le nombre d'acheteurs a atteint 3210.

la capacité de lei jun à transporter des marchandises a également attiré l’attention du capital et des institutions. auparavant, cmb international avait déclaré dans un rapport de recherche que les revenus et le bénéfice net de xiaomi en 2024 dépasseraient les attentes, que sa marge bénéficiaire brute augmenterait et que sa structure de revenus serait optimisée. le mois dernier, xiaomi a publié son « meilleur » rapport trimestriel de son histoire : les revenus et le bénéfice net ont augmenté. grâce au « travail acharné » de lei jun, le xiaomi su7 a dépassé le modèle 3 avec 13 000 unités en juillet, devenant ainsi le volume de ventes n°1 de voitures purement électriques de plus de 200 000 yuans.

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la méthodologie du « traffic king » lei jun

récemment, selon plusieurs médias, un « rapport d'examen de la communication sur le lancement de la nouvelle voiture xiaomi su7 » a été diffusé dans la communauté industrielle. le rapport mentionnait que la stratégie de vente des produits xiaomi pendant la période de lancement du produit était basée sur l'adresse ip du fondateur de. "lei jun" influence crée des sujets d'actualité et coopère avec des ressources d'exposition pour susciter la popularité des lancements de nouvelles voitures.

de toute évidence, la promotion des ventes de lei jun a apporté de nombreux avantages à xiaomi su7 et a soudainement ouvert une nouvelle tendance de diffusion en direct des pdg et d'approbation de la marque. les pdg veulent tous copier les secrets de circulation de lei jun, mais tous les grands ne peuvent pas apprendre le gameplay de lei jun. .

« tianxia online business » a résumé plusieurs points clés des ventes de lei jun :

tout d’abord, remodeler le personnage : un patron milliardaire, une célébrité internet proche des gens.

l'expérience de lei jun dans la création d'une entreprise de 0 à 1 a été créée par les internautes à l'image d'un patron dominateur dans le court métrage dramatique populaire actuel - il est diplômé d'une école prestigieuse, mesure 1,8 mètre, sa femme est son premier amour et il a gagné 1 million de yuans avec son premier pot d'or à l'université. en 8 ans, il a construit la plus jeune entreprise fortune 500 et possède un grand nombre de « nouilles de riz », appelées « shquan tiancai » par les internautes.

à cette époque, il est devenu célèbre sur internet avec la phrase "are you ok (are you ok)". de nombreux blogueurs de bilibili l'ont transformée en une chanson fantôme. dans l'esprit de divertir les gens à mort, lei jun a même dépensé 2 millions pour. achetez le droit d'auteur « êtes-vous ok » ? ok », laissez tout le monde jouer librement. il n'y a pas si longtemps, une autre chanson "lei jun march" créée par les internautes est devenue populaire. plus de 3 millions de personnes sur douyin ont utilisé cette chanson comme musique de fond de la vidéo.

jusqu'à présent, "are you ok" est devenu un super symbole de xiaomi et de lei jun lui-même. ce mème populaire est récemment apparu dans le xiaomi auto mall sous la forme de la forme "ok" d'un nouveau capuchon de valve en forme de main. et est connu sous le nom de « directeur lei ». « les périphériques les moins chers ».

deuxièmement, le surf 5g est devenu la génération post-60 qui comprend le mieux les jeunes.

qu'il s'agisse de comprendre les préférences et les émotions des jeunes ou d'écouter leurs suggestions, lei jun comprend ce que dit le manuel marketing de xiaomi « sense of participation » : créer un sentiment de participation, c'est impliquer les utilisateurs et créer une marque tactile qui peut être possédée et développée. en collaboration avec les utilisateurs.

les internautes adorent laisser des messages dans la zone de commentaires de lei jun car ce patron a un taux de réponse très élevé. il « retourne souvent les cartes », et même répondre avec une émoticône en forme de tête de chien suffit à garder les fans excités pendant la majeure partie de la journée. en même temps, il est également doué pour comprendre et faire preuve d'empathie envers les jeunes. il dirait : « les jeunes d'aujourd'hui ont du mal à s'allonger ou à se pelotonner. un langage similaire peut trouver un écho auprès des internautes.

la publication de courtes vidéos fait désormais partie du travail de lei jun, et il publie souvent son « horaire de travail » quotidien. un internaute a laissé un message disant : « m. lei nous a de nouveau fait rapport.

troisièmement, le patron doit être mignon en contraste.

tout le monde est curieux, et ils sont encore plus curieux du quotidien du patron. auparavant, lei jun avait publié une photo informelle de la super lune sur weibo, mais elle a été rapidement "explosée" par ses collègues, affirmant que la photo apparemment informelle avait en fait été prise alors qu'elle était allongée sur le sol. une grande quantité de « nouvelles bien rangées » rend le personnage de lei jun plus complet.

quatrièmement, l'esprit entrepreneurial de lutte et de persévérance.

dans son discours « courage », lei jun a déclaré qu'il avait testé plus de 170 véhicules au cours des trois dernières années. il existe plus de 200 000 mots de notes et de documents. depuis son entrée dans le domaine des véhicules électriques purs, jusqu'à se sentir anxieux et déprimé avant le lancement de la voiture, et enfin à se faufiler dans la table de poker, lei jun a raconté aux jeunes une autre histoire de courage et a inspiré de nombreux jeunes entrepreneurs.

lei jun ouvre la voie et les pdg se précipitent pour l'imiter. parmi eux se trouve weilai li bin, qui enregistre des vlogs sans filtres sur son téléphone portable. lu fang, pdg de lantu motors, a également plaisanté : « je veux vraiment devenir un. célébrité internet.

zhou hongyi, président et fondateur de 360, a déclaré un jour que l'ère des porte-parole célèbres était révolue. à l'ère des courtes vidéos, les entrepreneurs devraient participer à la propriété intellectuelle des entreprises et établir des liens avec les consommateurs. tout comme jobs l’est pour apple et musk l’est pour tesla, le fondateur est le meilleur porte-parole de l’entreprise. à une époque où tout le monde est un auto-média, derrière le trafic auto-généré apparemment puissant de lei jun se cache une compétence unique difficile à copier.