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lei jun, un magnate del settore tecnologico con un patrimonio netto di centinaia di miliardi, non avrebbe mai immaginato che sarebbe diventato il nuovo “re del traffico” di douyin all’età di 55 anni.

i dati mostrano che alle 15:00 del 30 settembre, i fan di douyin di lei jun hanno superato dong yuhui (dong yuhui ha 26,91 milioni di fan) e stanno per superare i 30 milioni. in meno di un anno, il numero di fan è aumentato di 20 milioni .

tutto ciò è dovuto alla sua "attenta gestione". dopo sei mesi di intensa attività, lei jun ha mostrato vari aspetti del suo lavoro e della sua vita, aprendo le porte ai fan, occasionalmente "part-time" come blogger di stile, raccogliendo commenti dai netizen e attivando sempre la "navigazione 5g" nell'agosto scorso, ha quasi "vissuto" grazie alle ricerche hot di weibo.

che si tratti del portavoce zhang songwen o di su bingtian, l'effetto roi (rapporto di produzione) non è diretto come quello di lei jun. alcuni netizen hanno commentato che lei jun ha fatto risparmiare a xiaomi centinaia di milioni di yuan in spese pubblicitarie grazie alla sua forza.

recentemente, lei jun ha nuovamente "appoggiato" il suo vecchio amico vancl eslite. questo "marchio letterario giovanile" un tempo dormiente è stato ringiovanito sfruttando il traffico di lei jun. molti dei suoi prodotti hanno venduto più di 50.000, uno dei quali viene venduto per 69 yuan. mr. lei's same style t” ha venduto oltre 37.000 pezzi su douyin.

arruolare i dipendenti e arruolare il team di marketing non è altrettanto efficace quanto arruolare il capo. in quest'epoca, chi controlla il traffico ha il diritto di parlare liu qiangdong si è addirittura rassegnato alla sconfitta: "non competere con lei jun nel marketing, non possiamo competere con lui".

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con una parola di lei jun, 180.000 persone si sono precipitate a fanke

non molto tempo fa, lei jun ha nuovamente "appoggiato" fanke.

ha pubblicato un video dicendo che chen nian, il fondatore di vancl eslite, il "grande fratello" nella trasmissione in diretta, gli ha inviato dei vestiti. nel video indossava due "abiti universali", che sono fondamentalmente gli stili di abbigliamento iconici di lei jun , vale a dire "t-shirt + camicia + abito nero + jeans", la maglietta che lei jun ha provato è stata la prima maglietta rilasciata da fanke. ha anche provato l'attuale metodo di stratificazione in stile abbigliamento da lavoro alla moda lei jun, che è alto 181 cm, in realtà sembrava stupendo davanti alla telecamera. ha anche il sapore di una fashion blogger.

non molto tempo dopo la pubblicazione del video, l'area dei commenti è esplosa. un netizen ha lasciato un messaggio: "il signor lei sta migliorando e può andare a prendere guangzi da fanke. lei jun ha risposto lo stesso giorno: "nessuna spesa pubblicitaria".

ben presto, chen nian pubblicò un video su douyin per ringraziare il suo buon fratello lei jun per l'annuncio, e pubblicò una foto di se stesso e lei jun indossando lo stesso stile, con il testo: "anche se le persone sono già sopraffatte, ma... grazie tu, signor lei, mio ​​​​buon fratello. non posso ripagarti. solo litigando. " ha anche scherzato dicendo che è uno spettacolo dell'acquirente e uno spettacolo del venditore.

non appena l'immagine e il testo sono apparsi, migliaia di netizen si sono "allarmati". alcune persone hanno commentato nell'area commenti, dicendo che lo spettacolo del primo venditore ha perso a favore dello spettacolo dell'acquirente. dopo che lei jun "ha portato la merce", anche fanke ha risposto rapidamente e ha aggiunto l'etichetta "mr. lei" ai titoli di molti prodotti. nel video recentemente pubblicato da chen nian, diversi contenuti erano legati a lei jun, come ". rivelando il segreto della figura di lei jun", "la vita da traditore del signor lei", ecc., in pochi giorni, anche la popolarità della sala di trasmissione dal vivo e le vendite di fanke sono aumentate.

i dati di cicada mama mostrano che negli ultimi 30 giorni, il vecchio account douyin di vancl ha aggiunto 75.000 nuovi fan e le sue vendite trasmesse in diretta sono state comprese tra 5 e 7,5 milioni di yuan. il flagship store ufficiale eslite vancl di vancl ha aggiunto 74.000 nuovi fan, e così via; vendite di trasmissioni in diretta l'importo varia da 10 milioni di yuan a 25 milioni di yuan.

in effetti, questa non è la prima volta che lei jun “appoggia” vancl eslite. proprio nell'aprile di quest'anno, lei jun ha iniziato una trasmissione in diretta su douyin ed è diventato un argomento di tendenza su weibo con l'hashtag #唷衣马斯#. ha spiegato: “come ingegnere, indosso magliette vancl, jeans vancl e vancl canvas shoes, perché negli anni in cui chen ha avviato la sua attività, io lo ho sostenuto e sono diventato il suo portavoce non retribuito.

con una semplice frase, fanke, che era nel suo periodo di depressione, ha ricevuto una "grande ricchezza". alcuni media hanno riferito che quel giorno 180.000 persone si sono riversate nella sala di trasmissione in diretta di fanke. anche fanke ha risposto rapidamente e ha trasferito tutte le trasmissioni in diretta da quattro trasmissioni in diretta stanze la musica di sottofondo è stata sostituita dalla canzone di successo su internet di lei jun "are you ok" e le etichette dei prodotti nelle finestre sono state contrassegnate con la parola chiave "lei jun" per incentivare le vendite.

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salsa chili, fotocamera sul corpo, xiaomi su7... il ceo lei juncheng porta la merce

prima di partire per parigi per guardare le olimpiadi, lei jun ha imitato quei blogger e ha registrato un "business travel goodies sharing", inclusa una valigia xiaomi da 26 pollici, uno strumento fotografico dji utilizzato per girare vlog, che può contenere 10 magliette. borse, salsa di peperoncino e riso e indumenti protettivi solari li-ning, ecc.

il semplice breve video di 1 minuto e 26 secondi ha ricevuto 1,25 milioni di mi piace e 110.000 commenti l'area commenti di questo video è diventata uno "spazio pubblicitario" per i principali account ufficiali, inclusa la trasmissione in diretta ufficiale di xiaomi bagaglio camere, ufficiale di xiaomi. negozio di aria condizionata e vari prodotti in vetrina sono venuti a prenderlo in giro fan shengsheng, il marchio di chongqing, che è stato selezionato come uno dei bagagli del signor lei, ha persino lasciato un messaggio "sto andando all'estero" e ha nominato direttamente l'account di uno. delle sue società di e-commerce modificato in "viaggio a parigi con disastro".

alcuni utenti si sono precipitati nel negozio dove il pasto soffriva per comprare la salsa di peperoncino e hanno lasciato un messaggio a lei jun dicendo: "ho comprato lo stesso stile del fratello maggiore".

dai cocomeri dello xinjiang e gli indumenti protettivi per la protezione solare alle magliette vancl e alla salsa di peperoncino, la semplice condivisione di prelibatezze di lei jun è esplosa senza preavviso. quindi il team ha seguito la tendenza e ha trasformato questa condivisione della vita in una serie, chiamata "lei jun" cose buone da condividere ”. su douyin, questa serie ha 850 milioni di visualizzazioni ed è attualmente aggiornata a 16 episodi.

nel quinto discorso annuale di lei jun, il 19 luglio di quest'anno, ha risposto ai netizen che gli chiedevano di accettare alcuni ordini commerciali per "sovvenzionare il suo reddito familiare", dicendo che in realtà voleva accettare ordini commerciali, ma al momento non mi è arrivato alcun ordine commerciale. "tutti i prodotti che presento non sono ordini commerciali, sono tutti prodotti che riconosco", ha detto.

"tianxia online business" ha osservato che tra i prodotti "portati" da lei jun, la maggior parte erano prodotti della sua stessa azienda e della catena ecologica, mentre un piccolo numero erano prodotti di amici.

lo smantellamento di questi "video che trasportano merci" può essere suddiviso approssimativamente in tre categorie: prodotti relativi alla telefonia mobile, prodotti lifestyle e prodotti automobilistici. la prima è la posizione principale di xiaomi, e la maggior parte dei suoi prodotti lifestyle sono prodotti della catena ecologica xiaomi, mentre le automobili sono il futuro e la nuova crescita di xiaomi.

ciò che lei jun deve fare è riscaldare i nuovi prodotti e aggiungere colore ai prodotti con "umorismo in stile lei".

ad esempio, xiaomi ha venduto più di 200.000 telefoni cellulari con schermo pieghevole. l'apertura di lei jun è stata quella di condividere capibara e otter, che attualmente sono amati dai giovani, e di impostarli come salvaschermo per lo schermo pieghevole di xiaomi. c'è qualche "fan fan" che lo ha letto e ha pensato di acquistarlo? l'ho già acquistato nell'area commenti era piena di sfondi di lei jun e il suo stile è diventato improvvisamente spettrale e strano. l'articolo più apprezzato nell'area commenti è stato quello di un netizen che ha espresso la speranza che xiaomi produca carta fotografica istantanea e fotocamere, sperando che lei jun ascolti la loro chiamata.

pochi giorni dopo, il signor lei ha risposto a tutte le richieste e presto è stata lanciata la stampante fotografica tascabile mijia come "sostituto" della polaroid. questo prodotto "fotografico portatile" era così popolare che nel suo discorso annuale era esaurito , ha utilizzato la stampante tascabile anche per scattare selfie. ho guadagnato di nuovo molti fan per questo prodotto.

non è difficile scoprire che nei brevi video di lei jun degli ultimi sei mesi la maggior parte dei contenuti riguarda la produzione automobilistica di xiaomi. tra questi, l'argomento "parlare di auto con lei jun" ha 2,86 miliardi di visualizzazioni e 76 correlate sono stati aggiornati. in uno di essi, un video di fabbrica è diventato accidentalmente popolare per un capo di abbigliamento da lavoro di una fabbrica di automobili xiaomi. sentendo le chiamate dei netizen, lei jun ha messo 800 pezzi su xiaomi mall e sono andati esauriti all'istante.

vale la pena ricordare che nell'agosto di quest'anno ha aperto silenziosamente una funzione vetrina su douyin e ha messo il braccialetto xiaomi sugli scaffali. tuttavia, "tianxia online business" ha visto che il prodotto è stato rimosso dagli scaffali, ma può essere visto che è stato venduto il numero di articoli è stato di 3252 e il numero di acquirenti ha raggiunto 3210.

la capacità di lei jun di trasportare merci ha attirato anche l’attenzione del capitale e delle istituzioni. in precedenza, cmb international aveva dichiarato in un rapporto di ricerca che le prestazioni di fatturato e utile netto di xiaomi nel 2024 supereranno le aspettative, il suo margine di profitto lordo aumenterà e la sua struttura dei ricavi sarà ottimizzata. il mese scorso, xiaomi ha pubblicato il suo "migliore" rapporto trimestrale della storia: sia i ricavi che l'utile netto sono aumentati. grazie al "duro lavoro" di lei jun, xiaomi su7 ha superato il modello 3 con 13.000 unità a luglio, diventando il volume di vendita n. 1 di auto elettriche pure oltre 200.000 yuan.

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la metodologia di “traffic king” lei jun

recentemente, secondo diversi resoconti dei media, nella comunità del settore è stato diffuso un "rapporto di revisione della comunicazione sul lancio della nuova auto xiaomi su7". il rapporto menzionava che la strategia di vendita dei prodotti xiaomi durante il periodo di lancio del prodotto era basata sull'ip del fondatore di "lei jun". influence crea argomenti scottanti e collabora con risorse di esposizione per aumentare la popolarità del lancio di nuove auto.

ovviamente, la promozione delle vendite di lei jun ha portato molti vantaggi allo xiaomi su7 e ha improvvisamente aperto una nuova tendenza di trasmissioni in diretta da parte dei ceo e sponsorizzazioni del marchio. tutti i ceo vogliono copiare i segreti del traffico di lei jun, ma non tutti i grandi riescono a imparare il gameplay di lei jun .

"tianxia online business" ha riassunto diversi punti chiave delle vendite di lei jun:

innanzitutto, rimodellare il personaggio: un capo miliardario, una celebrità di internet vicina alla gente.

l'esperienza di lei jun di avviare un'impresa da 0 a 1 è stata creata dai netizen a immagine di un capo prepotente nell'attuale cortometraggio popolare: si è diplomato in una scuola prestigiosa, è alto 1,8 metri, sua moglie è il suo primo amore e ha guadagnato 1 milione di yuan nella sua prima pentola d'oro al college. in 8 anni, ha costruito la più giovane azienda fortune 500 e ha un gran numero di "spaghetti di riso", che i netizen chiamano "shquan tiancai".

a quel tempo, divenne famoso su internet con la frase "stai bene (stai bene)". molti blogger di bilibili l'hanno modificata in una canzone fantasma. nello spirito di intrattenere le persone fino alla morte, lei jun ha speso addirittura 2 milioni acquista "stai bene"? ok" copyright, lascia che tutti giochino liberamente. non molto tempo fa, un'altra canzone "lei jun march" creata dai netizen è diventata popolare. più di 3 milioni di persone su douyin hanno utilizzato questa canzone come musica di sottofondo del video.

finora, "are you ok" è diventato un super simbolo di xiaomi e dello stesso lei jun. questo meme popolare è recentemente apparso nello xiaomi auto mall sotto forma di "ok" di un nuovo tappo del nucleo della valvola a forma di mano. ed è conosciuto come "direttore lei." "le periferiche più economiche.

in secondo luogo, la navigazione in 5g è diventata la generazione post-anni ’60 che comprende meglio i giovani.

dalla comprensione delle preferenze e delle emozioni dei giovani all'ascolto dei suggerimenti dei giovani, lei jun capisce cosa dice il manuale di marketing di xiaomi "sense of participation" costruire un senso di partecipazione significa coinvolgere gli utenti e costruire un marchio tangibile che può essere posseduto e fatto crescere insieme agli utenti.

i netizen adorano lasciare messaggi nell'area commenti di lei jun perché questo capo ha un tasso di risposta molto alto. spesso "gira le carte", e anche rispondere con un'emoticon a forma di testa di cane è sufficiente per mantenere entusiasti i fan per gran parte della giornata. allo stesso tempo, è anche bravo a comprendere ed entrare in empatia con i giovani. direbbe: "i giovani di oggi hanno difficoltà a sdraiarsi o rannicchiarsi". un linguaggio simile può entrare in risonanza con i netizen.

pubblicare brevi video è diventato parte del lavoro di lei jun e spesso pubblica il suo "programma di lavoro" quotidiano. un netizen ha lasciato un messaggio dicendo: "il signor lei ci ha riferito di nuovo."

terzo, il capo deve essere carino al contrario.

tutti sono curiosi, e lo sono ancora di più riguardo alla vita quotidiana del capo. in precedenza, lei jun aveva pubblicato una foto casuale della superluna su weibo, ma i suoi colleghi l'avevano subito "esplosa", affermando che la foto apparentemente casuale era stata in realtà scattata mentre giaceva a terra. una grande quantità di "notizie ordinate" rendono il personaggio di lei jun più completo.

in quarto luogo, lo spirito imprenditoriale di lotta e perseveranza.

nel suo discorso "coraggio", lei jun ha affermato di aver testato più di 170 veicoli negli ultimi tre anni. ci sono più di 200.000 parole di note e materiali. dall'ingresso nel campo dei veicoli elettrici puri, al sentirsi ansioso e depresso prima del lancio dell'auto, fino a infilarsi al tavolo da poker, lei jun ha raccontato ai giovani un'altra storia sul coraggio e ha ispirato molti giovani imprenditori.

lei jun è all'avanguardia e gli amministratori delegati si affrettano a imitarlo. tra questi c'è weilai li bin, che registra vlog senza filtri sul suo cellulare. anche lu fang, amministratore delegato di lantu motors, ha scherzato: "voglio davvero diventare un celebrità di internet."

zhou hongyi, presidente e fondatore di 360, una volta disse che l'era dei portavoce delle celebrità è passata. nell'era dei brevi video, gli imprenditori dovrebbero partecipare alla proprietà intellettuale aziendale e stabilire connessioni con i consumatori. proprio come jobs sta ad apple e musk sta a tesla, il fondatore è il miglior portavoce dell’azienda. in un’era in cui tutti sono self-media, dietro il traffico autogenerato apparentemente potente di lei jun, si nasconde un’abilità unica che è difficile da copiare.