berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

lei jun, seorang taipan di industri teknologi dengan kekayaan bersih ratusan miliar, tidak akan pernah membayangkan bahwa ia akan menjadi “raja lalu lintas” baru douyin pada usia 55 tahun.

data menunjukkan bahwa pada jam 3 sore tanggal 30 september, penggemar douyin lei jun telah melampaui dong yuhui (dong yuhui memiliki 26,91 juta penggemar) dan akan melampaui 30 juta. dalam waktu kurang dari setahun, jumlah penggemarnya telah meningkat sebesar 20 juta .

semua ini berkat "manajemennya yang hati-hati". setelah enam bulan menjalankan bisnis yang intens, lei jun telah menunjukkan berbagai aspek dalam pekerjaan dan kehidupannya, membuka pintu bagi para penggemar, sesekali "paruh waktu" sebagai blogger gaya, menerima komentar dari netizen, dan mengaktifkan "selancar 5g" setiap saat. pada bulan agustus lalu, dia hampir "hidup" di pencarian terpopuler di weibo.

baik itu juru bicara zhang songwen atau su bingtian, efek roi (rasio produksi) tidak langsung seperti efek lei jun. beberapa netizen berkomentar bahwa lei jun menghemat ratusan juta yuan biaya iklan xiaomi berdasarkan kekuatannya.

baru-baru ini, lei jun sekali lagi "mendukung" teman lamanya vancl eslite. "merek remaja sastra" yang dulunya tidak aktif ini telah diremajakan dengan memanfaatkan lalu lintas lei jun. banyak produknya telah terjual lebih dari 50.000, salah satunya dijual seharga 69 yuan. mr. lei's same style t” telah terjual lebih dari 37.000 buah di douyin.

menggabungkan karyawan dan mengumpulkan tim pemasaran tidak sebaik merekrut bos. di era ini, siapa pun yang mengendalikan lalu lintas berhak berbicara. liu qiangdong bahkan pasrah kalah: "jangan bersaing dengan lei jun dalam pemasaran, kami tidak bisa bersaing dengannya."

pedagang internet di seluruh dunia

dengan satu kata dari lei jun, 180.000 orang bergegas ke fanke

belum lama ini, lei jun kembali "mendukung" fanke.

dia memposting video yang mengatakan bahwa chen nian, pendiri vancl eslite, "kakak" dalam siaran langsung, mengiriminya beberapa pakaian. dalam video tersebut, dia mengenakan dua "setelan universal", yang pada dasarnya merupakan gaya berpakaian ikonik lei jun yaitu "t-shirt + kemeja + jas hitam + jeans", kemeja yang dicoba lei jun merupakan kemeja pertama yang dirilis oleh fanke. ia juga mencoba metode layering gaya workwear yang modis saat ini. lei jun yang memiliki tinggi 181cm ternyata benar-benar terlihat memukau di depan kamera. ia juga memiliki cita rasa seorang fashion blogger.

tidak lama setelah video tersebut dirilis, area komentar meledak. seorang netizen meninggalkan pesan: "tuan lei menjadi lebih baik dan dapat menjemput guangzi dari fanke." lei jun menjawab pada hari yang sama: "tidak ada biaya iklan."

segera, chen nian memposting video di douyin untuk berterima kasih kepada saudara baiknya lei jun atas iklan tersebut, dan memposting foto dirinya dan lei jun mengenakan gaya yang sama, dengan teks: "meskipun orang-orang sudah kewalahan, tapi... terima kasih anda, tuan lei, saudara lelaki saya yang baik. saya tidak bisa membalas budi anda. hanya berkelahi." dia juga bercanda bahwa itu adalah pertunjukan pembeli dan pertunjukan penjual.

begitu gambar dan teksnya keluar, ribuan netizen pun "khawatir". beberapa orang berkomentar di kolom komentar, mengatakan bahwa tayangan penjual pertama kalah dari tayangan pembeli. setelah lei jun "membawakan barang", fanke pun merespons dengan cepat dan menambahkan label "tuan lei" ke judul banyak produk. dalam video yang baru-baru ini dirilis oleh chen nian, banyak konten yang dikaitkan dengan lei jun, seperti " mengungkap rahasia sosok lei jun", "kehidupan curang tuan lei", dll., hanya dalam beberapa hari, popularitas ruang siaran langsung dan penjualan fanke juga melonjak.

data dari cicada mama menunjukkan bahwa dalam 30 hari terakhir, akun douyin lama vancl telah menambah 75.000 penggemar baru, dan penjualan siaran langsungnya mencapai 5 juta hingga 7,5 juta yuan; toko utama resmi eslite vancl vancl telah menambah 74.000 penggemar baru, dan itu penjualan siaran langsung jumlahnya 10 juta yuan hingga 25 juta yuan.

faktanya, ini bukan pertama kalinya lei jun “mendukung” vancl eslite. baru pada bulan april tahun ini, lei jun memulai siaran langsung di douyin dan menjadi trending topic di weibo dengan tagar #唷衣马斯#. dia menjelaskan: “sebagai seorang insinyur, saya memakai kaos vancl, jeans vancl, dan sepatu kanvas vancl, karena pada tahun-tahun ketika chen memulai bisnisnya, saya mendukungnya dan menjadi juru bicaranya yang tidak dibayar.”

dengan kalimat sederhana, fanke yang sedang dalam masa terpuruk mendapat "kekayaan yang sangat besar". beberapa media memberitakan bahwa 180.000 orang berdatangan ke ruang siaran langsung fanke hari itu. fanke juga merespon dengan cepat dan mentransfer semua siaran langsung dari empat siaran langsung kamar. bgm digantikan oleh lagu hit internet lei jun "are you ok", dan label produk di jendela ditandai dengan kata kunci "lei jun" untuk mendorong penjualan.

pedagang internet di seluruh dunia

saus sambal, kamera tubuh, xiaomi su7... ceo lei juncheng membawakan barangnya

sebelum berangkat ke paris untuk menonton olimpiade, lei jun meniru para blogger tersebut dan merekam "business travel goodies sharing", termasuk koper xiaomi berukuran 26 inci, alat fotografi dji yang digunakan untuk merekam vlog, yang dapat menampung 10 tempat penyimpanan kaos. tas, sambal penderita nasi dan pakaian pelindung sinar matahari li-ning, dll.

video pendek sederhana berdurasi 1 menit 26 detik ini mendapat 1,25 juta suka dan 110.000 komentar. area komentar video ini telah menjadi "ruang iklan" untuk akun resmi besar, termasuk siaran langsung resmi kamar bagasi xiaomi, resmi xiaomi. toko ac, dan berbagai produk unggulan datang untuk mengolok-oloknya. merek chongqing fan shengsheng, yang terpilih sebagai salah satu barang bawaan tuan lei, bahkan meninggalkan pesan "saya akan pergi ke luar negeri" dan langsung menyebutkan akun salah satunya. perusahaan e-commerce-nya. diubah menjadi "perjalanan ke paris dengan bencana".

beberapa pengguna bergegas ke toko tempat makanannya menderita untuk membeli saus sambal, dan meninggalkan pesan kepada lei jun yang mengatakan: "saya membeli gaya yang sama dengan kakak."

mulai dari semangka xinjiang dan pakaian pelindung sinar matahari hingga kaus vancl dan saus sambal, pembagian barang sederhana lei jun meledak tanpa peringatan. jadi tim mengikuti tren dan menjadikan berbagi hidup ini menjadi sebuah seri, diberi nama "lei jun" hal-hal yang baik untuk dibagikan ”. di douyin, serial ini telah ditonton 850 juta kali dan saat ini diperbarui menjadi 16 episode.

dalam pidato tahunan ke-5 lei jun pada tanggal 19 juli tahun ini, dia menanggapi netizen yang memintanya untuk menerima beberapa pesanan bisnis untuk "mensubsidi pendapatan keluarganya", dengan mengatakan bahwa dia sebenarnya ingin menerima pesanan bisnis, tetapi saat ini tidak ada pesanan bisnis yang datang kepada saya. “semua produk yang saya perkenalkan bukan pesanan komersial, semua produk yang saya kenal,” ujarnya.

"bisnis online tianxia" mengamati bahwa di antara produk yang "dibawa" lei jun, sebagian besar adalah produk dari perusahaannya sendiri dan rantai ekologi, dan sejumlah kecil merupakan produk dari temannya.

membongkar "video membawa barang" ini secara garis besar dapat dibagi menjadi tiga kategori: produk yang berhubungan dengan ponsel, produk gaya hidup, dan produk mobil. yang pertama adalah posisi utama xiaomi, dan sebagian besar produk gaya hidupnya adalah produk rantai ekologi xiaomi, sedangkan mobil adalah masa depan dan pertumbuhan baru xiaomi.

yang harus dilakukan lei jun adalah menghangatkan produk baru dan menambahkan warna pada produk dengan "humor ala lei".

misalnya saja xiaomi yang sudah menjual lebih dari 200.000 ponsel layar lipat. kata pembuka lei jun adalah untuk membagikan capibara dan otter yang saat ini sedang digandrungi anak muda, dan menjadikannya sebagai screensaver untuk layar lipat xiaomi. adakah "girl fan" yang sudah membacanya dan berpikir untuk membelinya? sudah membelinya di area komentar penuh dengan wallpaper lei jun, dan gayanya tiba-tiba menjadi seram dan aneh. artikel yang paling disukai di kolom komentar adalah seorang netizen yang mengungkapkan harapannya agar xiaomi memproduksi kertas foto dan kamera instan, berharap lei jun mendengar seruan mereka.

beberapa hari kemudian, tuan lei menanggapi semua permintaan, dan tak lama kemudian mijia pocket photo printer diluncurkan sebagai "pengganti" polaroid. produk "foto portabel" ini begitu populer hingga kehabisan stok dalam pidato tahunannya , dia juga menggunakan printer saku untuk mengambil foto selfie. saya mendapatkan banyak penggemar untuk produk ini lagi.

tak sulit untuk menemukan bahwa dalam video pendek lei jun dalam enam bulan terakhir, sebagian besar kontennya berkaitan dengan manufaktur mobil xiaomi.diantaranya, topik "bicara tentang mobil dengan lei jun" telah ditonton 2,86 miliar kali, dan 76 kali terkait video telah diperbarui. di salah satunya, sebuah video pabrik secara tidak sengaja menjadi populer untuk sebuah pakaian kerja pabrik mobil xiaomi. mendengar seruan dari netizen, lei jun memasang 800 buah di xiaomi mall dan langsung terjual habis.

perlu disebutkan bahwa pada bulan agustus tahun ini, dia diam-diam membuka fungsi etalase di douyin dan meletakkan gelang xiaomi di rak. namun, "bisnis online tianxia" melihat bahwa produk tersebut telah dikeluarkan dari rak, tetapi dapat dilihat yang sudah terjual. jumlah barangnya 3252, dan jumlah pembelinya mencapai 3210.

kemampuan lei jun dalam membawa barang pun menarik perhatian para pemodal dan institusi. sebelumnya, cmb international dalam laporan penelitiannya menyatakan bahwa kinerja pendapatan dan laba bersih xiaomi pada tahun 2024 akan melebihi ekspektasi, margin laba kotor akan meningkat, dan struktur pendapatan akan dioptimalkan. bulan lalu, xiaomi merilis laporan triwulanan "terbaik" dalam sejarah - pendapatan dan laba bersih meningkat. di bawah "kerja keras" lei jun, xiaomi su7 melampaui model 3 dengan 13.000 unit pada bulan juli, menjadi mobil listrik murni dengan volume penjualan no. 1 di atas 200.000 yuan.

pedagang internet di seluruh dunia

metodologi “raja lalu lintas” lei jun

baru-baru ini, menurut berbagai laporan media, "laporan tinjauan komunikasi peluncuran mobil baru xiaomi su7" beredar di komunitas industri. laporan tersebut menyebutkan bahwa strategi penjualan produk xiaomi selama periode peluncuran produk didasarkan pada ip pendiri "lei jun". pengaruh menciptakan topik hangat, dan bekerja sama dengan sumber paparan untuk memicu popularitas peluncuran mobil baru.

jelas sekali, promosi penjualan lei jun telah membawa banyak manfaat bagi xiaomi su7, dan tiba-tiba membuka tren baru siaran langsung ceo dan dukungan merek. semua ceo ingin meniru rahasia lalu lintas lei jun, tetapi tidak semua orang besar dapat mempelajari gameplay lei jun .

"bisnis online tianxia" merangkum beberapa poin penting dari penjualan lei jun:

pertama, membentuk kembali persona: bos miliarder, selebriti internet yang dekat dengan masyarakat.

pengalaman lei jun memulai bisnis dari 0 hingga 1 telah diciptakan oleh netizen menjadi citra bos yang mendominasi dalam drama pendek populer saat ini - ia lulus dari sekolah bergengsi, tingginya 1,8 meter, istrinya adalah cinta pertamanya, dan dia memperoleh 1 juta yuan dalam pot emas pertamanya di perguruan tinggi. dalam 8 tahun, dia membangun perusahaan termuda dalam fortune 500 dan memiliki sejumlah besar "mie beras", yang disebut "shquan tiancai" oleh netizen.

saat itu, ia menjadi terkenal di internet dengan kalimat "are you ok (are you oke)". banyak blogger bilibili yang mengeditnya menjadi lagu hantu beli hak cipta "apakah kamu baik-baik saja"? oke", biarkan semua orang bermain dengan bebas. belum lama ini, lagu lain "lei jun march" yang dibuat oleh netizen menjadi populer. lebih dari 3 juta orang di douyin menggunakan lagu ini sebagai musik latar videonya.

sejauh ini, "are you ok" telah menjadi simbol super dari xiaomi dan lei jun sendiri. meme populer ini baru-baru ini muncul di xiaomi auto mall dalam bentuk "ok" pada tutup inti katup berbentuk tangan baru, dan dikenal sebagai "direktur lei." "periferal termurah.

kedua, selancar 5g telah menjadi generasi pasca-60an yang paling memahami generasi muda.

mulai dari memahami preferensi dan emosi anak muda hingga mendengarkan saran anak muda, lei jun memahami apa yang tertulis dalam manual pemasaran xiaomi "sense of participation". membangun rasa partisipasi adalah dengan melibatkan pengguna dan membangun brand yang dapat dimiliki dan dikembangkan bersama dengan pengguna.

netizen suka meninggalkan pesan di kolom komentar lei jun karena bos ini memiliki tingkat balasan yang sangat tinggi. dia sering "membalikkan kartu", dan bahkan membalas dengan emotikon kepala anjing sudah cukup untuk membuat penggemar bersemangat hampir sepanjang hari. di saat yang sama, dia juga pandai memahami dan berempati dengan anak muda. dia akan berkata, "anak muda masa kini sulit untuk berbaring atau meringkuk."

memposting video pendek sudah menjadi bagian dari pekerjaan lei jun, dan dia sering memublikasikan "jadwal kerja" hariannya. seorang netizen meninggalkan pesan yang mengatakan: "tuan lei melapor kepada kami lagi."

ketiga, atasan harus bersikap manis dan sebaliknya.

semua orang penasaran, dan mereka semakin penasaran dengan kehidupan sehari-hari bosnya. sebelumnya, lei jun memposting foto biasa bulan super di weibo, namun dengan cepat "meledak" oleh rekan-rekannya, mengatakan bahwa foto yang tampak biasa saja itu sebenarnya diambil sambil berbaring di tanah. banyaknya "berita rapi" membuat karakter lei jun semakin lengkap.

keempat, semangat perjuangan dan ketekunan wirausaha.

dalam pidatonya yang berjudul "keberanian", lei jun mengatakan bahwa ia telah melakukan uji coba lebih dari 170 kendaraan dalam tiga tahun terakhir. ada lebih dari 200.000 kata catatan dan materi. dari memasuki bidang kendaraan listrik murni, hingga merasa cemas dan tertekan sebelum peluncuran mobil, dan akhirnya terjun ke meja poker, lei jun menceritakan kisah lain kepada kaum muda tentang keberanian dan menginspirasi banyak wirausahawan muda.

lei jun memimpin, dan para ceo segera menirunya. di antara mereka adalah weilai li bin, yang merekam vlog tanpa filter di ponselnya. lu fang, ceo lantu motors, juga bercanda: "saya sangat ingin menjadi seorang selebriti internet."

zhou hongyi, ketua dan pendiri 360, pernah berkata bahwa era juru bicara selebriti telah berlalu. di era video pendek, wirausahawan harus berpartisipasi dalam kekayaan intelektual perusahaan dan menjalin hubungan dengan konsumen. sama seperti jobs bagi apple dan musk bagi tesla, pendiri adalah juru bicara terbaik bagi perusahaan. di era di mana setiap orang adalah media mandiri, di balik lalu lintas yang dihasilkan sendiri oleh lei jun yang tampaknya kuat, terdapat keterampilan unik yang sulit untuk ditiru.