новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

лэй цзюнь, магнат технологической индустрии с состоянием в сотни миллиардов, никогда бы не подумал, что станет новым «королем дорожного движения» доуиня в возрасте 55 лет.

данные показывают, что по состоянию на 15:00 30 сентября число поклонников доуинь лэй цзюня превзошло донг юхуэя (у дун юхуэя 26,91 миллиона поклонников) и скоро превысит 30 миллионов. менее чем за год число поклонников увеличилось на 20 миллионов. .

все это благодаря его «бережному управлению». после шести месяцев интенсивного бизнеса лэй цзюнь продемонстрировал различные аспекты своей работы и жизни, открывая двери для поклонников, иногда «подрабатывая» в качестве блоггера по стилю, ловя комментарии пользователей сети и постоянно включая «серфинг 5g». в прошлом августе он почти «жил» горячими поисками на weibo.

будь то пресс-секретарь чжан сунвэнь или су бинтянь, эффект рентабельности инвестиций (коэффициента производства) не такой прямой, как у лэй цзюня. некоторые пользователи сети отметили, что лэй цзюнь сэкономил xiaomi сотни миллионов юаней на рекламных расходах благодаря своей силе.

недавно лэй цзюнь снова «поддержал» своего старого друга ванцла эслита. этот когда-то бездействующий «литературный молодежный бренд» был обновлен благодаря использованию трафика лэй цзюня. было продано более 50 000 экземпляров его продукции, одна из которых продается за 69 юаней. «т из того же стиля мистера лея» было продано на douyin тиражом более 37 000 штук.

свертывание сотрудников и маркетинговой команды не так хорошо, как свертывание начальника. в эту эпоху тот, кто контролирует движение, имеет право говорить. лю цяндун даже смирился с поражением: «не соревнуйтесь с лэй цзюнем в маркетинге, мы не можем с ним конкурировать».

интернет-торговцы по всему миру

по одному слову лэй цзюня 180 000 человек ринулись в фаньке.

не так давно лэй цзюнь снова «поддержал» фаньке.

он опубликовал видео, в котором говорится, что чэнь нянь, основатель vancl eslite, «большой брат» в прямом эфире, прислал ему одежду. в видео он носил два «универсальных костюма», которые, по сути, являются культовым стилем одежды лэй цзюня. а именно: «футболка + рубашка + черный костюм + джинсы», рубашка, которую примерил лэй цзюнь, была первой рубашкой, выпущенной fanke. он также попробовал современный модный метод многослойной одежды, который лэй цзюнь ростом 181 см действительно выглядел. потрясающий перед камерой. в нем также чувствуется стиль модного блоггера.

вскоре после того, как видео было опубликовано, область комментариев взорвалась. один пользователь сети оставил сообщение: «г-н лэй поправляется и может забрать гуанцзы у фаньке», лэй цзюнь в тот же день ответил: «никакой платы за рекламу».

вскоре чэнь нянь разместил на douyin видео, в котором поблагодарил своего хорошего брата лэй цзюня за рекламу, а также разместил фотографию себя и лэй цзюня в одном стиле с текстом: «хотя люди уже перегружены, но... спасибо ты, мистер лэй, мой хороший брат. я не могу отплатить тебе. только борьба.» он также пошутил, что это шоу покупателя и шоу продавца.

как только появилось изображение и текст, тысячи пользователей сети были «встревожены». некоторые люди прокомментировали в области комментариев, заявив, что первая выставка продавца проиграла выставке покупателя. после того, как лэй цзюнь «принес товары», фаньке также быстро отреагировал и добавил ярлык «мистер лэй» к названиям многих продуктов. в видео, недавно выпущенном чэнь нянем, с лэй цзюнем было связано несколько фрагментов контента, например: «. раскрытие секрета фигуры лэй цзюня», «обманная жизнь мистера лея» и т. д. всего за несколько дней популярность комнаты прямой трансляции и продажи фанке также резко возросли.

данные cicada mama показывают, что за последние 30 дней старый аккаунт vancl в douyin добавил 75 000 новых поклонников, а объем продаж в прямом эфире составил от 5 до 7,5 миллионов юаней; официальный флагманский магазин vancl eslite vancl добавил 74 000 новых поклонников, а его продажи прямых трансляций сумма составляет от 10 до 25 миллионов юаней.

на самом деле, это не первый раз, когда лэй цзюнь «поддерживает» ванцла эслайта. только в апреле этого года лэй цзюнь начал прямую трансляцию на douyin и стал популярной темой на weibo с хэштегом #唷衣马斯#. он объяснил: «как инженер, я ношу футболки vancl, джинсы vancl и одежду vancl. vancl canvas shoes, потому что в те годы, когда чен начал свой бизнес, я поддерживал его и стал его бесплатным представителем».

простым предложением фанке, находившийся в период кризиса, получил «огромное богатство». некоторые сми сообщили, что в тот день в комнату для прямых трансляций фанке пришло 180 000 человек, которые также быстро отреагировали и перевели все прямые трансляции из четырех прямых трансляций. комнаты были заменены интернет-хитом лэй цзюня «are you ok», а этикетки продуктов на витринах были отмечены ключевым словом «лэй цзюнь», чтобы стимулировать продажи.

интернет-торговцы по всему миру

соус чили, нательная камера, xiaomi su7... генеральный директор лэй цзюньчэн несет товар

прежде чем отправиться в париж смотреть олимпийские игры, лэй цзюнь подражал этим блоггерам и записал «обмен вкусностями для деловых поездок», включая 26-дюймовый чемодан xiaomi, фотоинструмент dji, используемый для съемки видеоблогов, вмещающий 10 футболок. сумки, соус чили с рисом, солнцезащитная одежда ли-нин и т. д.

простое короткое видео продолжительностью 1 минуту и ​​26 секунд получило 1,25 миллиона лайков и 110 000 комментариев. область комментариев этого видео стала «рекламной площадкой» для крупных официальных аккаунтов, включая официальную прямую трансляцию багажных комнат xiaomi, официального представителя xiaomi. магазин кондиционеров и различные товары пришли, чтобы посмеяться над этим. фань шэншэн из чунцина, который был выбран в качестве одного из багажов г-на лея, даже оставил сообщение «я уезжаю за границу» и прямо назвал аккаунт одного из них. своих компаний электронной коммерции изменено на «путешествие в париж с катастрофой».

некоторые пользователи бросились в магазин, где еда страдала, чтобы купить соус чили, и оставили сообщение лэй цзюню, в котором говорилось: «я купил тот же стиль, что и старший брат».

от синьцзянских арбузов и солнцезащитной одежды до футболок vancl и соуса чили — простой обмен лакомствами лэй цзюня взорвался без предупреждения. поэтому команда последовала этой тенденции и превратила этот обмен жизнью в серию под названием «лэй цзюнь». хорошие вещи, которыми можно поделиться. ». на douyin этот сериал набрал 850 миллионов просмотров и на данный момент обновлен до 16 серий.

в пятом ежегодном выступлении лэй цзюня 19 июля этого года он ответил пользователям сети, которые просили его принять несколько бизнес-заказов, чтобы «субсидировать семейный доход», сказав, что на самом деле он хотел принимать бизнес-заказы, но в настоящее время ко мне не поступает никаких бизнес-заказов. «все продукты, которые я представляю, не являются коммерческими заказами, это все продукты, которые я знаю», — сказал он.

«онлайн-бизнес тянься» отметил, что среди продуктов, которые «принес» лэй цзюнь, большинство из них были продуктами его собственной компании и экологической цепочки, а небольшое количество - продуктами друзей.

демонтаж этих «видео, перевозящих товары», можно условно разделить на три категории: товары, связанные с мобильными телефонами, товары для образа жизни и автомобильные товары. первое — это основная позиция xiaomi, и большая часть ее продуктов для образа жизни — это продукты экологической цепочки xiaomi, а автомобили — это будущее и новый рост xiaomi.

что должен сделать лэй цзюнь, так это разогреть новые продукты и добавить им цвета с помощью «юмора в стиле лей».

например, xiaomi продала более 200 000 мобильных телефонов со складным экраном. вступительное слово лэй цзюня заключалось в том, чтобы поделиться тем, что в настоящее время любят молодые люди, и установить их в качестве заставок для складного экрана xiaomi. есть ли какая-нибудь «поклонница», которая прочитала это и подумала о его покупке? уже купленное находится в разделе комментариев. в зоне комментариев было полно обоев лэй цзюня, и его стиль внезапно стал призрачным и странным. больше всего в комментариях понравилась статья одного пользователя сети, который выразил надежду, что xiaomi будет производить фотобумагу и фотоаппараты для мгновенной печати, надеясь, что лэй цзюнь услышит их призыв.

несколько дней спустя г-н лэй ответил на все запросы, и вскоре в качестве «замены» polaroid был запущен карманный фотопринтер mijia. этот «портативный фото» продукт был настолько популярен, что в его ежегодном выступлении его не было в наличии. , он также использовал карманный принтер, чтобы делать селфи. этот продукт снова приобрел много поклонников.

нетрудно обнаружить, что в коротких видеороликах лэй цзюня за последние полгода большая часть контента связана с производством автомобилей xiaomi. среди них тема «поговорим об автомобилях с лэй цзюнем» имеет 2,86 миллиарда просмотров, при этом 76 связанных. видео были обновлены. в одном из них заводское видео случайно стало популярным из-за спецодежды автомобильного завода xiaomi. услышав призывы пользователей сети, лэй цзюнь разместил 800 штук в торговом центре xiaomi, и они были мгновенно распроданы.

стоит отметить, что в августе этого года он незаметно открыл функцию витрины на douyin и поставил браслет xiaomi на полки. однако «tianxia online business» увидела, что товар снят с полок, но его можно увидеть. что оно было продано. количество предметов составило 3252, а число покупателей достигло 3210.

способность лэй цзюня перевозить товары также привлекла внимание капитала и учреждений. ранее cmb international заявила в исследовательском отчете, что выручка и чистая прибыль xiaomi в 2024 году превысят ожидания, ее валовая прибыль увеличится, а структура доходов будет оптимизирована. в прошлом месяце xiaomi опубликовала свой «лучший» квартальный отчет в истории — выросли и выручка, и чистая прибыль. благодаря «тяжелой работе» лэй цзюня, xiaomi su7 превзошел модель 3 с 13 000 единиц в июле, став № 1 по объему продаж чистых электромобилей с стоимостью более 200 000 юаней.

интернет-торговцы по всему миру

методика «короля трафика» лэй цзюня

недавно, согласно многочисленным сообщениям сми, в отраслевом сообществе был распространен «отчет о запуске нового автомобиля xiaomi su7». в отчете упоминается, что стратегия продаж продуктов xiaomi в период запуска продукта была основана на интеллектуальной собственности основателя. «лэй цзюнь» influence создает горячие темы и сотрудничает с рекламными ресурсами, чтобы повысить популярность новых автомобилей.

очевидно, что продвижение продаж лэй цзюня принесло много преимуществ xiaomi su7 и внезапно открыло новую тенденцию прямых трансляций генеральных директоров и поддержки брендов. все руководители хотят скопировать секреты дорожного движения лэй цзюня, но не все большие парни могут изучить игровой процесс лэй цзюня. .

«интернет-бизнес тянься» суммировал несколько ключевых моментов продаж лэй цзюня:

во-первых, перекроить персону: босса-миллиардера, интернет-знаменитости, близкой к народу.

опыт лэй цзюня по открытию бизнеса от 0 до 1 был создан пользователями сети в образ властного босса в ныне популярной короткометражной драме: он окончил престижную школу, рост 1,8 метра, жена — его первая любовь, он заработал 1 миллион юаней в своем первом горшке с золотом в колледже. за 8 лет он создал самую молодую компанию из списка fortune 500 и имеет большое количество «рисовой лапши», которую пользователи сети называют «шцюань тяньцай».

в то время он прославился в интернете фразой «are you ok (вы в порядке)». многие блоггеры bilibili превратили ее в песню-призрак. в духе до смерти развлекать людей лэй цзюнь даже потратил на это 2 миллиона. купите авторские права на «вы в порядке?», чтобы каждый мог играть свободно. не так давно стала популярной еще одна песня «lei jun march», созданная пользователями сети. более 3 миллионов человек на douyin использовали эту песню в качестве фоновой музыки для видео.

на данный момент надпись «вы в порядке» стала суперсимволом xiaomi и самого лэй цзюня. этот популярный мем недавно появился в торговом центре xiaomi auto mall в форме «ок» на новой крышке сердечника клапана в форме руки. и известен как «директор лей».

во-вторых, серфинг 5g стал поколением после 60-х, которое лучше всего понимает молодых людей.

лэй цзюнь понимает, что говорится в маркетинговом руководстве xiaomi «чувство участия», начиная с понимания предпочтений и эмоций молодых людей и заканчивая выслушиванием их предложений. формирование чувства участия означает вовлечение пользователей и создание осязаемого бренда, которым можно владеть и который можно развивать. вместе с пользователями.

пользователи сети любят оставлять сообщения в комментариях лэй цзюня, потому что у этого босса очень высокий процент ответов. он часто «переворачивает карты», и даже ответа смайликом с собачьей головой достаточно, чтобы держать фанатов в восторге большую часть дня. в то же время он также хорошо понимает и сопереживает молодым людям. он сказал: «сегодняшним молодым людям трудно лежать или свернуться калачиком. подобные высказывания могут найти отклик у пользователей сети».

публикация коротких видеороликов стала частью работы лэй цзюня, и он часто публикует свой ежедневный «рабочий график». пользователь сети оставил сообщение, в котором говорилось: «г-н лэй снова сообщил нам».

в-третьих, начальник должен быть по контрасту милым.

всем любопытно, и еще больше им любопытна повседневная жизнь босса. ранее лэй цзюнь разместил на weibo случайное фото суперлуны, но его коллеги быстро «взорвали» его, заявив, что, казалось бы, случайное фото на самом деле было сделано, когда он лежал на земле. большое количество «приятных новостей» делает характер лэй цзюня более целостным.

в-четвертых, предпринимательский дух борьбы и настойчивости.

в своей речи «мужество» лэй цзюнь сказал, что за последние три года он провел тест-драйв более 170 автомобилей. имеется более 200 000 слов заметок и материалов. лэй цзюнь рассказал молодым людям еще одну историю о смелости и вдохновил многих молодых предпринимателей: от входа в сферу чисто электромобилей до чувства тревоги и депрессии перед запуском автомобиля и, наконец, до игры в покер.

лэй цзюнь лидирует, и генеральные директора спешат ему подражать. среди них вейлай ли бинь, который записывает видеоблоги без фильтров на свой мобильный телефон. лу фан, генеральный директор lantu motors, также пошутил: «я очень хочу стать журналистом. интернет-знаменитость».

чжоу хунъи, председатель и основатель 360, однажды сказал, что эпоха представителей знаменитостей прошла. в эпоху коротких видеороликов предпринимателям следует участвовать в корпоративной интеллектуальной собственности и устанавливать связи с потребителями. точно так же, как джобс для apple и маск для tesla, основатель — лучший представитель компании. в эпоху, когда каждый занимается самостоятельными сми, за, казалось бы, мощным самогенерируемым трафиком лэй цзюня скрывается уникальный навык, который трудно скопировать.