jiang bowen: marken müssen mit der generation z spielen, um in ihre herzen einzudringen
2024-10-01
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430 millionen! dies ist die neueste statistische zahl der chinesischen „pan-z-generation“ (geboren zwischen 1995 und 2019). diese hochmoderne gruppe demonstriert neuartige konsumkonzepte mit ihren sozialen online-aktivitäten, vielfältigen interessen, der betonung spiritueller erfahrungen und dem streben nach mode. welche marken mögen sie normalerweise? ist die marke in ihren köpfen ein auslassungszeichen oder ein ausrufezeichen? wie kann die erneuerung von marken und die markenperspektive junger menschen angesichts neuer inländischer produkte, neuer nationaler trends und neuer konsumgewohnheiten eine „drei-ansichten-integration“ und eine wechselseitige reise erreichen? wie öffentliche marken und unternehmensmarken die benutzer der generation z erfassen und wie markenmarketing unter der generation z durchgeführt werden kann, ist zu wichtigen themen geworden, mit denen unternehmen heute konfrontiert sind.
um besser zu diskutieren, wie eine markenverjüngung und eine eingehende erkundung erreicht, die veränderungen in den konsumbedürfnissen junger menschen vorangetrieben und aktiv neue formen der interaktion mit jungen menschen erkundet werden können, wird qilu evening news qilu one point experteninterviews starten und experten einladen professoren relevanter disziplinen von universitäten in der provinz führen ausführliche interviews durch.
der in dieser ausgabe eingeladene gast ist jiang bowen, außerordentlicher professor und master-tutor an der school of journalism and media der shandong normal university.
gastvisitenkarte
jiang bowen ist außerordentlicher professor und master-tutor an der school of journalism and media der shandong normal university. gleichzeitig ist er mitglied des ständigen ausschusses des 10. cppcc im bezirk lixia, stadt jinan, mitglied des ständigen ausschusses des 14. jugendverbandes der provinz shandong, stellvertretender generalsekretär des bildungssektors und stellvertretender vorsitzender des jinan youth volunteers association und stellvertretender generalsekretär des jugendarbeitsausschusses der overseas friendship association der provinz shandong. gastgeber und teilnahme an 10 projekten des national social science fund, projekten auf provinz- und ministerebene sowie bildungsreformprojekten. viele ergebnisse des think tanks wurden von den provinz- und ministerialführern genehmigt. die ergebnisse wurden vom provinzparteikomitee und der provinzregierung zitiert der politikformulierungsprozess wurde offiziell verabschiedet.
gewann den zweiten preis in der gruppe für geisteswissenschaften beim 5. national college young teacher teaching competition und den ersten preis beim 6. provincial „super star cup“ college teacher teaching competition
qilu evening news·qilu one point: welche marken können die herzen junger menschen am meisten berühren? ist es eine innovative marke voller kreativität oder ein klassischer alter laden, der die erinnerung an die zeit in sich trägt? die generation z ist ein digital native. wie sollten marken ihrer meinung nach digitale technologie nutzen, um das „gameplay“ zu erneuern und engere verbindungen zu college-studenten der generation z aufzubauen, um deren interesse zu wecken und aufrechtzuerhalten?
jiang bowen:in den herzen junger menschen der generation z, egal ob es sich um eine innovative marke oder ein jahrhundertealtes geschäft handelt, hat die generation z oft keine einzige wahl, ob es sich um eine marke handelt altes inländisches produkt „bee flower“ oder „vitality 28“ die erneute beliebtheit von „hongxing erke“ und die rasante entwicklung neuer marken wie „yuanqi forest“ und „perfect diary“ beweisen, dass, ob eine marke junge menschen berühren kann, die der schlüssel liegt darin, ob es die psychologie der verbraucherbedürfnisse und lebensstile der generation z durch die erforschung der geschichte und den emotionalen wert hinter der marke, die demonstration von innovationsfähigkeiten und das genaue verständnis des lebensstils junger menschen tiefgreifend verstehen und erfassen kann , um eine tiefe emotionale bindung zu jungen verbrauchern aufzubauen. daher ist es möglich, die herzen junger menschen zu berühren, egal ob es sich um eine innovative marke voller kreativität oder um einen klassischen alten laden handelt, der die erinnerungen an die damalige zeit bewahrt. der schlüssel liegt darin, wie marken die bedürfnisse junger menschen verstehen und erfüllen und ihre einzigartigkeit und wettbewerbsfähigkeit im sich ständig verändernden marktumfeld bewahren.
angesichts der jungen menschen der generation z müssen marken ihre „spielmethoden“ in den folgenden aspekten erneuern. erstens: verbesserung der personalisierten benutzererfahrung. die generation z strebt nach personalisierten und maßgeschneiderten produkten und dienstleistungen. marken können diese gruppe ansprechen, indem sie personalisierungsoptionen wie maßgeschneiderte produkte, personalisierte verpackungen usw. anbieten. zum beispiel „10.000 gründe, in die berge zurückzukehren“ von the north face: durch technologien wie chatgpt und midjourney bietet the north face exklusive outdoor-abenteuerpläne für junge abenteurer und erweitert eine reihe von postern, die die aufmerksamkeit einer großen anzahl von menschen auf sich ziehen junge benutzer.
zweitens sollten sie digitale technologieinnovationen sinnvoll nutzen und technologien wie ar und vr nutzen, um immersive erlebnisse zu bieten. beispielsweise bietet die verbotene stadt durch das „digital palace original“ eine immersive dreidimensionale virtuelle umgebung, die es touristen ermöglicht, den palast virtuell zu „besichtigen“ und die kleidung des kaisers anzuprobieren. diese innovative erlebnismethode erfreut sich bei jungen menschen großer beliebtheit.
gleichzeitig wird der interaktion in den sozialen medien große aufmerksamkeit gewidmet. marken können mit ihnen über social-media-plattformen interagieren, beispielsweise durch die durchführung von marketingaktivitäten über wechat-miniprogramme, weibo usw bieten exklusive inhalte und interaktive erlebnisse. mcdonald's kombiniert ki, um eine reihe kreativer produkte wie „legendary jade french fries“ und „bronze burger“ auf den markt zu bringen, und interagiert über sein offizielles wechat-konto und h5-fun-memes intensiv mit internetnutzern. diese innovative marketingmethode hat eine große anzahl an menschen angezogen der aufmerksamkeit und beteiligung junger nutzer.
ein weiterer punkt besteht darin, zu lernen, durch grenzüberschreitende zusammenarbeit und ip-co-branding traditionelle markengrenzen zu überwinden. marken können sich mit bekannten marken oder kulturellen symbolen in verschiedenen bereichen zusammenschließen, um einzigartige markterlebnisse und markengeschichten zu schaffen. luckin coffee und moutai limited edition sauce latte coffee, adidas und disney haben gemeinsam sportbekleidung im disney-stil auf den markt gebracht. dieser grenzüberschreitende versuch weckt nicht nur die neugier und den wunsch der verbraucher, neue dinge auszuprobieren, fördert den gegenseitigen nutzen und die win-win-situation zwischen den marken, sondern schafft auch erfolgreich ein neues niveau des markenimages.
kurz gesagt: der schlüssel für marken, um das interesse von college-studenten der generation z zu wecken und aufrechtzuerhalten, liegt darin, weiterhin innovationen zu entwickeln, personalisierte erfahrungen zu vertiefen, digitale technologie sinnvoll zu nutzen, die interaktion in sozialen medien zu stärken und grenzüberschreitende zusammenarbeit umzusetzen. durch die umfassende anwendung dieser strategien kann die marke nicht nur das streben der college-studenten der generation z nach neuen und einzigartigen erlebnissen befriedigen, sondern auch auf emotionaler ebene bei ihnen anklang finden und so eine tiefe und dauerhafte markentreue aufbauen. im zukünftigen marktwettbewerb werden diejenigen marken eher die gunst und das vertrauen der college-studenten der generation z gewinnen, die mit der zeit gehen und den mut zur innovation haben.
teilnahme an der cppcc-sonderdiskussion des distrikts lixia zum thema „aktivierung der veranstaltungsbranche und förderung der wirtschaftlichen entwicklung“, um die erfolgreiche umsetzung der ergebnisse zu fördern
qilu evening news·qilu one point: können sie einige beispiele nennen, um zu untersuchen, wie marken junge verbraucher durch content-marketing, social-media-interaktion usw. anziehen? analysieren sie, wie marken emotionale verbindungen aufbauen und resonanz bei jungen menschen schätzen können?
jiang bowen:junge verbrauchergruppen mit ihren einzigartigen konsumkonzepten, starken sozialen bedürfnissen und dem streben nach personalisierung stellen höhere anforderungen an marken. sie achten nicht nur auf die funktionalität und wirtschaftlichkeit des produkts, sondern legen auch wert auf die kulturelle konnotation, den emotionalen wert und die passung zum eigenen lebensstil, die die marke vermittelt. daher müssen marken ihre marketingstrategien ständig erneuern, um markengeschichten zu erzählen und den markenwert auf eine weise zu vermitteln, die für junge verbraucher relevanter ist.
miniso: innovative praxis des content-marketings
indem miniso den beliebten trend der beliebten anime-ip chiikawa aufgriff, brachte er schnell co-branding-produkte auf den markt und schuf pop-up-stores mit einem immersiven erlebnis. sobald die geschäfte online gingen, waren sie überfüllt mit jungen leuten in drei tagen wurden 8 millionen yuan verkauft, und während das eisen noch heiß war, fanden in vielen städten im ganzen land pop-ups statt und gleichzeitig wurden chiikawa-peripheriegeräte in online-live-übertragungsräumen verkauft millionen bis 2,5 millionen yuan. diese innovative inhaltsform befriedigt nicht nur das streben junger menschen nach neuem, sondern schafft durch die verknüpfung von offline-erlebnis und online-live-übertragung auch ein umfassendes und mehrdimensionales content-ökosystem, das es jungen verbrauchern ermöglicht, den spaß am einkaufen zu genießen gleichzeitig spürte ich auch die jugendliche vitalität und den innovationsgeist der marke.
luckin coffee und kweichow moutai: ein modell der social-media-interaktion
die grenzüberschreitende zusammenarbeit zwischen luckin coffee und kweichow moutai ist eine lebendige interpretation dieses konzepts. der von beiden parteien gemeinsam auf den markt gebrachte „maotai latte“ verfügt über eine einzigartige verpackung, die auffällige slogans wie „chineses erste tasse maotai latte“ und „guter wein und kaffee, ich liebe diese tasse“ geschickt kombiniert. dank aktueller themendiskussionen auf social-media-plattformen, aktiver empfehlungen von wichtigen meinungsführern (kol) und spontanem austausch unter den nutzern wurde dieses gemeinsame produkt am ersten tag schnell beliebt und erreichte über 5,42 millionen tassen noch erstaunlicher. das land erreichte mehr als 100 millionen yuan. diese runde der umfassenden verbreitung von inhalten auf der grundlage sozialer medien hat bei jungen verbrauchern die neugier und den entdeckungsdrang geweckt und sie dazu veranlasst, es auszuprobieren und zu teilen. sie hat zu einem sprung in der markenbekanntheit und einer deutlichen steigerung der verkaufsleistung geführt und so einen gewinn erzielt. gewinnsituation für die marke und den markt.
bee flower: die jugendliche transformation traditioneller heimischer marken
fenghua, eine klassische inländische marke, ist wegen ihrer traditionellen verpackung und ihres seit vielen jahren unveränderten markenimages umstritten. viele menschen bezeichnen sie als „produkte mit herz und design mit füßen“ und „ein gewissenhaftes inländisches produkt, das dies nicht getan hat“. seit mehr als zehn jahren im preis gestiegen.“ auch bee flower hat sich diese popularität zunutze gemacht, indem es auf der douyin-plattform interaktionen zu aktuellen themen wie „bee flower youth has you“ initiierte und fans herzlich dazu einlädt, neue verpackungsdesigns zu entwickeln trägt nicht nur wesentlich dazu bei, sondern erhöht auch die bekanntheit der marke und stimuliert die begeisterung der verbraucher für die teilnahme und die markenidentität. gleichzeitig ist fenghua auch im bereich kurzvideos aktiv und bringt eine reihe kreativer videos wie „fenghua style follows the trend“ auf den markt, die sich auf humorvolle weise geschickt in aktuelle trendthemen integrieren und so erfolgreich die aufmerksamkeit und liebe von wecken junge leute und die aufmerksamkeit junger leute weiter geweckt es hat die distanz zwischen der marke und jungen verbrauchern verkürzt. diese reihe von marketingstrategien von fenghua ist zweifellos ein erfolgreicher transformationsversuch für traditionelle inländische marken in der neuen ära und zeigt die ausgeprägte einsicht der marke in marktveränderungen und die aktive reaktion darauf. durch diese bemühungen hat bee flower nicht nur die durch traditionelle verpackung und image verursachte „ästhetische ermüdung“ wirksam gelindert, sondern auch erfolgreich die aufmerksamkeit und liebe junger verbraucher auf sich gezogen.
die oben genannten fälle zeigen alle die erfolgreichen marketingstrategien verschiedener marken in unterschiedlichen bereichen. gemeinsam ist diesen strategien, dass sie die bedürfnisse und interessen der zielgruppe genau erfassen und durch content-marketing, social-media-interaktion und andere mittel die übertragung des markenwerts und die steigerung des marktanteils erreichen können.
begeistert vom gemeinwohl und nahm aktiv an der veranstaltung „a good class comes to campus“ teil, die von der provincial youth federation organisiert wurde
qilu evening news·qilu one point: die heutigen college-studenten der generation z streben nicht nur nach materieller zufriedenheit, sondern schätzen auch die werte und die kulturelle konnotation hinter der marke. wie sollte eine marke ihrer meinung nach ihre eigenen werte gestalten, um eine spirituelle übereinstimmung mit den college-studenten der generation z zu schaffen?
jiang bowen:in der heutigen gesellschaft sind college-studenten der generation z eine nicht zu ignorierende konsumkraft. ihr konsumkonzept geht weit über die bloße materielle befriedigung hinaus und verfolgt stattdessen die werte und kulturellen konnotationen, die hinter der marke stehen. angesichts dieses trends ist die frage, wie marken ihre eigenen werte gestalten, um eine tiefe spirituelle übereinstimmung mit den college-studenten der generation z zu schaffen, zu einem zentralen thema bei der markenentwicklung geworden.
die erste besteht darin, die generation z tiefgreifend zu verstehen und den spirituellen puls zu erfassen.die generation z achtet auf spirituellen konsum und personalisierten ausdruck, teilt konsumentscheidungen und erfahrungen tendenziell über soziale medien und ist es gewohnt, durch das „pflanzen“-verhalten von bekannten bekanntheit für marken zu generieren. marken sollten diese eigenschaft genau erfassen und die interessen, hobbys, werte und lebensstile der generation z genau verstehen, um den grundstein für die genaue vermittlung von markenwerten zu legen.
die zweite besteht darin, markenwerte zu klären und umzusetzen.marken müssen ihre grundwerte klarstellen und sicherstellen, dass diese werte mit den bestrebungen der college-studenten der generation z übereinstimmen. dies ist nicht nur die verkörperung des markenkonzepts, sondern auch der schlüssel zum aufbau einer emotionalen verbindung zwischen der marke und den verbrauchern. marken können auch über verschiedene kanäle, wie soziale medien, offline-events usw., zeigen, wie sie diese werte praktizieren. wenn sich eine marke beispielsweise für den umweltschutz einsetzt, kann sie weitere umweltschutzmaßnahmen und -ergebnisse veröffentlichen, sodass studenten die tatsächlichen maßnahmen der marke sehen können.
die dritte besteht darin, kommunikationsmethoden zu erneuern und die emotionale resonanz zu stärken.marken sollten digitale plattformen wie soziale medien voll ausschöpfen, kommunikationsmethoden erneuern und markenwerte lebendiger und interessanter präsentieren. steigern sie die bekanntheit und den einfluss der marke bei der generation z, indem sie ausführliche inhalte veröffentlichen, an diskussionen zu aktuellen themen teilnehmen und mit kols zusammenarbeiten. gleichzeitig sollten sich marken auch auf die emotionale interaktion mit verbrauchern konzentrieren. durch online- und offline-aktivitäten wie den aufbau von interessengemeinschaften, die gemeinsame gestaltung von nutzern usw. können college-studenten der generation z während ihres aufenthalts die wärme und den charme der marke spüren teilnahme und erzeugt dadurch eine starke emotionale resonanz.
die vierte besteht darin, interessengemeinschaften zu schaffen und ein markenzugehörigkeitsgefühl aufzubauen.indem sie sich auf die interessen und hobbys der generation z konzentrieren, können marken exklusive interessengemeinschaften wie 2d, hanfu, e-sport usw. gründen, um der generation z eine plattform zur kommunikation und interaktion zu bieten. in der community können marken verschiedene aktivitäten wie online-diskussionen, offline-meetings usw. organisieren, um die interaktion und verbindung zwischen marken und verbrauchern zu verbessern. durch community-operationen können marken nicht nur die tatsächlichen bedürfnisse und das feedback der generation z genau verstehen, sondern ihnen auch ein personalisierteres serviceerlebnis bieten und so die position der marke im herzen der generation z weiter festigen.
kurz gesagt: wenn eine marke eine spirituelle verbindung zu den college-studenten der generation z herstellen möchte, muss sie aufrichtig sein, maßnahmen ergreifen und in der lage sein, mit ihnen zu spielen, damit sie wirklich in ihre herzen eindringen kann. da die konsumkraft der generation z in zukunft weiter zunimmt und sich ihre konsumkonzepte weiterentwickeln, müssen marken ihre vielfältigen bedürfnisse weiterhin auf flexiblere und vielfältigere weise erforschen und anpassen, um ihnen gerecht zu werden.
qilu evening news·qilu one point: welche vorschläge und erwartungen haben sie abschließend für das bevorstehende jahresprojekt des „youth brand officer growth plan“ „2024 shandong college students‘ favorite brands survey“?
jiang bowen:mit der entwicklung des neuen zeitalters sind studenten eine wichtige kraft auf dem verbrauchermarkt, und ihre konsumkonzepte, markenpräferenzen und verhaltensmuster haben tiefgreifenden einfluss auf den markttrend. vor diesem hintergrund bietet der start des jährlichen projekts des „youth brand officer growth plan“ – der „2024 shandong college students‘ favourite brands survey“ – zweifellos eine wertvolle gelegenheit für marken, einblicke in diesen jungen markt zu gewinnen und präzise strategien zu formulieren.
es besteht die hoffnung, dass diese veranstaltung fortschrittliche technologien wie big data und cloud computing voll ausschöpfen kann, um daten über digitale mittel wie online-fragebögen und social-media-plattformen umfassend zu sammeln und so die teilnahme an umfragen und die effizienz der datenerfassung zu verbessern. gleichzeitig werden datenanalysetools verwendet, um den wert der daten tiefgreifend zu ermitteln und markenstrategien wirkungsvoll zu unterstützen. konzentrieren sie sich auf aufkommende trends und führende markeninnovationen, wie umweltschutzkonzepte, das aufkommen nationaler trends, technologische integration usw., und geben sie marken die richtung vor, marktchancen zu nutzen und innovationstrends voranzutreiben.
wenn die jugend stark ist, wird das land stark sein. der „young brand officer growth plan“ ist eine sehr gute plattform, die jungen markenverantwortlichen eine breite kreative bühne bietet, sie dazu ermutigt, auf der grundlage von umfrageergebnissen neuartige markenstrategien und kreative pläne vorzuschlagen, und ihre umfassenden qualitäts- und führungsfähigkeiten durch praktische schulungen verbessert . kultivieren sie zukünftige führungskräfte für den markenaufbau. wir hoffen, diese plattform nutzen zu können, um eine gruppe junger talente mit innovativem denken und praktischen fähigkeiten zu fördern und dem markenaufbau und der markenentwicklung einen stetigen strom frischer vitalität und kreativer inspiration zu verleihen.
kurz gesagt: die umsetzung des projekts „2024 shandong college students' favourite brands survey“ ist für marken von großer bedeutung, um einblicke in den jungen markt zu gewinnen und präzise strategien zu formulieren. ich bin fest davon überzeugt, dass dieses projekt mit den gemeinsamen anstrengungen aller beteiligten ein voller erfolg wird und einen positiven beitrag zum markenaufbau und zur markenentwicklung leisten wird.
aufgrund seiner aufgaben erfüllt er seine pflichten mit herz, macht vorschläge und fördert die entwicklung und wurde vier jahre in folge als „ausgezeichnetes cppcc-mitglied“ im bezirk lixia der stadt jinan ausgezeichnet.
(zhang jieqing, reporter der dazhong-zeitung qilu one point)
