Belegung

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Vor mehr als 20 Jahren erkannte der Gründer von Uniqlo, Tadashi Yanai, dass Uniqlo nicht zu einem Bekleidungsgiganten werden konnte, indem er nur auf dem lokalen Markt Geschäfte machte, und plante daher, die Märkte in Übersee zu erweitern.

Im Jahr 2001 eröffnete UNIQLO sein erstes Auslandsgeschäft in Großbritannien und im folgenden Jahr eröffnete sein erstes Geschäft in China in Shanghai. Im Geschäftsjahr 2023 überstieg die Umsatzquote des ausländischen Uniqlo-Geschäfts erstmals 50 %. Davon entfallen mehr als 40 % auf China.

Es besteht kein Zweifel, dass China ein wichtiger Teil des Überseemarktes der Fast Retailing Group (der Muttergesellschaft von Uniqlo) und ein wichtiger Motor für das Wachstum im Ausland ist. Doch nun scheint der Markt ins Stocken zu geraten.

Okazaki Ken, CFO der Fast Retailing Group, hatte zuvor bei der Leistungsbesprechung vorhergesagt, dass der chinesische Festlandmarkt und der Hongkong-Markt in der zweiten Jahreshälfte weiterhin einen Umsatzrückgang und einen starken Gewinnrückgang verzeichnen werden.

Erfolge erreichen neue Höchststände, Touristen, die Japan besuchen, kaufen, kaufen, kaufen

Der erste Uniqlo-Store wurde im Juni 1984 gegründet, was in diesem Jahr genau sein 40-jähriges Jubiläum feiert. Der Weg in die Wirtschaft verlief in den letzten 40 Jahren nicht reibungslos. In Japan führte Fast Retailing 1997 neue Geschäftsformate wie „SOPQLO“ und „FAMIQLO“ ein, entschloss sich jedoch, sich innerhalb eines Jahres zurückzuziehen. Im Jahr 2002 startete Fast Retailing den Online-Verkauf von Gemüse, Obst und anderen Lebensmitteln unter der Marke „SKIP“ und zog sich 2004 ebenfalls zurück.

Heute betreibt Fast Retailing, das sich auf den Verkauf von Kleidung konzentriert, 3.500 Geschäfte auf der ganzen Welt mit einem Gesamtmarktwert von 12,7 Billionen Yen. Auch in den letzten Jahren hat sich die Leistungsfähigkeit von Fast Retailing kontinuierlich verbessert.

Im Oktober letzten Jahres veröffentlichte Fast Retailing Daten für das Geschäftsjahr 2023. Der konsolidierte Umsatz stieg im Jahresvergleich um 20 % auf 2,7665 Billionen Yen und der Nettogewinn stieg im Jahresvergleich um 8 % auf 296,2 Milliarden Yen. Damals gab das Unternehmen bekannt, dass der konsolidierte Umsatz (internationale Rechnungslegungsstandards) im Geschäftsjahr 2024 (Ende August 2024) voraussichtlich 3,05 Billionen Yen erreichen wird, was einem Anstieg von 10 % gegenüber dem vorherigen Geschäftsjahr entspricht und die Marke von 3 Billionen Yen überschreitet das erste Mal.

Die Leistungssteigerung trug auch dazu bei, dass Yanai Tadashi der reichste Mann Japans blieb. In der neuesten „Japan Billionaires List“, die 2024 von Forbes veröffentlicht wurde, ist Yanai Masaru der reichste Mann mit einem Nettovermögen von 38 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 2,6 Milliarden US-Dollar gegenüber 2023 entspricht.

Die neuesten Ergebnisse für das dritte Quartal des Geschäftsjahres 2024 (Stand März-Mai 2024) zeigen, dass das Gesamtergebnis von Fast Retailing 2.366,5 Milliarden Yen erreichte, was einer Steigerung von 10,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Yen, ein Anstieg von 31,2 % gegenüber dem Vorjahr.

Fast Retailing war besorgt über den Höhepunkt des Wachstums aufgrund des Bevölkerungsrückgangs. Darüber hinaus haben die Verbraucher in Japan aufgrund sukzessiver Preiserhöhungen ihr „Lebensverteidigungsbewusstsein“ für Maßnahmen und das Bewusstsein erhöht, die zur Aufrechterhaltung der Haushaltseinkommen und -ausgaben erforderlich sind. Fast Retailing hat die Bedürfnisse der einreisenden Touristen (Ausländer, die Japan besuchen) erfasst, und die Inlandsverkäufe von Uniqlo in Japan haben dieses Mal ein Rekordhoch erreicht.

Die Nachfrage von Touristen, die Japan besuchen, hat den Umsatz angekurbelt. Der Anteil der zollfreien Verkäufe an Japans Inlandsverkäufen hat sich innerhalb eines Jahres ungefähr verdreifacht und liegt bei 7 bis 8 %. Okazaki Ken betonte beim Briefing zum Finanzbericht über Uniqlo in Japan, dass die Duty-Free-Verkäufe eine gute Dynamik haben und zum Umsatzanstieg von Uniqlo in Japan beigetragen haben.

Wetten Sie, dass Europa und die Vereinigten Staaten Ihr nächstes Ziel sein werden?

Obwohl sich die lokalen Umsätze erholt haben, übersteigt das Auslandsgeschäft von Fast Retailing derzeit das Japan. Laut Finanzbericht sind die Auslandsumsätze von Uniqlo 1,5-mal so hoch wie die Inlandsumsätze Japans.

„Wenn es nicht wachsen kann, bedeutet das den Tod“, sagte Yanai Masaru im Oktober 2003. Yanai Tadashis Ziel ist es auch, Fast Retailing zu einem wirklich globalen internationalen Konzern auszubauen. In einem Interview mit japanischen Lokalmedien sagte er einmal, dass es in Japan immer weniger junge Menschen gebe (Kernkundenstamm) und das Unternehmen sich globalisieren müsse.

Das Unternehmen plant, den Ausländeranteil im globalen Management bis 2030 auf 80 % zu erhöhen und auch den Ausländeranteil unter den Geschäftsführern auf 40 % zu erhöhen. Ganz gleich, ob es sich um die Rekrutierung in Schulen oder im sozialen Bereich handelt, der von Fast Retailing angestrebte Karriereplanungspfad beginnt bei den Filialmitarbeitern, geht dann zu den Managern über, die für die gesamte Region verantwortlich sind, und schließlich zu den Chief Executive Officers (CEOs) jedes Landes und jeder Region. In Abteilungen wie Logistik und Produktentwicklung besteht die Möglichkeit, zum Direktor aufzusteigen, der verschiedene Abteilungen leitet.

Der chinesische Markt ist ein wichtiger Teil. Im Auslandsgeschäft von UNIQLO entfallen im Geschäftsjahr 2023 43 % auf China, 31 % auf Südostasien und 26 % auf Nordamerika und Europa.

Auch bei der Zahl der eröffneten Geschäfte zeige China einen „überwältigenden Vorsprung“. Soochow Securities (Hongkong) erwähnte einmal in einem Forschungsbericht über Uniqlo, dass das schnelle Umsatzwachstum von Uniqlo China vom Geschäftsjahr 2013 bis heute hauptsächlich auf die Anzahl der eröffneten Filialen zurückzuführen sei. Die Anzahl der Geschäfte in China ist von 280 im Geschäftsjahr 2013 auf 1.031 im Geschäftsjahr 2023 gestiegen, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 13,9 %, was zu einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 17,4 % für den Gesamtumsatz führte.

Doch ab diesem Jahr zeigte sich bei der Pferdekutsche, die Uniqlos schnelle Expansion in Überseemärkte vorangetrieben hatte, ein „Verlangsamungstrend“. Vor dem Hintergrund eines starken Anstiegs im Bericht zum dritten Quartal gingen die Umsätze von UNIQLO auf dem chinesischen Festland und in Hongkong (China) im einzelnen Quartal des dritten Quartals des Geschäftsjahres 2024 zurück, die Betriebsgewinne gingen deutlich zurück und die Umsätze im selben Geschäft gingen zurück.

Okazaki Ken sagte: „Die Konsumbereitschaft (der chinesischen Verbraucher) ist schleppend, die Zusammensetzung der Produkte, die den lokalen Bedürfnissen entsprechen, ist nicht ausreichend und der Verkauf hat Schwierigkeiten.“

Die bisherige übermäßige Abhängigkeit vom chinesischen Markt wird zu einem Risiko für die nachhaltige Geschäftstätigkeit des Unternehmens, und in den lokalen japanischen Medien mehren sich die Stimmen. Einige japanische Medien glauben, dass in China der „nationale Trend“ Konsumtrend, traditionelle Kultur in modernen Stil zu integrieren, von Tag zu Tag zunimmt. Chinesische Verbraucher kaufen nach und nach inländische Produkte, und einige ausländische Marken haben Schwierigkeiten. Einige inländische Wertpapieranalysten in Japan sagten, dass der aktuelle chinesische Markt von (Uniqlo) immer noch gut sei, man aber „auf die Auswirkungen des nationalen Trends achten müsse“.

Okazaki Ken erklärte zuvor, dass Uniqlo in den letzten Jahren von Städten der ersten Ebene zu Städten der zweiten und dritten Ebene expandiert sei und jedes Jahr 100 Filialen eröffnet habe, der Umsatz jeder Filiale im chinesischen Geschäft im Geschäftsjahr 2023 jedoch um 1 % zurückgegangen sei 3 % im Vergleich zum Geschäftsjahr 2019. „Außerdem gibt es viele Geschäfte, die bei der Markenwerbung keine Rolle spielen können.“ Der Rückgang der Filialrentabilität hat Fast Retailing dazu gezwungen, die Filialeröffnungsstrategie von Uniqlo in China anzupassen. Es wird die Filialrentabilität durch die Schließung verlustbringender Filialen und die Eröffnung von Filialen an guten Standorten verbessern. Der konkrete Plan von Fast Retailing besteht darin, in den nächsten zwei bis drei Jahren defizitäre Uniqlo-Filialen zu schließen und die Filialen auf stark frequentierte Gebiete und erstklassige Lagen zu konzentrieren.

Im September 2023 trat der 45-jährige Tsuka Osuke sein Amt als Präsident der Uniqlo Operating Company an. Zuvor war er für das US-Geschäft und das Kanada-Geschäft von Uniqlo verantwortlich. Die Branche glaubt, dass Tsukagoshis größte Errungenschaft darin besteht, das US-Geschäft von Uniqlo zur Rentabilität zu führen. Uniqlo hat seit seinem Markteintritt in den USA im Jahr 2005 Verluste gemacht und im Geschäftsjahr 2022 (Ende August 2022) erstmals die Gewinnzone erreicht.

Tsukoshi betonte, dass „das nordamerikanische Geschäft durch Strukturreformen in die Wachstumsphase eingetreten ist“ und das Wachstum des Auslandsgeschäfts beschleunigen wird. Europäische und amerikanische Märkte, die einst verkleinert werden mussten, sind in eine Phase der Expansion eingetreten. Das Unternehmen geht davon aus, dass der Umsatz in Europa, der dem Betriebsergebnis entspricht, im Geschäftsjahr 2024 250 Milliarden Yen erreichen wird, was einer Steigerung von 30 % gegenüber dem vorherigen Geschäftsjahr entspricht.