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Am 17. Juli zogen die Mitarbeiter von fast 4.000 McDonald's-Restaurants im ganzen Land brandneue Uniformen an. Dies ist die siebte Generation von Uniformen, die McDonald’s China nach zehn Jahren für Restaurantmitarbeiter angepasst hat.

„Bis 2028 wird die Zahl der McDonald’s-Restaurants auf dem chinesischen Festland 10.000 überschreiten“, sagte Zhang Jiayin, CEO von McDonald’s China.

McDonald's betrat 1990 den chinesischen Festlandmarkt. Im Jahr 2017 wurde der chinesische Markt von McDonald's zum größten internationalen Franchise-Entwicklungsmarkt von McDonald's weltweit, und das CITIC-Konsortium wurde der Mehrheitsaktionär. In diesem Jahr trat McDonald's China in die „Ära der Goldenen Bögen“ ein. In den letzten sieben Jahren hat McDonald's China seine Lokalisierungsentwicklung beschleunigt. Die Zahl der Restaurants hat sich im Vergleich zu 2017 mehr als verdoppelt, und die Zahl der Mitarbeiter liegt bei über 200.000, von denen mehr als 65 % nach 1995 geboren sind. Derzeit gibt es in Shanghai 500 McDonald's-Restaurants mit einer Gesamtzahl von fast 13.000 Mitarbeitern, davon sind fast 60 % junge Generationen, die nach 1995 geboren wurden.

Wie McDonald's hat auch KFC seit seinem Eintritt in den chinesischen Markt im Jahr 1987 die Lokalisierung auf dem chinesischen Markt weiter vorangetrieben. Im Dezember 2023 hat die Zahl der KFC-Filialen auf dem chinesischen Festland 10.000 überschritten.

Sich auf den sinkenden Markt zu konzentrieren, ist das aktuelle gemeinsame Ziel von McDonald's und KFC.

Ein Reporter von China Business News erfuhr, dass sich die Zahl der Filialen zwar verdoppelt, McDonald's aber auch immer mehr in untergeordnete Städte Chinas vordringt. Vor der Ära der „Goldenen Bögen“ konzentrierte sich McDonald’s mehr auf die Marktentwicklung in Städten der ersten und zweiten Reihe. Mittlerweile befinden sich etwa 50 % der McDonald's-Restaurants in Städten der dritten, vierten und fünften Kategorie. Von den 10.000 Restaurants, die bis 2028 eröffnet werden sollen, werden ebenfalls die Hälfte aus kleineren Städten stammen.

Das nächste Ziel von KFC besteht darin, dass die Lebensmittel und Dienstleistungen von KFC bis 2026 mehr als 700 Millionen Verbraucher in China abdecken und die Bevölkerungszahl um mehr als 50 % steigen wird. Cuirong Wat, CEO der KFC-Muttergesellschaft Yum China, sagte einmal: „Derzeit bedienen wir nur ein Drittel der chinesischen Bevölkerung, und unser Ziel ist es, im Jahr 2026 die Hälfte der chinesischen Bevölkerung zu bedienen. Derzeit mehr als die Hälfte unserer neuen Geschäfte.“ befinden sich in kleineren Städten, um den Bedürfnissen gerecht zu werden, die durch die Urbanisierung und die Aufwertung des Konsums in diesen Gebieten entstehen.“