noticias

recientemente, la conocida marca de mascarillas faciales meiji ha demostrado que sus productos han sido retirados de las tiendas online oficiales de múltiples plataformas de comercio electrónico. el mini programa oficial también emitió un anuncio de cierre de tienda, anunciando que el centro comercial oficial cerrará el 30 de octubre.

publicar avisos de cierre de tiendas a través de múltiples canales.

el sitio web oficial de meiji muestra que los canales autónomos de la marca incluyen plataformas en línea como tmall, jd.com, vipshop y los mini centros comerciales de programas wechat.

los periodistas que buscaron palabras clave como "magic" y "tienda insignia" en la plataforma tmall no pudieron encontrar tiendas de marca, pero los productos de magic aún se pueden comprar a través de los canales de supermercados de tmall. el servicio al cliente de la tienda insignia autooperada de meiji jd.com dijo: "nuestra tienda dejará de realizar pedidos el 30 de septiembre. aún puede continuar comprando nuestros productos a través de canales fuera de línea. además, el servicio al cliente dijo que las ventas oficiales". el canal de la marca meiji estará disponible. los pedidos se suspenderán a partir del 30 de septiembre. sin embargo, la noche del día 30, la tienda ya no se podía encontrar en jd.com.

además, la "tienda insignia de venta oficial de magic" en vipshop sigue funcionando con normalidad. el servicio de atención al cliente de la marca magic dijo que no ha recibido ningún aviso de cierre de tiendas en este momento. mientras se puedan pedir los productos, podrán disfrutar del producto. garantía postventa de la plataforma.

el "meijie mall" de meiji en el mini programa wechat emitió un anuncio de cierre de la tienda, diciendo que la tienda cerrará el 30 de octubre de 2024. a partir del 30 de septiembre, la tienda dejará de aceptar nuevos pedidos y todos los productos que se hayan pedido antes serán entrega normal. al mismo tiempo, después del 30 de octubre, los puntos de los miembros se restablecerán a cero.

el servicio de atención al cliente de la marca en la plataforma jd.com reveló que los usuarios pueden seguir comprando productos a través de watsons y los siguientes canales minoristas: priscilla, guerlain beauty, xinhe beauty, zeyan beauty, zhoutian famous makeup, baoding dongda, jinmengzhuang y hatta japan. xichang huatai, productos domésticos putian, pure beauty space, airport beauty.

a juzgar por las cuentas de redes sociales, la cuenta weibo de meiji todavía está actualizada como de costumbre, la cuenta oficial de wechat se publicó el 30 de julio y la última publicación en xiaohongshu fue el 2 de agosto.

se entiende que meiji se conocía anteriormente como "meji ​​​​mask" y se fundó en 2003. su predecesora fue una empresa de huahan health. en 2005, huahan biopharmaceutical adquirió el 49% de las acciones de meiji holdings por 7 millones de yuanes. el 24 de septiembre de 2010, magic holdings cotizó en la bolsa de valores de hong kong. en 2013, l'oreal propuso una adquisición integral al accionista mayoritario de meiji, con un precio de compra total de aproximadamente 6.538 millones de dólares de hong kong. actualmente, en el sitio web oficial de l'oreal se muestra que pertenece al departamento de cosmética popular.

una vez el "rey de las máscaras faciales"

es difícil recuperar su antigua gloria después de ser adquirido.

vale la pena señalar que esta vez meiji está reduciendo por completo sus canales en línea. ya en 2018, meiji fue eliminado por completo de los canales fuera de línea de watsons. en ese momento, l'oreal group respondió que se trataba de una decisión estratégica de la marca. al mismo tiempo, durante double eleven en 2017, meiji entró una vez en las tres listas de productos más vendidos de tmall, jd.com y vipshop. en ese momento, el grupo l'oreal esperaba que meiji continuara manteniendo un impulso de crecimiento positivo mediante ajustes de canal. inesperadamente, seis años después, magic hizo una estrategia de canal de ventas completamente opuesta. curiosamente, en 2022, l'oreal anunció que meiji volverá a los canales fuera de línea en el lado del servicio y también lanzará servicios de atención a nivel hospitalario.

meiji dejó su huella por primera vez en el mercado con la categoría de mascarillas faciales. con este producto principal, rápidamente ocupó canales minoristas fuera de línea, incluidos watsons, walmart, carrefour, etc.una vez conocido como el "rey de las máscaras faciales" en china.. la cuota de mercado relativamente alta y la tasa de crecimiento anual compuesta alcanzaron el 30% alrededor de 2012. al principio, l'oréal se mostró optimista sobre el crecimiento de la categoría de mascarillas faciales en el mercado de belleza de china y creía que la adquisición de meiji podría complementar el territorio comercial general del grupo.

sin embargo, después de ser adquirida por l'oreal, las voces del mercado creyeron que esto se convirtió en un punto de inflexión en el declive de meiji. el pésimo desempeño de meiji en 2016 fue mencionado repetidamente. en 2016, las ventas totales del grupo l'oréal aumentaron un 4,7%, pero magic mask sufrió una pérdida acumulada de 1.580 millones de yuanes en la primera mitad del año fiscal. más tarde, los medios informaron que el reembolso de magic para todo el año 2016 fue inferior. 200 millones de yuanes, en comparación con el máximo de 1.300 millones de yuanes en 2012, ha caído casi un 90%.

esta vez, meiji ha reducido por completo sus canales en línea y una vez más se centró en los canales fuera de línea, lo que es exactamente lo contrario del hecho de que la mayoría de las marcas de belleza nacionales dependen actualmente de los canales en línea. l'oreal declaró su posición como hace seis años, diciendo que. esto se basa en el ajuste estratégico del grupo.

un internauta comenta: “la primera mascarilla facial que usé cuando estaba en la escuela”.

trigo integral orgánico bayannur: meiji parecía venderse a 5 yuanes la pieza cuando estaba en la escuela primaria y el volumen de ventas era muy alto.

606ea928: acabo de buscar y descubrí que la tienda está cerrada. es una pena, es muy útil.

débil: esta marca era muy popular cuando fui a la universidad por primera vez hace más de diez años. compré muchas, aunque sentí que eran ineficaces.

cariño: la primera mascarilla facial que usé cuando estaba en la escuela fue meiji, que contiene uva de jade verde, glaciar, aguas termales y leche. la que más me gusta es la mascarilla de aguas termales.

fuente: chengshi interactivo