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récemment, la célèbre marque de masques faciaux meiji a montré que ses produits avaient été retirés des boutiques en ligne officielles de plusieurs plateformes de commerce électronique. le mini - programme officiel a également publié un communiqué de fermeture du magasin, annonçant que le centre commercial officiel fermerait ses portes le 30 octobre.

publier des avis de fermeture de magasin via plusieurs canaux

le site officiel de meiji montre que les chaînes auto-exploitées de la marque incluent des plateformes en ligne telles que tmall, jd.com, vipshop et les mini centres commerciaux wechat.

les journalistes qui ont recherché des mots clés tels que « magic » et « flagship store » sur la plateforme tmall n'ont pas pu trouver de magasins de marque, mais les produits magic peuvent toujours être achetés via les chaînes des supermarchés tmall. le service client du magasin phare auto-exploité de meiji jd.com a déclaré : « notre magasin cessera de passer des commandes le 30 septembre. vous pouvez toujours continuer à acheter nos produits via les canaux hors ligne. de plus, le service client a déclaré que les ventes officielles. la chaîne de la marque meiji sera activée. les commandes seront arrêtées à partir du 30 septembre. cependant, le 30 au soir, la boutique n'était plus visible sur jd.com.

de plus, le «magic official sale flagship store» sur vipshop fonctionne toujours normalement. le service client de la marque magic a déclaré qu'il n'avait reçu aucun avis de fermeture de magasin pour le moment. tant que les produits pourront être commandés, ils en profiteront. garantie après-vente de la plateforme.

le "meijie mall" de meiji sur le mini-programme wechat a publié une annonce de fermeture de magasin, indiquant que le magasin fermera le 30 octobre 2024. à partir du 30 septembre, le magasin cessera d'accepter de nouvelles commandes et tous les produits commandés auparavant seront livraison normale. parallèlement, après le 30 octobre, les points membres seront remis à zéro.

le service client de la marque sur la plateforme jd.com a révélé que les utilisateurs peuvent continuer à acheter des produits via watsons et les canaux de vente au détail suivants : priscilla, guerlain beauty, xinhe beauty, zeyan beauty, zhoutian famous makeup, baoding dongda, jinmengzhuang et hatta japan. xichang huatai, produits domestiques putian, pure beauty space, airport beauty.

à en juger par les comptes de médias sociaux, le compte weibo de meiji est toujours mis à jour comme d'habitude, le compte officiel wechat a été publié le 30 juillet et la dernière publication sur xiaohongshu date du 2 août.

il est entendu que meiji était auparavant connu sous le nom de « meji ​​mask » et a été fondée en 2003. son prédécesseur était une société relevant de huahan health. en 2005, huahan biopharmaceutical a acquis 49 % des actions de meiji holdings pour 7 millions de yuans. le 24 septembre 2010, magic holdings a été cotée à la bourse de hong kong. en 2013, l'oréal a proposé une acquisition globale auprès de l'actionnaire majoritaire de meiji, pour un prix d'achat total d'environ 6,538 milliards de dollars de hong kong. actuellement, il est indiqué sur le site officiel de l'oréal qu'il appartient au département des cosmétiques populaires.

autrefois le « roi des masques faciaux »

difficile de retrouver son lustre d’antan après avoir été acquis

il convient de noter que cette fois-ci, meiji a complètement réduit ses canaux en ligne. dès 2018, meiji a été complètement retiré des canaux hors ligne de watsons. à cette époque, le groupe l'oréal a répondu qu'il s'agissait d'une décision stratégique de la marque. dans le même temps, lors du double eleven en 2017, meiji est entré une fois dans le top trois des listes les plus vendues de tmall, jd.com et vipshop. à cette époque, le groupe l'oréal s'attendait à ce que meiji continue de maintenir une dynamique de croissance positive grâce à des ajustements de canaux. de manière inattendue, six ans plus tard, magic a élaboré une stratégie de canal de vente complètement opposée. il est intéressant de noter qu'en 2022, l'oréal a annoncé que meiji reviendrait aux canaux hors ligne du côté des services et lancerait également des services de soins au niveau hospitalier.

meiji a d'abord fait sa marque sur le marché avec la catégorie des masques faciaux. avec ce produit phare, il a rapidement occupé les canaux de vente au détail hors ligne, notamment watsons, walmart, carrefour, etc.autrefois connu comme le « roi des masques faciaux » en chine. la part de marché relativement élevée et le taux de croissance annuel composé atteignaient 30 % vers 2012. au début, l'oréal était optimiste quant à la croissance de la catégorie des masques faciaux sur le marché chinois de la beauté et pensait que l'acquisition de meiji pourrait compléter le territoire d'activité global du groupe.

cependant, après son acquisition par l'oréal, les voix du marché ont estimé que cela constituait un tournant dans le déclin de meiji. les performances lamentables de meiji en 2016 ont été mentionnées à plusieurs reprises. en 2016, les ventes globales du groupe l'oréal ont augmenté de 4,7 %, mais magic mask a subi une perte cumulée de 1,58 milliard de yuans au premier semestre de l'exercice. plus tard, les médias ont rapporté que le remboursement de magic pour l'ensemble de l'année 2016 était inférieur à celui de magic mask. 200 millions de yuans. par rapport au sommet de 1,3 milliard de yuans en 2012, il a chuté de près de 90 %.

cette fois, meiji a complètement réduit ses canaux en ligne et s'est à nouveau concentré sur les canaux hors ligne, ce qui est exactement le contraire du fait que la plupart des marques de beauté nationales s'appuient actuellement sur les canaux en ligne, l'oréal a déclaré sa position il y a six ans. cela repose sur l'ajustement stratégique du groupe.

commentaire d’un internaute : « le premier masque facial que j’ai utilisé quand j’étais à l’école. »

blé entier biologique bayannur : meiji semblait se vendre 5 yuans pièce lorsque j'étais à l'école primaire, et le volume des ventes était très élevé.

606ea928 : je viens de chercher et j'ai découvert que le magasin est fermé. c'est très utile.

faible : cette marque était très populaire lorsque je suis allé à l’université il y a plus de dix ans. j’en ai acheté beaucoup, même si je les trouvais inefficaces.

chéri : le premier masque facial que j'ai utilisé quand j'étais à l'école était meiji, qui contient du raisin de jade vert, du glacier, des sources chaudes et du lait. j'aime le masque de source chaude.

source : chengshi interactive