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kürzlich hat die bekannte gesichtsmaskenmarke meiji gezeigt, dass ihre produkte aus den offiziellen online-shops mehrerer e-commerce-plattformen entfernt wurden. das offizielle miniprogramm veröffentlichte außerdem eine ankündigung zur ladenschließung und kündigte an, dass das offizielle einkaufszentrum am 30. oktober schließen wird.

veröffentlichen sie mitteilungen über ladenschließungen über mehrere kanäle

aus meijis offizieller website geht hervor, dass zu den selbst betriebenen kanälen der marke online-plattformen wie tmall, jd.com, vipshop und wechat mini-programmzentren gehören.

reporter, die auf der tmall-plattform nach schlüsselwörtern wie „magic“ und „flagship store“ suchten, konnten keine markenshops finden, aber die produkte von magic können weiterhin über die tmall-supermarktkanäle gekauft werden. der kundenservice des selbst betriebenen flagship-stores von meiji jd.com sagte: „unser shop wird am 30. september keine bestellungen mehr aufgeben. sie können unsere produkte weiterhin über offline-kanäle kaufen.“ darüber hinaus teilte der kundenservice mit, dass die offiziellen verkäufe beendet seien der kanal der marke meiji wird verfügbar sein. bestellungen werden ab dem 30. september eingestellt. am abend des 30. war der store jedoch nicht mehr auf jd.com zu finden.

darüber hinaus funktioniert der „magic official sale flagship store“ auf vipshop weiterhin normal. der markenkundendienst von magic gab an, dass er derzeit keine benachrichtigung über ladenschließungen erhalten hat, solange die produkte bestellt werden können after-sales-garantie der plattform.

meijis „meijie mall“ im wechat-miniprogramm gab eine ankündigung zur schließung des ladens heraus und teilte mit, dass der laden am 30. oktober 2024 schließen wird. ab dem 30. september nimmt der laden keine neuen bestellungen mehr an und alle zuvor bestellten waren werden nicht mehr angenommen normale lieferung. gleichzeitig werden die mitgliedspunkte nach dem 30. oktober auf null zurückgesetzt.

der markenkundendienst auf der jd.com-plattform ergab, dass benutzer weiterhin produkte über watsons und die folgenden einzelhandelskanäle kaufen können: priscilla, guerlain beauty, xinhe beauty, zeyan beauty, zhoutian famous makeup, baoding dongda, jinmengzhuang und hatta japan. xichang huatai, putian-inlandsprodukte, pure beauty space, airport beauty.

den social-media-konten nach zu urteilen, wird meijis weibo-konto immer noch wie gewohnt aktualisiert, das offizielle wechat-konto wurde am 30. juli veröffentlicht und der letzte beitrag auf xiaohongshu war am 2. august.

es wird davon ausgegangen, dass meiji früher als „meji mask“ bekannt war und 2003 gegründet wurde. sein vorgänger war ein unternehmen unter huahan health. im jahr 2005 erwarb huahan biopharmaceutical 49 % der anteile von meiji holdings für 7 millionen yuan. am 24. september 2010 wurde magic holdings an der hongkonger börse notiert. im jahr 2013 schlug l'oreal eine umfassende übernahme vom mehrheitsaktionär von meiji mit einem gesamtkaufpreis von etwa 6,538 milliarden hk$ vor. derzeit wird auf der offiziellen website von l'oreal angezeigt, dass es zur abteilung für beliebte kosmetika gehört.

einst der „könig der gesichtsmasken“

nach dem erwerb ist es schwierig, seinen früheren glanz wiederzugewinnen

bemerkenswert ist, dass meiji dieses mal seine online-kanäle vollständig verkleinert. bereits 2018 wurde meiji vollständig aus den offline-kanälen von watsons entfernt. damals antwortete die l'oreal group, dass dies eine strategische entscheidung der marke sei. zur gleichen zeit, während double eleven im jahr 2017, stieg meiji einmal in die top drei der bestsellerlisten von tmall, jd.com und vipshop ein. zu diesem zeitpunkt ging die l'oreal group davon aus, dass meiji durch kanalanpassungen weiterhin eine positive wachstumsdynamik aufrechterhalten würde. sechs jahre später verfolgte magic unerwartet eine völlig entgegengesetzte vertriebskanalstrategie. interessanterweise kündigte l'oreal im jahr 2022 an, dass meiji auf der serviceseite zu offline-kanälen zurückkehren und auch pflegedienste auf krankenhausebene einführen werde.

meiji machte sich erstmals mit der kategorie gesichtsmasken einen namen und eroberte mit diesem kernprodukt schnell offline-einzelhandelskanäle wie watsons, walmart, carrefour usw.einst in china als „könig der gesichtsmasken“ bekannt. der relativ hohe marktanteil und die durchschnittliche jährliche wachstumsrate lagen im jahr 2012 bei bis zu 30 %. zu beginn war l'oréal optimistisch, was das wachstum der gesichtsmaskenkategorie im chinesischen schönheitsmarkt angeht, und glaubte, dass die übernahme von meiji das gesamte geschäftsgebiet der gruppe ergänzen könnte.

nach der übernahme durch l'oreal glaubten marktteilnehmer jedoch, dass dies einen wendepunkt im niedergang von meiji darstellte. meijis düstere leistung im jahr 2016 wurde wiederholt erwähnt. im jahr 2016 stieg der gesamtumsatz der l'oréal-gruppe um 4,7 %, magic mask erlitt jedoch im ersten halbjahr des geschäftsjahres einen kumulierten verlust von 1,58 milliarden yuan. später berichteten medien, dass die rückzahlung von magic für das gesamte jahr 2016 geringer war 200 millionen yuan sind im vergleich zum höchststand von 1,3 milliarden yuan im jahr 2012 um fast 90 % gesunken.

dieses mal hat meiji seine online-kanäle komplett reduziert und sich wieder auf offline-kanäle konzentriert, was genau das gegenteil von dem ist, was l'oreal derzeit auf online-kanäle gesetzt hat grundlage hierfür ist die strategische ausrichtung des konzerns.

netizen-kommentare: „die erste gesichtsmaske, die ich während meiner schulzeit benutzt habe.“

bio-vollkorn von bayannur: als ich in der grundschule war, schien meiji für 5 yuan pro stück verkauft zu werden, und das verkaufsvolumen war sehr hoch.

606ea928: ich habe gerade gesucht und festgestellt, dass der laden geschlossen ist. das ist sehr nützlich.

schwach: diese marke war sehr beliebt, als ich vor mehr als zehn jahren zum ersten mal aufs college ging. ich habe viele davon gekauft, obwohl ich das gefühl hatte, dass sie wirkungslos waren.

schatz: die erste gesichtsmaske, die ich in der schule verwendet habe, war meiji, die grüne jadetrauben, gletscher, heiße quellen und milch enthält. mir gefällt die maske mit heißen quellen am besten.

quelle: chengshi interactive