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recentemente, a conhecida marca de máscaras faciais meiji mostrou que seus produtos foram retirados das lojas online oficiais de diversas plataformas de comércio eletrônico. o miniprograma oficial também divulgou comunicado de fechamento de loja, informando que o shopping oficial fechará no dia 30 de outubro.

publique avisos de fechamento de lojas por meio de vários canais

o site oficial da meiji mostra que os canais autônomos da marca incluem plataformas online como tmall, jd.com, vipshop e mini-shoppings wechat.

os repórteres que pesquisaram palavras-chave como "magic" e "flagship store" na plataforma tmall não conseguiram encontrar lojas de marca, mas os produtos da magic ainda podem ser adquiridos nos canais de supermercados tmall. o atendimento ao cliente da loja principal autônoma da meiji jd.com disse: “nossa loja deixará de fazer pedidos em 30 de setembro. você ainda pode continuar a comprar nossos produtos por meio de canais off-line. além disso, o atendimento ao cliente informou que as vendas oficiais.” canal da marca meiji estará no ar. os pedidos serão interrompidos a partir de 30 de setembro. porém, na noite do dia 30, a loja não estava mais disponível no jd.com.

além disso, a “loja principal de venda oficial do magic” na vipshop ainda está operando normalmente. o atendimento da marca magic disse que não recebeu nenhum aviso de fechamento de loja no momento. garantia pós-venda da plataforma.

o "meijie mall" de meiji no miniprograma wechat emitiu um anúncio de fechamento da loja, informando que a loja fechará em 30 de outubro de 2024. a partir de 30 de setembro, a loja deixará de aceitar novos pedidos e todos os produtos que foram encomendados anteriormente serão entrega normal. ao mesmo tempo, após 30 de outubro, os pontos dos membros serão zerados.

o atendimento ao cliente da marca na plataforma jd.com revelou que os usuários podem continuar a comprar produtos por meio do watsons e dos seguintes canais de varejo: priscilla, guerlain beauty, xinhe beauty, zeyan beauty, zhoutian famous makeup, baoding dongda, jinmengzhuang e hatta. xichang huatai, produtos domésticos putian, pure beauty space, airport beauty.

a julgar pelas contas de mídia social, a conta weibo de meiji ainda está atualizada como de costume, a conta oficial do wechat foi publicada em 30 de julho e a última postagem em xiaohongshu foi em 2 de agosto.

entende-se que meiji era anteriormente conhecida como "máscara meji" e foi fundada em 2003. seu antecessor foi uma empresa da huahan health. em 2005, a huahan biopharmaceutical adquiriu 49% das ações da meiji holdings por 7 milhões de yuans. em 24 de setembro de 2010, a magic holdings foi listada na bolsa de valores de hong kong. em 2013, a l'oreal propôs uma aquisição abrangente do acionista controlador da meiji, com um preço total de compra de aproximadamente hk$ 6,538 bilhões. atualmente, consta no site oficial da l'oreal que ela pertence ao departamento de cosméticos populares.

outrora o "rei das máscaras faciais"

é difícil recuperar sua antiga glória depois de ser adquirido

vale a pena notar que desta vez meiji está reduzindo totalmente seus canais online. já em 2018, meiji foi completamente removido dos canais offline da watsons. naquela época, o grupo l'oreal respondeu que esta era uma decisão estratégica da marca. ao mesmo tempo, durante o double eleven em 2017, meiji entrou uma vez nas três listas de mais vendidos de tmall, jd.com e vipshop. naquela época, o grupo l'oreal esperava que meiji continuasse a manter uma dinâmica de crescimento positiva através de ajustes de canal. inesperadamente, seis anos depois, a magic fez uma estratégia de canal de vendas completamente oposta. curiosamente, em 2022, a l'oreal anunciou que meiji retornará aos canais offline no lado do serviço e também lançará serviços de atendimento em nível hospitalar.

a meiji deixou sua marca no mercado pela primeira vez com a categoria de máscaras faciais. com este produto principal, ela rapidamente ocupou canais de varejo off-line, incluindo watsons, walmart, carrefour, etc.outrora conhecido como o "rei das máscaras faciais" na china. a quota de mercado relativamente elevada e a taxa composta de crescimento anual chegaram a 30% por volta de 2012. no início, a l'oréal estava otimista quanto ao crescimento da categoria de máscaras faciais no mercado de beleza da china e acreditava que a aquisição da meiji poderia complementar o território comercial geral do grupo.

no entanto, depois de ser adquirida pela l'oreal, as vozes do mercado acreditaram que este se tornou um ponto de viragem no declínio da meiji em 2016. em 2016, as vendas globais do grupo l'oréal aumentaram 4,7%, mas a magic mask sofreu uma perda acumulada de 1,58 mil milhões de yuans no primeiro semestre do ano fiscal. mais tarde, a mídia informou que o reembolso da magic para todo o ano de 2016 foi inferior. 200 milhões de yuans em comparação com o pico de 1,3 bilhão de yuans em 2012, caiu quase 90%.

desta vez, a meiji reduziu completamente os seus canais online e voltou a focar-se nos canais offline, o que é exactamente o oposto do facto de a maioria das marcas de beleza nacionais confiarem actualmente nos canais online. a l'oreal afirmou a sua posição há seis anos, dizendo que. isso se baseia no ajuste estratégico do grupo.

internauta comenta: “a primeira máscara facial que usei quando estava na escola.”

trigo integral orgânico bayannur: meiji parecia ser vendido por 5 yuans por peça quando eu estava no ensino fundamental, e o volume de vendas era muito alto.

606ea928: acabei de pesquisar e descobri que a loja está fechada. é uma pena.

fraco: esta marca era muito popular quando fui para a faculdade, há mais de dez anos. comprei muitos deles, embora achasse que eram ineficazes.

querida: a primeira máscara facial que usei quando estava na escola foi meiji, que contém uva verde jade, geleira, fonte termal e leite. eu gosto mais da máscara de fonte termal.

fonte: chengshi interactive