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최근 유명 페이셜 마스크 브랜드 메이지(meiji)는 여러 전자상거래 플랫폼의 공식 온라인 매장에서 자사 제품이 제거된 것으로 나타났습니다. 공식 미니프로그램 역시 매장 폐점 공지를 내며 공식 몰이 10월 30일 폐점한다고 알렸다.

여러 채널을 통해 매장 폐쇄 공지 게시

메이지 공식 홈페이지를 보면 브랜드 자체 운영 채널에는 티몰(tmall), jd.com, 빕샵(vipshop), 위챗(wechat) 미니 프로그램 몰 등 온라인 플랫폼이 포함돼 있는 것으로 나타났다.

티몰 플랫폼에서 '매직', '플래그십 스토어' 등의 키워드로 검색한 기자들은 브랜드 매장을 찾지 못했지만 매직의 제품은 여전히 ​​티몰 슈퍼마켓 채널을 통해 구매할 수 있다. 메이지jd닷컴 자체 운영 플래그십스토어 고객센터는 “저희 매장은 9월 30일 주문을 중단한다”며 “아직 오프라인 채널을 통해 우리 제품을 계속 구매하실 수 있다”고 밝혔다. 메이지 브랜드의 채널이 9월 30일부터 주문이 중단됩니다. 그러나 30일 저녁, jd닷컴에서는 더 이상 해당 매장을 찾을 수 없었다.

또한, vipshop의 '매직 공식 세일 플래그십 스토어'는 여전히 정상적으로 운영되고 있으며, 매직 브랜드 고객센터에서는 현재 매장 폐쇄에 대한 공지는 받지 못했다고 전했습니다. 플랫폼의 판매 후 보증.

wechat 미니 프로그램의 메이지 '메이지 몰'에서는 2024년 10월 30일 매장을 폐쇄한다고 매장 폐쇄 공지를 내렸습니다. 9월 30일부터 매장에서는 신규 주문 접수를 중단하고 이전에 주문한 모든 상품은 일반 배송. 동시에, 10월 30일 이후에는 회원 포인트가 0으로 재설정됩니다.

jd.com 플랫폼의 브랜드 고객 서비스에서는 사용자가 watsons 및 priscilla, guerlain beauty, xinhe beauty, zeyan beauty, zhoutian famous make-up, baoding dongda, jinmengzhuang, hatta japan 등의 소매 채널을 통해 계속 제품을 구매할 수 있다고 밝혔습니다. xichang huatai, putian 국내 제품, pure beauty space, airport beauty.

소셜 미디어 계정에 따르면 메이지의 웨이보 계정은 여전히 ​​업데이트되고 있으며, 위챗 공식 계정은 7월 30일에 게시되었으며, 샤오홍슈의 최신 게시물은 8월 2일에 게시되었습니다.

메이지는 이전에 '메지마스크'로 알려져 2003년 설립된 것으로 파악된다. 전신은 화한헬스 산하 회사였으며 2005년 화한바이오팜이 메이지홀딩스 지분 49%를 700만 위안에 인수했다. 2010년 9월 24일 매직 홀딩스는 홍콩 증권 거래소에 상장되었습니다. 2013년에 로레알은 메이지의 지배주주로부터 총 인수 가격이 약 65억 3,800만 홍콩달러에 달하는 포괄적인 인수를 제안했습니다. 현재 로레알 공식 홈페이지에는 인기화장품 부문에 속해 있다고 표시되어 있다.

한때 "얼굴 마스크의 왕"

인수 후 예전의 영광을 되찾기는 어렵다

이번 메이지는 온라인 채널을 전면 축소하고 있다는 점은 주목할 만하다. 당시 메이지는 왓슨스의 오프라인 채널에서 완전히 철수한 것이 브랜드의 전략적 결정이었다고 답했다. 동시에, 2017년 더블 일레븐(double eleven) 기간 동안 메이지는 한때 tmall, jd.com 및 vipshop의 베스트 셀러 상위 3개 목록에 진입했습니다. 당시 로레알그룹은 메이지가 채널 조정을 통해 계속해서 긍정적인 성장 모멘텀을 유지할 것으로 예상했다. 뜻밖에도 6년 후, 매직은 완전히 반대되는 판매 채널 전략을 세웠습니다. 흥미롭게도 2022년에 로레알은 메이지가 서비스 측면에서 오프라인 채널로 복귀하고 병원 수준의 케어 서비스도 출시할 것이라고 발표했습니다.

메이지는 이 핵심 제품으로 왓슨스, 월마트, 까르푸 등 오프라인 유통채널을 빠르게 점유하며 시장에 진출했다.한때 중국에서는 "얼굴 마스크의 왕"으로 알려졌습니다.. 상대적으로 높은 시장점유율과 연평균 성장률은 2012년경 30%에 달했다. 처음에 로레알은 중국 뷰티 시장에서 페이셜 마스크 카테고리의 성장에 대해 낙관적이었고, 메이지 인수가 그룹의 전체 사업 영역을 보완할 수 있다고 믿었습니다.

그러나 로레알에 인수된 이후 시장에서는 이것이 메이지의 쇠퇴의 전환점이 되었다고 믿었으며, 2016년 메이지의 암울한 실적이 반복적으로 언급되었습니다. 2016년 로레알그룹 전체 매출은 4.7% 증가했으나 매직마스크는 회계연도 상반기 누적 손실 15억8000만위안을 기록했다. 이후 언론에서는 매직의 2016년 전체 매출이 2016년보다 적다고 보도했다. 2012년 최고치인 13억 위안에 비해 90% 가까이 감소했다.

메이지는 이번에 온라인 채널을 완전히 줄이고 다시 한번 오프라인 채널에 집중했는데, 이는 현재 대부분의 국내 뷰티 브랜드들이 온라인 채널에 의존하고 있다는 점에서 6년 전 로레알이 밝힌 입장과 정반대다. 이는 그룹의 전략적 조정에 따른 것입니다.

네티즌들은 “학교 다닐 때 처음으로 써본 마스크팩”이라고 댓글을 달았다.

바얀누르 유기농 통밀: 메이지는 제가 초등학교 다닐 때 한 개에 5위안 정도에 팔렸던 것 같은데, 판매량이 아주 높았어요.

606ea928: 방금 검색해보니 가게가 문을 닫았네요. 정말 유용하네요.

약함: 이 브랜드는 제가 10여년 전 처음 대학에 갔을 때 정말 인기가 많았습니다. 비록 효과가 없다고 느꼈지만 많이 구입했습니다.

여보: 제가 학교 다닐 때 처음으로 사용한 마스크팩은 메이지 마스크팩인데, 청옥포도, 빙하, 온천, 우유가 들어있는 마스크팩이 제일 좋아요.

출처: chengshi interactive