новости

недавно известный бренд масок для лица meiji сообщил, что его продукция была удалена из официальных интернет-магазинов нескольких платформ электронной коммерции. официальная мини-программа также опубликовала объявление о закрытии магазина, в котором сообщалось, что официальный торговый центр закроется 30 октября.

публикуйте уведомления о закрытии магазина по нескольким каналам

официальный сайт meiji показывает, что самостоятельные каналы бренда включают такие онлайн-платформы, как tmall, jd.com, vipshop и мини-программные центры wechat.

репортеры, которые искали на платформе tmall такие ключевые слова, как «magic» и «флагманский магазин», не смогли найти фирменные магазины, но продукцию magic по-прежнему можно приобрести через каналы супермаркетов tmall. служба поддержки флагманского магазина meiji jd.com сообщила: «наш магазин прекратит размещать заказы 30 сентября. вы по-прежнему можете продолжать покупать нашу продукцию через офлайн-каналы. кроме того, служба поддержки клиентов сообщила, что официальные продажи продолжаются». канал бренда meiji будет включен. заказы прекращаются с 30 сентября. однако вечером 30-го числа магазин на jd.com уже не был найден.

кроме того, «флагманский магазин официальной распродажи magic» на vipshop по-прежнему работает в обычном режиме. служба поддержки клиентов magic заявила, что на данный момент не получала никаких уведомлений о закрытии магазинов. пока товары можно заказать, они будут пользоваться ими. послепродажная гарантия платформы.

«meijie mall» мэйдзи в мини-программе wechat опубликовал объявление о закрытии магазина, в котором говорилось, что магазин закроется 30 октября 2024 года. с 30 сентября магазин прекратит принимать новые заказы, и все товары, которые были заказаны ранее, будут нормальная доставка. при этом после 30 октября членские баллы будут обнулены.

служба поддержки клиентов бренда на платформе jd.com сообщила, что пользователи могут продолжать приобретать продукцию через watsons и следующие розничные каналы: priscilla, guerlain beauty, xinhe beauty, zeyan beauty, zhoutian famous makeup, baoding dongda, jinmengzhuang и hatta japan. сичан хуатай, бытовые товары путянь, pure beauty space, красота в аэропорту.

судя по аккаунтам в социальных сетях, аккаунт мэйдзи в weibo по-прежнему обновляется, как обычно, официальный аккаунт wechat был опубликован 30 июля, а последняя публикация на xiaohongshu была 2 августа.

понятно, что meiji ранее была известна как «маска медзи» и была основана в 2003 году. ее предшественником была компания huahan health. в 2005 году huahan biopharmaceutical приобрела 49% акций meiji holdings за 7 миллионов юаней. 24 сентября 2010 года компания magic holdings была зарегистрирована на гонконгской фондовой бирже. в 2013 году l'oreal предложила комплексное приобретение у контролирующего акционера meiji на общую сумму покупки примерно 6,538 миллиардов гонконгских долларов. в настоящее время на официальном сайте l'oreal указано, что он принадлежит отделу популярной косметики.

однажды «король масок для лица»

трудно вернуть былую славу после приобретения.

стоит отметить, что на этот раз meiji полностью сворачивает свои онлайн-каналы. еще в 2018 году meiji была полностью удалена из оффлайн-каналов watsons. тогда в l’oreal group ответили, что это стратегическое решение бренда. при этом во время double eleven в 2017 году мэйдзи однажды вошел в тройку списков бестселлеров tmall, jd.com и vipshop. в то время группа l'oreal ожидала, что meiji продолжит поддерживать положительную динамику роста за счет корректировки каналов продаж. неожиданно шесть лет спустя magic разработала совершенно противоположную стратегию каналов продаж. интересно, что в 2022 году l'oreal объявила, что meiji вернется к офлайн-каналам в сфере обслуживания, а также запустит услуги по уходу на больничном уровне.

meiji впервые заявила о себе на рынке, выпустив категорию масок для лица. благодаря этому основному продукту она быстро завоевала каналы розничной торговли, включая watsons, walmart, carrefour и т. д.когда-то известный в китае как «король масок для лица».. относительно высокая доля рынка и совокупный годовой темп роста достигли 30% примерно в 2012 году. вначале l'oréal с оптимизмом смотрела на рост категории масок для лица на косметическом рынке китая и считала, что приобретение meiji может расширить общую территорию бизнеса группы.

однако после приобретения l'oreal голоса на рынке считали, что это стало поворотным моментом в упадке meiji в 2016 году, о котором неоднократно упоминалось. в 2016 году общий объем продаж l'oréal group увеличился на 4,7%, но magic mask понесла совокупный убыток в размере 1,58 млрд юаней в первой половине финансового года. позже сми сообщили, что выплаты magic за весь 2016 год были меньше, чем в 2016 году. 200 млн юаней по сравнению с пиком в 1,3 млрд юаней в 2012 году он упал почти на 90%.

на этот раз meiji полностью сократила свои онлайн-каналы и снова сосредоточилась на офлайн-каналах, что прямо противоположно тому факту, что большинство отечественных косметических брендов в настоящее время полагаются на онлайн-каналы, как и шесть лет назад заявила l'oreal. это основано на стратегической корректировке группы.

пользователи сети комментируют: «первая маска для лица, которую я использовала, когда училась в школе».

органическая цельнозерновая пшеница баяннур: когда я учился в начальной школе, мэйдзи продавал ее по 5 юаней за штуку, и объем продаж был очень высоким.

606ea928: я только что поискал и обнаружил, что магазин закрыт. очень полезно.

слабое: эта марка была очень популярна, когда я впервые поступил в колледж более десяти лет назад. я купил их много, хотя чувствовал, что они неэффективны.

мед: первой маской для лица, которую я использовала, когда училась в школе, была маска «мейдзи», в состав которой входит зеленый нефритовый виноград, ледник, горячий источник и молоко. мне больше всего нравится маска из горячего источника.

источник: chengshi interactive.