2024-10-03
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最近、有名なマスクブランド「明治」が、複数の電子商取引プラットフォームの公式オンラインストアから製品を削除したことを明らかにした。公式ミニプログラムでは閉店のお知らせも発表され、公式モールが10月30日に閉店することが発表された。
複数のチャネルを通じて閉店通知を発行する
明治の公式ウェブサイトによると、ブランドの自主運営チャネルには、tmall、jd.com、vipshop、wechat ミニ プログラム モールなどのオンライン プラットフォームが含まれています。
記者らが天猫プラットフォームで「マジック」や「旗艦店」などのキーワードを検索したところ、ブランド店舗は見つからなかったが、マジックの製品は依然として天猫スーパーマーケットチャネルを通じて購入できる。明治京東ドットコムの自社運営旗艦店のカスタマーサービスは、「当店は9月30日で注文を停止します。また、オフラインチャネルを通じて引き続き製品を購入することができます」と述べた。明治ブランドのチャンネルが登場します 9月30日より受注を停止させていただきます。しかし、30日夕方にはjd.com上でその店舗が見つからなくなった。
なお、vipshop上の「magic official sale flagship store」は、現時点では店舗閉鎖の連絡は受けておらず、商品が注文できる限り通常通り営業しているとのこと。プラットフォームのアフター保証。
wechatミニプログラム上の明治の「meijie mall」は閉店のお知らせを出し、2024年10月30日に閉店すると発表した。9月30日以降、同店は新規注文の受付を停止し、以前に注文した商品はすべて販売終了となる。通常配送。同時に10月30日以降、会員ポイントは0ポイントにリセットされます。
jd.com プラットフォームのブランド顧客サービスでは、ユーザーが引き続き watsons および次の小売チャネルを通じて製品を購入できることが明らかになりました: priscilla、guerlain beauty、xinhe beauty、zeyan beauty、zhoutian famous makeup、baoding dongda、jinmengzhuang、hatta japan、西昌華台、莆田国産品、純美空間、空港美。
ソーシャルメディアのアカウントから判断すると、明治のweiboアカウントは今も通常通り更新されており、wechatの公式アカウントは7月30日に投稿され、小紅書に関する最新の投稿は8月2日だった。
明治は以前は「明治マスク」として知られ、2003年に設立されたことがわかっています。その前身は華漢医薬傘下の会社で、2005年に華漢生物製薬が明治ホールディングスの株式の49％を700万元で取得しました。 2010 年 9 月 24 日、マジック ホールディングスは香港証券取引所に上場されました。 2013年、ロレアルは明治の支配株主から総額約65億3,800万香港ドルの包括的買収を提案した。現在、ロレアルの公式サイトでは人気化粧品部門に所属していると表示されています。
かつては「マスクの王様」
一度買収されてしまうとかつての栄光を取り戻すのは難しい
注目に値するのは、今回明治はオンラインチャネルを完全に縮小しており、2018年の時点で明治はワトソンズのオフラインチャネルから完全に削除されており、これはブランドの戦略的決定だったと答えた。同時に、2017年のダブルイレブンでは、明治はtmall、jd.com、vipshopのベストセラーリストのトップ3に入ったことがある。当時、ロレアル グループは、明治がチャネル調整を通じて引き続きプラスの成長の勢いを維持すると予想していました。予想外にも、6 年後、マジックはまったく逆の販売チャネル戦略を打ち出しました。興味深いことに、2022年にロレアルは、明治がサービス面でオフラインチャネルに戻り、病院レベルのケアサービスも開始すると発表しました。
明治は、この主力製品で最初に市場に名を上げ、ワトソンズ、ウォルマート、カルフールなどのオフライン小売チャネルを独占しました。かつて中国では「マスクの王」として知られていました。。比較的高い市場シェアと年間複利成長率は、2012 年頃には 30% にも達しました。当初、ロレアルは中国の美容市場におけるフェイシャルマスクカテゴリーの成長について楽観的であり、明治の買収によってグループ全体の事業領域を補完できると考えていた。
しかし、ロレアルに買収された後、市場の声はこれが明治の衰退の転機になったと信じており、2016年の明治の悲惨な業績は繰り返し言及された。 2016年、ロレアルグループ全体の売上高は4.7％増加したが、マジックマスクは会計年度上半期に15億8000万元の累積損失を被った。その後、メディアはマジックの2016年通年の返済額が下回ったと報じた。 2億元。2012年のピーク時の13億元と比べると90％近く減少した。
今回、明治はオンラインチャネルを完全に縮小し、再びオフラインチャネルに重点を置いたが、これは現在国内の美容ブランドのほとんどがオンラインチャネルに依存しているという事実とは正反対であり、6年前と同様に次のように述べた。これはグループの戦略的調整に基づいています。
ネチズンは「学生時代に初めて使ったフェイスマスク」とコメントした。
バヤンヌール有機全粒小麦：明治は私が小学生の頃は1個5元で販売していたらしく、販売量も多かったです。
606ea928: 検索したら閉店してしまいました。とても便利です。
弱：このブランドは10年以上前に大学に通い始めたときにすごく流行っていて、あまり効果がないと感じていましたが、たくさん買いました。
ハニー：学生時代に初めて使ったフェイスマスクは明治のもので、緑翡翠、氷河、温泉、牛乳が入っていて、温泉マスクが一番好きです。
出典: chengshi interactive
