berita

baru-baru ini, merek masker wajah ternama meiji menunjukkan produknya telah dihapus dari toko online resmi berbagai platform e-commerce. mini program resmi juga mengeluarkan pengumuman penutupan toko, mengumumkan bahwa mal resmi akan tutup pada 30 oktober.

publikasikan pemberitahuan penutupan toko melalui berbagai saluran

situs web resmi meiji menunjukkan bahwa saluran yang dioperasikan sendiri oleh merek tersebut mencakup platform online seperti tmall, jd.com, vipshop, dan mal program mini wechat.

wartawan yang mencari kata kunci seperti "magic" dan "flagship store" di platform tmall tidak dapat menemukan toko merek, namun produk magic masih dapat dibeli melalui saluran supermarket tmall. layanan pelanggan dari toko andalan meiji jd.com mengatakan: "toko kami akan berhenti melakukan pemesanan pada tanggal 30 september. anda masih dapat terus membeli produk kami melalui saluran offline." saluran merek meiji akan aktif. pesanan akan dihentikan mulai tanggal 30 september. namun, pada tanggal 30 malam, toko tersebut tidak lagi dapat ditemukan di jd.com.

selain itu, "toko unggulan penjualan resmi ajaib" di vipshop masih beroperasi secara normal. layanan pelanggan merek magic mengatakan belum menerima pemberitahuan penutupan toko saat ini jaminan purna jual platform.

"meijie mall" meiji pada program mini wechat mengeluarkan pengumuman penutupan toko, yang menyatakan bahwa toko tersebut akan tutup pada tanggal 30 oktober 2024. mulai tanggal 30 september, toko tersebut akan berhenti menerima pesanan baru, dan semua barang yang telah dipesan sebelumnya akan dibatalkan. pengiriman biasa. pada saat yang sama, setelah tanggal 30 oktober, poin anggota akan diatur ulang ke nol.

layanan pelanggan merek di platform jd.com mengungkapkan bahwa pengguna dapat terus membeli produk melalui watsons dan saluran ritel berikut: priscilla, guerlain beauty, xinhe beauty, zeyan beauty, zhoutian famous makeup, baoding dongda, jinmengzhuang, dan hatta jepang, xichang huatai, produk dalam negeri putian, ruang kecantikan murni, kecantikan bandara.

dilihat dari akun media sosialnya, akun weibo meiji masih diupdate seperti biasa, akun resmi wechat diposting pada 30 juli, dan postingan terbaru di xiaohongshu pada 2 agustus.

diketahui bahwa meiji sebelumnya dikenal sebagai "meji ​​​​mask" dan didirikan pada tahun 2003. pendahulunya adalah perusahaan di bawah huahan health. pada tahun 2005, huahan biopharmaceutical mengakuisisi 49% saham meiji holdings seharga 7 juta yuan. pada tanggal 24 september 2010, magic holdings terdaftar di bursa efek hong kong. pada tahun 2013, l'oreal mengusulkan akuisisi komprehensif dari pemegang saham pengendali meiji, dengan total harga pembelian sekitar hk$6,538 miliar. saat ini, situs resmi l'oreal menunjukkan bahwa itu milik departemen kosmetik populer.

pernah menjadi "raja masker wajah"

sulit untuk mendapatkan kembali kejayaannya setelah diakuisisi

perlu dicatat bahwa kali ini meiji sepenuhnya menyusutkan saluran online-nya. pada awal tahun 2018, meiji sepenuhnya dihapus dari saluran offline watsons. saat itu, l'oreal group menjawab bahwa ini adalah keputusan strategis merek tersebut. sementara itu, pada double eleven tahun 2017, meiji pernah masuk tiga besar daftar terlaris tmall, jd.com dan vipshop. saat itu, l'oreal group berharap meiji akan terus mempertahankan momentum pertumbuhan positif melalui penyesuaian saluran. tanpa diduga, enam tahun kemudian, magic membuat strategi saluran penjualan yang berlawanan. menariknya, pada tahun 2022, l'oreal mengumumkan bahwa meiji akan kembali ke saluran offline di sisi layanan dan juga akan meluncurkan layanan perawatan tingkat rumah sakit.

meiji pertama kali memasuki pasar dengan kategori masker wajah. dengan produk inti ini, meiji dengan cepat menduduki saluran ritel offline termasuk watsons, walmart, carrefour, dll.pernah dikenal sebagai "raja masker wajah" di tiongkok. pangsa pasar yang relatif tinggi dan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan mencapai 30% pada sekitar tahun 2012. pada awalnya, l'oréal optimis terhadap pertumbuhan kategori masker wajah di pasar kecantikan tiongkok dan yakin bahwa akuisisi meiji dapat menambah wilayah bisnis grup secara keseluruhan.

namun, setelah diakuisisi oleh l'oreal, suara pasar percaya bahwa ini menjadi titik balik penurunan kinerja meiji yang suram pada tahun 2016 berulang kali disebutkan. pada tahun 2016, penjualan keseluruhan grup l'oréal meningkat sebesar 4,7%, namun magic mask mengalami kerugian kumulatif sebesar 1,58 miliar yuan pada paruh pertama tahun fiskal. kemudian, media melaporkan bahwa pembayaran kembali magic untuk sepanjang tahun 2016 kurang dari itu 200 juta yuan. dibandingkan dengan puncaknya sebesar 1,3 miliar yuan pada tahun 2012, angka ini telah turun hampir 90%.

kali ini meiji benar-benar mengurangi saluran online dan kembali fokus pada saluran offline, hal ini bertolak belakang dengan fakta bahwa sebagian besar merek kecantikan dalam negeri saat ini mengandalkan saluran online. l'oreal menyatakan posisinya seperti enam tahun lalu ini didasarkan pada penyesuaian strategis kelompok.

komentar netizen: “masker wajah pertama yang saya gunakan saat saya masih di sekolah.”

gandum utuh organik bayannur: meiji sepertinya dijual seharga 5 yuan ketika saya masih di sekolah dasar, dan volume penjualannya sangat tinggi.

606ea928: saya baru saja mencari dan menemukan bahwa tokonya tutup.

lemah: merek ini sangat populer ketika saya pertama kali kuliah lebih dari sepuluh tahun yang lalu. saya membeli banyak merek, meskipun saya merasa tidak efektif.

sayang: masker wajah pertama yang saya gunakan saat masih sekolah adalah meiji, yang berisi anggur giok hijau, gletser, sumber air panas, dan susu. saya paling suka masker sumber air panas.

sumber: chengshi interaktif