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recentemente, il noto marchio di mascherine facciali meiji ha dimostrato che i suoi prodotti sono stati rimossi dagli store online ufficiali di molteplici piattaforme di e-commerce. il mini programma ufficiale ha anche pubblicato un annuncio di chiusura del negozio, annunciando che il centro commerciale ufficiale chiuderà il 30 ottobre.

pubblica avvisi di chiusura negozi attraverso più canali

il sito web ufficiale di meiji mostra che i canali autogestiti del marchio includono piattaforme online come tmall, jd.com, vipshop e i mini program mall wechat.

i giornalisti che hanno cercato parole chiave come "magic" e "flagship store" sulla piattaforma tmall non sono riusciti a trovare negozi del marchio, ma i prodotti magic possono comunque essere acquistati attraverso i canali dei supermercati tmall. il servizio clienti del flagship store autonomo di meiji jd.com ha dichiarato: "il nostro negozio smetterà di effettuare ordini il 30 settembre. puoi continuare ad acquistare i nostri prodotti attraverso i canali offline. inoltre, il servizio clienti ha affermato che le vendite ufficiali". sarà attivo il canale del brand meiji gli ordini verranno interrotti a partire dal 30 settembre. tuttavia, la sera del 30, il negozio non è più stato trovato su jd.com.

inoltre, il "magic official sale flagship store" su vipshop funziona ancora normalmente. il servizio clienti del marchio magic ha affermato di non aver ricevuto alcun avviso di chiusura dei negozi al momento, purché i prodotti possano essere ordinati la garanzia post-vendita della piattaforma.

il "meijie mall" di meiji sul mini programma wechat ha emesso un annuncio di chiusura del negozio, affermando che il negozio chiuderà il 30 ottobre 2024. dal 30 settembre, il negozio smetterà di accettare nuovi ordini e tutta la merce ordinata in precedenza verrà consegna normale. allo stesso tempo, dopo il 30 ottobre, i punti membri verranno azzerati.

il servizio clienti del marchio sulla piattaforma jd.com ha rivelato che gli utenti possono continuare ad acquistare prodotti tramite watsons e i seguenti canali di vendita al dettaglio: priscilla, guerlain beauty, xinhe beauty, zeyan beauty, zhoutian famous makeup, baoding dongda, jinmengzhuang e hatta japan. xichang huatai, prodotti domestici putian, pure beauty space, airport beauty.

a giudicare dagli account sui social media, l'account weibo di meiji è ancora aggiornato come al solito, l'account ufficiale wechat è stato pubblicato il 30 luglio e l'ultimo post su xiaohongshu è stato il 2 agosto.

resta inteso che meiji era precedentemente noto come "meji ​​​​mask" ed è stato fondato nel 2003. il suo predecessore era una società di huahan health. nel 2005, huahan biopharmaceutical ha acquisito il 49% delle azioni di meiji holdings per 7 milioni di yuan. il 24 settembre 2010, magic holdings è stata quotata alla borsa di hong kong. nel 2013, l'oreal ha proposto un'acquisizione completa dall'azionista di controllo di meiji, con un prezzo di acquisto totale di circa 6,538 miliardi di hk $. attualmente, sul sito ufficiale di l'oreal è indicato che appartiene al dipartimento di cosmetici popolari.

una volta il "re delle maschere facciali"

è difficile ritrovare il suo antico splendore dopo essere stato acquisito

vale la pena notare che questa volta meiji sta riducendo completamente i suoi canali online. già nel 2018, meiji è stato completamente rimosso dai canali offline di watson. a quel tempo, il gruppo l'oreal ha risposto che si trattava di una decisione strategica del marchio. allo stesso tempo, durante double eleven nel 2017, meiji è entrato una volta nelle prime tre liste più vendute di tmall, jd.com e vipshop. a quel tempo, il gruppo l'oreal prevedeva che meiji avrebbe continuato a mantenere uno slancio di crescita positivo attraverso aggiustamenti dei canali. inaspettatamente, sei anni dopo, magic ha adottato una strategia di canale di vendita completamente opposta. è interessante notare che nel 2022 l'oreal ha annunciato che meiji tornerà ai canali offline sul lato dei servizi e lancerà anche servizi di assistenza a livello ospedaliero.

meiji ha lasciato il segno per la prima volta sul mercato con la categoria delle maschere facciali. con questo prodotto principale, ha rapidamente occupato i canali di vendita al dettaglio offline tra cui watsons, walmart, carrefour, ecc.un tempo conosciuto in cina come il "re delle maschere facciali".. la quota di mercato relativamente elevata e il tasso di crescita annuale composto hanno raggiunto il 30% intorno al 2012. all'inizio l'oréal era ottimista riguardo alla crescita della categoria delle maschere facciali nel mercato cinese della bellezza e credeva che l'acquisizione di meiji avrebbe potuto integrare il territorio commerciale complessivo del gruppo.

tuttavia, dopo essere stata acquisita da l'oreal, le voci del mercato ritenevano che questo fosse diventato un punto di svolta nel declino di meiji. la triste performance di meiji nel 2016 è stata più volte menzionata. nel 2016, le vendite complessive del gruppo l'oréal sono aumentate del 4,7%, ma magic mask ha subito una perdita cumulativa di 1,58 miliardi di yuan nella prima metà dell'anno fiscale. successivamente, i media hanno riferito che il rimborso di magic per l'intero anno 2016 è stato inferiore 200 milioni di yuan rispetto al picco di 1,3 miliardi di yuan nel 2012, è diminuito di quasi il 90%.

questa volta, meiji ha ridotto completamente i suoi canali online e si è concentrato ancora una volta sui canali offline, il che è esattamente l'opposto del fatto che la maggior parte dei marchi di bellezza nazionali attualmente si affida ai canali online, affermando ciò sei anni fa ciò si basa sull'adeguamento strategico del gruppo.

netizen commenta: "la prima maschera facciale che ho usato quando ero a scuola."

grano integrale biologico di bayannur: quando ero alle elementari sembrava che meiji venisse venduto a 5 yuan al pezzo e il volume delle vendite era molto alto.

606ea928: ho appena cercato e ho scoperto che il negozio è chiuso è un peccato.

debole: questo marchio era molto popolare quando sono andato al college per la prima volta, più di dieci anni fa, ne ho acquistati molti, anche se ritenevo che fossero inefficaci.

miele: la prima maschera facciale che ho usato quando ero a scuola è stata meiji, che contiene uva di giada verde, ghiacciaio, sorgente termale e latte. mi piace di più la maschera termale.

fonte: chengshi interactive