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los dramas cortos son dos palabras más poderosas y controvertidas este año que "celebridad de internet".

después de noventa y nueve y ochenta y una veces de refinar, purificar y luego condensar, la obra corta se puede llamar un pepinillo electrónico nacido para la "frescura": una obra corta genial que costó 500.000 yuanes y recargó cientos de millones en 8 días.

ya sean niños o niñas, personas de mediana edad o mayores en el campo de batalla o en el extranjero, no hay nadie a quien no podamos ganar en nuestro corto drama.

a finales de febrero de 2024, más de 40 aplicaciones de dramas cortos habían comenzado a ganar dinero en el extranjero, y los ingresos solo por compras dentro de la aplicación alcanzaron los 170 millones de dólares.

la obra corta incluso logró que el grupo masculino que tiene más dificultades para gastar dinero abriera generosamente sus bolsillos:

los datos muestran que a los hombres de mediana edad y mayores les gustan más los dramas cortos que a las mujeres, y los hombres de mediana edad y mayores de entre 40 y 60 años se han convertido en el principal grupo de usuarios de pago.

"matrimonio flash mi esposa es una familia rica"

comparado con la atracción de dinero, el acontecimiento más contrastante es el cambio de estatus.

en los últimos días, iqiyi anunció el lanzamiento oficial de “teatro corto” y “microteatro”.entra completamente en dramas cortos.y lanzó más de 300 listas de películas nuevas.

en el pasado, los dramas cortos siempre han estado al final de la cadena del desprecio; ahora que el contenido es el rey, iqiyi adopta dramas cortos que alguna vez descartó para salvarse y sobrevivir:

los ingresos por membresía de iqiyi han disminuido durante los últimos seis trimestres consecutivos;

en la primera mitad de 2024, entre las 10 series de televisión más reproducidas en toda la cadena, solo 3 obras de iqiyi estaban en la lista.

en el primer semestre de este año, el beneficio neto de iqiyi fue de aproximadamente 68 millones, una disminución interanual del 81,2%. en los últimos seis años, iqiyi ha caído un 95% y su valor de mercado es inferior a 2 mil millones de dólares, lo que es sólo una fracción de su pico.

obviamente tienes el mejor jefe, pero ¿por qué cometes errores estúpidos?

monopolizando generosamente los derechos de transmisión,

pero fue regañado y le pidieron disculpas.

antes de este breve drama de alto perfil, el fracaso de iqiyi en ingresar a los deportes fue el peor de este año:

no sólo robó el trabajo de cctv, sino que también fue regañado por sus propios usuarios, ofendiéndolo por dentro y por fuera.

recientemente, la gente de todo el país sabe que el equipo nacional de fútbol fue "bañado de sangre" por el poderoso equipo japonés, perdiendo 0:7. fan zhiyi "quería saltar al río huangpu" después de verlo, pero detrás de escena, iqiyi está. la única plataforma que está más derrumbada que la selección nacional de fútbol.

antes del partido, muchos aficionados se sorprendieron al descubrir que cctv no transmitía los 18 mejores partidos de las eliminatorias asiáticas para la copa del mundo 2026.

debido a los derechos de retransmisión, los partidos de la selección nacional sólo se podrán ver en un solo lugar:iqiyi.

en términos generales, este tipo de competencia se transmite de forma gratuita por cctv y rara vez requiere pago. más tarde, una publicación en weibo de cctv sports reveló la respuesta:

1. “durante el proceso de negociación, a pesar de los repetidos esfuerzos, la oferta de la otra parte seguía siendo extremadamente alta”;

2. “resistir resueltamente el comportamiento del capital nacional y extranjero que perturba el mercado de derechos de autor deportivos”.

la persona nombrada en blanco y negro por cctv era la agencia de la confederación asiática de fútbol, ​​asian football group (afg). durante el proceso de negociación, cctv intentó ganar repetidamente pero fracasó.

en resumen, cctv se negó a transmitir los derechos de transmisión de este juego porque el propietario de los derechos pagó demasiado. entonces, ¿no hay otra forma para que los aficionados nacionales vean el partido?

sí, iqiyi se puso de pie y aceptó el precio en ese momento; después de todo, cuanto mayor es la tormenta, más caro es el pescado.

el precio no sólo era inaceptable para cctv, sino que iqiyi lo aceptó y también compró los derechos de transmisión en exclusiva.

en la promoción, iqiyi sports utilizó el término "transmisión exclusiva para todos los medios", lo que significa que iqiyi ha comprado exclusivamente los derechos de transmisión y, si desea ver el juego, solo puede verlo a través de la plataforma iqiyi.

dado que iqiyi ha comprado exclusivamente los derechos de transmisión, también significa que se requiere un cierto umbral para mirar.

cuando iqiyi transmite partidos de fútbol nacional, los usuarios comunes no pueden verlos, los miembros no pueden verlos y los miembros deportivos no pueden verlos.

alternativamente, los fanáticos también pueden optar por gastar 318 yuanes en iqiyi para comprar la "tarjeta anual football love" para ver todos los partidos de fútbol nacionales a la vez.

de hecho, hay muchos casos en el mundo empresarial en los que la riqueza y la riqueza se han obtenido a través del riesgo y se han logrado milagros a través de grandes esfuerzos.

pero aquí llega el clímax del asunto——los fanáticos que gastaron dinero para reponer su membresía descubrieron que no podían verlo incluso después de pagar.

por ejemplo, cuando la selección nacional de fútbol jugó contra japón en su primer partido, debido a que había demasiada gente viendo el partido, se produjo un error repentino durante la transmisión en vivo. como resultado, muchas personas gastaron dinero y no vieron los primeros 30 minutos. del juego.

también hay errores en la interfaz de pago, las transmisiones en vivo de los juegos están atascadas o incluso pantallas negras, y se muestra que los cupones de canje han sido canjeados... antes de ver el juego, ya has comenzado a sufrir por gastar dinero.

incluso la experiencia más escandalosa de los internautas es: primero gaste 9 yuanes para comprar un cupón para ver el juego y mírelo en la televisión por 12 yuanes. después de hacer clic en el botón de canje, cambiará a 18 yuanes para verlo. la selección japonesa ya ha entrado en dos partidos.

es tan malo que no sé si culpar primero a la selección de fútbol o a la plataforma.

después del incidente, algunos fanáticos se transformaron inmediatamente en guerreros violentos y convocaron frenéticamente al personal de servicio al cliente de iqiyi, exigiendo que la plataforma se disculpara inmediatamente, reembolsara y compensara sin esperar ni un minuto.

además, el nivel de la selección nacional de fútbol esa noche fue demasiado vergonzoso y los fanáticos emocionados convirtieron a iqiyi en un tema de búsqueda candente.

después de que se conoció el resultado de 0:7, los internautas elogiaron a cctv por predecir el evento y no transmitirlo y causar problemas a los fanáticos de todo el país.

gastó mucho dinero para monopolizar los derechos de transmisión, pero fue torturado por los internautas debido a cargos e incidentes de transmisión en vivo. al final, iqiyi emitió dos declaraciones de disculpa y planes de compensación, pero aún fue difícil restaurar la reputación de los usuarios.

en el camino hacia el deporte para salvarse, iqiyi todavía necesita practicar.

la transformación estratégica de iqiyi,

¡ocurrieron dos errores de juicio importantes!

ha fracasado en los deportes e iqiyi también está un poco retrógrado por mercurio en los campos en los que originalmente era bueno.

en 2023, no hay duda de que iqiyi será de primera categoría:

el popular éxito de taquilla "kurst" hizo populares a todos los personajes secundarios secundarios del drama y también revitalizó a iqiyi.

según los datos, "crazy" es el drama con mayor tráfico, mayores ingresos y mayor influencia desde que se fundó iqiyi hace 13 años.

esta salida "dorada" le ha dado a iqiyi una gran puntuación: en el primer trimestre de 2023, el número de miembros de iqiyi alcanzó los 129 millones, con ingresos por membresía de 5,55 mil millones, que son los ingresos y usuarios totales de iqiyi en 2023. el trimestre con el mayor volumen. .

con una apertura tan alta, la posición de mercado de iqiyi este año es como la de un maestro de abdominales.

la actuación es buena y mala, y la sensación de presencia a veces está ausente.

1. tus oponentes te roban los objetos populares en los que eres bueno.

si dice que la industria es generalmente difícil este año, cada vez más personas no se convertirán en miembros.

los datos de otros competidores parecen ser reveladores: el número de miembros de tencent y mango tv está creciendo, e incluso youku, que siempre ha sido discreto, ocupó el segundo lugar en la industria en términos de reproducción de dramas este año.

los éxitos populares en los que se especializa iqiyi fueron robados por primera vez por tencent video con "flowers", "celebrating more than years season 2" y "rose story".

en el pasado, iqiyi también tuvo un gran éxito, "the hidden corner" y "the silent truth" alguna vez se convirtieron en el punto de referencia de los dramas cortos de suspenso nacionales.

como resultado, youku también lo bloqueó este año, y el drama de suspenso en línea de youku ocupó el primer lugar en la industria.

"érase una vez en la frontera" de youku, una "película fronteriza" del sudeste asiático, estableció la puntuación más alta para un drama de suspenso nacional en 2024.

por lo tanto, los ingresos y las ganancias han disminuido seriamente y la disposición de los miembros a pagar se ha debilitado. la razón principal es que no hay resultados positivos.

los usuarios no son muy leales a la plataforma de vídeos. quien pueda seguir ganando dinero sobrevivirá.

2. personas de toda la industria me roban las obras cortas en las que no soy bueno.

aunque el drama corto es vulgar y sangriento, la capacidad de ganar dinero es muy fuerte.

si el drama corto de pantalla horizontal es simplemente corto, entonces el drama corto de pantalla vertical nacido para la felicidad ha desarrollado una nueva forma de ganar dinero.

según la ciencia popular, hay dos tipos principales: uno es que los usuarios pueden ver miniseries de forma gratuita y los productores de películas insertan anuncios; el otro es que los usuarios pagan para verlas;

como resultado, muchas compañías de dramas cortos simplemente abrieron cuentas de dramas cortos en douyin y kuaishou. los usuarios pagaron para ver los dramas cortos, y luego los estudios cinematográficos transfirieron el dinero recibido a las plataformas para su transmisión.

en una palabra, si los usuarios disfrutan viéndolo, el programa y la plataforma generarán aún más dinero.

pero esta vez iqiyi se ha quedado atrás en su entrada al mercado y sólo puede anunciar su compromiso de manera destacada:

no sólo es completamente gratuito para los miembros, sino que más del 70% de los ingresos se destina a los productores de contenidos.

es difícil no dejarse tentar por este tipo de corte de carne y sangría para complacer a la gente. sin duda, primero es un movimiento difícil, abrazar rápidamente el muslo del drama corto y encontrar puntos de crecimiento.

los dramas cortos se han convertido en una nueva forma de hacerse rico. en la superficie, parece quién es más emocionante que quién, pero en realidad es una competencia por dinero.

el jefe más impresionante,

¿por qué cometes el nivel más bajo de errores?

el drama corto es de hecho más asesino y la forma de ganar dinero es más despiadada.

el "informe de investigación de mercado de dramas de microcortos de china 2023-2024" muestra que el tamaño del mercado de dramas de microcortos en línea de china será de casi 37,4 mil millones de yuanes en 2023. se espera que el tamaño del mercado supere los 50 mil millones de yuanes en 2024 y supere 100 mil millones de yuanes en 2027.

en la época pasada, cuando internet estaba en su apogeo, el eslogan más famoso era: "¡vale la pena rehacer todos los productos pensando en internet!".

ahora, esta frase ha reaparecido en el mundo y, de hecho, es un clásico que se transmitirá para siempre.

pero, ¿puede la popularidad de los dramas cortos realmente salvar a iqiyi?

como viejo rey de los videos de larga duración, en lugar de preocuparse por la vida o la muerte en dramas cortos, es mejor poner más esfuerzo en la experiencia del contenido.

la membresía y la publicidad siempre han sido las principales fuentes de ingresos de las plataformas de vídeos de larga duración.

de 2020 a 2022, iqiyi aumentó los precios tres veces al final del año. la cuota mensual de membresía aumentó de 19,8 yuanes a 30 yuanes, y la cuota anual de membresía aumentó de 178 yuanes a 258 yuanes, y se elevó el umbral.

sin embargo, cuando decide pasar de una membresía ordinaria a una membresía platino, descubre que las cosas no son tan simples.

en 2023, aunque iqiyi no aumentó las cuotas de membresía, tomó la iniciativa de restringir la transmisión de pantalla y lanzó un programa bajo demanda pago por adelantado.

por ejemplo, incluso si desea ver una resolución de 720p, primero debe actualizar a platino.

este tipo de "forzar el criptón" forzado ha ahuyentado a innumerables usuarios antiguos.

gong yu, el fundador de iqiyi, tiene un doctorado de la universidad de tsinghua. durante sus mejores años, gong yu siempre insistía: "no sé qué piensan los demás. para iqiyi, significa invertir mucho para ser el mejor. "programa."

ahora que iqiyi se encuentra en adversidad, puede que sea el momento de volver a su punto de partida original.

para salvar la plataforma de videos de larga duración, debemos confiar en productos y experiencias populares para respaldar el mercado.

los usuarios antiguos que han pagado cuotas de membresía durante mucho tiempo son en realidad más dignos de apreciar.