소식

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단편드라마는 올해 '인터넷 연예인'보다 더 강력하고 논란이 되는 두 단어다.

99번, 81번의 정제와 정제, 압축을 거친 단편극은 '멋짐'을 위해 탄생한 전자 피클이라고 할 수 있다. 50만 위안에 8일 만에 수억을 충전한 멋진 단편극이다.

어린 소년, 소녀, 중년, 노인이 전쟁터에서나 해외에서나 우리의 짧은 드라마에서 이기지 못할 사람은 없습니다.

2024년 2월 말까지 40개 이상의 단편 드라마 앱이 해외에서 수익을 창출하기 시작했으며, 인앱 구매 수익만 1억 7천만 달러에 달합니다.

짧은 연극은 심지어 돈 쓰기가 가장 어려운 남성 그룹의 주머니를 아낌없이 열게 만들었습니다.

데이터에 따르면 여성보다 중장년층 남성이 단편드라마를 더 좋아하고, 40~60대 중장년층 남성이 주요 유료 이용자층으로 자리 잡은 것으로 나타났다.

"플래시 결혼, 내 아내는 부유한 집안이다"

돈을 끌어들이는 것과 비교했을 때 가장 대조적인 사건은 지위의 변화이다.

지난 며칠 동안 iqiyi는 '단편극장'과 '소극장'의 공식 출시를 발표했습니다.단편 드라마에 완전 입성하다, 300개 이상의 새 영화 목록을 공개했습니다.

과거에는 단편 드라마가 항상 경멸의 사슬의 밑바닥에 있었습니다. 이제 콘텐츠가 왕이 된 iqiyi는 자신을 구하고 생존하기 위해 한때 무시했던 단편 드라마를 수용합니다.

iqiyi의 멤버십 수익은 지난 6분기 연속 감소했습니다.

2024년 상반기 전체 네트워크에서 방영된 상위 10개 tv 시리즈 중 iqiyi의 작품 3개만이 목록에 올랐습니다.

올해 상반기 아이치이의 순이익은 약 6,800만 달러로 전년 동기 대비 81.2% 감소했다. 지난 6년 동안 iqiyi는 95% 하락했으며 시장 가치는 20억 달러 미만으로 최고치의 일부에 불과합니다.

분명 당신에게는 최고의 상사가 있는데, 왜 어리석은 실수를 합니까?

방송권을 아낌없이 독점하고,

그런데 혼나고 사과하라고 하더군요

이 세간의 이목을 끄는 단편 드라마 이전에 iqiyi의 스포츠 진출 실패는 올해 최악이었습니다.

그는 cctv의 일을 훔쳤을 뿐만 아니라, 자신의 이용자들로부터도 혼나며 안팎으로 그를 불쾌하게 만들었다.

최근 축구 국가대표팀이 일본 강팀에게 0:7로 패해 '피땀'을 흘렸다는 사실은 전국민이 알고 있다. 판즈이는 이를 보고 '황포강에 뛰어들고 싶었다'. 하지만 그 이면에는 아이치이가 있다. 축구 국가대표팀보다 더 무너진 유일한 플랫폼.

경기 전, cctv가 2026년 월드컵 아시아예선 상위 18경기를 중계하지 않는다는 사실에 많은 팬들이 놀랐다.

중계권으로 인해 국가대표 경기는 한 곳에서만 시청할 수 있습니다.아이치이.

일반적으로 이러한 종류의 대회는 cctv를 통해 무료로 방송되며 결제가 필요한 경우가 거의 없습니다. 나중에 cctv sports의 weibo 게시물에서 답변이 공개되었습니다.

1. “협상 과정에서 반복적인 노력에도 불구하고 상대방의 제안은 여전히 ​​매우 높았습니다.”

2. “스포츠 저작권 시장을 교란시키는 국내외 자본의 행위에 단호히 저항한다.”

cctv가 흑백으로 지목한 인물은 아시아축구연맹 소속사인 아시아축구그룹(afg)이었다. cctv는 협상 과정에서 수차례 승리를 시도했지만 실패했다.

한마디로 cctv는 저작권자가 너무 높은 금액을 지불했다는 이유로 이 게임의 중계권 중계를 거부했다. 그렇다면 국내 팬들이 경기를 관람할 수 있는 다른 방법은 없을까?

예, iqiyi는 이때 일어섰고 가격을 받아들였습니다. 결국 폭풍이 클수록 물고기 가격이 더 비쌉니다.

cctv가 수용할 수 없는 가격일 뿐만 아니라, iqiyi도 이를 수용하고 방송권도 독점적으로 매입했습니다.

프로모션에서 iqiyi sports는 '모든 미디어 독점 중계'라는 용어를 사용했습니다. 이는 iqiyi가 중계권을 독점 구매했다는 의미이며, 경기를 시청하려면 iqiyi 플랫폼을 통해서만 시청할 수 있다는 의미입니다.

iqiyi가 방송권을 독점 구매했기 때문에 시청하려면 일정한 기준이 필요하다는 뜻이기도 합니다.

iqiyi가 전국 축구 경기를 중계할 때 일반 사용자는 시청할 수 없고, 회원은 시청할 수 없으며, 스포츠 회원은 시청할 수 없습니다.

또는 팬들은 iqiyi에서 318위안을 지불하고 'football love annual card'를 구매하여 모든 국내 축구 경기를 한 번에 시청할 수도 있습니다.

실제로 비즈니스 세계에는 모험을 통해 부와 부를 얻었고, 엄청난 노력을 통해 기적을 이룬 사례가 많습니다.

그러나 여기서 문제의 클라이막스가 온다.멤버십을 보충하기 위해 돈을 쓴 팬들은 결제 후에도 시청할 수 없다는 사실을 발견했습니다.

예를 들어 축구 국가대표팀이 일본과 첫 경기를 펼쳤을 때 너무 많은 관중으로 인해 생방송 중 갑작스러운 장애가 발생해 많은 사람들이 돈을 쓰고 처음 30분을 보지 못했다. 게임의.

결제 인터페이스에도 버그가 있고, 게임 생방송이 멈췄거나 심지어 검은색 화면이 나오며, 교환 쿠폰이 교환된 것으로 표시됩니다... 게임을 보기 전에 이미 돈 지출로 인해 고통을 받기 시작했습니다.

네티즌들의 가장 터무니없는 경험조차도 먼저 9 위안을 사용하여 게임 시청권을 구매하고 12 위안에 tv에서 시청 한 후 많은 어려움을 겪은 후 18 위안으로 변경됩니다. 일본팀은 이미 두 경기에 출전했다.

너무 안타깝기 때문에 축구대표팀을 먼저 탓해야 할지, 플랫폼을 먼저 탓해야 할지 모르겠습니다.

사건 발생 후 일부 팬들은 즉각 폭력적인 전사로 변신해 아이치이(iqiyi) 고객 서비스 직원을 필사적으로 소환해 플랫폼에 1분도 기다리지 않고 즉각 사과, 환불, 보상을 요구했다.

게다가 그날 밤 축구 국가대표팀의 수준은 너무 당황스러울 정도로 열광한 팬들은 아이치이를 화제로 만들었다.

0:7 결과가 나오자 네티즌들은 cctv가 사건을 예측하고 이를 방송하지 않아 전국 팬들에게 물의를 빚었다고 칭찬했다.

방송권을 독점하기 위해 많은 돈을 썼지만, 혐의와 생방송 사건으로 네티즌들에게 괴로움을 겪었다. 결국 아이치이는 두 차례의 사과 성명과 보상 방안을 발표했지만 여전히 이용자들의 명예를 회복하기는 어려웠다.

스포츠에 의존하여 자신을 보호하는 과정에서 iqiyi는 여전히 연습이 필요합니다.

iqiyi의 전략적 변화,

두 가지 큰 오판이 발생했습니다!

스포츠에서는 실패했고, iqiyi는 원래 잘했던 분야에서도 약간 머큐리 역행을 했습니다.

2023년에는 iqiyi가 최고가 될 것이라는 데에는 의심의 여지가 없습니다.

인기 블록버스터 '커스트'는 드라마 속 조연들을 모두 인기 있게 만들었고, 아이치이에도 활력을 불어넣었다.

데이터에 따르면 '크레이지'는 아이치이가 창간된 13년 이래 트래픽 데이터, 수익, 영향력이 가장 높은 드라마다.

이 "골드" 탈퇴는 iqiyi에 큰 점수를 안겨주었습니다. 2023년 1분기에 iqiyi 회원 수는 1억 2900만 명에 달했고, 회원 수익은 55억 5천만 달러에 달했습니다. 이는 iqiyi의 2023년 전체 수익과 사용자 수가 가장 많은 분기입니다. .

이렇게 높은 오픈율을 자랑하는 iqiyi의 올해 시장 지위는 윗몸일으키기의 달인과 같습니다.

성능이 좋고 나쁘고, 존재감이 결여될 때도 있다.

1. 당신이 잘하는 인기 아이템을 상대가 빼앗아갑니다.

올해는 전반적으로 업계가 어렵다고 하면 회원이 되지 않는 분들이 점점 많아질 것 같아요.

다른 경쟁사의 데이터를 보면 tencent와 mango tv의 회원 수가 늘어나고 있으며 항상 저조했던 youku도 올해 드라마 재생 부문에서 업계 2위를 차지했습니다.

iqiyi가 전문으로 하는 인기 히트작은 tencent video의 "꽃", "수년이 넘는 축하 시즌 2" 및 "장미 이야기"로 처음으로 도난당했습니다.

과거 아이치이는 미스트 시어터(mist theater)를 히트시키며 한때 국내 서스펜스 단편 드라마의 벤치마킹이 됐다.

그 결과 올해도 유쿠에 의해 차단됐고, 유쿠의 서스펜스 온라인 드라마가 업계 1위를 차지했다.

동남아 '국경영화' 유쿠의 '원스 어폰 어 타임 온 더 보더'가 2024년 국내 서스펜스 드라마 최고 점수를 기록했다.

따라서 매출과 이익이 심각하게 감소했고, 회원들의 지불의사가 약화됐다는 점이 가장 큰 이유다.

사용자들은 비디오 플랫폼에 대한 충성도가 그다지 높지 않습니다. 계속해서 뜨거운 돈을 벌 수 있는 사람이 살아남을 것입니다.

2. 내가 잘 못하는 단편이 업계 전반에 걸쳐 강탈당한다.

단편극은 저속하고 살벌하지만 돈 버는 능력은 매우 강하다.

가로형 단편극이 그저 짧다면, 행복을 위해 탄생한 세로형 단편극은 새로운 돈벌이 방식을 개척했다.

대중 과학에 따르면 두 가지 주요 유형이 있습니다. 하나는 사용자가 미니시리즈를 무료로 시청할 수 있는 방식이고, 다른 하나는 사용자가 유료로 시청하는 방식입니다.

그 결과 많은 단편 드라마 회사들이 단순히 douyin과 kuaishou에 단편 드라마 계정을 개설했습니다. 사용자들은 단편 드라마를 보기 위해 돈을 지불했고, 영화 스튜디오는 스트리밍을 위해 받은 돈을 플랫폼으로 이체했습니다.

한마디로 사용자가 즐겁게 시청하면 프로그램과 플랫폼이 더 많은 돈을 벌 수 있다는 뜻이다.

그러나 이번에 iqiyi는 시장 진입이 뒤처져 있어 대대적인 방식으로만 자사의 약속을 발표할 수 있습니다.

회원들에게는 완전 무료일 뿐만 아니라, 수익의 70% 이상이 콘텐츠 제작자에게 할당됩니다.

사람들을 기쁘게 하기 위한 이런 살갗 베기, 피 흘리기의 유혹에 빠지지 않기란 어려운 일이다. 짧은 드라마의 허벅다리를 빠르게 끌어안고 성장점을 찾아내는 것은 분명 힘든 행보일 것이다.

단편드라마는 부자가 되는 새로운 방식이 됐다. 겉으로는 누가 더 흥미진진한 것처럼 보이지만 사실은 돈을 위한 경쟁이다.

가장 멋진 상사,

왜 최저 ​​수준의 실수를 하는가?

단편극은 확실히 더 살인적이고, 돈벌이는 더 무자비하다.

'2023~2024년 중국 마이크로단편드라마 시장조사 보고서'에 따르면 2023년 중국 온라인 마이크로단편드라마 시장 규모는 374억 위안에 육박할 것으로 예상된다. 2024년에는 시장 규모가 500억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. 2027년에는 1000억 위안.

인터넷이 전성기였던 지난 시절 가장 유명한 슬로건은 “모든 제품은 인터넷 사고로 다시 만들 가치가 있다!”였다.

이제 이 문장은 세상에 다시 등장했고, 그야말로 영원히 전해질 고전이 되었습니다.

하지만 단편 드라마의 인기가 과연 iqiyi를 살릴 수 있을까요?

장편영화의 옛 제왕으로서, 짧은 드라마에서 생사를 걱정하기보다는 콘텐츠 경험에 더 노력하는 것이 낫다.

장편영상 플랫폼의 주요 수익원은 언제나 멤버십과 광고였습니다.

2020년부터 2022년까지 iqiyi는 연말에 세 차례에 걸쳐 가격을 인상했습니다. 월 회비는 19.8위안에서 30위안으로, 연간 회비는 178위안에서 258위안으로 인상되었으며 기준도 높아졌습니다.

그러나 일반 멤버십에서 플래티넘 멤버십으로 업그레이드하기로 결정하면 상황이 그리 간단하지 않다는 것을 알게 됩니다.

2023년에 iqiyi는 멤버십 비용을 인상하지는 않았지만 주도적으로 스크린 캐스팅을 제한하고 유료 사전 주문형 프로그램을 시작했습니다.

예를 들어 720p 해상도를 시청하고 싶다면 먼저 플래티넘으로 업그레이드해야 합니다.

이런 종류의 강제 "크립톤 강제"는 실제로 수많은 기존 사용자를 몰아냈습니다.

iqiyi의 창립자인 gong yu는 칭화대학교에서 박사학위를 취득했습니다. gong yu는 재임 기간 동안 항상 "다른 동료들은 어떻게 생각하는지 모르겠습니다. iqiyi에게 있어 최고가 되기 위해 많은 투자를 한다는 뜻입니다."라고 주장했습니다. ." 프로그램."

이제 iqiyi가 역경에 빠졌으니 원래의 출발점으로 돌아갈 때가 된 것 같습니다.

장편 동영상 플랫폼을 살리기 위해서는 인기 있는 제품과 경험에 의존해 시장을 뒷받침해야 합니다.

실제로 오랫동안 회비를 지불해 온 기존 사용자는 더욱 소중하게 여겨질 가치가 있습니다.