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i cortometraggi sono due parole che quest'anno sono più potenti e controverse di "celebrità di internet".

dopo novantanove e ottantuno volte di raffinazione, purificazione e quindi condensazione, il cortometraggio può essere definito un sottaceto elettronico nato per la "bellezza" - un fantastico cortometraggio che costa 500.000 yuan e ricarica centinaia di milioni in 8 giorni.

che si tratti di ragazzi o ragazze, di mezza età o di anziani sul campo di battaglia o all’estero, non c’è nessuno che non possiamo vincere nel nostro breve dramma.

entro la fine di febbraio 2024, più di 40 app di cortometraggi hanno iniziato a guadagnare all’estero, con entrate derivanti solo dagli acquisti in-app che hanno raggiunto i 170 milioni di dollari.

la breve commedia è riuscita a far aprire generosamente le tasche anche al gruppo maschile che ha maggiori difficoltà a spendere soldi:

i dati mostrano che gli uomini di mezza età e anziani preferiscono i drammi brevi più delle donne, e gli uomini di mezza età e anziani tra i 40 e i 60 anni sono diventati il ​​principale gruppo di utenti paganti.

"matrimonio flash: mia moglie è una famiglia ricca"

rispetto all’attrazione del denaro, l’evento più contrastante è il cambiamento di status.

nei giorni scorsi iqiyi ha annunciato il lancio ufficiale di "short theater" e "micro theater".inserisci completamente i drammi brevie ha pubblicato oltre 300 nuovi elenchi di film.

in passato, i drammi brevi sono sempre stati in fondo alla catena del disprezzo, ora che il contenuto regna sovrano, iqiyi abbraccia i drammi brevi che una volta respingeva per salvarsi e sopravvivere:

le entrate derivanti dagli abbonamenti a iqiyi sono diminuite negli ultimi sei trimestri consecutivi;

nella prima metà del 2024, tra le 10 migliori serie tv trasmesse sull'intera rete, solo 3 opere di iqiyi erano nell'elenco.

nella prima metà di quest’anno, l’utile netto di iqiyi è stato di circa 68 milioni, con un calo dell’81,2% su base annua. negli ultimi sei anni, iqiyi è crollata del 95% e il suo valore di mercato è inferiore a 2 miliardi di dollari, ovvero solo una frazione del suo picco.

ovviamente hai il capo migliore, ma perché commetti errori stupidi?

monopolizzando generosamente i diritti di trasmissione,

ma è stato rimproverato e gli è stato chiesto di scusarsi

prima di questo breve dramma di alto profilo, il fallimento di iqiyi nel dedicarsi allo sport è stato il peggiore quest’anno:

non solo ha rubato il lavoro alla cctv, ma è stato anche sgridato dai suoi stessi utenti, offendendolo dentro e fuori.

recentemente, le persone in tutto il paese sanno che la nazionale di calcio è stata "insanguinata" dalla potente squadra giapponese, perdendo 0:7. fan zhiyi "voleva tuffarsi nel fiume huangpu" dopo averlo visto, ma dietro le quinte c'è iqiyi. l’unica piattaforma più crollata della nazionale di calcio.

prima della partita, molti fan sono rimasti sorpresi nello scoprire che la cctv non trasmetteva le 18 migliori partite delle qualificazioni asiatiche alla coppa del mondo 2026.

a causa dei diritti di trasmissione, le partite della nazionale possono essere viste solo in un posto:iqiyi.

in generale, questo tipo di competizione viene trasmessa gratuitamente dalla cctv e raramente richiede un pagamento. successivamente, un post weibo di cctv sports ha rivelato la risposta:

1. “durante il processo di negoziazione, nonostante i ripetuti sforzi, l’offerta dell’altra parte era ancora estremamente alta”;

2. “resistere risolutamente al comportamento del capitale nazionale e straniero che sconvolge il mercato dei diritti d’autore sportivi”.

la persona nominata nero su bianco dalla cctv è la società d'agenzia della confederazione asiatica di calcio, l'asian football group (afg). durante il processo di negoziazione, la cctv ha ripetutamente fallito.

in breve, la cctv ha rifiutato di trasmettere i diritti di trasmissione di questo gioco perché il titolare del copyright ha pagato troppo alto. quindi, non c'è altro modo per i tifosi nazionali di guardare la partita?

sì, iqiyi in questo momento si è alzato e ha accettato il prezzo: dopo tutto, più grande è la tempesta, più costoso è il pesce.

non solo il prezzo era inaccettabile per cctv, ma iqiyi lo accettò e acquistò in esclusiva i diritti di trasmissione.

nella promozione, iqiyi sports ha utilizzato il termine "trasmissione esclusiva per tutti i media", il che significa che iqiyi ha acquistato esclusivamente i diritti di trasmissione e se vuoi guardare la partita, puoi guardarla solo attraverso la piattaforma iqiyi.

poiché iqiyi ha acquistato in esclusiva i diritti di trasmissione, significa anche che per guardarli è necessaria una certa soglia.

quando iqiyi trasmette le partite di calcio nazionali, gli utenti ordinari non possono guardarle, i membri non possono guardare e i membri dello sport non possono guardare.

in alternativa, i fan possono anche scegliere di spendere 318 yuan su iqiyi per acquistare la "football love annual card" per guardare tutte le partite di calcio nazionali contemporaneamente.

in effetti, ci sono molti casi nel mondo degli affari in cui la ricchezza e la ricchezza sono state ottenute attraverso il rischio e i miracoli sono stati ottenuti attraverso grandi sforzi.

ma ecco il culmine della questione——i fan che hanno speso soldi per ricaricare il proprio abbonamento hanno scoperto di non poterlo guardare anche dopo aver pagato.

ad esempio, quando la nazionale di calcio ha giocato contro il giappone nella sua prima partita, a causa di troppe persone che guardavano la partita, si è verificato un improvviso errore durante la trasmissione in diretta. di conseguenza, molte persone hanno speso soldi ma non hanno visto i primi 30 minuti del gioco.

ci sono anche bug nell'interfaccia di pagamento, le trasmissioni in diretta del gioco sono bloccate o addirittura schermate nere e viene mostrato che i coupon di riscatto sono stati riscattati... prima di guardare la partita, hai già iniziato a soffrire di spendere soldi.

anche l'esperienza più scandalosa degli utenti della rete è: prima spendi 9 yuan per acquistare un voucher per la visione del gioco e guardalo sulla tv per 12 yuan. dopo aver fatto clic sul pulsante di riscatto, passa a 18 yuan per guardarlo. la squadra giapponese è già entrata in due partite a ball.

è così grave che non so se dare la colpa prima alla nazionale di calcio o alla piattaforma.

dopo l'incidente, alcuni fan si sono immediatamente trasformati in guerrieri violenti e hanno convocato freneticamente il personale del servizio clienti di iqiyi, chiedendo che la piattaforma si scusasse immediatamente, rimborsasse e risarcisse senza aspettare nemmeno un minuto.

inoltre, il livello della squadra nazionale di calcio quella sera era troppo imbarazzante e i tifosi entusiasti hanno reso iqiyi un argomento di ricerca molto gettonato.

dopo che è uscito il risultato 0:7, i netizen hanno elogiato la cctv per aver previsto l'evento e non averlo trasmesso, causando problemi ai fan di tutto il paese.

ha speso molti soldi per monopolizzare i diritti di trasmissione, ma è stata torturata dagli utenti della rete a causa di accuse e incidenti di trasmissione in diretta. alla fine, iqiyi ha rilasciato due dichiarazioni di scuse e piani di compensazione, ma è stato comunque difficile ripristinare la reputazione degli utenti.

sulla strada per fare affidamento sullo sport per salvarsi, iqiyi ha ancora bisogno di esercitarsi.

la trasformazione strategica di iqiyi,

si sono verificati due gravi errori di valutazione!

ha fallito nello sport e iqiyi è anche un po’ mercurio retrogrado nei campi in cui era originariamente bravo.

nel 2023, non c’è dubbio che iqiyi sarà di prim’ordine:

il popolare blockbuster "kurst" ha reso popolari tutti i personaggi secondari minori del dramma e ha anche rivitalizzato iqiyi.

secondo i dati, "crazy" è il drama con il traffico più elevato, le entrate più elevate e la maggiore influenza da quando iqiyi è stata fondata 13 anni fa.

questa uscita "d'oro" ha dato a iqiyi un grande punteggio: nel primo trimestre del 2023, il numero di membri di iqiyi ha raggiunto 129 milioni, con un fatturato derivante dagli abbonamenti di 5,55 miliardi, che rappresenta l'intero fatturato e gli utenti di iqiyi nel 2023. il trimestre con il volume più alto .

con un’apertura così elevata, la posizione di mercato di iqiyi quest’anno è come quella di un maestro degli addominali.

la performance è buona e cattiva, e il senso di presenza a volte è assente.

1. gli oggetti popolari in cui sei bravo vengono rubati dai tuoi avversari.

se dici che quest'anno il settore è generalmente difficile, sempre più persone non diventeranno membri.

i dati degli altri concorrenti sembrano essere eloquenti: il numero degli abbonati di tencent e mango tv è in crescita, e anche youku, che è sempre stato di basso profilo, quest'anno si è classificato al secondo posto nel settore in termini di riproduzione di fiction.

i successi popolari in cui iqiyi è specializzato sono stati rubati per la prima volta da tencent video con "flowers", "celebrating more than years season 2" e "rose story".

in passato, iqiyi ha avuto anche un grande successo, "the hidden corner" e "the silent truth" sono diventati un punto di riferimento per i cortometraggi di suspense nazionali.

di conseguenza, quest'anno è stato bloccato anche da youku e il dramma online di suspense di youku si è classificato al primo posto nel settore.

"c'era una volta al confine" di youku, un "film di confine" del sud-est asiatico, ha ottenuto il punteggio più alto per un dramma di suspense nazionale nel 2024.

pertanto, le entrate e i profitti sono diminuiti seriamente e la disponibilità a pagare dei membri si è indebolita. la ragione di fondo è che non ci sono successi.

gli utenti non sono molto fedeli alla piattaforma video. chiunque possa continuare a guadagnare denaro sopravviverà.

2. i cortometraggi in cui non sono bravo vengono derubati da persone di tutto il settore.

sebbene il breve dramma sia volgare e sanguinoso, la capacità di fare soldi è molto forte.

se il cortometraggio sullo schermo orizzontale è solo breve, allora il cortometraggio sullo schermo verticale nato per la felicità ha sviluppato un nuovo modo di fare soldi.

secondo la scienza popolare, ci sono due tipi principali: uno è che gli utenti possono guardare le miniserie gratuitamente e i produttori cinematografici inseriscono pubblicità, l'altro è che gli utenti pagano per guardarle;

di conseguenza, molte compagnie di cortometraggi hanno semplicemente aperto conti di cortometraggi su douyin e kuaishou. gli utenti hanno pagato per guardare i cortometraggi e gli studi cinematografici hanno quindi trasferito il denaro ricevuto sulle piattaforme per lo streaming.

in una parola, se gli utenti si divertono a guardarlo, lo spettacolo e la piattaforma guadagneranno ancora di più.

ma questa volta iqiyi è rimasta indietro nell'entrare nel mercato e può solo annunciare il suo impegno in modo di alto profilo:

non solo è completamente gratuito per i membri, ma oltre il 70% delle entrate è destinato ai produttori di contenuti.

è difficile non essere tentati da questo tipo di taglio della carne e di spargimento di sangue per compiacere le persone. è senza dubbio una mossa crudele all'inizio, e abbraccia rapidamente la coscia del breve dramma per trovare punti di crescita.

le commedie brevi sono diventate un nuovo modo per arricchirsi in superficie, sembra che chi sia più eccitante di chi, ma in realtà è una competizione per soldi.

il capo più fantastico,

perché commetti gli errori più elementari?

il breve dramma è infatti più omicida e più spietato nel raccogliere denaro.

il "rapporto di ricerca sul mercato dei micro-corti drammatici cinesi 2023-2024" mostra che le dimensioni del mercato cinese dei micro-corti drammatici online saranno di quasi 37,4 miliardi di yuan nel 2023. si prevede che le dimensioni del mercato supereranno i 50 miliardi di yuan nel 2024 e supereranno 100 miliardi di yuan nel 2027.

nell’era passata, quando internet era al suo apice, lo slogan più famoso era: “vale la pena rifare tutti i prodotti pensando a internet!”

adesso questa frase è ricomparsa nel mondo, ed è davvero un classico che verrà tramandato per sempre.

ma la popolarità delle brevi fiction potrà davvero salvare iqiyi?

come il vecchio re dei video di lunga durata, invece di preoccuparsi della vita e della morte in brevi drammi, è meglio impegnarsi maggiormente nell'esperienza dei contenuti.

gli abbonamenti e la pubblicità sono sempre stati le principali fonti di guadagno delle piattaforme di video lunghi.

dal 2020 al 2022, iqiyi ha aumentato i prezzi tre volte alla fine dell'anno. la quota associativa mensile è aumentata da 19,8 yuan a 30 yuan, la quota associativa annuale è aumentata da 178 yuan a 258 yuan e la soglia è stata alzata.

tuttavia, quando decidi di passare da un abbonamento ordinario a un abbonamento platino, scopri che le cose non sono così semplici.

nel 2023, sebbene iqiyi non abbia aumentato le quote associative, ha preso l'iniziativa di limitare la trasmissione dello schermo e ha lanciato un programma on-demand a pagamento anticipato.

ad esempio, anche se desideri guardare la risoluzione 720p, devi prima passare alla versione platinum.

questo tipo di "forzatura di krypton" ha infatti allontanato innumerevoli vecchi utenti.

gong yu, il fondatore di iqiyi, ha un dottorato di ricerca presso l'università di tsinghua. durante gli anni migliori, gong yu ha sempre insistito: "non so cosa pensano gli altri colleghi. per iqiyi, significa investire molto per essere il migliore. ." programma."

ora che iqiyi è in difficoltà, potrebbe essere il momento di tornare al punto di partenza originale.

per salvare la piattaforma video di lunga durata, dobbiamo fare affidamento su prodotti ed esperienze popolari per sostenere il mercato.

i vecchi utenti che hanno pagato le quote associative per molto tempo sono in realtà più degni di cura.