nachricht

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kurzdramen sind zwei wörter, die in diesem jahr eindringlicher und kontroverser sind als „internet-berühmtheit“.

nach neunundneunzig und einundachtzig mal des verfeinerns, reinigens und anschließenden verdichtens kann das kurze stück als elektronische gurke bezeichnet werden, die für „coolness“ geboren wurde – ein cooles kurzes stück, das 500.000 yuan kostete und in 8 tagen hunderte von millionen wieder auflud.

ob kleine jungen oder mädchen, ob mittlere oder ältere menschen auf dem schlachtfeld oder in übersee – es gibt niemanden, den wir in unserem kurzen drama nicht gewinnen können.

bis ende februar 2024 begannen mehr als 40 kurzfilm-apps im ausland geld zu verdienen, wobei allein die einnahmen aus in-app-käufen 170 millionen us-dollar erreichten.

das kurze stück schaffte es sogar, die männliche gruppe, die am meisten schwierigkeiten beim geldausgeben hat, dazu zu bringen, großzügig die taschen zu öffnen:

daten zeigen, dass männer mittleren alters und ältere männer kurzfilme mehr mögen als frauen, und männer mittleren alters und ältere männer im alter von 40 bis 60 jahren sind zur hauptgruppe der zahlenden nutzer geworden.

„flash marriage – meine frau ist eine reiche familie“

im vergleich zur geldbeschaffung ist der statuswechsel das kontrastreichste ereignis.

in den letzten tagen hat iqiyi den offiziellen start von „kurztheater“ und „mikrotheater“ angekündigt.geben sie kurze dramen vollständig einund veröffentlichte mehr als 300 neue filmlisten.

in der vergangenheit standen kurzdramen immer am ende der verachtungskette; jetzt, wo der inhalt an erster stelle steht, begrüßt iqiyi kurzdramen, die es einst ablehnte, um sich selbst zu retten und zu überleben:

die mitgliedereinnahmen von iqiyi sind in den letzten sechs aufeinanderfolgenden quartalen zurückgegangen.

im ersten halbjahr 2024 waren unter den top 10 der im gesamten sender ausgestrahlten tv-serien nur 3 werke von iqiyi auf der liste.

im ersten halbjahr dieses jahres belief sich der nettogewinn von iqiyi auf rund 68 millionen, was einem rückgang von 81,2 % gegenüber dem vorjahr entspricht. in den letzten sechs jahren ist iqiyi um 95 % gefallen und sein marktwert beträgt weniger als 2 milliarden us-dollar, was nur einen bruchteil seines höchstwertes darstellt.

natürlich haben sie den besten chef, aber warum machen sie dumme fehler?

großzügige monopolisierung der übertragungsrechte,

wurde aber beschimpft und gebeten, sich zu entschuldigen

vor diesem hochkarätigen kurzdrama war iqiyis versäumnis, in den sport einzusteigen, das schlimmste in diesem jahr:

er hat cctv nicht nur den job gestohlen, er wurde auch von seinen eigenen nutzern beschimpft, was ihn innerlich und äußerlich beleidigte.

vor kurzem wussten menschen im ganzen land, dass die fußballnationalmannschaft von der starken japanischen mannschaft „blutgebadet“ wurde und 0:7 verlor. fan zhiyi wollte nach dem zuschauen „in den huangpu-fluss springen“ – aber hinter den kulissen ist iqiyi dabei die einzige plattform, die stärker zusammengebrochen ist als die fußballnationalmannschaft.

vor dem spiel waren viele fans überrascht, dass cctv die top-18-spiele der asien-qualifikation für die weltmeisterschaft 2026 nicht übertrug.

aufgrund der übertragungsrechte sind die spiele der nationalmannschaft nur an einem ort zu sehen:iqiyi.

im allgemeinen wird diese art von wettbewerb kostenlos von cctv übertragen und ist selten kostenpflichtig. später enthüllte ein weibo-beitrag von cctv sports die antwort:

1. „während des verhandlungsprozesses war das angebot der gegenpartei trotz wiederholter bemühungen immer noch extrem hoch“;

2. „widern sie sich entschieden dem verhalten in- und ausländischen kapitals, das den markt für sporturheberrechte stört.“

die person, die von cctv schwarz auf weiß genannt wurde, war das agenturunternehmen der asiatischen fußballkonföderation, die asian football group (afg). während des verhandlungsprozesses versuchte cctv wiederholt, den sieg zu erringen, scheiterte jedoch.

kurz gesagt, cctv weigerte sich, die übertragungsrechte für dieses spiel zu übertragen, weil der urheberrechtsinhaber zu viel bezahlt hatte. gibt es also für einheimische fans keine andere möglichkeit, das spiel zu sehen?

ja, iqiyi stand zu diesem zeitpunkt auf und akzeptierte den preis – denn je größer der sturm, desto teurer der fisch.

der preis war für cctv nicht nur inakzeptabel, sondern iqiyi akzeptierte ihn und kaufte auch die übertragungsrechte exklusiv auf.

in der werbeaktion verwendete iqiyi sports den begriff „all-media-exklusivübertragung“, was bedeutet, dass iqiyi die übertragungsrechte exklusiv aufgekauft hat und wenn sie das spiel sehen möchten, können sie es nur über die iqiyi-plattform ansehen.

da iqiyi die übertragungsrechte exklusiv aufgekauft hat, bedeutet dies auch, dass zum ansehen eine bestimmte schwelle erforderlich ist.

wenn iqiyi nationale fußballspiele überträgt, können normale benutzer nicht zuschauen, mitglieder können nicht zuschauen und sportmitglieder können nicht zuschauen.

alternativ können fans auch 318 yuan auf iqiyi ausgeben, um die „football love annual card“ zu erwerben, um alle nationalen fußballspiele auf einmal zu sehen.

tatsächlich gibt es in der geschäftswelt viele fälle, in denen wohlstand und reichtum durch risiko erlangt wurden und durch große anstrengungen wunder vollbracht wurden.

aber hier kommt der höhepunkt der sache –fans, die geld ausgaben, um ihre mitgliedschaft aufzufüllen, stellten fest, dass sie den film auch nach dem bezahlen nicht ansehen konnten.

als beispielsweise die fußballnationalmannschaft in ihrem ersten spiel gegen japan spielte, kam es zu einem plötzlichen fehler während der live-übertragung, weil zu viele leute das spiel sahen. dadurch gaben viele leute geld aus und sahen die ersten 30 minuten nicht des spiels.

es gibt auch fehler in der zahlungsoberfläche, spiel-live-übertragungen bleiben hängen oder sogar schwarze bildschirme und einlösecoupons werden als eingelöst angezeigt ... bevor sie sich das spiel ansehen, haben sie bereits begonnen, unter dem geldausgeben zu leiden.

selbst die empörendste erfahrung der internetnutzer ist: zuerst 9 yuan ausgeben, um einen spielgutschein zu kaufen, und ihn dann für 12 yuan im fernsehen ansehen. das japanische team hat bereits zwei spiele mit a-ball absolviert.

es ist so schlimm, dass ich nicht weiß, ob ich zuerst der fußballnationalmannschaft oder der plattform die schuld geben soll.

nach dem vorfall verwandelten sich einige fans sofort in gewalttätige krieger und riefen hektisch das kundendienstpersonal von iqiyi herbei, mit der forderung, dass sich die plattform sofort entschuldigen, den betrag erstatten und entschädigen müsse, ohne auch nur eine minute zu warten.

darüber hinaus war das niveau der fußballnationalmannschaft an diesem abend zu peinlich und die aufgeregten fans machten iqiyi zu einem heißen suchthema.

nachdem das 0:7-ergebnis bekannt wurde, lobten internetnutzer cctv dafür, dass es das ereignis vorhergesagt und nicht übertragen habe, was den fans im ganzen land ärger bereitet habe.

es gab viel geld aus, um die übertragungsrechte zu monopolisieren, wurde jedoch von internetnutzern aufgrund von gebühren und live-übertragungsvorfällen gefoltert. am ende gab iqiyi zwei entschuldigungserklärungen und entschädigungspläne heraus, aber es war immer noch schwierig, den ruf der benutzer wiederherzustellen.

auf dem weg, sich auf sport zu verlassen, um sich selbst zu retten, muss iqiyi noch üben.

iqiyis strategische transformation,

es kam zu zwei großen fehleinschätzungen!

im sport hat es versagt, und auch in den bereichen, in denen es ursprünglich gut war, ist iqiyi ein wenig rückläufig.

im jahr 2023 besteht kein zweifel daran, dass iqiyi erstklassig sein wird:

der beliebte blockbuster „kurst“ machte alle nebencharaktere des dramas populär und belebte auch iqiyi wieder.

daten zufolge ist „crazy“ das drama mit den höchsten verkehrsdaten, den höchsten einnahmen und dem größten einfluss seit der gründung von iqiyi vor 13 jahren.

dieser „gold“-ausstieg hat iqiyi einen großen gewinn beschert: im ersten quartal 2023 erreichte die zahl der iqiyi-mitglieder 129 millionen, mit einem mitgliederumsatz von 5,55 milliarden, was dem gesamten umsatz und nutzervolumen von iqiyi im jahr 2023 entspricht .

mit einer so hohen eröffnung gleicht die marktposition von iqiyi in diesem jahr der eines sit-up-meisters.

die leistung ist gut und schlecht, und das gefühl der präsenz fehlt manchmal.

1. die beliebten gegenstände, in denen sie gut sind, werden von ihren gegnern gestohlen.

wenn man sagt, dass die branche dieses jahr insgesamt schwierig ist, werden immer mehr menschen keine mitglieder werden.

die daten anderer wettbewerber scheinen aussagekräftig zu sein: die zahl der mitglieder von tencent und mango tv wächst, und sogar youku, das schon immer zurückhaltend war, belegte in diesem jahr den zweiten platz in der branche, wenn es um die wiedergabe von dramen geht.

die beliebten hits, auf die sich iqiyi spezialisiert hat, wurden erstmals von tencent video mit „flowers“, „celebrating more than years season 2“ und „rose story“ gestohlen.

in der vergangenheit hatte iqiyi auch einen großen erfolg: „the hidden corner“ und „the silent truth“ wurden einst zum maßstab für inländische suspense-kurzdramen.

infolgedessen wurde es dieses jahr auch von youku blockiert und youkus spannendes online-drama belegte den ersten platz in der branche.

youkus „once upon a time on the border“, ein südostasiatischer „grenzfilm“, erzielte 2024 die höchste punktzahl für ein inländisches suspense-drama.

daher sind umsatz und gewinn stark zurückgegangen und die zahlungsbereitschaft der mitglieder ist gesunken. der hauptgrund dafür ist, dass es keine treffer gibt.

wer weiterhin heißes geld verdienen kann, wird überleben.

2. kurze theaterstücke, in denen ich nicht gut bin, werden von leuten aus der gesamten branche ausgeraubt.

obwohl das kurzdrama vulgär und blutig ist, ist die fähigkeit, geld zu verdienen, sehr stark.

wenn das kurzdrama mit horizontaler leinwand nur kurz ist, dann hat das kurzdrama „born for happiness“ mit vertikaler leinwand eine neue art des geldverdienens entwickelt.

der populärwissenschaft zufolge gibt es zwei haupttypen: der eine besteht darin, dass benutzer miniserien kostenlos ansehen können, und der andere darin, dass benutzer für das ansehen bezahlen.

infolgedessen eröffneten viele kurzfilmfirmen einfach kurzfilmkonten auf douyin und kuaishou. die nutzer zahlten für das ansehen der kurzfilme, und die filmstudios überwiesen das erhaltene geld dann an die plattformen zum streamen.

mit einem wort: wenn die nutzer es genießen, werden die sendung und die plattform noch mehr geld verdienen.

doch dieses mal hinkt iqiyi dem markteintritt hinterher und kann sein engagement nur öffentlichkeitswirksam verkünden:

es ist nicht nur für mitglieder völlig kostenlos, sondern mehr als 70 % der einnahmen werden an inhaltsproduzenten verteilt.

es ist schwer, sich nicht von dieser art des fleischschneidens und blutvergießens verführen zu lassen, um den menschen zu gefallen. es ist zweifellos zunächst ein schwieriger schachzug, sich schnell auf den schenkel des kurzen dramas einzulassen und wachstumspunkte zu finden.

kurzfilme sind zu einer neuen möglichkeit geworden, reich zu werden. oberflächlich betrachtet scheint es spannender zu sein als wer, aber in wirklichkeit handelt es sich um einen wettbewerb um geld.

der großartigste chef,

warum machen sie am wenigsten fehler?

das kurzdrama ist tatsächlich mörderischer und das geldverdienen rücksichtsloser.

der „china micro-short drama market research report 2023-2024“ zeigt, dass chinas online-mikrokurzdrama-markt im jahr 2023 eine größe von fast 37,4 milliarden yuan haben wird. es wird erwartet, dass die marktgröße im jahr 2024 50 milliarden yuan überschreiten wird 100 milliarden yuan im jahr 2027.

in der vergangenen ära, als das internet seinen höhepunkt erreichte, lautete der berühmteste slogan: „alle produkte sind es wert, mit internet-denken neu gestaltet zu werden!“

jetzt ist dieser satz wieder in der welt aufgetaucht und es ist tatsächlich ein klassiker, der für immer weitergegeben wird.

aber kann die popularität von kurzdramen iqiyi wirklich retten?

als alter könig der langen videos ist es besser, mehr wert auf das inhaltserlebnis zu legen, anstatt sich in kurzen dramen um leben und tod zu sorgen.

mitgliedschaft und werbung waren schon immer die haupteinnahmequellen von long-video-plattformen.

von 2020 bis 2022 erhöhte iqiyi die preise zum jahresende dreimal. der monatliche mitgliedsbeitrag stieg von 19,8 yuan auf 30 yuan, der jährliche mitgliedsbeitrag stieg von 178 yuan auf 258 yuan und der schwellenwert wurde angehoben.

wenn sie sich jedoch für ein upgrade von einer normalen mitgliedschaft auf eine platin-mitgliedschaft entscheiden, stellen sie fest, dass die dinge nicht so einfach sind.

obwohl iqiyi im jahr 2023 die mitgliedsbeiträge nicht erhöhte, ergriff es die initiative, das screencasting einzuschränken, und startete ein im voraus bezahltes on-demand-programm.

selbst wenn sie beispielsweise eine auflösung von 720p sehen möchten, müssen sie zunächst auf platin upgraden.

diese art von erzwungenem „krypton erzwingen“ hat tatsächlich unzählige alte benutzer vertrieben.

gong yu, der gründer von iqiyi, hat einen doktortitel von der tsinghua-universität. während seiner besten jahre betonte gong yu immer: „ich weiß nicht, was andere kollegen denken. für iqiyi bedeutet es, viel zu investieren, um der beste zu sein.“ .“programm.“

da sich iqiyi nun in einer schwierigen situation befindet, ist es möglicherweise an der zeit, zu seinem ursprünglichen ausgangspunkt zurückzukehren.

um die langformat-videoplattform zu retten, müssen wir uns auf beliebte produkte und erfahrungen verlassen, um den markt zu unterstützen.

alte benutzer, die schon seit langem mitgliedsbeiträge zahlen, verdienen eigentlich mehr wertschätzung.