2024-09-30
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ショートドラマは、今年「ネットセレブ」よりも強力で物議を醸している2つの言葉だ。
99回、81回の精製、精製、そして凝縮を経て、この短編劇は「かっこよさ」のために生まれた電子ピクルスと言えます。50万元の費用がかかり、8日間で数億をチャージしたクールな短編劇です。
戦場や海外にいる少年も少女も、中高年も、短編ドラマで勝てない人はいない。
2024 年 2 月末までに、40 以上の短編ドラマ アプリが海外で収益を上げ始めており、アプリ内購入による収益だけでも 1 億 7,000 万米ドルに達しています。
この短い劇は、お金を使うのが最も難しい男性グループにも惜しみなくお金を使わせることに成功しました。
女性よりも中高年男性の方がショートドラマを好むというデータもあり、40～60歳の中高年男性が主要な課金ユーザー層となっている。
「フラッシュマリッジ 妻はお金持ちの家系」
お金を引き寄せることと比べて最も対照的な出来事は、地位の変化です。
ここ数日、iqiyiは「ショートシアター」と「マイクロシアター」の正式立ち上げを発表しました。ショートドラマに完全入り込む、300以上の新しい映画リストを公開しました。
これまで、短編ドラマは常に軽蔑の連鎖の最下位にありましたが、コンテンツが王様となった今、iqiyi は自らを救い、生き残るために、かつては無視していた短編ドラマを受け入れています。
iqiyi の会員収入は過去 6 四半期連続で減少しています。
2024年上半期、ネットワーク全体で再生されたテレビシリーズのトップ10のうち、iqiyiの作品は3作品のみでした。
今年上半期、iqiyi の純利益は約 6,800 万ドルで、前年同期比 81.2% 減少しました。過去 6 年間で iqiyi は 95% 下落し、その市場価値は 20 億米ドル未満で、ピーク時のほんの一部にすぎません。
あなたには最高の上司がいるのは明らかですが、なぜ愚かな間違いを犯してしまうのでしょうか?
放映権を惜しみなく独占し、
でも叱られ、謝られました
この注目を集めた短編ドラマの前に、iqiyi のスポーツ参入失敗は今年最悪のものでした。
彼はcctvの仕事を盗んだだけでなく、自分のユーザーからも叱責され、内外から気分を害した。
最近、サッカー代表チームが強豪日本チームに「流血」され、0対7で敗れたことは全国の人々に知られているが、范志儀は試合を見て「黄浦江に飛び込みたかった」が、舞台裏ではiqiyiがいる。サッカー代表チームよりも崩壊している唯一のプラットフォーム。
試合前、多くのファンはcctvが2026年ワールドカップアジア予選の上位18試合を放送しなかったことに驚いた。
放送権の関係で、代表チームの試合は 1 か所でのみ視聴できます。イチーイー。
一般に、この種の競技は cctv によって無料で放送され、支払いが必要になることはほとんどありません。その後、cctvスポーツの微博投稿で答えが明らかになった。
1. 「交渉プロセス中、度重なる努力にもかかわらず、相手方の提示額は依然として非常に高かった。」
2. 「スポーツ著作権市場を破壊する国内外の資本の行為に断固として抵抗する。」
cctvが白黒はっきり名を挙げたのは、アジアサッカー連盟の代理店会社であるアジアン・フットボール・グループ（afg）で、交渉過程でcctvは度重なる失敗を繰り返した。
つまり、cctvは著作権所有者が高額の支払いをしすぎたため、このゲームの放映権の放映を拒否したのだ。では、国内のファンが試合を観戦する方法は他にないのでしょうか？
はい、iqiyi は立ち上がって、この時点での価格を受け入れました。結局のところ、嵐が大きければ大きいほど、魚は高価になります。
cctvにとっては価格が受け入れられなかっただけでなく、iqiyiはそれを受け入れ、放送権も独占的に買い取った。
iqiyi sportsはプロモーションで「オールメディア独占放送」という用語を使用しましたが、これはiqiyiが独占的に放送権を買い取っており、試合を視聴したい場合はiqiyiプラットフォームを通じてのみ視聴できることを意味します。
iqiyiが放映権を独占的に買い取っているため、視聴するには一定の閾値が必要になるということも意味する。
iqiyiがサッカーの各国試合を放送する場合、一般ユーザーは視聴できず、会員も視聴できず、スポーツ会員も視聴できない。
あるいは、ファンは iqiyi で 318 元を費やして「football love annual card」を購入し、サッカーの全国内試合を一度に観戦することもできます。
実際、ビジネスの世界では、リスクを冒して富や富を手に入れたり、多大な努力によって奇跡を起こしたりするケースが数多くあります。
しかし、ここからがクライマックスだ――。お金を払ってメンバーシップに追加したファンは、支払い後も視聴できないことに気づきました。
たとえば、サッカー代表チームが初戦で日本と対戦したとき、あまりにも多くの人が試合を観戦していたため、生放送中に突然の不具合が発生し、その結果、多くの人がお金を費やしたものの、最初の 30 分は見られませんでした。ゲームの。
支払いインターフェースにもバグがあり、ゲームのライブブロードキャストが停止したり黒い画面になったり、引き換えクーポンが引き換えられたように表示されたり...ゲームを見る前から、すでにお金の使い方に苦しみ始めています。
ネチズンの最もとんでもない経験は、最初に9元を払って試合観戦券を購入し、引き換えボタンをクリックした後、18元に変更されて観戦することです。日本チームはすでに2試合に出場している。
あまりにひどいので、サッカー代表チームを責めるべきか、それともプラットフォームを先に責めるべきか分からない。
事件後、一部のファンは即座に暴力戦士に変身し、iqiyiのカスタマーサービススタッフを必死に呼び、プラットフォームに対し、1分も待たずに直ちに謝罪、返金、補償を行うよう要求した。
さらに、その夜のサッカー代表チームのレベルは恥ずかしすぎて、興奮したファンによってiqiyiはホットな検索トピックになりました。
0対7の結果が出ると、ネチズンはcctvが事件を予測しながら放送せず、全国のファンに迷惑をかけたことを称賛した。
放送権を独占するために多額の費用を投じたが、課金事件や生放送事件などでネット民から拷問を受け、最終的にiqiyiは2度の謝罪声明と補償計画を発表したが、ユーザーの名誉回復は依然として困難だった。
iqiyi は、自分自身を救うためにスポーツに頼る途中で、まだ練習する必要があります。
iqiyi の戦略的変革、
2つの大きな誤審が発生しました！
スポーツでは失敗しており、もともと得意だった分野でもiqiyiは少し水星逆行をしています。
2023 年に iqiyi が一流になることは疑いの余地がありません。
人気の大ヒット作「クルスト」は、ドラマの脇役たちも人気を博し、iqiyi も活性化しました。
データによると、「crazy」はiqiyiが13年前に設立されて以来、最高のトラフィックデータ、最高の収入、そして最大の影響力を持ったドラマだという。
この「ゴールド」出口は iqiyi に大きな得点をもたらしました。2023 年の第 1 四半期に、iqiyi 会員数は 1 億 2,900 万人に達し、会員収入は 55 億 5,000 万に達しました。これは、iqiyi の 2023 年全体の収入とユーザー数が最も多かった四半期です。 。
これほどの高値でのオープンにより、iqiyi の今年の市場ポジションは腹筋マスターのようなものです。
演奏は良くも悪くも臨場感が無い時もある。
1.自分の得意な人気アイテムを相手に奪われてしまう。
今年は業界全体が厳しいと言ったら、会員にならない人が増えてしまいます。
他の競合他社のデータもそれを物語っているようだ。tencent と mango tv の会員数は増加しており、常に目立たなかった youku でさえ、今年のドラマ再生数で業界 2 位にランクされている。
iqiyi が得意とする人気ヒット曲は、最初に tencent video に盗まれました。「fflowers」、「celebration more than years season 2」、「rose story」です。
過去にはiqiyiも大ヒットし、「the hidden corner」と「the silent truth」が国内サスペンス短編ドラマのベンチマークとなったことがある。
その結果、今年もyoukuに阻止され、youkuのサスペンスオンラインドラマが業界1位となった。
東南アジアの「国境映画」であるyoukuの『ワンス・アポン・ア・タイム・オン・ザ・ボーダー』が、2024年の国内サスペンスドラマの最高スコアを樹立した。
そのため、大幅な減収減益となり、会員の支払意欲が低下しているのが一番の理由です。
ユーザーはビデオ プラットフォームにそれほど忠実ではありません。利益を上げ続けることができる人が生き残るでしょう。
2. 苦手な短編劇が業界全体に奪われてしまう。
短編ドラマは下品で血なまぐさいものですが、お金を稼ぐ能力は非常に強力です。
横画面のショートドラマが短いだけなら、幸せのために生まれた縦画面のショートドラマは新たなお金の稼ぎ方を開発しました。
普及科学によると、主に 2 つのタイプがあります。1 つはユーザーが無料でミニシリーズを視聴でき、もう 1 つはユーザーが視聴に料金を支払うタイプです。
その結果、多くの短編ドラマ会社は単純にdouyinとkuaishouで短編ドラマのアカウントを開設し、ユーザーは短編ドラマの視聴料を支払い、映画スタジオは受け取ったお金をストリーミング用のプラットフォームに送金した。
一言で言えば、ユーザーが楽しく視聴できれば、番組とプラットフォームはさらに多くの収益を得ることができます。
しかし今回、iqiyi は市場への参入が遅れており、その取り組みを大々的に発表することしかできません。
会員は完全に無料であるだけでなく、収益の 70% 以上がコンテンツ制作者に割り当てられます。
人々を喜ばせるために、この種の肉の切断と流血に誘惑されないのは難しいですが、それは間違いなく最初は残酷な行為であり、成長点を見つけるためにすぐに短編ドラマの太ももを抱きしめます。
ショートプレイは、表面的には誰がよりもエキサイティングなように見えますが、実際にはお金をめぐる競争です。
最も素晴らしい上司は、
最も基本的な間違いを犯すのはなぜですか?
確かに短編ドラマのほうが殺人的で、より冷酷な金集めが描かれている。
「2023-2024年の中国マイクロ短編ドラマ市場調査報告書」によると、2023年の中国のオンラインマイクロ短編ドラマ市場規模は374億元近くになる。2024年には市場規模が500億元を超え、さらには500億元を超えると予想されている2027年には1000億元。
インターネットが全盛だった過去の時代、最も有名なスローガンは「すべての製品はインターネットの考え方でやり直す価値がある!」でした。
この一文は今、再び世に現れ、まさに永遠に語り継がれる古典である。
しかし、短編ドラマの人気が本当にiqiyiを救うことができるのだろうか？
長編動画の昔の王者としては、短いドラマで生死を心配するより、コンテンツ体験にもっと力を入れるべきだ。
長い動画プラットフォームの主な収益源は常にメンバーシップと広告です。
iqiyiは2020年から2022年にかけて、年末に3回の値上げを行い、月会費は19.8元から30元に、年会費は178元から258元に値上げされた。
しかし、いざ一般会員からプラチナ会員にアップグレードしようとすると、物事はそう単純ではないことがわかります。
2023年、iqiyiは会費を値上げしなかったものの、率先してスクリーンキャストを制限し、有料の事前オンデマンドプログラムを開始した。
たとえば、720p 解像度で視聴したい場合でも、まずプラチナにアップグレードする必要があります。
この種の強制的な「クリプトンの強制」は、実際に無数の古いユーザーを追い出しました。
iqiyi の創設者である gong yu は、清華大学で博士号を取得しています。トップ時代、gong yu は常にこう主張していました。 .「プログラム」。
iqiyiが逆境にある今、原点に戻る時期が来ているのかもしれない。
長編動画プラットフォームを救うには、市場を維持するために人気のある製品とエクスペリエンスに依存する必要があります。
長年会費を払ってきた古いユーザーのほうが実は大切にされる価値があるのです。
