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dramas curtos são duas palavras mais poderosas e controversas este ano do que “celebridade da internet”.

depois de noventa e nove e oitenta e uma vezes de refinamento, purificação e condensação, a peça curta pode ser chamada de picles eletrônico nascido para "frescura" - uma peça curta legal que custou 500.000 yuans e recarregou centenas de milhões em 8 dias.

quer sejam rapazes ou raparigas, pessoas de meia-idade ou idosos no campo de batalha ou no estrangeiro, não há ninguém que não possamos vencer no nosso curto drama.

no final de fevereiro de 2024, mais de 40 aplicativos de curtas-metragens começaram a ganhar dinheiro no exterior, com a receita apenas das compras no aplicativo chegando a us$ 170 milhões.

a curta peça conseguiu até fazer com que o grupo masculino que tem mais dificuldade em gastar dinheiro abrisse generosamente o bolso:

os dados mostram que os homens de meia-idade e idosos gostam mais de dramas curtos do que as mulheres, e os homens de meia-idade e idosos com idades entre 40 e 60 anos tornaram-se o principal grupo de usuários pagantes.

"casamento instantâneo, minha esposa é uma família rica"

comparado com a atração de dinheiro, o evento mais contrastante é a mudança de status.

nos últimos dias, iqiyi anunciou o lançamento oficial de “curta-teatro” e “micro-teatro”.entre completamente em dramas curtose lançou mais de 300 novas listas de filmes.

no passado, os dramas curtos sempre estiveram na base da cadeia do desprezo; agora que o conteúdo é rei, o iqiyi abraça os dramas curtos que antes rejeitava para se salvar e sobreviver:

a receita de membros do iqiyi diminuiu nos últimos seis trimestres consecutivos;

no primeiro semestre de 2024, entre as 10 séries de tv mais exibidas em toda a rede, apenas 3 obras de iqiyi estavam na lista.

no primeiro semestre deste ano, o lucro líquido da iqiyi foi de aproximadamente 68 milhões, uma diminuição anual de 81,2%. nos últimos seis anos, o iqiyi caiu 95% e o seu valor de mercado é inferior a 2 mil milhões de dólares, o que representa apenas uma fração do seu pico.

obviamente você tem o melhor chefe, mas por que comete erros estúpidos?

monopolizando generosamente os direitos de transmissão,

mas foi repreendido e pediu desculpas

antes deste pequeno drama de alto nível, o fracasso de iqiyi em entrar no esporte foi o pior deste ano:

ele não apenas roubou o trabalho da cctv, mas também foi repreendido por seus próprios usuários, ofendendo-o por dentro e por fora.

recentemente, pessoas de todo o país sabem que a seleção nacional de futebol foi "bagada de sangue" pela poderosa seleção japonesa, perdendo 0:7, fan zhiyi "queria pular no rio huangpu" depois de assistir - mas nos bastidores, iqiyi está. a única plataforma que está mais colapsada que a seleção nacional de futebol.

antes do jogo, muitos torcedores ficaram surpresos ao descobrir que a cctv não transmitiu os 18 melhores jogos das eliminatórias asiáticas para a copa do mundo de 2026.

devido aos direitos de transmissão, os jogos da seleção só poderão ser assistidos em um único local:iqiyi.

de um modo geral, este tipo de competição é transmitido gratuitamente pela cctv e raramente exige pagamento. mais tarde, uma postagem no weibo da cctv sports revelou a resposta:

1. “durante o processo de negociação, apesar dos repetidos esforços, a oferta da outra parte ainda era extremamente elevada”;

2. “resistir resolutamente ao comportamento do capital nacional e estrangeiro que perturba o mercado de direitos autorais esportivos.”

a pessoa citada em preto e branco pela cctv foi a agência da confederação asiática de futebol, asian football group (afg). durante o processo de negociação, a cctv tentou repetidamente vencer, mas falhou.

resumindo, a cctv recusou-se a transmitir os direitos de transmissão deste jogo porque o proprietário dos direitos autorais pagou muito caro. então, não há outra maneira de os torcedores nacionais assistirem ao jogo?

sim, iqiyi se levantou e aceitou o preço neste momento – afinal, quanto maior a tempestade, mais caro é o peixe.

não só o preço era inaceitável para a cctv, mas a iqiyi aceitou-o e também comprou exclusivamente os direitos de transmissão.

na promoção, a iqiyi sports utilizou o termo "transmissão exclusiva para todas as mídias", o que significa que a iqiyi comprou exclusivamente os direitos de transmissão, e se você quiser assistir ao jogo, só poderá assisti-lo através da plataforma iqiyi.

como a iqiyi comprou exclusivamente os direitos de transmissão, isso também significa que é necessário um certo limite para assistir.

quando o iqiyi transmite jogos nacionais de futebol, os usuários comuns não podem assistir, os membros não podem assistir e os membros do esporte não podem assistir.

alternativamente, os fãs também podem optar por gastar 318 yuans no iqiyi para comprar o "cartão anual do football love" para assistir a todos os jogos nacionais de futebol de uma vez.

na verdade, existem muitos casos no mundo dos negócios em que a riqueza e a riqueza foram obtidas através do risco e os milagres foram alcançados através de grandes esforços.

mas aí vem o clímax do assunto——os fãs que gastaram dinheiro para reabastecer suas assinaturas descobriram que não conseguiriam assistir mesmo depois de pagar.

por exemplo, quando a seleção nacional de futebol jogou contra o japão em seu primeiro jogo, devido ao excesso de pessoas assistindo ao jogo, ocorreu uma falha repentina durante a transmissão ao vivo. como resultado, muitas pessoas gastaram dinheiro, mas não assistiram aos primeiros 30 minutos. do jogo.

também há bugs na interface de pagamento, as transmissões ao vivo do jogo ficam travadas ou até mesmo telas pretas, e os cupons de resgate são mostrados como resgatados... antes de assistir ao jogo, você já começou a sofrer com o gasto de dinheiro.

até a experiência mais ultrajante dos internautas é: primeiro gaste 9 yuans para comprar um voucher para assistir ao jogo e assista na tv por 12 yuans. depois de clicar no botão de resgate, ele muda para 18 yuans para assistir. a seleção japonesa já entrou em dois jogos.

é tão ruim que não sei se devo culpar primeiro a seleção nacional de futebol ou a plataforma.

após o incidente, alguns fãs imediatamente se transformaram em guerreiros violentos e ligaram freneticamente para a equipe de atendimento ao cliente da iqiyi, exigindo que a plataforma pedisse desculpas, reembolsasse e compensasse imediatamente, sem esperar nem um minuto.

além disso, o nível da seleção nacional de futebol naquela noite foi muito embaraçoso e os fãs entusiasmados fizeram do iqiyi um tópico de pesquisa importante.

depois que o resultado de 0:7 foi divulgado, os internautas elogiaram a cctv por prever o evento e não transmiti-lo, causando problemas para os fãs de todo o país.

gastou muito dinheiro para monopolizar os direitos de transmissão, mas foi torturado por internautas devido a cobranças e incidentes de transmissão ao vivo. no final, iqiyi emitiu duas declarações de desculpas e planos de compensação, mas ainda foi difícil restaurar a reputação dos usuários.

no caminho de depender do esporte para se salvar, o iqiyi ainda precisa praticar.

a transformação estratégica da iqiyi,

ocorreram dois grandes erros de julgamento!

ele falhou nos esportes, e o iqiyi também é um pouco retrógrado de mercúrio nas áreas em que era originalmente bom.

em 2023, não há dúvida de que o iqiyi será de primeira linha:

o popular sucesso de bilheteria "kurst" tornou populares todos os personagens coadjuvantes secundários do drama e também revitalizou o iqiyi.

de acordo com os dados, "crazy" é o drama com maior tráfego, maior receita e maior influência desde a fundação da iqiyi, há 13 anos.

essa saída "ouro" deu ao iqiyi uma grande pontuação: no primeiro trimestre de 2023, o número de membros do iqiyi atingiu 129 milhões, com receita de adesão de 5,55 bilhões, que é toda a receita e usuários do iqiyi em 2023. o trimestre com maior volume. .

com uma abertura tão elevada, a posição de mercado do iqiyi este ano é como a de um mestre de abdominais.

o desempenho é bom e ruim, e a sensação de presença às vezes está ausente.

1. os itens populares em que você é bom são roubados por seus oponentes.

se você disser que este ano é geralmente difícil para a indústria, mais e mais pessoas não se tornarão membros.

os dados de outros concorrentes parecem reveladores: o número de membros da tencent e da mango tv está crescendo, e até mesmo youku, que sempre foi discreto, ficou em segundo lugar na indústria em termos de reprodução de dramas este ano.

os sucessos populares em que iqiyi se especializou foram roubados pela primeira vez pela tencent video com "flowers", "celebrating more than years season 2" e "rose story".

no passado, iqiyi também teve um grande sucesso, mist theatre "the hidden corner" e "the silent truth" que já se tornou referência para curtas-metragens de suspense domésticos.

como resultado, também foi bloqueado por youku este ano, e o drama online de suspense de youku ficou em primeiro lugar na indústria.

"era uma vez na fronteira" de youku, um "filme fronteiriço" do sudeste asiático, estabeleceu a pontuação mais alta para um drama de suspense doméstico em 2024.

portanto, as receitas e os lucros diminuíram seriamente e a disposição de pagar dos membros enfraqueceu. a principal razão é que não há resultados.

os usuários não são muito leais à plataforma de vídeo. quem continuar ganhando muito dinheiro sobreviverá.

2. peças curtas nas quais não sou bom são roubadas por pessoas de toda a indústria.

embora o pequeno drama seja vulgar e sangrento, a capacidade de ganhar dinheiro é muito forte.

se o curta-metragem na tela horizontal for apenas curto, então o curta-metragem na tela vertical nascido para a felicidade desenvolveu uma nova maneira de ganhar dinheiro.

segundo a ciência popular, existem dois tipos principais: um é que os usuários podem assistir minisséries gratuitamente e os produtores de filmes inserem anúncios; o outro é que os usuários pagam para assistir;

como resultado, muitas empresas de curtas-metragens simplesmente abriram contas de curtas-metragens em douyin e kuaishou. os usuários pagaram para assistir aos curtas-metragens, e os estúdios de cinema então transferiram o dinheiro recebido para as plataformas de streaming.

resumindo, se os usuários gostarem de assistir, o programa e a plataforma ganharão ainda mais dinheiro.

mas desta vez a iqiyi ficou para trás na entrada no mercado e só pode anunciar o seu compromisso de uma forma de alto perfil:

além de ser totalmente gratuito para os membros, mais de 70% da receita é destinada aos produtores de conteúdo.

é difícil não ser tentado por esse tipo de corte de carne e derramamento de sangue para agradar as pessoas. é sem dúvida uma jogada difícil primeiro, abraçar rapidamente a coxa do drama curto e encontrar pontos de crescimento.

os dramas curtos tornaram-se uma nova forma de enriquecer. superficialmente, parece que quem é mais emocionante do que quem, mas na verdade é uma competição por dinheiro.

o chefe mais incrível,

por que você comete o nível mais baixo de erros?

o pequeno drama é realmente mais assassino e a forma de ganhar dinheiro é mais implacável.

o "relatório de pesquisa de mercado de micro-curtas-curtas-dramas da china 2023-2024" mostra que o tamanho do mercado de micro-curtas-curtas online da china será de quase 37,4 bilhões de yuans em 2023. espera-se que o tamanho do mercado exceda 50 bilhões de yuans em 2024 e ultrapasse 100 bilhões de yuans em 2027.

na era passada, quando a internet estava no auge, o slogan mais famoso era: “vale a pena refazer todos os produtos com o pensamento da internet!”

agora, esta frase reapareceu no mundo e é realmente um clássico que será transmitido para sempre.

mas será que a popularidade dos dramas curtos pode realmente salvar iqiyi?

como o velho rei dos vídeos longos, em vez de se preocupar com a vida ou a morte em dramas curtos, é melhor colocar mais esforço na experiência do conteúdo.

a adesão e a publicidade sempre foram as principais fontes de receita das plataformas de vídeos longos.

de 2020 a 2022, iqiyi aumentou os preços três vezes no final do ano. a taxa mensal de adesão aumentou de 19,8 yuans para 30 yuans, a taxa anual de adesão aumentou de 178 yuans para 258 yuans e o limite foi aumentado.

no entanto, quando você decide fazer o upgrade de uma assinatura normal para uma assinatura platinum, você descobre que as coisas não são tão simples.

em 2023, embora a iqiyi não tenha aumentado as taxas de adesão, tomou a iniciativa de restringir a transmissão de tela e lançou um plano pago antecipadamente sob demanda.

por exemplo, mesmo se você quiser assistir à resolução 720p, primeiro você deve atualizar para platina.

esse tipo de "forçamento de criptônio" forçado realmente afastou inúmeros usuários antigos.

gong yu, o fundador da iqiyi, tem doutorado pela universidade de tsinghua. durante os melhores anos, gong yu sempre insistiu: "não sei o que os outros colegas pensam. para a iqiyi, significa investir pesadamente para ser o melhor. ."programa."

agora que o iqiyi está em adversidade, talvez seja hora de retornar ao seu ponto de partida original.

para salvar a plataforma de vídeo de formato longo, devemos contar com produtos e experiências populares para apoiar o mercado.

usuários antigos que pagam taxas de adesão há muito tempo são, na verdade, mais dignos de carinho.