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les drames courts sont deux mots plus puissants et controversés cette année que « célébrité sur internet ».

après quatre-vingt-dix-neuf et quatre-vingt-une fois de raffinage, de purification, puis de condensation, la pièce courte peut être qualifiée de cornichon électronique né pour la « fraîcheur » - une pièce courte cool qui a coûté 500 000 yuans et rechargé des centaines de millions en 8 jours.

qu’il s’agisse de jeunes garçons ou de filles, de personnes d’âge moyen ou âgées sur le champ de bataille ou à l’étranger, il n’y a personne que nous ne puissions gagner dans notre court drame.

fin février 2024, plus de 40 applications de courts métrages dramatiques avaient commencé à gagner de l'argent à l'étranger, les revenus provenant à eux seuls des achats intégrés atteignant 170 millions de dollars.

la courte pièce a même réussi à faire ouvrir généreusement les poches du groupe d'hommes qui ont le plus de difficulté à dépenser de l'argent :

les données montrent que les hommes d'âge moyen et les personnes âgées aiment plus les courtes dramatiques que les femmes, et que les hommes d'âge moyen et les personnes âgées de 40 à 60 ans sont devenus le principal groupe d'utilisateurs payants.

"mariage flash, ma femme est une famille riche"

par rapport au fait d’attirer de l’argent, l’événement le plus contrasté est le changement de statut.

ces derniers jours, iqiyi a annoncé le lancement officiel du « théâtre court » et du « micro théâtre ».entrez complètement dans les courts drames, et a publié plus de 300 nouvelles listes de films.

dans le passé, les courtes dramatiques ont toujours été au bas de la chaîne du mépris ; maintenant que le contenu est roi, iqiyi adopte les courtes dramatiques qu'elle rejetait autrefois pour se sauver et survivre :

les revenus des membres d’iqiyi ont diminué au cours des six derniers trimestres consécutifs ;

au premier semestre 2024, parmi les 10 séries télévisées les plus diffusées sur l'ensemble du réseau, seules 3 œuvres d'iqiyi figuraient sur la liste.

au premier semestre de cette année, le bénéfice net d'iqiyi était d'environ 68 millions, soit une baisse de 81,2 % sur un an. au cours des six dernières années, iqiyi a chuté de 95 % et sa valeur marchande est inférieure à 2 milliards de dollars, ce qui ne représente qu'une fraction de son sommet.

vous avez évidemment le meilleur patron, mais pourquoi faites-vous des erreurs stupides ?

monopolisant généreusement les droits de diffusion,

mais il a été réprimandé et on lui a demandé de s'excuser

avant ce court métrage dramatique très médiatisé, l’échec d’iqiyi à se lancer dans le sport était le pire cette année :

non seulement il a volé le travail de cctv, mais il a également été réprimandé par ses propres utilisateurs, l'offensant intérieurement et extérieurement.

récemment, les gens de tout le pays savent que l'équipe nationale de football a été « baignée de sang » par la puissante équipe japonaise, perdant 0 : 7. fan zhiyi « voulait sauter dans la rivière huangpu » après l'avoir regardé - mais dans les coulisses, iqiyi l'est. la seule plateforme plus effondrée que l’équipe nationale de football.

avant le match, de nombreux fans ont été surpris de constater que cctv ne diffusait pas les 18 meilleurs matchs des éliminatoires asiatiques pour la coupe du monde 2026.

en raison des droits de diffusion, les matchs de l’équipe nationale ne peuvent être regardés qu’à un seul endroit :iqiyi.

d'une manière générale, ce type de compétition est diffusé gratuitement par cctv et est rarement payant. plus tard, un message weibo de cctv sports a révélé la réponse :

1. « pendant le processus de négociation, malgré des efforts répétés, l’offre de l’autre partie était encore extrêmement élevée » ;

2. "résister résolument au comportement des capitaux nationaux et étrangers qui perturbent le marché des droits d'auteur sportifs."

la personne nommée noir sur blanc par cctv était l'agence de la confédération asiatique de football, asian football group (afg). au cours du processus de négociation, cctv a tenté à plusieurs reprises de gagner, mais a échoué.

bref, cctv a refusé de diffuser les droits de diffusion de ce jeu parce que le titulaire des droits d'auteur a payé trop cher. alors, n’y a-t-il pas d’autre moyen pour les supporters nationaux de regarder le match ?

oui, iqiyi s'est levé et a accepté le prix à ce moment-là - après tout, plus la tempête est forte, plus le poisson est cher.

non seulement le prix était inacceptable pour cctv, mais iqiyi l'a accepté et a également racheté les droits de diffusion en exclusivité.

dans la promotion, iqiyi sports a utilisé le terme « diffusion exclusive tous médias », ce qui signifie qu'iqiyi a racheté en exclusivité les droits de diffusion, et si vous souhaitez regarder le match, vous ne pouvez le regarder que via la plateforme iqiyi.

étant donné qu'iqiyi a racheté en exclusivité les droits de diffusion, cela signifie également qu'un certain seuil est requis pour regarder.

lorsqu'iqiyi diffuse des matchs de football nationaux, les utilisateurs ordinaires ne peuvent pas regarder, les membres ne peuvent pas regarder et les membres sportifs ne peuvent pas regarder.

alternativement, les fans peuvent également choisir de dépenser 318 yuans sur iqiyi pour acheter la « carte annuelle football love » afin de regarder tous les matchs de football nationaux en même temps.

en fait, il existe de nombreux cas dans le monde des affaires où la richesse et la richesse ont été obtenues grâce au risque et où des miracles ont été réalisés grâce à de grands efforts.

mais voici le point culminant de l'affaire...les fans qui ont dépensé de l’argent pour reconstituer leur abonnement ont découvert qu’ils ne pouvaient pas le regarder même après avoir payé.

par exemple, lorsque l'équipe nationale de football a joué contre le japon lors de son premier match, en raison du trop grand nombre de personnes qui regardaient le match, un problème soudain s'est produit lors de la diffusion en direct. en conséquence, de nombreuses personnes ont dépensé de l'argent et n'ont pas vu les 30 premières minutes. du jeu.

il y a aussi des bugs dans l'interface de paiement, les diffusions en direct des jeux sont bloquées, voire des écrans noirs, et des coupons de remboursement apparaissent comme ayant été échangés... avant de regarder le match, vous avez déjà commencé à souffrir des dépenses.

même l'expérience la plus scandaleuse des internautes est la suivante : dépensez d'abord 9 yuans pour acheter un bon de visionnage de jeu, et regardez-le sur le téléviseur pour 12 yuans. après avoir cliqué sur le bouton d'échange, cela passe à 18 yuans pour le regarder. l'équipe japonaise a déjà inscrit deux matchs.

c'est tellement grave que je ne sais pas si je dois d'abord blâmer l'équipe nationale de football ou la plateforme.

après l'incident, certains fans se sont immédiatement transformés en guerriers violents et ont convoqué frénétiquement le personnel du service client d'iqiyi, exigeant que la plateforme s'excuse immédiatement, rembourse et indemnise sans attendre ne serait-ce qu'une minute.

de plus, le niveau de l'équipe nationale de football ce soir-là était trop embarrassant et les fans enthousiastes ont fait d'iqiyi un sujet de recherche brûlant.

après la publication du résultat 0:7, les internautes ont félicité cctv pour avoir prédit l'événement et ne pas l'avoir diffusé, causant ainsi des problèmes aux fans à travers le pays.

il a dépensé beaucoup d'argent pour monopoliser les droits de diffusion, mais a été torturé par les internautes en raison d'accusations et d'incidents de diffusion en direct. en fin de compte, iqiyi a publié deux déclarations d'excuses et des plans de compensation, mais il était toujours difficile de restaurer la réputation des utilisateurs.

sur le point de compter sur le sport pour se sauver, iqiyi doit encore s'entraîner.

la transformation stratégique d'iqiyi,

deux erreurs de jugement majeures se sont produites !

il a échoué dans le sport, et iqiyi est aussi un peu mercure rétrograde dans les domaines dans lesquels il était initialement bon.

en 2023, nul doute qu’iqiyi sera au top :

le blockbuster populaire "kurst" a rendu populaires tous les personnages secondaires mineurs du drame et a également revitalisé iqiyi.

selon les données, "crazy" est le drame avec les données de trafic les plus élevées, les revenus les plus élevés et la plus grande influence depuis la création d'iqiyi il y a 13 ans.

cette sortie « or » a donné à iqiyi un gros score : au premier trimestre 2023, le nombre de membres d'iqiyi a atteint 129 millions, avec un chiffre d'affaires de 5,55 milliards, soit l'ensemble des revenus et des utilisateurs d'iqiyi en 2023. le trimestre avec le volume le plus élevé. .

avec une ouverture aussi élevée, la position d'iqiyi sur le marché cette année est comme celle d'un maître du sit-up.

la performance est bonne et mauvaise, et le sentiment de présence est parfois absent.

1. les objets populaires pour lesquels vous excellez sont volés par vos adversaires.

si vous dites que l'industrie est généralement difficile cette année, de plus en plus de personnes ne deviendront pas membres.

les données des autres concurrents semblent révélatrices : le nombre de membres de tencent et mango tv augmente, et même youku, qui a toujours été discret, s'est classé deuxième du secteur en termes de lecture de dramatiques cette année.

les succès populaires dans lesquels iqiyi se spécialise ont d'abord été volés par tencent video avec "flowers", "celebrating more than years season 2" et "rose story".

dans le passé, iqiyi a également connu un grand succès, mist theatre. "the hidden corner" et "the silent truth" sont devenus la référence en matière de courts métrages dramatiques à suspense nationaux.

en conséquence, il a également été bloqué par youku cette année, et le drame en ligne à suspense de youku s'est classé premier dans l'industrie.

"il était une fois à la frontière" de youku, un "film frontalier" d'asie du sud-est, a établi le score le plus élevé pour un drame à suspense national en 2024.

par conséquent, les revenus et les bénéfices ont considérablement diminué et la volonté de payer des membres s'est affaiblie. la raison fondamentale est qu'il n'y a pas eu de conséquences.

les utilisateurs ne sont pas très fidèles à la plateforme vidéo. celui qui peut continuer à gagner de l’argent chaud survivra.

2. les pièces courtes pour lesquelles je ne suis pas doué sont volées par des gens de toute l'industrie.

bien que le court drame soit vulgaire et sanglant, la capacité de gagner de l'argent est très forte.

si le court métrage sur écran horizontal est tout simplement court, alors le court métrage sur écran vertical né pour le bonheur a développé une nouvelle façon de gagner de l'argent.

selon la science populaire, il existe deux types principaux : l'un est que les utilisateurs peuvent regarder des mini-séries gratuitement et les producteurs de films insèrent des publicités ; l'autre est que les utilisateurs paient pour regarder.

en conséquence, de nombreuses sociétés de courts métrages dramatiques ont simplement ouvert des comptes de courts métrages sur douyin et kuaishou. les utilisateurs ont payé pour regarder les courts métrages dramatiques, et les studios de cinéma ont ensuite transféré l'argent reçu aux plateformes de streaming.

en un mot, si les utilisateurs aiment le regarder, l’émission et la plateforme gagneront encore plus d’argent.

mais cette fois, iqiyi a pris du retard dans son entrée sur le marché et ne peut qu'annoncer son engagement de manière très médiatisée :

non seulement c’est totalement gratuit pour les membres, mais plus de 70 % des revenus sont alloués aux producteurs de contenus.

il est difficile de ne pas se laisser tenter par ce genre de coupe de chair et d'effusion de sang pour plaire aux gens. c'est sans aucun doute un geste difficile au début, adopter rapidement la cuisse du court drame et trouver des points de croissance.

les courts métrages dramatiques sont devenus une nouvelle façon de devenir riche. en apparence, il semble que qui soit plus excitant que qui, mais en fait, c'est une compétition pour l'argent.

le patron le plus génial,

pourquoi faites-vous le moins d’erreurs ?

le court drame est en effet plus meurtrier et le gain d'argent est plus impitoyable.

le « rapport d'étude sur le marché des micro-courts métrages dramatiques en chine 2023-2024 » montre que la taille du marché chinois des micro-courts métrages dramatiques en ligne atteindra près de 37,4 milliards de yuans en 2023. on s'attend à ce que la taille du marché dépasse 50 milliards de yuans en 2024 et dépasse 100 milliards de yuans en 2027.

à l’époque où internet était à son apogée, le slogan le plus célèbre était : « tous les produits valent la peine d’être refaits avec la pensée internet ! »

désormais, cette phrase est réapparue dans le monde, et c'est bien un classique qui se transmettra à jamais.

mais la popularité des courts métrages dramatiques peut-elle vraiment sauver iqiyi ?

en tant qu'ancien roi des vidéos longues, au lieu de se soucier de la vie ou de la mort dans les drames courts, il est préférable de consacrer plus d'efforts à l'expérience du contenu.

les adhésions et la publicité ont toujours été les principales sources de revenus des plateformes de vidéos longues.

de 2020 à 2022, iqiyi a augmenté ses prix à trois reprises à la fin de l'année. la cotisation mensuelle est passée de 19,8 yuans à 30 yuans, et la cotisation annuelle est passée de 178 yuans à 258 yuans, et le seuil a été relevé.

cependant, lorsque vous décidez de passer d’un abonnement ordinaire à un abonnement platine, vous constatez que les choses ne sont pas si simples.

en 2023, bien qu'iqiyi n'ait pas augmenté les frais d'adhésion, elle a pris l'initiative de restreindre la diffusion d'écran et a lancé un programme d'avance payant à la demande.

par exemple, même si vous souhaitez regarder une résolution 720p, vous devez d'abord passer au platine.

ce type de « forçage du krypton » forcé a en effet fait fuir d'innombrables anciens utilisateurs.

gong yu, le fondateur d'iqiyi, est titulaire d'un doctorat de l'université tsinghua. au cours de ses années de gloire, gong yu a toujours insisté : « je ne sais pas ce que pensent les autres. pour iqiyi, cela signifie investir massivement pour être le meilleur. "programme."

maintenant qu'iqiyi est dans l'adversité, il est peut-être temps de revenir à son point de départ initial.

pour sauver la plateforme vidéo longue durée, nous devons nous appuyer sur des produits et des expériences populaires pour soutenir le marché.

les anciens utilisateurs qui paient des cotisations depuis longtemps sont en réalité plus dignes d'être chéris.