uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

lyhyet draamat ovat kaksi sanaa, jotka ovat tänä vuonna voimakkaampia ja kiistanalaisempia kuin "internet-julkkis".

yhdeksänkymmentäyhdeksän ja kahdeksankymmentäyksi jalostuksen, puhdistamisen ja sitten tiivistämisen jälkeen lyhytnäytelmää voidaan kutsua elektroniseksi suolakurkkuksi, joka syntyi "viileydelle" - siistiksi lyhytnäytelmäksi, joka maksoi 500 000 yuania ja latasi satoja miljoonia kahdeksassa päivässä.

olipa kyseessä nuoria poikia tai tyttöjä, keski-ikäisiä tai vanhuksia taistelukentällä tai ulkomailla, lyhytdraamassamme ei ole ketään, jota emme voittaisi.

helmikuun 2024 loppuun mennessä yli 40 lyhytdraamasovellusta on alkanut ansaita rahaa ulkomailla, ja pelkästään sovelluksen sisäisten ostosten tulot ovat saavuttaneet 170 miljoonaa dollaria.

lyhytnäytelmä onnistui jopa saamaan miesryhmän, jolla on vaikein käyttää rahaa, avokätisesti avaamaan taskunsa:

tiedot osoittavat, että keski-ikäiset ja iäkkäät miehet pitävät lyhyistä näytelmistä enemmän kuin naiset, ja keski-ikäiset ja iäkkäät 40–60-vuotiaat miehet ovat nousseet maksavien käyttäjien pääryhmään.

"flash marriage vaimoni on rikas perhe"

rahan houkuttelemiseen verrattuna vastakkaisin tapahtuma on aseman muutos.

viime päivinä iqiyi on ilmoittanut "lyhytteatterin" ja "mikroteatterin" virallisen käynnistämisen.kirjoita lyhyitä näytelmiä kokonaan, ja julkaisi yli 300 uutta elokuvalistaa.

aiemmin lyhyet draamat ovat aina olleet halveksunnan ketjun pohjalla. nyt kun sisältö on kuningas, iqiyi omaksui lyhyet draamat, jotka se kerran hylkäsi pelastaakseen itsensä ja selviytyäkseen:

iqiyin jäsentulot ovat laskeneet viimeisten kuuden peräkkäisen vuosineljänneksen aikana;

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla koko verkossa toistettujen 10 parhaan tv-sarjan joukossa vain 3 iqiyin teosta oli listalla.

tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla iqiyin nettotulos oli noin 68 miljoonaa euroa, mikä on 81,2 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. viimeisen kuuden vuoden aikana iqiyi on pudonnut 95 prosenttia, ja sen markkina-arvo on alle 2 miljardia dollaria, mikä on vain murto-osa sen huipusta.

sinulla on ilmeisesti paras pomo, mutta miksi teet typeriä virheitä?

monopolisoi avokätisesti lähetysoikeuksia,

mutta häntä moiti ja pyydettiin anteeksi

ennen tätä korkean profiilin lyhytdraamaa iqiyin epäonnistuminen urheilun parissa oli tämän vuoden pahin:

hän ei vain varastanut cctv:n työtä, vaan myös hänen omat käyttäjänsä moittivat häntä, mikä loukkasi häntä sisältä ja ulkoa.

äskettäin ihmiset kaikkialla maassa tietävät, että jalkapallomaajoukkue oli "verenkylvä" voimakkaalta japanin joukkueelta, kun fan zhiyi "halusi hypätä huangpu-jokeen" katsottuaan sen - mutta kulissien takana iqiyi on. ainoa alusta, joka on romahtaneempi kuin jalkapallomaajoukkue.

ennen peliä monet fanit olivat yllättyneitä huomatessaan, että cctv ei lähettänyt vuoden 2026 mm-kisojen aasian karsintojen 18 parasta ottelua.

lähetysoikeuksien vuoksi maajoukkueen pelejä voi seurata vain yhdestä paikasta:iqiyi.

yleisesti ottaen cctv lähettää tämänkaltaisen kilpailun ilmaiseksi ja vaatii harvoin maksua. myöhemmin cctv sportsin weibo-viesti paljasti vastauksen:

1. "neuvotteluprosessin aikana toisen osapuolen tarjous oli toistuvista yrityksistä huolimatta edelleen erittäin korkea";

2. "vastusta päättäväisesti kotimaisen ja ulkomaisen pääoman käyttäytymistä, joka häiritsee urheilun tekijänoikeusmarkkinoita."

henkilö, jonka cctv nimesi mustavalkoisesti, oli asian football confederationin agentuuriyhtiö asian football group (afg) neuvotteluprosessin aikana cctv yritti toistuvasti voittaa, mutta epäonnistui.

lyhyesti sanottuna cctv kieltäytyi lähettämästä tämän pelin lähetysoikeuksia, koska tekijänoikeuksien omistaja maksoi liian korkeaa. joten eikö kotimaisilla faneilla ole muuta tapaa seurata peliä?

kyllä, iqiyi nousi seisomaan ja hyväksyi hinnan tällä kertaa - loppujen lopuksi mitä suurempi myrsky, sitä kalliimpi kala.

sen lisäksi, että hinta ei ollut cctv:lle hyväksyttävä, iqiyi hyväksyi sen ja osti myös lähetysoikeudet yksinomaan.

kampanjassa iqiyi sports käytti termiä "kaikkimedian yksinoikeuslähetys", mikä tarkoittaa, että iqiyi on yksinoikeudella ostanut lähetysoikeudet, ja jos haluat katsoa peliä, voit katsoa sitä vain iqiyi-alustan kautta.

koska iqiyi on yksinoikeudella ostanut lähetysoikeudet, se tarkoittaa myös sitä, että katsomiseen vaaditaan tietty kynnys.

kun iqiyi lähettää kansallisia jalkapallo-otteluita, tavalliset käyttäjät eivät voi katsoa, ​​jäsenet eivät voi katsoa ja urheilijat eivät voi katsella.

vaihtoehtoisesti fanit voivat myös halutessaan käyttää 318 yuania iqiyiin ostaakseen "football love annual card" -kortin ja katsoakseen kaikki kansalliset jalkapallo-ottelut kerralla.

itse asiassa yritysmaailmassa on monia tapauksia, joissa vaurautta ja vaurautta on hankittu riskeillä ja ihmeitä on saavutettu suurilla ponnisteluilla.

mutta tässä tulee asian huipentuma...fanit, jotka käyttivät rahaa jäsenyytensä täydentämiseen, huomasivat, etteivät he pystyneet katsomaan sitä edes maksamisen jälkeen.

esimerkiksi kun jalkapallomaajoukkue pelasi ensimmäisessä ottelussaan japania vastaan, koska peliä katsoi liikaa ihmisiä, tapahtui äkillinen häiriö suoran lähetyksen aikana. tämän seurauksena monet ihmiset käyttivät rahaa eivätkä nähneet ensimmäistä 30 minuuttia pelistä.

myös maksuliittymässä on bugeja, pelien suorat lähetykset ovat jumissa tai jopa mustat näytöt ja lunastuskupongit näytetään lunastettuina... ennen pelin katsomista olet jo alkanut kärsiä rahankäytöstä.

jopa verkkokäyttäjien törkein kokemus on: osta ensin 9 yuania pelin katselukuponkiin ja katso se televisiosta 12 yuanilla. lunastuspainikkeen painamisen jälkeen se muuttuu 18 juaniin katsottavaksi japanin joukkue on jo osallistunut kahteen a-otteluun.

se on niin huono, että en tiedä, syyttääkö ensin jalkapallomaajoukkuetta vai alustaa.

tapahtuman jälkeen jotkut fanit muuttuivat välittömästi väkivaltaisiksi sotureiksi ja kutsuivat kiihkeästi iqiyi-asiakaspalvelun henkilökuntaa vaatien alustaa välittömästi anteeksipyyntöä, hyvitystä ja korvausta odottamatta minuuttiakaan.

lisäksi jalkapallomaajoukkueen taso sinä iltana oli liian noloa, ja innostuneet fanit tekivät iqiyistä kuuman hakuaiheen.

0:7 tuloksen ilmestymisen jälkeen nettimiehet ylistivät cctv:tä siitä, että se ennustaa tapahtuman, ei lähettänyt sitä ja aiheutti hankaluuksia faneille eri puolilla maata.

se käytti paljon rahaa lähetysoikeuksien monopolisointiin, mutta nettimiehet kiduttivat sitä maksujen ja suorien lähetysten vuoksi. lopulta iqiyi julkaisi kaksi anteeksipyyntöä ja korvaussuunnitelmaa, mutta käyttäjien maineen palauttaminen oli silti vaikeaa.

matkalla luottaakseen urheiluun pelastaakseen itsensä, iqiyi tarvitsee vielä harjoittelua.

iqiyin strateginen muutos,

kaksi suurta virhearviointia tapahtui!

se on epäonnistunut urheilussa, ja iqiyi on myös hieman mercury-perääntynyt aloilla, joilla se alun perin oli hyvä.

vuonna 2023 ei ole epäilystäkään siitä, että iqiyi on huippuluokkaa:

suosittu hitti "kurst" teki kaikista draaman sivuhahmoista suosittuja ja elvytti myös iqiyin.

tietojen mukaan "crazy" on draama, jolla on korkeimmat liikennetiedot, suurimmat tulot ja suurin vaikutus iqiyin perustamisen jälkeen 13 vuotta sitten.

tämä "kultainen" irtautuminen on antanut iqiyille suuret pisteet: vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä iqiyi-jäsenten määrä nousi 129 miljoonaan, ja jäsentulot olivat 5,55 miljardia, mikä on iqiyin vuoden 2023 koko liikevaihto ja eniten käyttäjiä .

näin suurella avauksella iqiyin markkina-asema tänä vuonna on kuin istumismestarin markkina-asema.

esitys on hyvää ja huonoa, ja läsnäolon tunne joskus puuttuu.

1. vastustajasi varastavat suosittuja esineitä, joissa olet hyvä.

jos sanot, että ala on tänä vuonna yleisesti vaikeaa, yhä useammat ihmiset eivät tule jäseniksi.

muiden kilpailijoiden tiedot näyttävät puhuttelevan: tencentin ja mango tv:n jäsenmäärä on kasvussa, ja jopa aina hillitty youku on tänä vuonna sijoittunut draaman toistossa alan toiseksi.

suositut hitit, joihin iqiyi on erikoistunut, varastettiin ensin tencent videolla, jossa oli "flowers", "celebrating more thans season 2" ja "rose story".

aiemmin iqiyillä oli myös suuri hitti, "the hidden theater" ja "the silent truth" tulivat aikoinaan kotimaisten jännityslyhytdraamien vertailukohtana.

tämän seurauksena youku esti sen myös tänä vuonna, ja youkun jännittävä verkkodraama sijoittui alan ensimmäiseksi.

youkun "once upon a time on the border", kaakkois-aasian "rajaelokuva", asetti kotimaisen jännitysdraaman korkeimmat pisteet vuonna 2024.

siksi liikevaihto ja voitot ovat laskeneet vakavasti ja jäsenten maksuhalu on heikentynyt.

käyttäjät eivät ole kovin uskollisia videoalustalle.

2. lyhytnäytelmät, joissa en ole hyvä, ryöstävät ihmiset eri puolilla alaa.

vaikka lyhyt draama on mautonta ja veristä, kyky ansaita rahaa on erittäin vahva.

jos vaakanäytöllinen lyhytdraama on vain lyhyt, niin onnesta syntynyt pystysuora valkokankainen lyhytdraama on kehittänyt uuden tavan ansaita rahaa.

populaaritieteen mukaan niitä on kahta päätyyppiä: yksi on, että käyttäjät voivat katsoa minisarjoja ilmaiseksi, ja toinen on, että käyttäjät maksavat katsomisesta.

tämän seurauksena monet lyhytdraamayritykset avasivat vain lyhytdraamatilit douyinissa ja kuaishoussa. käyttäjät maksoivat lyhyiden draamien katsomisesta, ja elokuvastudiot siirsivät sitten saamansa rahat alustoille suoratoistoa varten.

sanalla sanoen, jos käyttäjät nauttivat sen katsomisesta, ohjelma ja alusta ansaitsevat vielä enemmän rahaa.

mutta tällä kertaa iqiyi on jäänyt jälkeen markkinoille tulosta ja voi vain ilmoittaa sitoutumisestaan ​​korkean profiilin tavalla:

sen lisäksi, että se on täysin ilmainen jäsenille, yli 70% tuloista kohdennetaan sisällöntuottajille.

on vaikea olla houkuttelematta tällaista lihanleikkausta ja verenlaskua miellyttääkseen ihmisiä. se on epäilemättä kova liike ensin, lyhyen draaman reiden omaksuminen ja kasvupisteiden löytäminen.

lyhyistä näytelmistä on tullut uusi tapa rikastua. pinnalla näyttää siltä, ​​että kuka on jännittävämpi kuin kuka, mutta itse asiassa se on kilpailua rahasta.

mahtavin pomo,

miksi teet vähiten virheitä?

lyhyt draama on todellakin murhaavampaa ja rahanteko armottomampaa.

"2023-2024 china micro-short drama market research report" osoittaa, että kiinan mikrolyhytdraaman verkkomarkkinoiden koko on lähes 37,4 miljardia yuania vuonna 2023. markkinoiden koon odotetaan ylittävän 50 miljardia yuania vuonna 2024 ja ylittävän 100 miljardia juania vuonna 2027.

menneellä aikakaudella, jolloin internet oli huipussaan, tunnetuin iskulause oli: "kaikki tuotteet kannattaa tehdä uudelleen internet-ajattelulla!"

nyt tämä lause on ilmestynyt uudelleen maailmaan, ja se on todellakin klassikko, joka periytyy ikuisesti.

mutta voiko lyhyiden draamien suosio todella pelastaa iqiyin?

pitkien videoiden vanhana kuninkaana on parempi panostaa enemmän sisältökokemukseen sen sijaan, että murehdit elämästä ja kuolemasta lyhyissä draamassa.

jäsenyys ja mainonta ovat aina olleet pitkien videoalustojen tärkeimmät tulonlähteet.

vuodesta 2020 vuoteen 2022 iqiyi nosti hintoja kolme kertaa vuoden lopussa. kuukausimaksu nousi 19,8 juanista 30 juaniin, ja vuosijäsenmaksu nousi 178 juanista 258 juaniin ja kynnystä nostettiin.

kuitenkin, kun päätät päivittää tavallisesta jäsenyydestä platinajäsenyyteen, huomaat, että asiat eivät ole niin yksinkertaisia.

vuonna 2023, vaikka iqiyi ei korottanut jäsenmaksuja, se teki aloitteen näytön castingin rajoittamiseksi ja käynnisti maksetun ennakkoon on-demand -ohjelman.

jos esimerkiksi haluat katsoa 720p-resoluutiota, sinun on ensin päivitettävä platinatasolle.

tällainen pakotettu kryptonin pakottaminen on todellakin karkottanut pois lukemattomia vanhoja käyttäjiä.

gong yu, iqiyin perustaja, on suorittanut tohtorintutkinnon tsinghuan yliopistosta huippuvuosinaan gong yu aina vaatinut: "en tiedä, mitä muut kollegat ajattelevat. iqiyille se tarkoittaa voimakasta investoimista ollakseen paras. "ohjelma."

nyt kun iqiyi on vastoinkäymisissä, saattaa olla aika palata alkuperäiseen lähtöpisteeseensä.

pitkän muotoisen videoalustan pelastamiseksi meidän on turvauduttava suosittuihin tuotteisiin ja kokemuksiin markkinoiden tukena.

pitkään jäsenmaksua maksaneet vanhat käyttäjät ovat itse asiassa vaalimisen arvoisia.