berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

drama pendek adalah dua kata yang lebih kuat dan kontroversial tahun ini dibandingkan "selebriti internet".

setelah sembilan puluh sembilan dan delapan puluh satu kali pemurnian, pemurnian, dan kemudian kondensasi, drama pendek ini dapat disebut sebagai acar elektronik yang lahir untuk "kesejukan" - sebuah drama pendek keren yang berharga 500.000 yuan dan diisi ulang ratusan juta dalam 8 hari.

baik itu remaja laki-laki atau perempuan, orang paruh baya atau lanjut usia di medan perang atau di luar negeri, tidak ada orang yang tidak bisa kami menangkan dalam drama pendek kami.

pada akhir februari 2024, lebih dari 40 aplikasi drama pendek mulai menghasilkan uang di luar negeri, dengan pendapatan dari pembelian dalam aplikasi saja mencapai us$170 juta.

lakon pendeknya bahkan berhasil membuat kelompok pria yang paling kesulitan mengeluarkan uang bermurah hati membuka kantongnya:

data menunjukkan bahwa pria paruh baya dan lanjut usia lebih menyukai drama pendek dibandingkan wanita, dan pria paruh baya dan lanjut usia berusia 40 hingga 60 tahun telah menjadi kelompok utama pengguna berbayar.

"pernikahan kilat istriku adalah keluarga kaya"

dibandingkan dengan menarik uang, peristiwa yang paling kontras adalah perubahan status.

dalam beberapa hari terakhir, iqiyi mengumumkan peluncuran resmi "teater pendek" dan "teater mikro".masuki drama pendek sepenuhnya, dan merilis lebih dari 300+ daftar film baru.

di masa lalu, drama pendek selalu berada di posisi paling bawah dalam rantai penghinaan; kini karena konten adalah rajanya, iqiyi merangkul drama pendek yang pernah diabaikan demi menyelamatkan dirinya sendiri dan bertahan:

pendapatan keanggotaan iqiyi telah menurun selama enam kuartal terakhir berturut-turut;

pada paruh pertama tahun 2024, di antara 10 serial tv teratas yang diputar di seluruh jaringan, hanya 3 karya dari iqiyi yang masuk dalam daftar.

pada paruh pertama tahun ini, laba bersih iqiyi berjumlah sekitar 68 juta, turun 81,2% dibandingkan tahun lalu. dalam enam tahun terakhir, iqiyi telah anjlok sebesar 95%, dan nilai pasarnya kurang dari us$2 miliar, hanya sebagian kecil dari puncaknya.

anda jelas memiliki bos terbaik, tapi mengapa anda membuat kesalahan bodoh?

dengan murah hati memonopoli hak siar,

namun dimarahi dan diminta meminta maaf

sebelum drama pendek terkenal ini, kegagalan iqiyi dalam dunia olahraga adalah yang terburuk tahun ini:

dia tidak hanya mencuri pekerjaan cctv, dia juga dimarahi oleh penggunanya sendiri, menyinggung perasaannya luar dan dalam.

baru-baru ini, orang-orang di seluruh negeri mengetahui bahwa tim sepak bola nasional "berlumuran darah" oleh tim jepang yang kuat, kalah 0: 7. fan zhiyi "ingin melompat ke sungai huangpu" setelah menontonnya - tetapi di balik layar, iqiyi ada satu-satunya platform yang lebih terpuruk dibandingkan tim sepak bola nasional.

jelang pertandingan, banyak fans yang terkejut saat mengetahui cctv tidak menayangkan pertandingan 18 besar kualifikasi asia piala dunia 2026.

karena hak siar, pertandingan timnas hanya bisa disaksikan di satu tempat:iqiyi.

secara umum, kompetisi semacam ini disiarkan secara gratis melalui cctv dan jarang memerlukan pembayaran. belakangan, postingan weibo dari cctv sports mengungkap jawabannya:

1. “selama proses negosiasi, meskipun telah dilakukan upaya berulang kali, tawaran pihak lain masih sangat tinggi”;

2. “dengan tegas menolak perilaku modal dalam dan luar negeri yang mengganggu pasar hak cipta olahraga.”

pihak yang disebutkan secara hitam putih oleh cctv adalah perusahaan agensi konfederasi sepak bola asia, asian football group (afg). selama proses negosiasi, cctv berkali-kali mencoba untuk menang namun gagal.

singkatnya, cctv menolak untuk menyiarkan hak siar game ini karena pemilik hak cipta membayar terlalu tinggi. lantas, apakah tidak ada cara lain bagi fans dalam negeri untuk menonton pertandingan tersebut?

ya, iqiyi berdiri dan menerima harganya saat ini - lagi pula, semakin besar badai, semakin mahal harga ikannya.

bukan hanya harganya yang tidak dapat diterima oleh cctv, tetapi iqiyi juga menerimanya dan juga membeli hak siar secara eksklusif.

dalam promosinya, iqiyi sports menggunakan istilah "siaran eksklusif semua media", artinya iqiyi telah membeli hak siar secara eksklusif, dan jika anda ingin menonton pertandingannya, anda hanya dapat menontonnya melalui platform iqiyi.

karena iqiyi secara eksklusif membeli hak siar, itu juga berarti diperlukan ambang batas tertentu untuk menonton.

ketika iqiyi menyiarkan pertandingan sepak bola nasional, pengguna biasa tidak dapat menonton, anggota tidak dapat menonton, dan anggota olahraga tidak dapat menonton.

sebagai alternatif, penggemar juga dapat memilih untuk membelanjakan 318 yuan di iqiyi untuk membeli "kartu tahunan cinta sepak bola" untuk menonton semua pertandingan sepak bola nasional sekaligus.

faktanya, banyak kasus dalam dunia bisnis dimana kekayaan dan kekayaan diperoleh melalui resiko dan keajaiban dicapai melalui usaha yang besar.

tapi inilah klimaks dari masalahnya——penggemar yang menghabiskan uang untuk mengisi kembali keanggotaannya menemukan bahwa mereka tidak dapat menontonnya bahkan setelah membayar.

misalnya saja saat tim nasional sepak bola bermain melawan jepang di pertandingan pertamanya, karena terlalu banyak orang yang menonton pertandingan tersebut, tiba-tiba terjadi kesalahan saat siaran langsung. akibatnya, banyak orang yang mengeluarkan uang tetapi tidak melihat 30 menit pertama dari permainan.

ada juga bug di antarmuka pembayaran, siaran langsung game macet atau bahkan layar hitam, dan kupon penukaran terbukti telah ditebus... sebelum menonton pertandingan, anda sudah mulai menderita karena mengeluarkan uang.

bahkan pengalaman netizen yang paling keterlaluan adalah: pertama menghabiskan 9 yuan untuk membeli voucher menonton game, dan menontonnya di tv seharga 12 yuan. setelah mengklik tombol penukaran, berubah menjadi 18 yuan untuk menonton. tim jepang sudah memasuki dua pertandingan.

ini sangat buruk sehingga saya tidak tahu apakah harus menyalahkan tim nasional sepak bola atau platformnya terlebih dahulu.

setelah kejadian tersebut, beberapa penggemar segera berubah menjadi pejuang yang kejam dan dengan panik menelepon staf layanan pelanggan iqiyi, menuntut agar platform tersebut segera meminta maaf, mengembalikan uang, dan memberikan kompensasi tanpa menunggu satu menit pun.

selain itu, level tim sepak bola nasional malam itu terlalu memalukan, dan antusiasme para penggemar menjadikan iqiyi sebagai topik pencarian hangat.

setelah hasil 0:7 keluar, netizen memuji cctv karena memprediksi acara tersebut dan tidak menyiarkannya serta menimbulkan masalah bagi penggemar di seluruh negeri.

ia menghabiskan banyak uang untuk memonopoli hak siar, namun disiksa oleh netizen karena tuduhan dan insiden siaran langsung. pada akhirnya, iqiyi mengeluarkan dua pernyataan permintaan maaf dan rencana kompensasi, namun masih sulit memulihkan reputasi pengguna.

dalam perjalanannya mengandalkan olahraga untuk menyelamatkan diri, iqiyi tetap perlu berlatih.

transformasi strategis iqiyi,

terjadi dua kesalahan penilaian besar!

ia telah gagal dalam olahraga, dan iqiyi juga sedikit mengalami kemunduran merkurius di bidang yang awalnya ia kuasai.

pada tahun 2023, tidak ada keraguan bahwa iqiyi akan menjadi yang terbaik:

film blockbuster populer "kurst" menjadikan semua karakter pendukung kecil dalam drama tersebut menjadi populer, dan juga merevitalisasi iqiyi.

menurut data, "crazy" merupakan drama dengan data trafik tertinggi, pendapatan tertinggi, dan pengaruh terbesar sejak iqiyi didirikan 13 tahun lalu.

keluarnya "emas" ini memberi iqiyi skor besar: pada kuartal pertama tahun 2023, jumlah anggota iqiyi mencapai 129 juta, dengan pendapatan keanggotaan sebesar 5,55 miliar, yang merupakan keseluruhan pendapatan dan pengguna iqiyi pada tahun 2023. kuartal dengan volume tertinggi .

dengan pembukaan yang begitu tinggi, posisi pasar iqiyi tahun ini bagaikan master sit-up.

performanya baik dan buruk, dan terkadang tidak ada rasa kehadiran.

1. item populer yang kamu kuasai dicuri oleh lawanmu.

jika anda mengatakan bahwa tahun ini secara umum sulit bagi industri, semakin banyak orang yang tidak akan menjadi anggota.

data dari pesaing lain tampaknya menunjukkan hal ini: jumlah anggota tencent dan mango tv terus bertambah, dan bahkan youku, yang selalu bersikap rendah hati, menduduki peringkat kedua di industri dalam hal pemutaran drama tahun ini.

hit populer yang menjadi spesialisasi iqiyi pertama kali dicuri oleh tencent video dengan "flowers", "celebrating more than years season 2" dan "rose story".

dulu, iqiyi juga sempat sukses besar, mist theater, "the hidden corner" dan "the silent truth" pernah menjadi tolak ukur drama pendek ketegangan dalam negeri.

akibatnya, drama tersebut juga diblokir oleh youku tahun ini, dan drama online menegangkan youku menduduki peringkat pertama di industri.

"once upon a time on the border" karya youku, sebuah "film perbatasan" asia tenggara, mencetak skor tertinggi untuk drama ketegangan domestik pada tahun 2024.

oleh karena itu, pendapatan dan keuntungan telah menurun drastis, dan kesediaan anggota untuk membayar telah melemah. alasan utamanya adalah tidak ada hasil.

pengguna tidak terlalu setia pada platform video. siapa pun yang dapat terus menghasilkan uang akan bertahan.

2. drama pendek yang tidak saya kuasai dirampok oleh orang-orang di seluruh industri.

meski drama pendeknya vulgar dan berdarah-darah, namun kemampuannya menghasilkan uang sangat kuat.

jika drama pendek layar horizontal hanya pendek, maka drama pendek layar vertikal yang lahir untuk kebahagiaan telah mengembangkan cara baru untuk menghasilkan uang.

menurut ilmu pengetahuan populer, ada dua jenis utama: satu adalah pengguna dapat menonton mini-seri secara gratis, dan produser film menyisipkan iklan; yang lainnya adalah pengguna membayar untuk menonton.

akibatnya, banyak perusahaan drama pendek membuka akun drama pendek di douyin dan kuaishou. pengguna membayar untuk menonton drama pendek tersebut, dan studio film kemudian mentransfer uang yang diterima ke platform untuk streaming.

singkatnya, jika pengguna senang menontonnya, acara dan platform tersebut akan menghasilkan lebih banyak uang.

namun kali ini iqiyi tertinggal dalam memasuki pasar dan hanya dapat mengumumkan komitmennya secara terbuka:

tidak hanya sepenuhnya gratis untuk anggota, tetapi lebih dari 70% pendapatan dialokasikan untuk produsen konten.

sulit untuk tidak tergoda oleh pemotongan daging dan pertumpahan darah untuk menyenangkan orang. tidak diragukan lagi ini adalah langkah yang sulit terlebih dahulu, dengan cepat menerima paha drama pendek, dan menemukan titik pertumbuhan.

drama pendek memang menjadi cara baru untuk menjadi kaya. di permukaan, nampaknya siapa yang lebih seru dari siapa, namun nyatanya ini adalah persaingan untuk mendapatkan uang.

bos yang paling hebat,

mengapa anda membuat kesalahan paling kecil?

drama pendeknya memang lebih mematikan dan menghasilkan uang lebih kejam.

"laporan riset pasar drama mikro-pendek tiongkok 2023-2024" menunjukkan bahwa ukuran pasar drama mikro-pendek online tiongkok akan mencapai hampir 37,4 miliar yuan pada tahun 2023. diperkirakan ukuran pasar akan melebihi 50 miliar yuan pada tahun 2024 dan akan melebihi 100 miliar yuan pada tahun 2027.

di masa lalu ketika internet berada pada puncaknya, slogan yang paling terkenal adalah: “semua produk layak dikerjakan ulang dengan pemikiran internet!”

kini, kalimat ini muncul kembali di dunia, dan memang menjadi kalimat klasik yang akan diwariskan selamanya.

namun apakah popularitas drama pendek benar-benar bisa menyelamatkan iqiyi?

sebagai raja lama video berdurasi panjang, daripada mengkhawatirkan hidup dan mati dalam drama pendek, lebih baik lebih berupaya dalam pengalaman konten.

keanggotaan dan iklan selalu menjadi sumber pendapatan utama platform video panjang.

dari tahun 2020 hingga 2022, iqiyi menaikkan harga sebanyak tiga kali pada akhir tahun. biaya keanggotaan bulanan meningkat dari 19,8 yuan menjadi 30 yuan, biaya keanggotaan tahunan meningkat dari 178 yuan menjadi 258 yuan, dan ambang batas dinaikkan.

namun, ketika anda memutuskan untuk meningkatkan dari keanggotaan biasa menjadi keanggotaan platinum, anda mendapati bahwa segala sesuatunya tidak sesederhana itu.

pada tahun 2023, meskipun iqiyi tidak menaikkan biaya keanggotaan, iqiyi mengambil inisiatif untuk membatasi transmisi layar dan meluncurkan paket berbayar di muka sesuai permintaan.

misalnya saja ingin menonton resolusi 720p, anda harus mengupgrade ke platinum terlebih dahulu.

jenis "memaksa krypton" yang dipaksakan ini memang telah mengusir banyak pengguna lama.

gong yu, pendiri iqiyi, memiliki gelar ph.d. dari universitas tsinghua. selama tahun-tahun terbaiknya, gong yu selalu menegaskan, "saya tidak tahu apa yang dipikirkan rekan-rekan lainnya. bagi iqiyi, itu berarti berinvestasi besar-besaran untuk menjadi yang terbaik. ." program."

kini iqiyi berada dalam kesulitan, mungkin inilah saatnya untuk kembali ke titik awal semula.

untuk menyelamatkan platform video berdurasi panjang, kita harus mengandalkan produk dan pengalaman populer untuk mendukung pasar.

pengguna lama yang sudah lama membayar biaya keanggotaan sebenarnya lebih layak untuk disayangi.