las principales plataformas de comercio electrónico "double eleven" de este año han comenzado a prepararse para la guerra e introdujeron políticas preferenciales para los comerciantes.
2024-09-30
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aún queda más de un mes para "double eleven" y las principales plataformas de comercio electrónico han comenzado a prepararse para el evento. recientemente, plataformas como tmall, jd.com y kuaishou han introducido políticas preferenciales para los comerciantes.
"double eleven" ha entrado en su decimosexto año. ¿qué es diferente este año? ¿cuáles son las nuevas iniciativas de las principales plataformas?
aún no se sabe qué tipo de descuentos recibirán los consumidores, pero a juzgar por las políticas de inversión de las principales plataformas, el "double eleven" de este año ya no se trata sólo de "precios bajos" y los comerciantes se han convertido en los objetivos clave de las plataformas.
el “double eleven” de este año se adelanta a lo previsto y el ciclo de promoción se alarga
la fiesta anual de compras de este año parece haber comenzado antes que en años anteriores.
el 20 de septiembre, la conferencia de socios ecológicos comerciantes jd 11·11 de 2024 anunció que entraría en la fase de compra preventiva a las 8 pm del 17 de octubre. esta hora de inicio es una semana antes que el año pasado. a la fase de compra preventiva le seguirá el importante ip “día de los diez mil millones de subsidios” “double eleven” de jd.com, que comenzará a las 8 p.m. del 31 de octubre. después de esto hay un período especial, un período de clímax y un período de retorno.
jd.com dijo que espera ayudar a los comerciantes a obtener más aumentos en las ventas a través de un ciclo de actividad más largo. como en el pasado, “double eleven” de jd.com ya es una venta al contado durante la etapa de compra preventiva.
kuaishou también celebró una conferencia de comerciantes “double eleven” el 19 de septiembre. el ciclo completo del "double eleven" de kuaishou se divide en cinco etapas, a saber, el período de preparación, el período de calentamiento, el buen comienzo, el día de la categoría y el día de carnaval. el 16 de octubre, “double eleven” de kuaishou entró en el período de calentamiento, y del 18 de octubre al 11 de noviembre fue el ciclo oficial de “double eleven” de kuaishou.
además, la información pública muestra que suning.com anunció en la conferencia de comerciantes "double eleven" de 2024 que lanzará la promoción "double eleven" el 17 de octubre y lanzará ventas anticipadas al contado del 23 al 25 de octubre. para comprar. luego entrará en la etapa de buen comienzo a las 8 p.m. del 30 de octubre, luego comenzará la rotación de categorías y marcará el comienzo del período explosivo a las 8 p.m. del 10 de noviembre.
obviamente, desde el punto de vista del nodo, el ciclo de grandes promociones es cada vez más largo.
ya no buscar simplemente “precios bajos” para expandir el negocio y reducir costos
durante el "double eleven" del año pasado, varias plataformas jugaron la carta del "precio bajo" y utilizaron lemas como "el precio más bajo de toda la red" y "realmente barato" para captar a los consumidores. este año, la tendencia parece haber cambiado. ya no se limita a competir a precios bajos, sino que se centra en cortejar a los comerciantes y aumentar su apoyo.
a juzgar por la información publicada hasta ahora, en el "double eleven" de este año, las principales plataformas han lanzado una serie de descuentos para ayudar a los comerciantes a expandir sus negocios y reducir costos.
por ejemplo, "double eleven" de tmall realizará ventas y transmisiones en tienda sin comisiones, y también desagregará los seguros de transporte para los comerciantes de taobao para reducir integralmente los costos operativos. al mismo tiempo, los comerciantes recibirán “tarifa de gestión cero y un servicio de pago extremadamente rápido”. en otras palabras, para los pedidos realizados durante el período "double eleven" de tmall, siempre que el comerciante entregue los productos, el pago se puede recuperar de inmediato. esto aliviará efectivamente la presión financiera sobre los comerciantes, especialmente los pequeños y medianos comerciantes de taobao, durante el período de promoción.
además, este año tmall también invertirá 30 mil millones adicionales en cupones para consumidores y sobres rojos sobre la base de descuentos completos y descuentos instantáneos para facilitar integralmente las transacciones; también invertirá 10 mil millones en compras de tráfico y cooperará con más de 200 plataformas de internet; ampliar integralmente las oportunidades de negocio para los comerciantes.
jd.com y kuaishou han adoptado políticas similares.
en cuanto a jd.com, el “double eleven” de este año seguirá atrayendo cientos de miles de millones de tráfico nuevo a los comerciantes a través de “decenas de miles de millones de subsidios para productos de fábrica”, mil millones de subsidios para transmisiones en vivo y miles de millones de bonificaciones publicitarias.
en la conferencia de socios ecológicos, jd.com incluso lanzó el lema de "más tráfico, operaciones más rápidas, mejores servicios y menores costos", enfocándose en ayudar a los comerciantes a reducir costos y aumentar la eficiencia, y ayudar a los comerciantes a obtener más aumentos en las ventas.
durante este período "double eleven", kuaishou e-commerce proporcionará 20 mil millones de subsidios de tráfico, 2 mil millones de sobres rojos para usuarios y mil millones de bonificaciones de subsidio de productos para ayudar a los comerciantes y socios talentosos a lograr una colaboración global y un crecimiento general.
de los "precios bajos" a la expansión del negocio y la reducción de costos, ¿es esto un cambio en la competencia del comercio electrónico? esperaremos y veremos el “double eleven” de este año.
