die diesjährigen „double eleven“-hauptplattformen haben begonnen, sich auf den krieg vorzubereiten, und haben vorzugsrichtlinien für händler eingeführt
2024-09-30
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bis zum „double eleven“ ist es noch mehr als ein monat, und große e-commerce-plattformen haben mit den vorbereitungen für die veranstaltung begonnen. kürzlich haben plattformen wie tmall, jd.com und kuaishou vorzugsrichtlinien für händler eingeführt.
„double eleven“ geht ins 16. jahr. was ist dieses jahr anders? was sind die neuen initiativen der großen plattformen?
es ist noch nicht bekannt, welche art von rabatten die verbraucher erhalten werden, aber gemessen an der investitionspolitik der großen plattformen geht es beim diesjährigen „double eleven“ nicht mehr nur um „niedrige preise“, und händler sind zum hauptziel der plattformen geworden.
das diesjährige „double eleven“ liegt früher als geplant und der promotion-zyklus wird verlängert
das diesjährige einkaufsfest scheint früher begonnen zu haben als in den vorjahren.
am 20. september kündigte die merchant ecological partner conference 2024 jd 11·11 an, dass sie am 17. oktober um 20 uhr in die phase des präventivkaufs eintreten werde. diese startzeit ist eine woche früher als im letzten jahr. auf die phase des präventiven kaufs folgt der wichtige ip-tag „ten billion subsidy day“ von jd.com „double eleven“, der am 31. oktober um 20 uhr beginnt. danach gibt es eine sonderperiode, eine höhepunktperiode und eine rückkehrperiode.
jd.com hofft, händlern dabei zu helfen, durch einen längeren aktivitätszyklus mehr umsatzsteigerungen zu erzielen. im einklang mit der vergangenheit handelt es sich bei „double eleven“ von jd.com bereits um einen spotverkauf in der phase des vorbeugenden kaufs.
kuaishou veranstaltete am 19. september außerdem eine „double eleven“-handelskonferenz. kuaishous „double eleven“-gesamtzyklus ist in fünf phasen unterteilt, nämlich die vorbereitungsphase, die aufwärmphase, den guten start, den kategorietag und den karnevalstag. am 16. oktober trat kuaishous „double eleven“ in die aufwärmphase ein und vom 18. oktober bis 11. november war der offizielle zyklus von kuaishous „double eleven“.
darüber hinaus zeigen öffentliche informationen, dass suning.com auf der „double eleven“-händlerkonferenz 2024 angekündigt hat, die „double eleven“-aktion am 17. oktober zu starten und vom 23. bis 25. oktober den vorverkauf auf spotbasis zu starten zu kaufen. dann geht es am 30. oktober um 20:00 uhr in die phase des guten starts, beginnt dann mit der kategorienrotation und läutet am 10. november um 20:00 uhr die explosive phase ein.
aus knotensicht wird der zyklus großer werbeaktionen offensichtlich immer länger.
suchen sie nicht mehr nur nach „niedrigen preisen“, um ihr geschäft auszubauen und kosten zu senken
beim letztjährigen „double eleven“ spielten verschiedene plattformen die „niedrigpreis“-karte aus und nutzten slogans wie „der niedrigste preis im gesamten netzwerk“ und „wirklich günstig“, um die verbraucher zu erobern. in diesem jahr scheint sich der trend geändert zu haben. man konkurriert nicht mehr nur zu niedrigen preisen, sondern konzentriert sich stattdessen darauf, händler zu umwerben und die händlerunterstützung zu erhöhen.
nach den bisher veröffentlichten informationen zu urteilen, haben große plattformen beim diesjährigen „double eleven“ eine reihe von rabatten eingeführt, um händlern zu helfen, ihr geschäft auszubauen und kosten zu senken.
tmalls „double eleven“ wird beispielsweise provisionsfreie verkäufe und filialübertragungen vollständig realisieren und außerdem die frachtversicherung für taobao-händler entbündeln, um die betriebskosten umfassend zu senken. gleichzeitig wird den händlern „keine bearbeitungsgebühr und ein extrem schneller rückzahlungsservice“ geboten. mit anderen worten: bei bestellungen, die während des „double eleven“-zeitraums von tmall aufgegeben werden, kann die zahlung sofort zurückerstattet werden, solange der händler die waren liefert. dadurch wird der finanzielle druck auf händler, insbesondere auf kleine und mittlere händler auf taobao, während der hauptaktionsperiode wirksam gemildert.
darüber hinaus wird tmall in diesem jahr zusätzlich 30 milliarden in verbrauchergutscheine und rote umschläge auf basis von vollrabatten und sofortrabatten investieren, außerdem 10 milliarden in den einkaufsverkehr investieren und mit mehr als 200 internetplattformen zusammenarbeiten geschäftsmöglichkeiten für händler umfassend zu erweitern.
jd.com und kuaishou haben ähnliche richtlinien eingeführt.
was jd.com betrifft, wird die diesjährige „double eleven“ den händlern durch „zig milliarden subventionen für fabrikwaren“, 1 milliarde live-übertragungssubventionen und milliarden werbeprämien weiterhin hunderte milliarden neuen traffic zu händlern bringen.
auf der ecological partner conference stellte jd.com sogar den slogan „mehr traffic, schnellere abläufe, bessere dienstleistungen und niedrigere kosten“ vor und konzentrierte sich darauf, händlern dabei zu helfen, kosten zu senken und die effizienz zu steigern, sowie händlern dabei zu helfen, mehr umsatzsteigerungen zu erzielen.
während dieser „double eleven“-periode wird kuaishou e-commerce 20 milliarden traffic-subventionen, 2 milliarden rote umschläge für benutzer und 1 milliarde produkt-subventionsprämien bereitstellen, um händlern und talentpartnern dabei zu helfen, globale zusammenarbeit und allgemeines wachstum zu erreichen.
ist dies eine verschiebung im e-commerce-wettbewerb von „niedrigen preisen“ hin zu geschäftsausweitung und kostensenkung? warten wir ab, was beim diesjährigen „double eleven“ passiert.
