今年の「ダブルイレブン」主要プラットフォームの電子商取引プラットフォームは戦争の準備を始め、加盟店向けの優遇政策を導入した
2024-09-30
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「ダブルイレブン」まではまだ1か月以上あり、大手ecプラットフォームはイベントの準備を始めている。最近、tmall、jd.com、kuaishou などのプラットフォームが販売者向けの優遇政策を導入しています。
16年目を迎えた「ダブルイレブン」、今年は何が違うのか？ 大手プラットフォームの新たな取り組みとは？
消費者がどのような割引を受けることができるかはまだ不明だが、主要プラットフォームの投資方針から判断すると、今年の「ダブルイレブン」はもはや「低価格」だけを目的としたものではなく、加盟店がプラットフォームの主要ターゲットとなっている。
今年の「ダブルイレブン」は前倒しでプロモーションサイクルも長期化
今年は例年よりも早く始まったようです。
9月20日、2024年jd 11・11マーチャントエコロジカルパートナー会議は、10月17日午後8時に先取り購入段階に入ることが発表された。昨年より1週間早い開始時間となっております。先行購入フェーズに続いて、jd.comの「ダブルイレブン」重要ip「100億補助金デー」が10月31日午後8時に開始されます。この後は特別期間、クライマックス期間、復帰期間となります。
jd.comは、販売業者がより長い活動サイクルを通じてより多くの売上増加を獲得できるようにしたいと述べた。過去と同様に、jd.com の「ダブル イレブン」は、先取り購入の段階ですでに即売となっています。
kuaishouは9月19日にも「ダブルイレブン」加盟店会議を開催した。 kuaishou の「ダブル イレブン」のフル サイクルは、準備期間、ウォームアップ期間、良いスタート、カテゴリー デー、カーニバル デーの 5 つのステージに分かれています。 10月16日、快勝の「ダブルイレブン」は準備期間に入り、10月18日から11月11日までが快勝の「ダブルイレブン」の公式サイクルとなった。
さらに、公開情報によると、suning.comは2024年の「ダブルイレブン」加盟店カンファレンスで、10月17日に「ダブルイレブン」プロモーションを開始し、10月23日から25日までスポットベースで先行販売を開始すると発表した。購入する。その後、10月30日午後8時に好調なスタート段階に入り、カテゴリーローテーションを開始し、11月10日午後8時に爆発期を迎える。
ノードの観点から見ると、大規模なプロモーションのサイクルがますます長くなっているのは明らかです。
ビジネスの拡大とコスト削減のために、単に「低価格」を求めるだけではなくなりました
昨年の「ダブルイレブン」では、さまざまなプラットフォームが「低価格」のカードを出し、「ネットワーク全体で最安値」「本当に安い」などのキャッチフレーズを使って消費者をつかみました。今年は、単に低価格で競争するのではなく、販売者を魅了し、販売者のサポートを増やすことに焦点を当てているようです。
これまでに公開された情報から判断すると、今年の「ダブルイレブン」では、加盟店の事業拡大とコスト削減を支援するために、主要プラットフォームが一連の割引を開始した。
例えば、天猫の「ダブルイレブン」では、手数料無料の販売と店内放送を完全に実現するほか、淘宝網加盟店向けの貨物保険をアンバンドルして運営コストを包括的に削減する。同時に加盟店には「手数料ゼロ、極めて迅速な返済サービス」が提供される。つまり、天猫の「ダブルイレブン」期間中の注文については、加盟店が商品を届けさえすれば、代金はすぐに回収できるということだ。これにより、大規模なプロモーション期間中の販売者、特に淘宝網の中小規模の販売者に対する経済的圧力が効果的に軽減されます。
さらに、天猫は今年、取引を包括的に促進するための完全割引と即時割引に基づいて消費者クーポンと赤い封筒にさらに 300 億を投資し、トラフィックの購入に 100 億を投資し、200 以上のインターネット プラットフォームと協力する予定です。加盟店のビジネスチャンスを包括的に拡大します。
jd.com と kuaishou も同様のポリシーを採用しています。
jd.com に関しては、今年の「ダブル イレブン」は、「工場製品に対する数百億の補助金」、10 億のライブ放送補助金、および数十億の広告ボーナスを通じて、販売業者に数千億の新たなトラフィックをもたらし続けるでしょう。
ecological partner conference では、jd.com は「トラフィックの増加、業務の高速化、サービスの向上、コストの削減」というスローガンを打ち出し、加盟店のコスト削減と効率の向上、および加盟店のさらなる売上増加を支援することに重点を置いています。
この「ダブルイレブン」期間中、kuaishou e-commerce は 200 億の交通補助金、20 億のユーザー赤い封筒、10 億の製品補助金ボーナスを提供し、販売者と人材パートナーが世界的なコラボレーションと全体的な成長を達成できるよう支援します。
「低価格」から事業拡大とコスト削減へ、これは電子商取引の競争の変化なのでしょうか？今年の「ダブルイレブン」で何が起こるか楽しみに待ちましょう。
